高露潔牙膏調(diào)查報(bào)告

1、高露潔牙膏調(diào)查報(bào)告（文章一）：高露潔市場調(diào)查報(bào)告分析 高露潔市場調(diào)查報(bào)告分析 本次調(diào)查我們采用隨機(jī)抽樣法，針對彩石鎮(zhèn)大學(xué)生牙膏消費(fèi)市場，我們共調(diào)查了30名在校大學(xué)生，將這30分調(diào)查問卷作為本次調(diào)查的研究結(jié)果。（以下是分析結(jié)果） （一）市場狀況分析 （1）宏觀環(huán)境分析：彩石鎮(zhèn)地處城市邊緣，周圍大多是山和田地，消費(fèi)人群較單一，人均收入及消費(fèi)水平較低。因是高校集中地，學(xué)生來自全國各地，文化習(xí)俗較復(fù)雜，但消費(fèi)者年齡較相近。 （2）產(chǎn)品分析：口碑好，品牌知名度高。但價(jià)格相對于大學(xué)生的消費(fèi)水平不適合，有些高。據(jù)調(diào)查，35%的人在使用高露潔，在對于同類產(chǎn)品，競爭力較高。通過在廣告中身穿白大褂的牙醫(yī)對消費(fèi)者進(jìn)

2、行誘導(dǎo)，是高露潔在消費(fèi)者心目中樹立牙科專家的品牌形象，讓人們覺得它是質(zhì)量的保證。因?yàn)槠放普J(rèn)可度較高，所以銷售力也較高。 （3）競爭者分析：據(jù)調(diào)查，因高露潔口碑和品牌較好，所以有35%的人在使用它，但排名第二的佳潔士牙膏因其合適的價(jià)格和較多的產(chǎn)品種類，已威脅到高露潔的市場地位。 （4）消費(fèi)者分析：大學(xué)生的直接經(jīng)濟(jì)來源，大多來源于父母，消費(fèi)水平較低，大多傾向于價(jià)格在815元之間的牙膏。又因其 文化水平較高，注重于功能性的牙膏，男性多注重清新口氣，女性多注重于美白。 （二）市場機(jī)會與問題分析 （1）營銷現(xiàn)狀分析：彩石鎮(zhèn)地區(qū)雖是高校集中地，但經(jīng)濟(jì)落后。牙膏等產(chǎn)品促銷力度不大，且銷售點(diǎn)僅僅局限在超市、化

3、妝品店。且此地消費(fèi)人群主要為1825歲之間的追求時(shí)尚的年輕人，而高露潔產(chǎn)品外包裝并不突出、時(shí)尚。又因大學(xué)生的生活費(fèi)有限，而高露潔產(chǎn)品價(jià)格較高，所以在此地的受歡迎程度并不高。 （2）市場機(jī)會分析：針對于高露潔產(chǎn)品價(jià)格較高的問題，以及產(chǎn)品外包裝不夠時(shí)尚，應(yīng)該多搞些促銷活動，如降價(jià)促銷或送一些可愛或時(shí)尚禮品，提高在消費(fèi)者心目中的地位。良好的口碑，加這樣的促銷，是我們增加此地區(qū)市場占有率的機(jī)會。（文章二）：牙膏包裝調(diào)查報(bào)告 牙膏包裝調(diào)查報(bào)告 姓名： 班級：工業(yè)設(shè)計(jì) 學(xué)號： xx xx班 xx 牙膏包裝調(diào)查報(bào)告 在我們的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，雖然它們很不起眼，你可能也未曾留意過它們的包裝，但

4、其實(shí)從它們包裝的構(gòu)圖和色彩上你也可以看出商品設(shè)計(jì)的一些設(shè)計(jì)技巧和方法。 大多數(shù)牙膏的管體長不超過150mm，寬不超過50mm，下面以四種較常見品牌的牙膏為例，讓我們領(lǐng)略一下這方寸間的奧妙和藝術(shù)。 中華牙膏，它的主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的黃色和一部分的橙色、紅色為主，配以少部分的天藍(lán)色。紅橙黃為典型的暖色調(diào)，極純而鮮艷醒目的紅色使品牌名字中華非常顯眼；而大面積明快的黃色做為防蛀牙膏的背景，再加上流線型對稱圖形，似水滴，又象剛擠出的牙膏，使人聯(lián)想翩翩，顯得動感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能(防蛀)；界于紅色和黃色之間的橙色，正好是紅、黃兩色的間色，色彩過渡柔和、自然；天藍(lán)色的活性氟鈣配方和華表標(biāo)志

5、，從感性上達(dá)到了色彩的平衡，給人以十分完美的感覺。 構(gòu)圖上，品牌中華和其功能字體防蛀牙膏，位于中線M上，它們兩個又分別被黃金分割線和;均衡分開；此外，A與A;、B與b還有一個更奇妙的關(guān)系，你不得不佩服設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心；另外中華口腔醫(yī)學(xué)會標(biāo)志約是根號2長方形，新的華表設(shè)計(jì)比以前的舊標(biāo)志顯得更簡潔、流暢、動感，天安門圖案采用了角度透視。 兩面針牙膏，它的主色調(diào)是冷色。色彩以大面積的綠色為背景，配以淺綠色，少量的黃色，以及淺綠色到黃色之間的漸變色；綠色與黃色是相鄰色，再加上它們之間的漸變色，使得整個圖案色彩一致、流暢而不生硬；白色的品牌名字兩面針在綠色的映照下，顯得一目了然。 構(gòu)圖上，品牌兩面針位于

6、中線M上，水平位置正好處在黃金分割線上，而右側(cè)圖案被對應(yīng)的一條黃金分割線;分開，被中線M平分的強(qiáng)效和中藥牙膏就在兩條黃金分割線的中間；此外，A等于A;的關(guān)系，使得主體圖案的構(gòu)圖顯得中規(guī)中矩；具有立體投影的橢圓體上兩片傾斜的葉子，點(diǎn)亮主題兩面針，給人以自然、清新、爽快的感覺。潔諾牙膏，它的主色調(diào)是冷色。色彩以藍(lán)、青色主導(dǎo)調(diào)和，配以少量的紅色對比；亮青色的牙膏狀圖案在白色陰影的烘托下給人以自然、清新、親切的感覺，讓人想到使用這樣的牙膏是多么的舒心；底邊的灰色條，這種萬能的中性灰色，使得對比強(qiáng)烈的紅色和整個圖案更加調(diào)和。 構(gòu)圖上，黃金分割線和;把圖案和潔諾字體一分為二；星形高光亮點(diǎn)正好處在;上；牙膏

7、狀的圖案上的圓形猶如一個放大鏡讓你看透牙膏的原子結(jié)構(gòu)亮白粒子；五分之一高度的灰色條放于底部，加強(qiáng)了圖案整體的穩(wěn)重。(具體尺寸比例請見文后AI設(shè)計(jì)圖。)高露潔牙膏，它的主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的紅色為主，配以少量的黃色做為陰影和背景，而右側(cè)的圖像部分卻以冷色的藍(lán)天xx為主體(制作中以藍(lán)白漸變代替)，這樣做非但沒有顯得格格不入，反而與純紅色黃金并列，使得色彩相得益彰，對比強(qiáng)烈；以深藍(lán)色為陰影的堅(jiān)固牙齒、口氣清新好象浮動在廣闊的天空中，點(diǎn)明牙膏的特性。 構(gòu)圖上，中線M平分主體圖案，黃金分割線把字體和圖案左右分開，使得整個圖案對稱而不失均衡，協(xié)調(diào)而又統(tǒng)一；再加上向右傾斜20的紅色細(xì)排線的陪襯下，使圖

8、案在整體上，活潑而不失端正。 當(dāng)人們在觀看一幅靜態(tài)圖形、圖像或一件物體時(shí)，色彩總是先色奪人，在你看它們的一瞬間，你的情緒甚至思維已受它感染。當(dāng)然構(gòu)圖也同樣重要，這就象在繪畫中素描是一切的基礎(chǔ)，而輪廓和形體又是素描的基礎(chǔ)一般。 從牙膏包裝的色彩和構(gòu)圖上我們可以總結(jié)一些設(shè)計(jì)上的特色： 1.色彩上的搭配多以調(diào)和為主，配以對比。任何畫面上的色彩都應(yīng)求得調(diào)和，當(dāng)然也包括鄰近色和對比色調(diào)和。這四款牙膏的包裝圖案皆以主導(dǎo)色調(diào)和為主，讓小面積的其它色彩處于次要、陪襯地位。色彩的對比和調(diào)和在運(yùn)用時(shí)應(yīng)根據(jù)具體內(nèi)容和畫面需要，有時(shí)強(qiáng)調(diào)對比，有時(shí)則著重于調(diào)和。強(qiáng)調(diào)對比時(shí)要注意調(diào)和，強(qiáng)調(diào)調(diào)和的畫面也要運(yùn)用對比。 2.從

9、整個構(gòu)圖的格局上看，它們幾乎一致：品牌名稱在左，主體圖案在右，這體現(xiàn)出牙膏這一商品的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)上應(yīng)受對象的形狀和內(nèi)涵上的限制，為具體的對象服務(wù)，而不是任意揮就，天馬行空。 3.這四個牙膏的構(gòu)圖都采用了黃金分割線，甚至有些竟采用了兩條。從視覺的舒適程度，黃金分割當(dāng)是最佳位置，但這似乎有些千（文章一）律，不過自然的往往是最美的，比如著名的油畫牧羊女在構(gòu)圖上就采用了黃金分割。 4.字體和圖案約向右傾斜1520，這符合大多數(shù)人的右手行為習(xí)慣。字體以綜藝、黑體或其變體為主，字體顏色根據(jù)主色調(diào)改變，以白、紅色為多；圖案的繪制上多以圓、橢圓、曲線或流線型的變形為主體，給人以平和，穩(wěn)定，可親的美感。（文章三）

10、：牙膏市場調(diào)研報(bào)告 工程技術(shù)學(xué)院 市場調(diào)研實(shí)訓(xùn)報(bào)告 管 理 系 工程技術(shù)學(xué)院 市場調(diào)研 實(shí)訓(xùn)報(bào)告 題 目： xx牙膏市場調(diào)研分析報(bào)告 成 員： 張艷 專業(yè)班級： 指導(dǎo)教師： 時(shí) 間： 目錄 摘要. 1 引言. 2 （一）、 調(diào)研目的. 3 （二）、調(diào)研方法. 3 （一）調(diào)研設(shè)計(jì). 3 （二）資料收集的方法. 3 （三）抽樣方式. 4 （三）、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析. 4 （一） 數(shù)據(jù)描述 . 4 1. 頻數(shù)分析. 5 ? 消費(fèi)者特征分析. 5 ? 市場特征分析. 8 2. 交叉列表分析 . 9 （二）相關(guān)分析. 14 （三）回歸分析. 15 （四）因子分析. 16 （五）聚類分析. 18 （四）、結(jié)

11、論. 19 （五）、營銷啟示與建議. 20 （六）、心得體會. 21 附錄一（調(diào)查問卷）. 22 附錄二（編碼明細(xì)單）. 24 附錄三（原始數(shù)據(jù)）. 26 【摘要】此次的調(diào)研主要是對xx市牙膏市場有關(guān)問題進(jìn)行調(diào)查研究，使自己能夠系統(tǒng)的，客觀的，廣泛的從市場上收集資料，加以記錄，分析，研究評估，提供理論知識。調(diào)研目的是了解消費(fèi)者對牙膏的使用需求、購買習(xí)慣及影響購買行為的因素等等，并對此進(jìn)行分析。從而更好的提高我們的專業(yè)水平，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，為走向社會工作打下良好的基礎(chǔ)。 我通過超市，消費(fèi)者、醫(yī)師及網(wǎng)絡(luò)四個途徑去了解牙膏市場（由于現(xiàn)實(shí)原因，無法與銷售者了解相關(guān)情況）。在超市里，觀察牙膏的種類、

12、價(jià)格、及購買的人群，也通過和一些消費(fèi)者聊天掌握一些一手資料。經(jīng)過調(diào)查，在xx市場，使用佳潔士、高露潔、中華的消費(fèi)者最多。消費(fèi)者在購買牙膏產(chǎn)品時(shí)，首先考慮的是產(chǎn)品的功效。最能吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品的促銷方式是打折、抽獎和贈品。因此，我們根據(jù)分析出來的一系列結(jié)果，進(jìn)行研究，提出了對xx牙膏市場營銷的建議，并對其發(fā)展進(jìn)行預(yù)測。 我對牙膏進(jìn)行了調(diào)查。希望通過此次調(diào)查，讓我們更了解牙膏，不讓廣告欺騙，今后的選擇更明智，也通過此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)人們?nèi)粘Ｉ顚ρ栏嗟男枨蠛驼J(rèn)識。 【關(guān)鍵詞】 xx市牙膏 數(shù)據(jù)分析因子分析 引言 牙膏是我們生活中必不可少的日用品，對于它，我們既熟悉又陌生。中國工業(yè)協(xié)會對牙膏的定義是：牙膏

13、是和牙刷一起用于清潔牙齒表面的物質(zhì)，保護(hù)口腔衛(wèi)生，對人體安全的一種日用必需品。牙膏前身是牙粉。早在2xx年以前，古羅馬就有人用滑石粉刷牙。用牙膏刷牙可使牙齒表面潔白光亮、保護(hù)牙齦，防止齲蛀和口臭。牙膏應(yīng)具有良好清潔作用，無毒性、有香味、能防齲和使用方便。 從市場發(fā)展看，世界口腔清潔用品市場已進(jìn)入成熟期，市場細(xì)分程度高，品牌忠誠度起主要作用，價(jià)格競爭十分激烈；從市場供給看，市場規(guī)模相對穩(wěn)定，市場增長率低；從市場需求看，個性化需求日趨強(qiáng)烈，追求新感覺、健康、美白、天然、全效依然是主流；從品牌結(jié)構(gòu)看，市場集中度高，高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等幾大跨國公司品牌占領(lǐng)大部分市場；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，市場進(jìn)一步細(xì)分化，新品大量涌現(xiàn)，廣泛為市場所接受的是特殊感覺并具有多種功能的產(chǎn)品。從區(qū)域和價(jià)格結(jié)構(gòu)看，城市市場，牙膏產(chǎn)品進(jìn)一步向高檔化發(fā)展；農(nóng)村市場，低價(jià)位產(chǎn)品銷售量將快速上升。 從主要品牌市場占有率看，國內(nèi)牙膏市場主要品牌群大致為：高露潔、佳