文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力

1、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,2、文化創(chuàng)意內(nèi)涵 創(chuàng)意本身就是一種文化的體現(xiàn)，然而這里的文化創(chuàng)意有獨特的含義，在文化產(chǎn)業(yè)的意義上，文化創(chuàng)意是指以文化生產(chǎn)和文化服務為專門對象的思維創(chuàng)新和觀念創(chuàng)新活動。 換句話說，為了滿足人們的精神需求，對各種文化產(chǎn)品和文化服務及文化活動進行改進和更新時所想到的好主意、好點子就是文化創(chuàng)意，它伴隨整個民族的、人類的文化史自發(fā)或自覺地發(fā)生著，一部文化史乃由無數(shù)的創(chuàng)意和創(chuàng)新所構(gòu)成,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,3、文化創(chuàng)意與文化產(chǎn)業(yè) 文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的先導，也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的動力。 文化生產(chǎn)的創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在對產(chǎn)品設計方面的靈感和創(chuàng)造力，更重要的是對本民

2、族文化資源利用的巧思新意，以文化創(chuàng)意來激發(fā)全民族的文化創(chuàng)造力。因此，文化創(chuàng)意要貫穿于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程，包括文化項目的開發(fā)、文化活動的構(gòu)想、文化產(chǎn)品的設計，也包括文化內(nèi)容或文化服務的創(chuàng)新，以及文化生產(chǎn)活動或生產(chǎn)經(jīng)營方式的創(chuàng)新，它們統(tǒng)統(tǒng)都可稱為文化創(chuàng)意，成功的文化產(chǎn)業(yè)一定是創(chuàng)意領先、高效運作的,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出 “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（Creative Industry 也可譯為“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”）一詞最早出現(xiàn)在英國，當時是以一種國家產(chǎn)業(yè)政策的戰(zhàn)略地位明確提出的。 此后其它發(fā)達國家的政府紛紛掀起了研究和重視“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的熱潮。例如美國新英格蘭地區(qū)2001年6月提出創(chuàng)

3、意經(jīng)濟計劃：新英格蘭創(chuàng)意經(jīng)濟投資藍皮書，澳大利亞自從1994年發(fā)布第一個國家文化發(fā)展戰(zhàn)略以來，就將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一項國家戰(zhàn)略加以實施，專門成立了布里斯班大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心。新加坡1998年出臺了創(chuàng)意新加坡計劃，2002年又做出新的全面規(guī)劃，提出要建立“新亞洲創(chuàng)意中心”和“全球文化和設計中心”。新西蘭、日本、韓國和我國香港、臺灣地區(qū)也都先后對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了研究和規(guī)劃,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國內(nèi)地的提出從2004年開始。自英國政府2003年4月在北京、上海、廣州、重慶等地舉辦“創(chuàng)意英國（Think UK）”活動引起廣泛關注后，2004年5月初，一個名為“中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)家”的代表團

4、造訪了英國倫敦，隨后由中國太平洋學會牽頭，包括“官、產(chǎn)、學、研”在內(nèi)由六家單位發(fā)起成立的“創(chuàng)意中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的民間組織宣告成立，2004年年底，由人民日報華東分社、上海社會科學院、上海市經(jīng)委聯(lián)合主辦的“2004中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在上海舉行，從而開啟了自覺發(fā)展中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的序幕。目前中央和地方政府以及專家學者已開始積極尋求和探索創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中國之路，“創(chuàng)意中國”活動的舉辦和“2005中國（重慶）創(chuàng)意經(jīng)濟與城市商業(yè)開發(fā)高峰論壇”的召開都預示了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國的廣闊前景,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實質(zhì) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)走向縱深發(fā)展的一個原動力，這是由它的內(nèi)在質(zhì)的規(guī)定性所決定的。英國人

5、對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的解釋比較準確地揭示了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實質(zhì)，即凡屬通過知識和智慧的創(chuàng)新而帶動的商品生產(chǎn)或市場服務行為都可以稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它體現(xiàn)出的知識和思想創(chuàng)新性，通過交易和其它運作創(chuàng)造財富并形成獨立的產(chǎn)業(yè)部門。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)幾乎能涵蓋所有的文化行業(yè)，知識產(chǎn)權和創(chuàng)造性人才是這一產(chǎn)業(yè)的標志,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,3、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是人類社會步入新經(jīng)濟時代的兩種相互關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，它們都以精神和知識的商品化為特征，但兩者的定義角度并不完全一樣。 不同點：文化產(chǎn)業(yè)立足于所有文化產(chǎn)品、文化娛樂及其它文化服務，強調(diào)的是所有和文化相關的精神的與物質(zhì)的工業(yè)化生產(chǎn)和商業(yè)運作，廣義的文化產(chǎn)業(yè)包含以

6、藝術、傳媒、出版、娛樂等為核心，涉及教育、旅游、體育、文化用品設備制造和銷售等相關領域的眾多行業(yè)，它有完整的產(chǎn)業(yè)體系和復雜的產(chǎn)業(yè)鏈條，呈現(xiàn)出宏觀包容性和延展擴充性；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則直接針對知識創(chuàng)新帶來的財富創(chuàng)造和經(jīng)濟增長，它多以分散的狀態(tài)存在于各行各業(yè)之中，強調(diào)的是人的創(chuàng)造力對經(jīng)濟的貢獻，更具有動態(tài)的游離性和復合性，除了普遍存在于文化產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也滲透了其它產(chǎn)業(yè)或行業(yè),文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,相融點：然而產(chǎn)業(yè)實踐中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)總是相互包含、互為滲透的。顯而易見的事實是，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必以文化產(chǎn)業(yè)為主體，文化產(chǎn)業(yè)則必以創(chuàng)意為源頭，簡言之，文化為體、創(chuàng)意為用。就文化產(chǎn)業(yè)的寬泛意義而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是

7、文化產(chǎn)業(yè)的主要標志或基本構(gòu)成。 總之，隨著知識經(jīng)濟時代的到來和不斷拓展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)將緊密相依不可或缺，兩者是互為條件互相轉(zhuǎn)化的產(chǎn)業(yè)共同體,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,一、內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 1、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的涵義 “內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”（Content Industries）是知識經(jīng)濟時代有別于文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的又一產(chǎn)業(yè)新提法。 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是進行信息生產(chǎn)和營銷的產(chǎn)業(yè)，是一個通過信息的生產(chǎn)、交換、流通和銷售來獲取資本增值和利潤效益的產(chǎn)業(yè),第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè),文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特點十分鮮明： 首先，它有很強的技術關聯(lián)性。 其次，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。 第三，“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”具有很強的產(chǎn)業(yè)衍生性。

8、 最后，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更對國家安全和民族未來起著至關重要的作用，其對人的靈魂和思想的影響直接而深遠,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,2、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成 在不同國家和地區(qū)，因歷史傳統(tǒng)、經(jīng)濟水平、政治制度、文化習俗、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等的不同，其內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的具體構(gòu)成會有一些差異。因此內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成并沒有一個統(tǒng)一的標準，但總的來說，都會以新聞出版、廣播電視、音像、網(wǎng)絡等傳媒業(yè)為支柱形成某種完整的產(chǎn)業(yè)體系。 下面以美國和韓國為例來說明,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,北美產(chǎn)業(yè)分類標準中的“信息業(yè),文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,韓國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,二、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè) 1、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的地位 我國文化

9、產(chǎn)業(yè)是個很寬廣的范疇，國家統(tǒng)計局2004、2005年先后發(fā)布的文化及相關產(chǎn)業(yè)分類和文化及相關產(chǎn)業(yè)指標體系框架是我國政府對文化產(chǎn)業(yè)做出的規(guī)范性文件，從中可以清晰地看出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在我國文化產(chǎn)業(yè)中的核心地位。 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的核心地位突出體現(xiàn)在以高技術為代表的現(xiàn)代數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,2、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的關系 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最終要歸入到文化產(chǎn)業(yè)的大圈子中來，兩者是種與屬的關系。 “內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”與“文化產(chǎn)業(yè)”也是兩個不同的概念，它們有特殊和一般的區(qū)別。 可以說，一切文化產(chǎn)品、文化服務及與之相關的所有經(jīng)營性活動的總合是文化產(chǎn)業(yè)，其中專門制造和傳播精神產(chǎn)品的活動則是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，它是文化產(chǎn)

10、業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的結(jié)合物。2,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,3、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)三者的關系 “文化產(chǎn)業(yè)”、“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是三個交叉重疊的產(chǎn)業(yè)新概念，從提出的特定背景和存在的實際情況來看，三者都不能簡單的等同或取代。 文化產(chǎn)業(yè)是個產(chǎn)業(yè)大平臺，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是其中的支柱，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則提供了方法論的保證。 反過來說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化業(yè)態(tài)的前期構(gòu)想、設計與思維創(chuàng)新，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的精神內(nèi)核和構(gòu)成方式，而文化產(chǎn)業(yè)則是始于“創(chuàng)意”又成于“內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形態(tài)。 這三個概念相互關聯(lián)卻又各有自己的特定內(nèi)涵，不過它們都著眼于文化經(jīng)濟，在這一點上它們是異曲同工的,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,一、核心競爭力

11、概述 1、核心競爭力的含義與實質(zhì) 核心競爭力（Core Competence）又稱“核心能力”或“核心專長”，是當代的一種戰(zhàn)略管理理念和競爭能力模式。1990年，美國管理學家CK普拉哈拉德和G哈默在哈佛商業(yè)評論上發(fā)表的公司核心能力一文中正式提出這一術語,第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,企業(yè)的核心競爭力的內(nèi)涵：核心競爭力是企業(yè)資產(chǎn)、知識、技術和機制的互補體系；核心競爭力的最終目的在于實現(xiàn)顧客所看重的價值；核心競爭力難以模仿，具有持久性和可延展性；核心競爭力是企業(yè)競爭優(yōu)勢的根基。 所謂核心競爭力，就是一個企業(yè)實施生產(chǎn)、經(jīng)營和管理以贏得市場優(yōu)勢、資本增值與可持續(xù)發(fā)展的主要能力

12、，它以企業(yè)的資產(chǎn)、智慧、技術和機制的綜合體系而適應內(nèi)外環(huán)境的變化，并以此構(gòu)成企業(yè)競爭優(yōu)勢的基礎,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,2、核心競爭力的特征與建構(gòu) 核心競爭力是企業(yè)在成長過程中逐步建構(gòu)與發(fā)展起來的一種價值體系，它的主要特點體現(xiàn)為以下幾個方面： 第一、內(nèi)生性、整體性和模糊性。 第二、價值性、異質(zhì)性和不可仿制性。 第三、延展性、動態(tài)性、創(chuàng)新性。 第四、持久創(chuàng)新性,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,核心競爭力的形成是一個動態(tài)的建構(gòu)過程，它是在企業(yè)的經(jīng)營過程中逐步形成和鞏固的，存在于企業(yè)成長的所有環(huán)節(jié)和資源運用中，由多因素的碰撞、交融和磨合一點一滴的積聚而成。 從企業(yè)主體看，核心競爭力的建構(gòu)可以分為兩種情況

13、：無意形成和有意建構(gòu),文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,核心競爭力的建構(gòu)至少包括五種能力的培育： 對外部環(huán)境的適應能力； 戰(zhàn)略決策能力； 關鍵技術的研制生產(chǎn)能力； 市場營銷能力； 組織協(xié)調(diào)能力等。 它們牽涉到公司體制和管理的變革、戰(zhàn)略決策的調(diào)整、技術開發(fā)與流程再造、企業(yè)價值觀的強化、市場策略的運用、人力資源開發(fā)等各個方面?？傊?，核心競爭力的建構(gòu)是以市場及顧客價值系統(tǒng)為導向、以學習創(chuàng)新為基礎、多種知識和技能交匯的結(jié)果，它需要企業(yè)長期的全方位的努力,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,作為一種內(nèi)生的智能體系，核心競爭力難以完全識別和鑒定，目前人們評判核心競爭力方法主要有三種： 一是通過品牌效應及市場份額，尤其是消費

14、者的忠誠度體現(xiàn)出來； 二是看企業(yè)或組織的某些顯著特征，如核心技術、先進的工藝與管理、有魄力的決策層及強勢市場營銷能力等； 三是模糊評價、AHP評價、THIO指標體系評價等企業(yè)競爭力評價方法也是衡量企業(yè)核心競爭力有無或大小的有效方法,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,二、文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力 1、文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的含義 文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力：文化企業(yè)或文化經(jīng)營性組織在發(fā)展中所積累的一種對外界環(huán)境和文化市場迅速做出應對的智能體系和綜合素質(zhì)，它從根本上促進著企業(yè)或組織因時而變，有效整合文化資源，不斷推出適應大眾需要的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和文化服務，并使自身獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢及資本積累。文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力要通過文化

15、企業(yè)或經(jīng)營性組織一系列的核心特長或關鍵能力表現(xiàn)出來，最終以市場的占有率及品牌的公信度為標志。在我國，文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力不是簡單的競爭用語，而是以市場為手段，繁榮發(fā)展社會先進文化的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術表達，其包蘊的社會倫理、國家凝聚力、意識形態(tài)性和國際影響等，也是文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力不可剝離的內(nèi)容,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,在一個文化企業(yè)中，其核心競爭力主要體現(xiàn)為四大能力： 整體創(chuàng)新能力。 市場拓展能力。 成本控制能力。 可持續(xù)發(fā)展能力,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,2、文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的構(gòu)成與培育 文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的構(gòu)成可以從宏觀和微觀兩個方面去理解。 從宏觀上說，文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力是指一個國家或民族的文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟和綜合國力中的支撐作用，它由相互關聯(lián)的三個部分組成：最上層是整個國家文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，中間層是不同文化行業(yè)的行業(yè)競爭力，最下層是具體文化企業(yè)的單個競爭力，它們依次逐級簇集而成一個金字塔構(gòu)架（如下圖,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,國家文化產(chǎn)業(yè)競爭力,產(chǎn)業(yè)1,產(chǎn)業(yè)2,產(chǎn)業(yè)3,產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)N,企業(yè),宏觀文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力構(gòu)成圖,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競爭力,從微觀上說，文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力指的是