新世界百貨女款時(shí)裝表

1、.新世界百貨女款時(shí)裝表銷售情況調(diào)查報(bào)告一、調(diào)查背景隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活質(zhì)量的提高，人們對時(shí)尚奢侈品的消費(fèi)需求日益增強(qiáng)。對于崇尚時(shí)尚及潮流的人士來說，時(shí)裝手表不僅體現(xiàn)了個人氣質(zhì)與品味，也成為這類人的炫耀前衛(wèi)的時(shí)尚標(biāo)志。跟普通的手表相比，時(shí)裝表在材質(zhì)和外形上更加亮麗突出，是專門為搭配時(shí)裝體現(xiàn)時(shí)尚態(tài)度而設(shè)計(jì)的手表?，F(xiàn)代人更多的是追求絢麗的色彩和夸張的樣式，崇尚品味生活，以彰顯自己活躍進(jìn)取的時(shí)代性情，時(shí)裝手表自然就成為這樣一種標(biāo)識。由于一般時(shí)裝手表價(jià)格不會太高，外型設(shè)計(jì)另類獨(dú)特，手表大氣張揚(yáng)，所以受到絕大多數(shù)年輕時(shí)尚人士青睞。許多消費(fèi)者對名表不具備消費(fèi)能力時(shí)，一般都會選擇一款適合自己氣質(zhì)和

2、身份的時(shí)裝表。為了響應(yīng)湖南電大“十萬學(xué)子三湘行”社會實(shí)踐活動的要求，也為了以后更好地開展工作，本人在長沙電大劉紅英教授指導(dǎo)下，利用自身工作之便，對新世界百貨女款時(shí)裝手表銷售情況進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查，走訪了多家國際品牌手表專賣柜臺，對目前群眾購買女款時(shí)裝手表的情況做了一個調(diào)查與分析。二、新世界女款時(shí)裝表的基本情況 手表自19世界興起以來就一直受到和行業(yè)人事的喜愛，因?yàn)榉奖愠蔀槿藗兿矚g的原因。1960年傳統(tǒng)的圓形表盤被人們所接受，1952年在美國、法國和瑞士各生產(chǎn)出一塊電子表。1967年，納沙泰爾的電子鐘表中心開發(fā)出第一塊石英手腕表，并在1970年以不同瑞士品牌的名字開始大量生產(chǎn)。自此，新的技術(shù)開始快

3、速開發(fā)。就在人們不僅僅是為了追求方便看時(shí)間的前提下，時(shí)裝手表也開始慢慢興起，為了就是體現(xiàn)人們對自身時(shí)尚潮流的理解及追求。像女款時(shí)裝表是現(xiàn)在最能體現(xiàn)女性群眾追求個人品味的重要因素之一。在出行非正式場合，又想表現(xiàn)個人優(yōu)雅端莊的氣質(zhì)時(shí)，時(shí)裝手表就成為非常合適的飾品。既表現(xiàn)了女性對于出行場合的重視，又體現(xiàn)了女性群眾自身不凡的品味。而為搭配服飾的時(shí)裝手表不僅有飾品的裝飾作用又有手表實(shí)用性，而時(shí)裝手表的外形款式多種多樣，不管是顏色、材質(zhì)、形狀都能找到符合自身氣質(zhì)的，價(jià)位也相比名表讓女性群眾更容易接受，所以時(shí)裝表越來越受到女性群眾的青睞。 新世界百貨時(shí)裝手表品牌主要有MORELLATO、MISS SIXTH

4、、JUST CAVALLI、MOSCHINO。 MORELLATO是來自意大利的平民奢侈品牌，其手表風(fēng)格簡約具有優(yōu)雅的女人味，手表多以圓形表盤，方形表盤，弧形表盤為主。其材質(zhì)以精鋼、牛羊皮、絲綢面料、陶瓷為主。這個品牌的手表價(jià)位多在1000-3000之間，適合年輕層次，20-45歲的女性都能找到適合自身氣質(zhì)的一款時(shí)裝手表。 MISS SIXTH是非常年輕的時(shí)尚品牌。其手表風(fēng)格彰顯自己的個性，突出自己的時(shí)尚感。手表表型一般是圓形和方形為主。材質(zhì)以精鋼，牛皮為主。手表價(jià)位一般在800-2000之間。適合比較年輕有個性的女孩。 JUST CAVALLI手表風(fēng)格是非常時(shí)尚非常大膽非常具有野性的一個手表

5、品牌。手表表型、材質(zhì)多種多樣。有一般傳統(tǒng)的圓形、方形也有非常突出特別的蛇形手環(huán)式腕表。材質(zhì)除了一般的精鋼和皮制外還加入了皮草，動物毛等打破常規(guī)的用料。讓人眼前一亮，感覺非常新穎，但是必須是比較時(shí)尚的女性才能駕馭的品牌。其價(jià)位在1500-4000左右，適合比較有自己的個性，非常時(shí)尚的女性。 MOSCHINO手表風(fēng)格比較年輕可愛。手表外形多以圓形、弧形為主。材質(zhì)多以皮制為主。而顏色方面則非常亮麗，適合活潑有朝氣的女性。價(jià)位在2000-4000之間。 時(shí)裝表重視外觀效果不太講究機(jī)心，所以功能都比較簡單，絕大多數(shù)的都是石英手表。時(shí)裝表生活防水并不能像潛水表一樣帶著游泳洗澡，個別設(shè)計(jì)的手表帶有日歷，星期

6、，月份，計(jì)時(shí)秒表等基本功能。手表表盤一般選用精鋼材質(zhì)，表帶則有精鋼材質(zhì)，真皮材質(zhì)以及綢緞面料材質(zhì)。而進(jìn)兩年流行的陶瓷材質(zhì)手表也大受歡迎。部分手表鑲嵌水鉆極具裝飾性，色彩也鮮艷亮麗，看上去確實(shí)很漂亮，招人喜歡。時(shí)裝手表有強(qiáng)烈首飾化的傾向，所以在外形設(shè)計(jì)上另類獨(dú)特，別具一格。（一）產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位功能定位防水：只能應(yīng)對部分生活防水如洗手，不防蒸汽不能帶著洗澡。日歷星期（二）材料及外型定位以前的時(shí)裝表通常是精鋼和皮革或鍍金鍍銀材質(zhì)。綢緞面料材質(zhì)，陶瓷材質(zhì)一經(jīng)推出也大受歡迎，這也體現(xiàn)了現(xiàn)在的流行趨勢。品質(zhì)要求更高。不管是在日常生活中還是出席時(shí)尚聚會都十分協(xié)調(diào)。在外形設(shè)計(jì)上也日益求新，在外形與顏色的設(shè)計(jì)搭配

7、上也全面突破，不僅有常規(guī)款的圓形表盤，曲線型表盤，更是在動物身上尋找靈感，推出夸張更出位的蛇形腕表，更顯前衛(wèi)。色彩采用多樣化，鍍金鍍金，以及皮革綢緞面料材質(zhì)表帶的多色選擇更好的滿足廣大消費(fèi)者在顏色方面的不同要求。（三）價(jià)格定位價(jià)格為題始終是消費(fèi)群體關(guān)注的焦點(diǎn)。由于時(shí)裝手表做工并不如高檔手表精細(xì)所以一般國際知名品牌時(shí)裝手表價(jià)格大多在500-4000之間，許多白領(lǐng)麗人都可以接受的范圍之內(nèi)。三、新世界百貨女款時(shí)裝表銷售的基本情況在本人的調(diào)查中，絕大數(shù)20-45女性都希望擁有一款時(shí)裝手表，但價(jià)格 始終讓其中一些人感到困惑和無奈只能望而卻步。部分女性在擁有了名表之外也希望擁有時(shí)裝表來做自己搭配裝飾之用。

8、 一般購買時(shí)裝手表的主要是看中手表的價(jià)格相比名表便宜，外形也比名表設(shè)計(jì)討巧。如果購買，消費(fèi)者表示，首先因素考慮是外觀的占60%，考慮功能的占5%，考慮品牌的占35%。這個問題主要代表女性消費(fèi)觀點(diǎn)。就材質(zhì)而言1/3希望擁有金屬材質(zhì)，接近2/3希望自己的時(shí)裝表采用皮革材質(zhì)。就顏色搭配而言60%偏愛大方穩(wěn)重，則40%喜歡顏色亮麗。就可以接受的價(jià)格而言1000以下的消費(fèi)者占10%，1000-2000占50%，2000-3000占35%，3000以上占5%。 關(guān)于功能問題的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，女性消費(fèi)者的功能需求非常小。其中生活防水，星期日歷選擇率較高。一部分消費(fèi)者擁有時(shí)裝手表后經(jīng)常佩戴，其中70%是為了搭配服

9、裝起到裝飾作為而消費(fèi)，30%是為了方便看時(shí)間。另一部分消費(fèi)者表示不會經(jīng)常佩戴，只是就其材料和外觀造型才選擇的。18-25歲左右的女性群眾喜歡個性、時(shí)尚、潮流一點(diǎn)的手表款式。喜歡外形上特別一點(diǎn)的時(shí)裝表，一般可以接受價(jià)格在2000元以下的價(jià)位。如果是學(xué)生經(jīng)濟(jì)能力有限就比較喜歡選擇精鋼材質(zhì)的手表，因?yàn)榫哂心湍サ男再|(zhì)，佩戴時(shí)間比較長久。 25-35歲左右的女性群眾喜歡稍微偏時(shí)尚，比較優(yōu)雅，有女人味的手表款式。在外形上喜歡方形或弧形的表盤，材質(zhì)喜歡皮制、鋼制、陶瓷的為主。一般接受的價(jià)格在3000元一下。 35-45歲左右的女性群眾喜歡成熟，有質(zhì)感的手表款式。在外形上比較喜歡傳統(tǒng)的圓形表盤手表。喜歡的材質(zhì)

10、也多以鋼制和皮革及綢緞面料材質(zhì)為主。一般可以接受的價(jià)格在3000元一下。在新世界各個品牌手表調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，其實(shí)名表比女款時(shí)裝表的需求會大一些。因?yàn)槊碇饕求w現(xiàn)個人身份象征，財(cái)富能力的象征。所以不僅是女性顧客，男性顧客也更多會選擇名表來佩戴，而名表的單價(jià)也比時(shí)裝表高出很多，一般一款石英的名表價(jià)格都在4000以上到幾十萬不等。而時(shí)裝表在現(xiàn)在社會主要是作為裝飾品，而男性又非常少的選擇時(shí)裝表，主要是女性購買佩戴時(shí)裝表，所以時(shí)裝表在手表中占的份額比較小。但是由于時(shí)裝手表隨著潮流文化的發(fā)展，女性群眾對于自身的重視，時(shí)裝表也成為潮流時(shí)尚生活中不可或缺的時(shí)尚單品。四、女款時(shí)裝表發(fā)展趨勢的預(yù)測和分析 1.隨著時(shí)尚的多樣化，時(shí)裝表也會繼續(xù)引領(lǐng)潮流。腕表流行趨勢“越大越好”?，F(xiàn)在的女性時(shí)裝表都向大型發(fā)展化趨勢。越大的手表越時(shí)尚，更能體現(xiàn)女性群眾的個性。在世界各國也都有這樣一種戴大號手表的趨勢。2.機(jī)械表也受到到人們的青睞。但是由于機(jī)械高價(jià)而復(fù)雜的做工，雖然客戶對做工復(fù)雜的高端機(jī)械表興趣非常濃厚，由于價(jià)格影響在時(shí)裝表市場還是以石英表為主。3.一些高端時(shí)裝女款鉆石手表也越來越流行，部分看中商品本身材質(zhì)的顧客不會在意因?yàn)殂@石的加入而擔(dān)心手表價(jià)位。相反鉆石表現(xiàn)在熱得不可思議。對于大多數(shù)手表品牌來說，有鉆石的手表比同一款但沒有鉆石的手表盡管價(jià)格要高許多，但卻買得更好，鉆石表最大的銷售份額仍然是女士表。4.時(shí)裝