海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園園區(qū)籌建期宣傳推廣方案

海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園園區(qū)籌建期宣傳推廣方案一、宣傳主體1.1公司簡介海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園管理有限公司成立于2016年12月，是由北京大慧、海南金意聯(lián)合出資成立的專業(yè)產(chǎn)業(yè)園運營公司。公司在國家“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號召下，提出科技+產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)園運營模式，結(jié)合海南本地已開發(fā)完善并具備多方面發(fā)展?jié)撡|(zhì)的旅游資源、農(nóng)業(yè)資源、海洋資源，以企業(yè)的創(chuàng)業(yè)孵化指導(dǎo)及對整體產(chǎn)業(yè)融合的專業(yè)服務(wù)打造出一個本地優(yōu)勢化的創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈。公司經(jīng)營范圍涉及企業(yè)孵化器技術(shù)培訓(xùn)，科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理，商務(wù)信息咨詢，企業(yè)營銷策劃。1.2項目簡介1.2.1園區(qū)概況金慧科技產(chǎn)業(yè)園位于海南?？诠鹆盅?，總建筑面積近10萬，占地面積約150畝，投資約5億元人民幣。桂林洋位于海口市東北部的海濱地帶，地理位置優(yōu)越，距?？谑兄行?0公里，距美蘭國際機場、海南東環(huán)鐵路、?？诶@城高速公路僅4里，海文高速公路穿境而過，交通十分便利。金慧科技產(chǎn)業(yè)園毗鄰桂林洋大學(xué)城，桂林洋大學(xué)城容納海南瓊臺師范、?？诮?jīng)濟學(xué)院、海南師范大學(xué)、海職院、海南萬全藥學(xué)院、海南同仁學(xué)院、海南電大、海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、中國石油大學(xué)海口學(xué)院（籌）等8大高校，擁有龐大、優(yōu)質(zhì)的智力資源，間接為入駐園區(qū)的企業(yè)提供了一個綜合專業(yè)人才平臺。1.2.2服務(wù)功能園區(qū)建設(shè)將實現(xiàn)以下十一種服務(wù)功能：中小企業(yè)孵化；公寓式辦公；O2O體驗；企業(yè)定制辦公；企業(yè)商務(wù)辦公及商務(wù)酒店；配套餐飲娛樂；中小企業(yè)辦公；園區(qū)營運辦公；成果轉(zhuǎn)化基地；產(chǎn)學(xué)研交流；配套產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)。園區(qū)設(shè)置以下六個專業(yè)化服務(wù)中心：企業(yè)孵化中心，公共技術(shù)服務(wù)中心，基礎(chǔ)設(shè)施方案解決中心，企業(yè)客戶服務(wù)中心，人力資源解決方案中心，外包解決方案中心。1.3產(chǎn)業(yè)定位積極對接國家和省、市有關(guān)園區(qū)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，依托區(qū)位優(yōu)勢，按照“布局集中、用地集約、產(chǎn)業(yè)聚集”的原則，積極承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，重點打造“科技+海洋”“科技+旅游”“科技+農(nóng)業(yè)”等產(chǎn)業(yè)，突出發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)高科、科技金融、海洋信息科技、海洋生物、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、智慧旅游及醫(yī)藥健康等7個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，力爭經(jīng)過一個較長時期的努力，把產(chǎn)業(yè)園建設(shè)成全市乃至全省有一定影響的科技發(fā)展及相關(guān)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。依托海口桂林洋的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢和園區(qū)緊鄰桂林洋大學(xué)城的地緣優(yōu)勢，按照促進資源循環(huán)利用、相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思路，重點發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)科技，加深與大學(xué)城學(xué)術(shù)交流，引進國內(nèi)外知名科研機構(gòu)，把金慧科技產(chǎn)業(yè)園打造成為海南省重要的科技型產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)學(xué)研基地。1.4物業(yè)概況科技大樓12100，產(chǎn)學(xué)研基地15300，孵化辦公大樓24900，成果轉(zhuǎn)換中心12700；眾創(chuàng)大廳8000 ；15000噸多功能冷藏庫一座；日產(chǎn)100噸制冰廠一座；檢測服務(wù)中心8803.01 ；職工宿舍5410.70 ；酒店餐飲娛樂休閑服務(wù)設(shè)施8000多等公共輔助設(shè)施。1.5配套設(shè)施1.5.1基礎(chǔ)配套O2O展示體驗館；不間斷網(wǎng)絡(luò)通信環(huán)境；智能化停車場；物流倉儲專屬空間；現(xiàn)代化甲級寫字樓；多功能播放廳；怡人的綠化環(huán)境。1.5.2商務(wù)配套標(biāo)準(zhǔn)辦公物業(yè)管理；多媒體會議室；個性定制的辦公環(huán)境；商務(wù)洽談室；商務(wù)中心；銀行。二、宣傳范圍和對象根據(jù)海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展現(xiàn)狀，現(xiàn)階段宣傳的范圍重點放在海南?？诩爸苓吺锌h等地，全面宣傳招商；等產(chǎn)業(yè)園形成規(guī)模，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善后，再向國內(nèi)乃至國際其它地區(qū)進行全面的宣傳，以提高產(chǎn)業(yè)園的知名度。宣傳的對象大致包括：互聯(lián)網(wǎng)高科、科技金融、海洋信息科技、海洋生物、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、智慧旅游、醫(yī)藥健康等產(chǎn)業(yè)的公司企業(yè)，廣大創(chuàng)客及高校大學(xué)生等。三、推廣方案3.1推廣計劃3.1.1推廣點項目介紹；項目優(yōu)勢（區(qū)位優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢、配套優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、政策優(yōu)勢）；園區(qū)服務(wù)平臺；招商政策扶持。3.1.2效益階段品牌樹立品牌認(rèn)知園區(qū)活動用戶粘性品牌管理品牌擴散。3.1.3項目推廣階段及實施周期廣告推廣按照項目進度，分為預(yù)熱期、導(dǎo)入期、推廣期、后續(xù)維護期，有節(jié)奏有疏密的宣傳。在市場導(dǎo)入期、推廣期以大范圍的廣告宣傳，達到信息告知及形象建立的目的，配合產(chǎn)業(yè)園籌建工作有效完成。待市場效應(yīng)逐步形成后，根據(jù)市場節(jié)奏的平穩(wěn)，廣告宣傳力度也逐漸減緩。推廣階段預(yù)熱期（12月-1月）導(dǎo)入期（2月-3月）推廣期（4月-9月）后續(xù)期（9月-12月）維護期（2018年-）目的對外宣傳項目業(yè)態(tài)相關(guān)信息，全力進行項目招商宣傳，同時著手籌備后期方案資料。對外以宣傳項目信息為主，持續(xù)跟進招商宣傳，收集市場的意見，并有針對性調(diào)整開展推廣方案。項目成型，強勢進入市場，正式開展大面積推廣。以產(chǎn)業(yè)園包含項目概念，在所在區(qū)域內(nèi)強勢宣傳，將項目形象品牌化，增強園區(qū)的知名度和影響力。強化推廣階段。品牌維護措施招商廣告制作安裝；招商手冊設(shè)計；招商資料電子版設(shè)計；各項目推廣方案設(shè)計；項目形象方案設(shè)計；線上線下推廣渠道開拓。整體推廣落地方案設(shè)計；啟動網(wǎng)絡(luò)炒作推廣（新媒體）；物料制作安裝（戶外）；招商活動依次開展。全面網(wǎng)絡(luò)炒作（新媒體）；戶外廣告大量安裝（車輛/站點/戶外等）；DM宣傳品大量派發(fā)；地方媒體廣告刊發(fā)（報紙/電臺/電視）；與入駐商家聯(lián)合宣傳（活動/促銷等）；。招商活動全面開展。適度的戶外廣告；與商家聯(lián)合推廣；持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋；形成品牌化、特色化的招商活動按照時間進度有節(jié)奏的開展。-3.2推廣渠道3.2.1網(wǎng)絡(luò)推廣渠道隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為企業(yè)競爭的另一個市場空間，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在這個市場中大顯身手的載體，網(wǎng)站建設(shè)也越來越成為企業(yè)形象營銷的一個重要渠道。在海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園的推廣中，網(wǎng)絡(luò)媒體可以作為平面媒體的有效補充，且依靠網(wǎng)絡(luò)平臺進行網(wǎng)絡(luò)在線宣傳，在區(qū)域網(wǎng)站以及?？谑姓嚓P(guān)網(wǎng)站投送項目新聞稿件；產(chǎn)業(yè)園網(wǎng)站對項目信息進行刊登發(fā)布；外部微博、分類網(wǎng)站進行項目信息宣傳，以便增加引擎搜錄量；與?？谑械胤叫跃W(wǎng)絡(luò)、移動網(wǎng)絡(luò)媒介推送項目廣告等。3.2.1.1產(chǎn)業(yè)園自建網(wǎng)站海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園簡介、招商、管理為一體，全方位為客戶提供中小企業(yè)孵化、公寓式辦公、O2O體驗、企業(yè)定制辦公、企業(yè)商務(wù)辦公及商務(wù)酒店、配套餐飲娛樂、中小企業(yè)辦公、園區(qū)營運辦公、成果轉(zhuǎn)化基地、產(chǎn)學(xué)研交流、配套產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)等一系列信息資源。利用該平臺可以更快速、便捷的進行園區(qū)品牌推廣以及招商宣傳，更方便、及時的讓客戶了解園區(qū)的動態(tài)，更貼心的為客戶提供全方位的管家式服務(wù)。3.2.1.2產(chǎn)業(yè)園微信公眾號：同自建網(wǎng)站一樣，建立產(chǎn)業(yè)園微信公眾號，及時更新產(chǎn)業(yè)園的動態(tài)，做好宣傳工作。3.2.1.3各類社交網(wǎng)站：社交網(wǎng)絡(luò)宣傳主要利用新浪微博、百度貼吧、知乎等，社交網(wǎng)絡(luò)的參與者年齡層次較為年輕化，思想比較活躍，已經(jīng)就業(yè)或者有計劃創(chuàng)業(yè)的人群寬泛。3.2.1.4各大人才招聘網(wǎng)站智聯(lián)招聘、58同城、前程無憂、海南人才在線等網(wǎng)站上發(fā)布產(chǎn)業(yè)園內(nèi)企業(yè)的招聘信息，可以達到招募人才和對外推廣的雙重目的。3.2.2平面DM物料平面DM物料傳播的信息理性全面，可以傳播較復(fù)雜的信息。同時具有發(fā)行量大，覆蓋面寬，靈活性強，信譽度高等特點。3.2.2.1 DM宣傳單通過印刷DM宣傳單在?？谏倘ε砂l(fā)，可通過招商活動集中派發(fā)，詳細(xì)、具體、一對一準(zhǔn)確地把信息傳達到目標(biāo)群體。 3.2.2.2電梯廣告在?？谑兴膫€轄區(qū)分布社區(qū)內(nèi)招貼項目信息電梯廣告，擴大項目品牌的本地區(qū)域化傳播。 3.2.3戶外商業(yè)廣告戶外廣告是目前主要廣告形式之一，它能凸顯品牌形象，反映企業(yè)的實力。3.2.3.1樓體廣告/道旗/路引樓體廣告、道旗、路引等戶外廣告都均具傳播半徑大、優(yōu)質(zhì)點位站點的特點，將廣告觸角延伸至全市的每個角落，起到以點帶面的效果。 3.2.3.2公交車身/站點以項目所在區(qū)域海口市桂林洋及其臨近的美蘭國際機場、海南東環(huán)鐵路為圓心，向周邊擴散。在周邊公交車站以及附件線路公交車身，在推廣期投放項目廣告。（因海口市“雙創(chuàng)”工作開展，區(qū)域三輪摩的不在合作范圍之內(nèi)） 3.2.3.3加油站媒體新興的加油站媒體打破了傳統(tǒng)戶外媒體地域限制大，受眾分類模糊等不足，具有到達率高、周期回訪性強、全天候傳播等特點。它的受眾為消費能力強的“三高”人群，網(wǎng)羅了都市流動性駕車人群，精確鎖定精英群體，它可以將海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園的理念、定位、核心優(yōu)勢等信息傳達給企業(yè)的金領(lǐng)一族、社會精英階層和創(chuàng)業(yè)者，而產(chǎn)業(yè)園的潛在客戶和合作者中的絕大多數(shù)被包含在內(nèi)，他們會定期的光臨加油站?？稍谕茝V期投放項目廣告至加油站內(nèi)廣告位，同時，根據(jù)人們的加油習(xí)慣進行設(shè)計、安裝。加油站相對封閉的環(huán)境，避免了其它因素的干擾。加油者可以在輕松狀態(tài)中愉悅和有效的接受廣告信息。3.2.4地方新聞媒體根據(jù)項目進度，整體產(chǎn)業(yè)園推廣期可以適度的考慮在地方廣播廣告（如?？谑腥嗣駨V播電臺）、地方電視臺新聞報道（如直播海南）等形式，對產(chǎn)業(yè)園整體或者對應(yīng)項目進行宣傳推廣。媒體中的報刊紙媒（如海南日報、?？谌請螅┛稍诋a(chǎn)業(yè)園導(dǎo)入期刊登項目廣告信息等。3.2.5商戶聯(lián)合推廣與入駐品牌聯(lián)合舉行推廣活動（開業(yè)儀式/促銷活動/協(xié)會活動等），即可達到入駐商戶的推廣目的，也可以借勢宣傳本產(chǎn)業(yè)園商業(yè)區(qū)域。聯(lián)合商戶的品牌效益，加深項目商業(yè)在地方區(qū)域內(nèi)的品牌影響力，進而促進海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園的品牌宣傳效果。3.3推廣分析3.3.1階段實時進度推廣階段預(yù)熱期（12月-1月）導(dǎo)入期（2月-3月）推廣期（4月-9月）后續(xù)期（9月-12月）維護期（2018年-）實時進度園區(qū)品牌樹立；推廣方案設(shè)計；招商廣告宣傳；項目導(dǎo)視基礎(chǔ)設(shè)計；項目形象設(shè)計；項目宣傳文案策劃；微信公眾號申請。戶外廣告制作安裝；細(xì)分項目推廣方案設(shè)計；平面物料設(shè)計印刷；自建網(wǎng)站搭建；開業(yè)儀式宣傳；合作渠道洽談。DM物料派發(fā)；電梯廣告投放；樓體廣告/道旗/路引廣告投放公交車身/站點廣告投放加油站廣告投放；媒體廣告發(fā)布；網(wǎng)絡(luò)形象發(fā)布。公共廣告位經(jīng)營；商戶聯(lián)合推廣；網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣實時跟進。廣告、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營。3.3.2首批推廣制作物料預(yù)估DM印刷品戶外廣告（噴繪）海報/車貼條幅LED屏幕規(guī)格DM單頁3000張產(chǎn)業(yè)園手冊1000本3米8米5處（商墻體）3.5米6米4處（公交站）3米4米2處（加油站）0.4米0.7米30張（社區(qū)電梯）0.6米0.9米20張（海報）1.5米2米6處（車貼）0.7米5米1條0.7米8米1條戶外全彩LED2處（商城）總計數(shù)量3000張/1000本5處/4處/2處/30張20張/6處2條2處3.3.3推廣效果預(yù)期網(wǎng)絡(luò)推廣戶外廣告平面物料品牌效益長期推廣；積累網(wǎng)絡(luò)信息。在海口市樹立項目品牌；提升招商效率；建設(shè)公共商業(yè)廣告位4處。增加商業(yè)關(guān)注人群約3千人次；覆蓋社區(qū)達5-10個；覆蓋商圈達3-5處。項目收益加速項目在海口區(qū)域的人氣聚集，提高項目商業(yè)價值。四、視覺形象塑造統(tǒng)一海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園的視覺形象，以LOGO標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系，將海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園的開發(fā)理念、園區(qū)文化、服務(wù)內(nèi)容，企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的園區(qū)形象，并廣泛應(yīng)用于園區(qū)標(biāo)識、廣告看板、招商活動、網(wǎng)站界面、微信公眾號上等，讓人們對園區(qū)規(guī)模有更深的了解，增進園區(qū)氛圍營造。5、 活動開展進度表（2017年第一季度）序號主題時間地點01金慧遠(yuǎn)燈海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園開年盛典暨金意集團年終慶典2017.01.13金蓮花荷泰酒店02金慧餃情海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園元宵轟趴會2017.02.10C One House Villa03金慧穿悅海南金慧