MBA案例型論文的寫作（課堂PPT）

MBA案例型論文的寫作,1,2,MBA學(xué)位論文工作時(shí)間應(yīng)不少于半年，學(xué)位論文的字?jǐn)?shù)一般在3萬(wàn)字以上；反映出作者具有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)理論知識(shí)、現(xiàn)代管理理論和方法，以及相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)知識(shí)（專門知識(shí)）；反映出作者具有綜合、全面、系統(tǒng)的管理和經(jīng)營(yíng)決策能力，以及在實(shí)際工作中敏銳地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、巧妙地提出問(wèn)題、科學(xué)的分析問(wèn)題和創(chuàng)造性的解決問(wèn)題的能力,MBA學(xué)位論文的基本要求,2,2020/5/19,論文四大原則,國(guó)際視野：先進(jìn)的理論與方法、國(guó)內(nèi)外借鑒，不用落后的理論戰(zhàn)略思維：站在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的角度思考面臨的問(wèn)題，不就事論事論述邏輯：全文環(huán)環(huán)相扣的邏輯關(guān)系實(shí)用性：論文提出的方案對(duì)實(shí)際有指導(dǎo)意義,3,2020/5/19,學(xué)術(shù)型碩士論文,提煉科學(xué)問(wèn)題(變量)，在前人基礎(chǔ)上提出假設(shè)，再通過(guò)實(shí)際（或算例）驗(yàn)證，使問(wèn)題得到解決,驗(yàn)證,文獻(xiàn)回顧,假設(shè),發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,4,2,MBA論文,在理論指導(dǎo)下，分析企業(yè)現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，提出系統(tǒng)的解決方案，并組織實(shí)施，使問(wèn)題得到解決,方案實(shí)施組織,理論回顧,解決方案設(shè)計(jì),發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,5,2,撰寫專業(yè)學(xué)位論文的目的,（1）綜合實(shí)踐。綜合運(yùn)用課堂所學(xué)理論知識(shí)，去了解企業(yè)實(shí)際問(wèn)題。（2）接受導(dǎo)師的言傳身教。（3）教學(xué)相長(zhǎng)。彌補(bǔ)老師在實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)方面的不足。（4）訓(xùn)練實(shí)戰(zhàn)能力。綜合能力得到提高。（5）培養(yǎng)挑戰(zhàn)精神。,6,2020/5/19,MBA論文寫作與答辯流程,論文開(kāi)題,論文發(fā)評(píng),答辯,申請(qǐng)學(xué)位,校內(nèi)專家,校外專家,No,通過(guò),畢業(yè),Yes,7,2020/5/19,論文研究流程,分析自身工作、興趣，大致找出要研究的問(wèn)題,查資料，形成初步想法,選擇導(dǎo)師，初步交流,閱讀文獻(xiàn)、書籍，形成研究方案,研究、寫論文、規(guī)范化提交論文,8,2,最常見(jiàn)的MBA畢業(yè)論文類型,案例研究型以某個(gè)企業(yè)為特定研究對(duì)象,就其成功經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)或失敗教訓(xùn)進(jìn)行深度調(diào)研分析、總結(jié)出可資其他企業(yè)參考借鑒的理論與方法。診斷設(shè)計(jì)型針對(duì)某個(gè)企業(yè)面臨的具體經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題，對(duì)該企業(yè)進(jìn)行深入系統(tǒng)的調(diào)查，分析診斷問(wèn)題產(chǎn)生的根源，并據(jù)此設(shè)計(jì)出解決問(wèn)題的方案。實(shí)證研究型主要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代管理科學(xué)研究中普遍采用的實(shí)證研究方法，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中存在的具體問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)全面的調(diào)查和研究，以驗(yàn)證和發(fā)展現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)理論和技術(shù)。,9,2020/5/19,案例型論文,案例（case）是對(duì)企業(yè)特定管理情境真實(shí)、客觀的描述和介紹，是企業(yè)管理情境的真實(shí)再現(xiàn)。按照論文的要求編寫案例，就是案例型論文。實(shí)際中經(jīng)常發(fā)生很多成功或失敗的事例，以案例的形式將其寶貴的經(jīng)驗(yàn)或教訓(xùn)總結(jié)出來(lái)，在更大范圍交流，用于課堂學(xué)習(xí)和討論，無(wú)論是對(duì)案例編寫者本人，還是所涉及的單位，都具有十分重要的意義。因此，MBA教育非常鼓勵(lì)學(xué)員編寫高質(zhì)量的案例型論文。,10,2020/5/19,案例研究分類,1、按研究的目的分（1）描述性研究主要對(duì)人、事件或者情景的概況做出準(zhǔn)確的描述。例如，對(duì)武鋼、寶鋼、鞍鋼等集團(tuán)公司的預(yù)算編制、執(zhí)行、考核、獎(jiǎng)懲進(jìn)行描述，從中發(fā)現(xiàn)相似性，歸納出最優(yōu)集團(tuán)公司預(yù)算管理模式。,11,2020/5/19,（2）解釋性研究解釋性案例研究用于解釋事件是如何發(fā)生的,提供事件因果關(guān)系的信息例如，解釋某企業(yè)對(duì)某種經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)采用某種會(huì)計(jì)處理程序的原因;解釋某企業(yè)采用數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的原因。,12,2020/5/19,（3）評(píng)價(jià)性研究在評(píng)價(jià)性案例研究中，研究者對(duì)研究的案例提出自己的意見(jiàn)和看法。例如，對(duì)某企業(yè)的營(yíng)銷策略進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題，提出改進(jìn)措施。,13,2020/5/19,（4）探索性研究嘗試尋找對(duì)事物的新洞察，或者嘗試用新的觀點(diǎn)去評(píng)價(jià)現(xiàn)象。,14,2020/5/19,案例型論文的寫作要求,作為案例型的學(xué)位論文，重要的是體現(xiàn)其學(xué)術(shù)價(jià)值，因此不能停留在介紹和引導(dǎo)問(wèn)題階段，而應(yīng)該通過(guò)案例分析，提煉管理精髓，體現(xiàn)作者分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。1）目的性。案例的寫作應(yīng)體現(xiàn)出理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合，展現(xiàn)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)的理論分析實(shí)際問(wèn)題、解決實(shí)際問(wèn)題的能力。2）客觀性。案例是對(duì)實(shí)際發(fā)生的事情記錄和描述，需要真實(shí)、客觀，不要編造故事，不能受作者個(gè)人偏好左右。3）相關(guān)性。盡管案例是對(duì)管理情境的描述，但不是隨意的描述，應(yīng)該選取和某一兩門管理課程所涉及的相關(guān)理論。就是說(shuō)，案例必須能說(shuō)明某個(gè)具體的管理問(wèn)題，不能單純描述環(huán)境。,15,2020/5/19,案例型論文的撰寫思路,完整的案例型論文的基本結(jié)構(gòu)包括收集案例素材、確定案例標(biāo)題、撰寫案例背景、描述案例事件和過(guò)程以及對(duì)案例事件的反思等五個(gè)部分。1）收集案例素材。必要時(shí)需將有關(guān)單位名稱、有關(guān)人物的真實(shí)身份、相關(guān)數(shù)據(jù)等做必要的掩飾性處理。2）確定案例標(biāo)題。標(biāo)題最好能夠突出案例中的典型情境或反映出案例中事件的主題。3）介紹案例背景。4）描述案例事件與過(guò)程。案例的主體就是對(duì)案例事件以及案例發(fā)生過(guò)程進(jìn)行詳略得當(dāng)?shù)目陀^描述。5）對(duì)案例的反思。對(duì)案例事件進(jìn)行分析與反思是一個(gè)完整案例的必要組成部分。,16,2020/5/19,案例型論文的特別要求,作為學(xué)位論文的案例，除了案例寫作的一般要求外，還有以下特別要求：1）研究性。體現(xiàn)學(xué)位論文的要求，不能僅僅停留在描述現(xiàn)象階段。2）管理思想的運(yùn)用。針對(duì)案例所描述的現(xiàn)象，進(jìn)行分析研究，提煉出管理學(xué)方面的規(guī)律、經(jīng)驗(yàn)或教訓(xùn)。3）案例的反思的層次和深度。要在歸納前人管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，面向管理前言問(wèn)題，深度分析，提出具有管理高度、啟發(fā)性的觀點(diǎn)。4）文體。要求符合學(xué)位論文規(guī)范，不是一般的交流案例。,17,2020/5/19,論文結(jié)構(gòu),論文題目論文摘要目錄引言明確意義，提出問(wèn)題相關(guān)文獻(xiàn)資料評(píng)述案例主體描述管理問(wèn)題企業(yè)介紹（根據(jù)主題要求有所側(cè)重）背景信息（經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等）主題描述（管理問(wèn)題的產(chǎn)生演化過(guò)程、人的行為等）案例分析分析問(wèn)題運(yùn)用相關(guān)理論（文獻(xiàn)回顧）分析闡述案例中的管理問(wèn)題，突出實(shí)際與理論的結(jié)合結(jié)論/建議解決問(wèn)題給出解決問(wèn)題的建議方案，或得出結(jié)論參考文獻(xiàn)、附錄,18,2020/5/19,IndividualAssignmentforCaseStudy,Duringthesemester,mostofyouwillbecompletingoneshortwrittencasetoapplymarketingtopic.Theseas