air-jordan籃球鞋簡介PPT課件

.,1,AirJordan,籃球鞋簡介,.,2,每一個熱愛籃球的人都不可能不知道他！邁克爾喬丹（MichaelJordan，1963年2月17日）：毫無疑問他是籃球運動史上最偉大的人物，被稱為“空中飛人”，又被譽為“籃球之神”。他在籃球職業(yè)生涯中創(chuàng)造了刷屏般無可枚舉的紀錄，是公認的全世界最棒的籃球運動員，也是NBA歷史上第一位擁有“世紀運動員”稱號的巨星。他將NBA推廣至全球每個角落，成為好萊塢以外又一無可阻擋的美國文化，他為聯(lián)盟帶來的收入至少在100億以上，也把耐克公司從一家小公司變成聞名世界的超級巨頭。,MJ簡介,.,3,品牌檔案,英文名：AirJordan國家：美國創(chuàng)建年代：1985年產(chǎn)品類別：籃球鞋系列創(chuàng)始人：BillBowerman(已于1999年12月24日去世)、PhilipKnight(現(xiàn)任Nike董事長)公司總部：美國俄勒岡州，近比弗頓城(nearBeaverton,Oregon,UnitedStates),.,4,空中飛人(AirJordan)是耐克旗下以史上最著名的NBA明星邁克爾喬丹(MickaelJordan)命名的系列。1985年，邁克爾喬丹(MickaelJordan)以高薪合約被當時還是小廠家的體育用品生產(chǎn)商耐克(Nike)簽約至旗下，耐克(Nike)更隨即為喬丹推出了第一款以喬丹命名的球鞋，即空中飛人(AirJordan)系列的第一款。雖然這款球鞋在當時具備奇特的配色以及新奇的科技，但是誰都不曾想到，這居然會是一個神話的開始。20多年過去了，空中飛人(AirJordan)系列籃球鞋如今儼然已經(jīng)成為全球最好的籃球鞋系列。在這20載的春秋里，喬丹經(jīng)歷了兩次復出和三次退役；在這20載的春秋里，空中飛人(AirJordan)系列也經(jīng)歷了無數(shù)風雨。而今，空中飛人(AirJordan)系列對于大多數(shù)的鞋迷來說，已經(jīng)不再是什么稀奇的東西。雖然如今耐克（NIKE）公司旗下不乏科比、詹姆斯等大牌籃球明星代言的系列球鞋，但是，空中飛人(AirJordan)系列仍然是永恒的經(jīng)典。,品牌故事,.,5,系列回顧,.,6,系列回顧,自從1985年AirJordan系列創(chuàng)立以來，該系列已經(jīng)推出了很多很多款籃球鞋，其中“飛人”喬丹代言的就有20余款，加上今天，由克里斯保羅，卡梅隆安東尼等球星代言的AJCP等款式以及各種紀念版，難免會讓鞋迷籃球迷們感慨錢包太癟或者房價太高沒位置擺放。感慨歸感慨，想必一般鞋迷們也只能忍痛咬牙跺腳地收藏幾款經(jīng)典中的經(jīng)典了。那么，接下來，就讓我們回顧一下AJ系列中最最最經(jīng)典的幾款籃球鞋吧！,.,7,AJ1,AIRJORDANI:1984年-1985年(1985年3月)說到AJ系列，首先要說的必須要說的沒說它就等于全白說了的說都不用說都想得到的一定肯定確定毫無疑問是這雙AJ1了！作為AJ系列的第一雙籃球鞋，作為籃球之神代言的第一款籃球鞋，作為整個系列的鼻祖，AJ1無論是從歷史意義還是鞋樣款式配色銷量等任何方面看都是整個經(jīng)典系列的經(jīng)典款式中的最經(jīng)典！,唯一的“飛人”,.,8,AJ1,背景“飛人”，這是人們送給喬丹的綽號。不光是因為他彈跳驚人、經(jīng)常在場上做出不可思議的動作，還因為他腳上的AirJordan1?！癆irJordan”，這是Nike為喬丹推出的專署簽名鞋的名字。不僅體現(xiàn)出鞋子的科技工藝，也可以反映出喬丹打球的風格。而于1984年感恩節(jié)期間推出的那則廣告，則給很多人留下了深刻的印象。鏡頭首先從空中俯看芝加哥概貌，隨之傳來引擎的呼嘯聲，喬丹以慢動作跑進鏡頭，手中接住一個籃球，運球至籃筐下，雙腿展開，一手高舉籃球，一手直伸向下前方，將球扣進。此時畫外音響起：誰說他不是在飛!,.,9,AJ1,Nike把喬丹在球場上的精彩動作剪輯在一起，配上了一首名為“Jump”的英文歌。那可以算是早期的音樂MV了。在新聞發(fā)布會上，邁克爾顯得有些不自在。也難怪，此前他還沒有接觸過這種商務(wù)場合。整個發(fā)布會，他的面部肌肉始終是僵硬的。沒有微笑，也許他的心里想的是別的事情。不久以后，Nike為他量身定做了第一款飛人戰(zhàn)靴。可是，籃球是一項強調(diào)集體的運動，當時這項舉動引起了不少爭議。公牛隊的總經(jīng)理羅德索恩說“邁克爾是籃球運動員，不是網(wǎng)球運動員，過分強調(diào)個人不大好吧?！彼恼f法不是沒有道理，在當時人們的印象中只有網(wǎng)球、拳擊這樣的個人項目才有專用器材，一支籃球隊的所有運動員應該是統(tǒng)一著裝的。,.,10,AJ1,于是一個傳奇的品牌誕生了，它既是功能卓越的鞋類產(chǎn)品，又是一種文化標志。當年它是具有革命性的產(chǎn)品，曾因違反了NBA的“統(tǒng)一著裝”規(guī)定而被NBA禁止穿著。邁克爾我行我素，依然穿著它上場，遭致每場高達$5,000的罰款。同時，邁克爾喬丹在聯(lián)盟和國際比賽中嶄露頭角、在首次全明星賽中精彩亮相、榮膺年度新人美譽，并被波士頓凱爾特人隊的傳奇球星拉里伯德戲稱為是“上帝的化身邁克爾喬丹。,.,11,AJ1,喬丹自己的評價第一雙喬丹鞋不久以后問世了，我自然是第一個試穿的人。當我第一眼看到那雙鞋時，我直接對Nike的工作人員說：“這雙鞋子上怎么有這么多顏色，太難看了！我可不想穿上它打球！”球鞋的設(shè)計師皮特摩爾讓我先把球鞋帶回去，“你先穿一陣子，也許你會愛上它的。如果實在不滿意，那么我們再幫你設(shè)計另外一款?！蔽姨嶂请p鞋回去了，說實話，我覺得穿上它就像是一個馬戲團小丑。果然，第二天的訓練上，隊友們都圍上來欣賞我的這雙鞋?！斑~克爾，這是我見過最難看的球鞋了！”90%的人都是這么對我說?？墒牵f來也怪，我自己卻漸漸喜歡上這雙鞋。當摩爾得知其他人的評價后，他笑著對我說：“這就達到效果了。無論他們說些什么，這代表他們已經(jīng)注意上這雙鞋?！睂τ谖襾碚f，球鞋合腳耐磨就好；但是對于市場開發(fā)來說，球鞋需要惹眼，nike當然有這方面的打算。這件事情讓我深受啟發(fā)，后來我把這個理論應用在自己的摩托車隊上。,.,12,AJ1,球鞋簡介AJ1的細節(jié)，其實就是那個大大的勾。因為這也是NIKE的LOGO最后一次出現(xiàn)在AIRJORDAN系列。喬丹神奇的球場表現(xiàn)加上Nike出色的廣告宣傳，讓性能并不算出色的AirJordan1取得了巨大的成功。1985年這雙鞋子的銷售額達到1.3億美元！到了第二年9月，AirJordan1已經(jīng)銷售了230萬雙，成為運動鞋歷史上的一個奇跡。直到今天，AJ系列每年都會推出復刻版AJ1以及新的配色款，AJ1的款式在今天已經(jīng)不再是最專業(yè)的籃球鞋款式，但是卻成為了休閑潮流款式里的代表作。今天的AJ1更多代表的是一種精神，一種文化。,.,13,AJ3,AIRJORDANIII:1987年-1988年(1988年2月),最銷魂的一扣,.,14,AJ3,背景通過突破性的創(chuàng)新和完美的外觀，TinkerHatfield將他設(shè)計的第一款運動鞋奉獻給大家。這款鞋擁有外露式的NikeAir以及極富裝飾效果的合成大象皮革褶皺。另一個具有里程碑意義的設(shè)計元素是引入了經(jīng)典的“飛人”標志。在這一季中，斯派克李（SpikeLee）飾演MarsBlackmon，首次出現(xiàn)在耐克的電視廣告中，吸引了眾多的追隨者。喬丹也憑借著自己的首個NBA最有價值球員、年度最佳防守球員，以及又一個扣籃比賽的冠軍頭銜而出盡風頭。在SLAM雜志的一次采訪中，喬丹將AJIII稱作自己最鐘愛的物品之一。并且根據(jù)ESPN電視臺2005名觀眾的投票，這款鞋被評為史上最偉大的運動鞋。,.,15,在扣籃大賽上，MJ穿著AJ3完成罰球線起跳扣籃。,.,16,這一幕，也是喬丹生涯的經(jīng)典時刻之一。罰球線起跳扣籃并不是喬丹的專利，前有扣籃藝術(shù)的鼻祖“Dr.J”,后有“半人半神”卡特，“白人也能飛”巴里等人都演繹過各種暴力、優(yōu)雅、驚艷等版本。但無論如何，喬丹的這一扣是被最多球迷銘記的。那一年，MJ憑借著這一扣力壓“人類電影精華”多米尼克-威爾金斯，成功衛(wèi)冕扣籃大賽冠軍，而那一年的扣籃大賽也被譽為史上最精彩。,于是，作為飛人的“起飛器”，AJ3也順理成章的火了起來。,.,17,AJ3,球鞋簡介AJ3首次采用了可見式開窗氣墊設(shè)計。喬3在整個AIRJORDAN系列中也占有很重要的位置。因為AJ3是著名設(shè)計師TINKER設(shè)計的第一雙喬丹鞋。喬丹密應該知道，那次罰球線的起飛時，喬丹腳下穿著的正是AIRJORDAN3。而且開放性氣墊和現(xiàn)在所謂的LOWCUT在緩震性上和靈活性上都有相當不俗的表現(xiàn)。,.,18,.,19,AJ3,AJ3是AJ中最潮流的一雙鞋子。爆裂紋也成為AIRJORDAN系列中一個獨特的招牌。AJ3也是AIRJORDAN系列中第一雙使用JUMPMANLOGO的鞋子。所以當年喬丹穿著AJ3在場上是多么的拉風！喬3也徹徹底底的收住了喬丹的心，從此，喬丹也一心一意的在NIKE從事著他自己的傳奇AIRJORDAN系列了。,.,20,AJ,AIRJORDANVI:1990年-1991年(1991年2月),勝利之鞋,.,21,AJ,背景喬6的意義是什么？喬丹第一次奪得總冠軍？恭喜你答對了。喬6的意義就是這么簡單，如果你是個喬丹的忠實球迷，你有什么道理錯過這雙鞋嗎？在籃球場上，喬丹可以說是無所不能。在他心中，最難以忘懷的是什么？“在NBA打了那么多年球，最難忘的是在1991年的時候，我們的芝加哥公牛隊獲得了總冠軍。這是我獲得的第一個NBA總冠軍，大家可能還有印象，我當時還抱著獎杯哭呢！”在第二次退役時的記者招待會上，喬丹笑著說。,.,22,這張照片攝于1991年總決賽，其所記錄的是邁克爾喬丹在洛杉磯湖人隊三名球員的防守之下，于半空中將球從右手換至左手，然后穩(wěn)穩(wěn)的將球投進。,說到這里，應該有人會猜到與這張照片相匹配的球鞋就是喬丹與總冠軍第一次親密接觸時所穿的NikeAirJordanVI，一款因光輝的歷史而被人銘記的球鞋，當有人問及喬丹究竟哪款球鞋對其有著特別意義的時候，喬丹總是喜歡這樣回答：首先，NikeAirJordan11是我最喜歡的球鞋；其次，我第一次捧起總冠軍獎杯時所穿的NikeAirJordanVI讓我難以忘記，在我的鞋柜里，它永遠都被呵護得無微不至。,.,23,AJ,球鞋簡介喬6是按照什么理念設(shè)計的？是按照著名美國漫畫英雄蝙蝠俠的長靴設(shè)計的。鏤空的鞋舌正如戰(zhàn)士的盔甲一樣，所以喬丹身著盔甲，拿下了強勁的底特律人。,首先值得肯定的是，NikeAirJordanVI并不是一款高科技產(chǎn)品，現(xiàn)在不是，當時也不是。但仔細觀察NikeAirJordanVI所擁有的整體結(jié)構(gòu)，我們卻可以從中找到兩種已經(jīng)流傳至今的科技元素，其一種是至今仍廣泛使用的AirSole，另一種則是Huarache技術(shù)的雛形一個看上去設(shè)計過于簡單的內(nèi)靴。,.,24,AJ,應該強調(diào)的是，在NikeAirJordanVI之后，AirJordan系列球鞋便不再繼續(xù)使用后掌開窗式氣墊設(shè)計，是技術(shù)上的革新讓此后的AirJordan系列球鞋在實用性方面有了一個很大的提升；,而從NikeAirJordanVI開始，Nike品牌則開始將所謂的球鞋科技更為豐富化，那個隱藏在NikeAirJordanVI整體設(shè)計中的內(nèi)靴最終演變成Nike品牌在1992年時所推廣的Huarache技術(shù)，直接受益的球鞋便是排在NikeAirJordanVI之后并跟隨喬丹一同征戰(zhàn)奧運會的NikeAirJordanVII。,.,25,由于NikeAirJordanVI只在2000年的時候被復刻過一次，因此這款超經(jīng)典的球鞋便在如今用自身向人們解釋了物以稀為貴的道理。而每當NikeAirJordanVI出現(xiàn)在人們面前的時候，人們對其似乎也總是會有各種各樣說不完的話題：關(guān)于它那另類的鞋舌、關(guān)于它那形狀奇怪的鞋提、關(guān)于它鞋幫兩側(cè)的獨特設(shè)計、關(guān)于它和蝙蝠俠之間的姻緣、以及關(guān)于它和櫻木花道之間所擁有的故事,AJ,.,26,日本著名動漫（灌籃高手）的主角櫻木花道所穿的第一雙籃球鞋正是下圖配色的。因為該動漫，在中日等亞洲地區(qū)更加受歡迎了。,AJ,.,27,AJ,完美,.,28,AJ,背景喬丹在1992年以常規(guī)賽季后賽雙料MVP的身份完美的結(jié)束了這個賽季，之后又拿下了奧運會冠軍，所以喬7帶給我們的，是完美，神一樣的完美，無懈可擊。喬7是喬6的改良版，以合腳的氯丁橡膠彈性內(nèi)襯賦予舒適的新定義。,.,29,1988年，美國大學生籃球隊在奧運會上的失敗讓美國籃協(xié)痛下決心，與FIBA達成一致，并于1992年巴塞羅那奧運會上第一次派出了由職業(yè)球員組成的國家代表隊，而“夢之隊”中的喬丹腳下那雙AirJordan7OG也成了Sneaker心目中的至愛之一。AirJordan7誕生于1992年，這是喬丹第二次奪取NBA總冠軍時所穿著的鞋款，也是喬丹在“夢一隊”中所穿著的鞋款。,AJ,年，喬丹作為美國傳奇籃球隊“夢之隊”的領(lǐng)袖，進軍巴塞羅納摘取奧運會金牌。,.,30,奧運金色版,球鞋簡介AirJordan7無疑有著很討好的外觀設(shè)計，幾乎介于復古和現(xiàn)代之間的外觀，特別是OG版本華麗的配色，以及后跟那個特殊的“9”，都讓AirJordan7OG渾身自然的散發(fā)出一股尊貴的氣息。當它作為一款復刻的籃球鞋而重生又或者成為一雙半潮流鞋的時候，AirJordan7OG又是一雙分外特殊的鞋，它很漂亮而又成熟。同時，和幾乎所有的AJ系列鞋款一樣，這款AirJordan7OG的用料很是考究，做工精細，這也都是令人滿意的。,當然，那個年代最為先進的Air-Sole還不足以提供足夠的緩震保護，容易氧化的中底層，半理想化設(shè)計的大底，AirJordan7OG的性能只能算平庸。而耐磨性更是秉承了NIKE一貫的風格，對外場缺乏足夠的信心。不過這些都不要緊，一雙重生的經(jīng)典鞋款，這些對于我們來說都是可以接受的。1992年正是NIKE的Huarache技術(shù)剛剛推出的時候，而AirJordan7OG正借用了這項當時最為前沿的球鞋技術(shù)，內(nèi)靴部分僅僅延伸至腳踝以下，而看似幾乎為高幫設(shè)計的腳踝部分鞋面實質(zhì)上是只使用了一塊薄薄的皮面，對腳踝的保護幾乎為0。,.,31,AJ,設(shè)計師的想法“AirJordan7的設(shè)計靈感源于非洲的部落文化。當時我一邊散步，一邊思考著AirJordan7的設(shè)計，這時候一張貼在雜貨店門口的海報吸引了我的目光。那是一張關(guān)于非洲文化的海報，一個非洲的土著青年正在彈奏當?shù)氐囊环N樂器。我回憶起幾天前，邁克爾和我碰過一次面，當談到AirJordan7時，他希望能加入一些活力和娛樂的元素?！?.,32,對于AirJordan來說，汀克是絕對不能缺少的。我和許多設(shè)計師打過交道，其中汀克的設(shè)計天賦是最出色的。我們已經(jīng)是一個合作愉快的團隊，汀克非常了解我需要什么樣的球鞋，這和他了解我的日常生活是分不開的。他也曾經(jīng)是一名運動員，明白運動員的需求和心理。我信任汀克。盡管在此前的很長一段時間里，我都不愿意和種族、民族的理念掛上鉤，但是AirJordan7的設(shè)計確實改變了我的看法，讓我感受到強烈的非洲文化韻味。,AJ,我問雜貨店的老板能否將海報賣給我，老板拒絕了，因為他需要這張海報來為店里的非洲商品做宣傳。我告訴他我是AirJordan的設(shè)計師，而這張海報恰恰是下一代球鞋設(shè)計理念的源泉。聽到這番話，老板低頭想了想，說：你給我15美金吧，海報賣給你了。不過，你得負責幫我重新設(shè)計一張。我毫不猶豫地答應了，這個附加條款很合理。,.,33,AJ11,神的最愛,AIRJORDANXI:1995年-1996年(1995年11月),.,34,AJ11,此款球鞋堪稱經(jīng)典中的經(jīng)典，邁克爾認為應當為球場帶來“正規(guī)形象”，此種真知灼見正是此款球鞋的靈感所在。他在全面復出后的1995年至1996年賽季期間穿著此款XI球鞋，使XI迅速成為AIRJORDAN系列球鞋中最受歡迎的一款。另一項大膽的創(chuàng)新在于，AJXI首次在運動鞋內(nèi)采用漆皮作為材料，更有號稱“秘密武器”的碳素纖維彈性承托板，以及可以防止拉伸或變形的聚合物涂層鞋面，伴隨邁克爾喬丹在賽季奪得72場勝利（歷史最多）以及第四個NBA冠軍頭銜。喬丹成為在單個賽季中，同時獲得常規(guī)賽、全明星賽及總決賽最具價值球員稱號的第二位球員。,.,35,AJ11,AJ11到底有多么的完美？喬丹最喜歡的，就是它了。美觀，舒適，經(jīng)典鑄就完美。,說到一雙球鞋，首先不得不考慮它的性能，放在AirJordanXI上來看，可以毫不夸張的說，AirJordanXI是最適合穿著，最適合打球，性能最優(yōu)異的籃球鞋之一。這雙鞋，“完美”一詞也不足以形容它的完美。,AirJordanXI將黑色漆皮引入了籃球鞋設(shè)計，元年AirJordanXI與時尚巨擎Gucci合作制作的漆皮鞋面第一次將時尚與運動結(jié)合在了一起，也注定了AirJordanXI的天生優(yōu)越感。漆皮以上的部分使用的是尼龍網(wǎng)孔磨沙皮面，使JordanXI更輕巧，更靈活，更舒適。美中不足的是，正因為尼龍網(wǎng)孔柔軟靈活，使腳踝處的支持力沒有那么可靠，這也是一直以來AirJordanXI都只適合于速度型球員的原因。,.,36,AJ11,除了華麗的鞋面，AirJordanXI在中底并沒有冒險使用才推出的ZoomAir，Nike將已經(jīng)運用得極其熟練的全掌Air-Sole放入了AirJordanXI的中底，這塊內(nèi)置氣墊使得AirJordanXI穿著的舒適度達到了及至，甚至于AirJordanXVIII也差其幾分，雖然比起擁有ZoomAir的諸多AirJordan款式，AirJordanXI的反應性稍顯緩慢，但Air-Sole的舒適性卻是不容置疑的。同時這塊氣墊之下，AirJordanXI上依然使用了Nike的看門技術(shù)：碳素纖維板，在AirJordanXI上Nike第一次將碳素纖維板延伸到了前掌，在前掌的兩個著力點上分別加以延伸，這個設(shè)計直到今天的ZoomFlight2K系列仍然在沿用，更大面積的碳素纖維板能夠更好的保證球鞋的穩(wěn)定性，也大大的提升了AirJordanXI的整體性能。,.,37,AJ11,最后一定要說的就是AirJordanXI的大底，半透明的橡膠外底并不是第一次出現(xiàn)在AirJordan系列中了，但是曾經(jīng)的AirJordanV和AirJordanVI等采用了半透明橡膠外底的球鞋都無法為球員提供足夠的抓地能力，AirJordanXI的外底除了最大限度的美化了球鞋之外在運動中腳的著力點用了大量的人字紋設(shè)計，這樣的設(shè)計大大提高了球鞋的制動性能，無論是Mid款式還是LowCut款式，在啟動、急停、變向三個方面都有著之前半透明外底籃球鞋不可比擬的高性能。AirJordanXI的身體里流淌的是與生俱來的尊貴血液，它是一個徹頭徹尾的貴族，身上散發(fā)著不折不扣的王者氣息，時間如水般流逝，十年就此過去，但AirJordanXI卻依然屹立在籃球鞋的頂峰從來不曾有人撼動。,.,38,1996年喬丹第一次復出后穿著AJ11重回總決賽戰(zhàn)勝超音速奪冠，開啟了第二個三連冠的征程。,.,39,AJ14,AIRJORDANXIV:1998年-1999年(1998年10月),最后一投的風情,.,40,背景1998年總決賽，第六場最后時刻。喬丹搶斷馬龍，運球到前場，防守他的是拉塞爾。喬丹佯裝往右突破，拉塞爾防守跟進，突然，喬丹減低運球高度，把球換到左手，拉塞爾重心不穩(wěn)倒地，喬丹穩(wěn)穩(wěn)的跳投命中，完成絕殺。最后一投的風情，伴隨著飛人高舉的右臂。,.,41,AJ14,飛人的這一投，是其生涯的被稱為“Theshoot”的最偉大一投。在擊敗爵士后完成第二次三連冠后，飛人也終于算是真正的老了，這一次退役終于也算是順理成章，這一投，也算是飛人最美的絕唱了。（至于后面第二次在華盛頓復出的時候，40歲的飛人不再神奇，終于走下神壇。因此廣大球迷寧愿把這