LBS發(fā)展現(xiàn)狀PPT課件

.,1,LBS發(fā)展現(xiàn)狀匯總報(bào)告,陜西今網(wǎng)媒社區(qū)服務(wù)有限公司內(nèi)部學(xué)習(xí)課件,.,2,關(guān)于LBS,面臨的挑戰(zhàn),發(fā)展格局市場(chǎng)規(guī)模用戶行為商業(yè)價(jià)值營(yíng)銷分析發(fā)展方向,.,3,LBS?,基于位置的服務(wù)，是指通過電訊移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的無線電通訊網(wǎng)絡(luò)或外部定位方式，獲取移動(dòng)終端用戶的位置信息，在GIS（地理信息系統(tǒng)）平臺(tái)的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。,.,4,SNS：專指在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。也指社會(huì)現(xiàn)有已成熟普及的信息載體，如短信SMS服務(wù)。SNS的另一種常用解釋：全稱SocialNetworkSite，即“社交網(wǎng)站”或“社交網(wǎng)”。SNS也指SocialNetworkSoftware，社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)軟件，是一個(gè)采用分布式技術(shù)，通俗地說是采用P2P技術(shù)，構(gòu)建的下一代基于個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)軟件。Checkin:檢入、簽到，foursquare中的一種重要形式。UGC:全稱為UserGeneratedContent，也就是用戶生成內(nèi)容的意思。UGC的概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。SP：SP(ServiceProvider)是服務(wù)提供商的縮寫，是通過移動(dòng)通信網(wǎng)和定位技術(shù)獲取移動(dòng)終端（手機(jī)）的位置信息（經(jīng)緯度坐標(biāo)數(shù)據(jù)），開展一系列應(yīng)用服務(wù)的新型移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。,.,5,2002.11中國(guó)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)“我在哪里”“你在哪里”2003中國(guó)聯(lián)通CDMA定位之星,2005中國(guó)電信/中國(guó)網(wǎng)通小靈通定位服務(wù)2009.5中國(guó)移動(dòng)飛信位置服務(wù)位置交友,地圖,導(dǎo)航/定位,.,6,如今所說的LBS是LBS與Web2.0應(yīng)用（如SNS、UGC）以及相應(yīng)的商業(yè)、娛樂元素的結(jié)合，這大大推動(dòng)了LBS的應(yīng)用空間和實(shí)際價(jià)值。,.,7,硬件環(huán)境社會(huì)環(huán)境,用戶需求,早期,現(xiàn)在,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬窄，資費(fèi)高，GPS普及率低，智能手機(jī)少社會(huì)化媒體尚未火熱、無成熟的商業(yè)模式,2008,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)尤其是3G的發(fā)展、資費(fèi)下調(diào)、帶有GPS功能的智能手機(jī)的逐漸普及2009SNS的火爆、Web2.0、UGC等概念的無形普及；LBS+SNS+商業(yè)+娛樂化的商業(yè)模式的發(fā)展成熟2011,除在交通、戶外導(dǎo)航等專業(yè)化領(lǐng)域外，用戶需求少不溫不火的緩慢發(fā)展期,越來越多的用戶不再滿足于打電話發(fā)短信的生活方式，希望尋找更便利的潮流方式被寄予厚望，井噴式發(fā)展的突破口,LBS與Web2.0應(yīng)用（如SNS、UGC）結(jié)合起來，大大推動(dòng)了LBS的應(yīng)用空間和實(shí)際價(jià)值,.,8,關(guān)于LBS,面臨的挑戰(zhàn),發(fā)展格局市場(chǎng)規(guī)模用戶行為商業(yè)價(jià)值營(yíng)銷分析發(fā)展方向,.,9,小型創(chuàng)業(yè)公司,綜合型企業(yè),SNS(加入功能),生活消費(fèi)類網(wǎng)站,“小公司開路、大公司碾過”一向是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則，博客如是，微博如是，LBS亦將如是嗎？,.,10,Foursquare最初由其創(chuàng)始人在一個(gè)音樂節(jié)上發(fā)布的一個(gè)不起眼的基于位置的應(yīng)用程序。但是之后的狂飆式發(fā)展出人意料，F(xiàn)oursquare于2009年3月在美國(guó)上線，六個(gè)月后獲得天使投資，一年后用戶突破一百萬。,.,11,Foursquare：一個(gè)提供整合位置服務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)和游戲平臺(tái)的服務(wù)平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建聚合用戶、軟件開發(fā)者、廣告主的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)。早在六七年前就有互聯(lián)網(wǎng)公司開始做類似的足跡類網(wǎng)站，但一直沒有成功者、基本上都與旅游網(wǎng)站結(jié)合了。Foursquare模式出現(xiàn)后，把傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了很好的融合。類比之前的SNS,Foursquare最大的特色是基于更便捷的手機(jī)平臺(tái)而不是PC提供地理信息位置服務(wù)。,.,12,.,13,位置服務(wù)的不斷完善,如果用戶檢入的位置沒有收錄在Foursquare網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，用戶只需進(jìn)行簡(jiǎn)單的操作，F(xiàn)oursquare將收錄用戶提供的這個(gè)新的地理位置。一旦用戶檢入，F(xiàn)oursquare將把用戶當(dāng)前所在位置通知給該用戶的其他好友。用戶每檢入一次，就可增加積分：在某些情況下，用戶還可獲得虛擬勛章。如果某位用戶在特定地點(diǎn)檢入的次數(shù)最多，他將獲得該地點(diǎn)虛擬“市長(zhǎng)”的頭銜?！翱尚Α癋oursquare取得成功的關(guān)鍵因素。“小甜頭“檢入過程不在枯燥無味。“游戲機(jī)制“在應(yīng)用程序中加入游戲機(jī)制，F(xiàn)oursquare有效激發(fā)了用戶的競(jìng)爭(zhēng)天性。為了獲得自己所喜愛的酒吧或者飯店的虛擬”市長(zhǎng)“稱號(hào)，好友之間會(huì)競(jìng)相增加該地點(diǎn)的檢入次數(shù)。,.,14,關(guān)于LBS,面臨的挑戰(zhàn),LBS案例,發(fā)展格局市場(chǎng)規(guī)模用戶行為商業(yè)價(jià)值營(yíng)銷分析發(fā)展方向,.,15,規(guī)模（億元）,9.98,70,7.713.35,18.15,60,0,4020,1201008060,140,2008,2010,LBS政府與行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)LBS個(gè)人應(yīng)用市場(chǎng),LBS市場(chǎng)規(guī)模,2013資料來源：艾瑞市場(chǎng)咨詢,.,16,關(guān)于LBS,面臨的挑戰(zhàn),發(fā)展格局市場(chǎng)規(guī)模用戶行為商業(yè)價(jià)值營(yíng)銷分析發(fā)展方向,.,17,地圖及Checkins依然是LBS最受歡迎的操作,打折信息，優(yōu)惠券是排名第二的需求,可以看出LBS帶來的商業(yè)價(jià)值,和用戶需求的對(duì)接。,.,18,50%,超過50%的用戶希望接收到特定地區(qū)化的廣告（LBS）,36%,36%對(duì)LBS特定地區(qū)周圍的商場(chǎng)更感興趣,37%,37%的用戶使用LBS來作為旅行或出行工具,47%&40%,47%的男性和40%的女性喜歡通過手機(jī)和當(dāng)前定位地區(qū)的廣告進(jìn)行互動(dòng)、參與,.,19,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,記錄我的生活軌跡獲得獎(jiǎng)勵(lì)：積分、返點(diǎn)激發(fā)好奇心，讓朋友知道我在哪,.,20,70%使用GPS導(dǎo)航38%,46%使用天氣提醒功能36%,38%獲取更新的路況信息94%使用過LBS位臵服務(wù)的人認(rèn)為此服務(wù)是非常有幫助的,獲取飯店信息及點(diǎn)評(píng)18%使用LBS社交服務(wù),尋找附近的便利服務(wù)10%10%的用戶玩LBS游戲,雖然LBS位置服務(wù)想要普遍流行可能還需要一段時(shí)間，不過人們目前人們似乎已經(jīng)看到了它在幫助人們?nèi)粘Ｉ詈瞳@得折扣券上的前景。資料來源：MicrosoftResearch,.,21,關(guān)于LBS,面臨的挑戰(zhàn),LBS案例,發(fā)展格局市場(chǎng)規(guī)模用戶行為商業(yè)價(jià)值營(yíng)銷分析發(fā)展方向,.,22,拉斯維加斯的購(gòu)物中心MiracleMileShops，將Foursquare中Checkin這個(gè)地方最多的用戶以及用戶的點(diǎn)評(píng)定期投放在大屏幕上。,以Foursquare為例，商家可以通過Foursquare發(fā)布自己的促銷活動(dòng)信息，而且信息將根據(jù)用戶的身份不同而有不同呈現(xiàn)效果，如果你已經(jīng)是該地的市長(zhǎng)，你會(huì)看到最右邊彩圖的內(nèi)容，否則會(huì)看到中間的灰圖。而如果是彩圖的時(shí)候，你就可以直接憑彩色Offer享受店家的折扣優(yōu)惠。,.,23,LBS雖剛開始,不過其獨(dú)特的魅力已經(jīng)波及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品領(lǐng)域，如何和手機(jī)+地址+廣告+消費(fèi)者+店家+信息結(jié)合，是一個(gè)很有挑戰(zhàn)性的命題，期待更多好玩的實(shí)際應(yīng)用。,“市長(zhǎng)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”的機(jī)制，用戶只需進(jìn)入Foursquare網(wǎng)站并建立自己的社區(qū)，并在社區(qū)中“檢入”星巴克咖啡店，如果某一用戶進(jìn)入次數(shù)最多即可獲得該網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的“市長(zhǎng)”稱號(hào)，其也可以憑此在星巴克咖啡店購(gòu)物時(shí)享受1美元的折扣獎(jiǎng)勵(lì)。但它更重要的意義在于，幫助商家探索如何借助地理位置，利用共享服務(wù)展開營(yíng)銷活動(dòng)?，F(xiàn)階段的定位式廣告，主要幫助消費(fèi)者所在地區(qū)的商家強(qiáng)化區(qū)域性營(yíng)銷；在未來，可以預(yù)期將會(huì)有更多豐富、新穎的定位應(yīng)用營(yíng)銷出現(xiàn)。Location（定位）為移動(dòng)廣告開拓了一個(gè)新的舞臺(tái)。,.,24,關(guān)于LBS,面臨的挑戰(zhàn),發(fā)展格局市場(chǎng)規(guī)模用戶行為商業(yè)價(jià)值營(yíng)銷分析發(fā)展方向,.,25,精準(zhǔn)定位,地點(diǎn),行為,時(shí)間,盈利三角,用戶,商戶,LBSSP,位置營(yíng)銷,.,26,該模式的最大挑戰(zhàn)在于要培養(yǎng)用戶每到一個(gè)地點(diǎn)就會(huì)簽到（Check-in）的習(xí)慣。而它的商業(yè)模式也是比較明顯，可以很好地為商戶或品牌進(jìn)行各種形式的營(yíng)銷與推廣。而國(guó)內(nèi)比較活躍的街旁網(wǎng)現(xiàn)階段則更多地與各種音樂會(huì)、展覽等文藝活動(dòng)合作，慢慢向年輕人群推廣參與，積累用戶。,.,27,在公交上利用LBS實(shí)現(xiàn)對(duì)車輛位置的監(jiān)控，自動(dòng)報(bào)站，編排與加車；在出租車上用LBS實(shí)現(xiàn)監(jiān)控調(diào)度，意外報(bào)警，甚至和手機(jī)終端一起實(shí)現(xiàn)智能打車。,除了對(duì)貨車的監(jiān)控，還可以根據(jù)線路擁堵情況進(jìn)行調(diào)度，危險(xiǎn)路段的提醒、報(bào)警等，還可以通過后臺(tái)數(shù)據(jù)處理，找到最優(yōu)時(shí)間與路線，提高貨運(yùn)效率。,最有效率的廣告莫過與精確投放的廣告了，除了按內(nèi)容投放，LBS還可以實(shí)現(xiàn)按地點(diǎn)投放，如果用戶訂閱了此類廣告，此廣告的效果就可以翻番。,現(xiàn)有物流業(yè)大部分還在用增加人力來實(shí)現(xiàn)“快遞”，送件-公司-取件，在往返公司獲取信息時(shí)浪費(fèi)了很多的時(shí)間。開發(fā)一款A(yù)PP，實(shí)現(xiàn)在APP上的取件預(yù)約，送件提醒，以及在送貨員身上的智能終端，實(shí)現(xiàn)就近取件。,公交、出租管理傳統(tǒng)貨運(yùn)管理廣告業(yè)務(wù)物流業(yè),.,28,關(guān)于LBS,面臨的挑戰(zhàn),發(fā)展格局市場(chǎng)規(guī)模用戶行為商業(yè)價(jià)值營(yíng)銷分析發(fā)展方向,.,29,可以將地理位置信息同時(shí)簽到到多個(gè)地理位置服務(wù)的網(wǎng)站，F(xiàn)oursquare,.,30,大眾點(diǎn)評(píng)、拉手網(wǎng),.,31,Foursquare：勛章+MayorCheckinMyTown：地理位置+小游戲，簽到+房產(chǎn)買賣更多的道具游戲的元素，會(huì)發(fā)展出一些不同于Foursquare的盈利方式。,.,32,基于地理位置向用戶實(shí)時(shí)的推送是指通過檢測(cè)用戶位置向用戶主動(dòng)發(fā)送信息的方式。用戶安裝軟件之后可以設(shè)置推送距離（推送距離自己多少范圍內(nèi)的優(yōu)惠信息），可以直接在GoogleMaps上查看這些優(yōu)惠信息，可以收藏自己喜歡的店鋪，選擇只接受自己收藏店鋪的優(yōu)惠券的推送信息。目前Getyowza只在美國(guó)開展此項(xiàng)業(yè)務(wù)。,.,33,關(guān)于LBS,面臨的挑戰(zhàn),發(fā)展格局市場(chǎng)規(guī)模用戶行為商業(yè)價(jià)