音樂產(chǎn)業(yè)的營銷新模式PPT課件

音樂產(chǎn)業(yè)中的網(wǎng)絡營銷新模式 2015年3月26日 音樂產(chǎn)業(yè)結構圖 2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告 2013年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模達到440 7億元人民幣 其中無線音樂市場規(guī)模達397 1億元 在線音樂市場規(guī)模達43 6億元 2013年數(shù)字音樂用戶數(shù)量達到4 53億人以上 規(guī)模以上提供音樂產(chǎn)品或音樂服務內(nèi)容的企業(yè)數(shù)量達到695家 數(shù)字音樂的傳播 消費 體驗模式日新月異 具有巨大的市場發(fā)展?jié)摿?數(shù)字音樂行業(yè) 2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告 從核心層音樂行業(yè)市場結構來看 數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)所占比重最大 約占核心層比重的73 9 音樂演出產(chǎn)業(yè)占到總規(guī)模的23 5 這些數(shù)據(jù)表明 數(shù)字化娛樂方式已成為當前主流大眾消費模式 另一方面 核心層的線下音樂消費從以實體唱片消費為主發(fā)展到以現(xiàn)場音樂體驗消費為主 并且實體唱片賴以生存發(fā)展的音樂版權經(jīng)紀又未完全激活 因此呈現(xiàn)出以音樂會 演唱會 音樂節(jié)等為主的現(xiàn)場音樂體驗消費一枝獨秀的發(fā)展態(tài)勢 2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告 音樂產(chǎn)業(yè)各層次產(chǎn)值規(guī)模 從產(chǎn)品的類型來看 以實體唱片 樂器 專業(yè)音響等實體產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模約為670 32億元 占總體市場規(guī)模的24 7 而音樂演出 數(shù)字音樂 音樂教育培訓等音樂消費服務行業(yè)的市場規(guī)模約為2046 24億元 占到總體市場規(guī)模的75 3 這些數(shù)據(jù)說明現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)不再是以售賣附帶音樂藝術附加值的實體產(chǎn)品為主的傳統(tǒng)行業(yè) 而是以出售音樂消費服務或媒介二次售賣為主的現(xiàn)代服務業(yè) 這也標志著傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的相關市場體系標準 企業(yè)經(jīng)營模式和政府引導 監(jiān)管機制都應隨之而改變 產(chǎn)品類型 2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告 從消費終端來看 2013年在實體唱片 音樂圖書出版等實體產(chǎn)品行業(yè)中 網(wǎng)絡銷售已經(jīng)成為主要渠道之一 銷售形式由線下轉為線上 發(fā)展最為迅速的是數(shù)字音樂行業(yè) 不僅智能手機用戶達到3 13億 相關音樂類終端產(chǎn)品也層出不窮 如截至2013年底 僅蘋果移動應用商店供中國大陸地區(qū)的音樂類產(chǎn)品就約達3 1萬個 消費終端的數(shù)據(jù)再次表明了中國音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化 移動化 大眾化的發(fā)展趨勢 消費終端 2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告 資本與運作的跨界 京東阿里巴巴恒大蘋果亞馬遜 阿里音樂 培養(yǎng)消費者的付費習慣 蝦米音樂開通免費平臺 讓音樂人上傳作品與網(wǎng)友面對面交易歌手羽泉則嘗試用流媒體嫁接音樂與生活產(chǎn)品歌手汪峰在他的鳥巢音樂會嘗試網(wǎng)絡收費直播 硬件 流媒體服務 唱片 版權問題 巨頭向唱片公司購買獨家版權 劃分版權地盤建立免費網(wǎng)絡平臺 與音樂人分成 逐漸轉向以流媒體為平臺 索尼關閉MusicUnlimited 聯(lián)手Spotify推新音樂服務平臺PlayStationMusic蘋果為在線音樂開發(fā)其首款安卓應用BeatsMusic 在線音樂教育 2014年11月 著名歌唱家戴玉強啟動 戴你唱歌 網(wǎng)絡聲樂課 2014年12月 從事音樂教育工作數(shù)十年的音樂家付林開辦了流行音樂教學網(wǎng)站 網(wǎng)音網(wǎng) 2015年1月1日 當紅歌手胡彥斌的音樂教學APP及網(wǎng)絡視頻節(jié)目 牛班 明星音樂教室 同步上線 2015年1月1日 為業(yè)界輸送過謝天笑等大量搖滾樂人才的迷笛音樂學 聯(lián)手土豆網(wǎng)推出了線上教學節(jié)目 搖滾音樂課 2015年1月 珠江鋼琴集團參股趣樂科技18 股權 利用趣樂科技旗下 彈吧 互動社區(qū)網(wǎng)絡用戶資源 結合智能樂器與在線互動模塊 打造智能樂譜 樂器學習和演奏分享的音樂在線教育云社區(qū) 與娛樂需求緊密結合 國人日益膨脹的娛樂消費需求游戲音樂