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羅萊家紡分析 目錄家紡行業(yè)分析羅萊家紡分析家紡競(jìng)爭(zhēng)品牌 一家紡行業(yè)市場(chǎng)概況 家用紡織品又叫裝飾用紡織品 與服裝用紡織品 產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成紡織業(yè)的三分天下 作為紡織品中重要的一個(gè)類別 家用紡織產(chǎn)品在居室裝飾配套中被稱為 軟裝飾 它在營(yíng)造與環(huán)境轉(zhuǎn)換中有著決定性的作用 它就從傳統(tǒng)的滿足鋪鋪蓋蓋 遮遮掩掩 洗洗涮涮的日常生活需求一路走過(guò)來(lái) 如今的家紡行業(yè)已經(jīng)具備了時(shí)尚 個(gè)性 保健等多功能的消費(fèi)風(fēng)格 家用紡織品這個(gè)紡織行業(yè)在家居裝飾和空間裝飾正逐漸成為市場(chǎng)新寵 家紡行業(yè)市場(chǎng)前景分析 我國(guó)每年有10 000 000對(duì)新人結(jié)婚 以每對(duì)新人在家用紡織品上消費(fèi)2000元計(jì)算 則每年僅此市場(chǎng)就有200億元的市場(chǎng)容量 加上近年來(lái) 國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展迅速 居民住房條件的改善 促使家用紡織品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展 旅游業(yè)的發(fā)展 使涉外單位在配套的臥具 裝飾用品的使用上 有了新的增長(zhǎng)需求 另外 隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和我國(guó)加入wto 國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家用紡織品的需求非常旺盛 中國(guó)家用紡織品行業(yè)面臨國(guó)內(nèi) 國(guó)際雙重良好的發(fā)展機(jī)遇 因此 國(guó)內(nèi)專家普遍認(rèn)為 中國(guó)家用紡織品行業(yè)在未來(lái)?yè)碛兄薮蟮陌l(fā)展空間和市場(chǎng)容量 家紡行業(yè)將成為中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力 雖然家紡行業(yè)涌現(xiàn)了一大批知名企業(yè) 但整體市場(chǎng)集中度較低 區(qū)域發(fā)展差異顯著 在很多二三線城市 至今還差不多是空白市場(chǎng) 因此發(fā)展空間巨大 對(duì)新進(jìn)入的家紡?fù)顿Y者來(lái)說(shuō) 不管是廠商和經(jīng)銷商 必須做好心理準(zhǔn)備 家紡行業(yè)不是短期內(nèi)見(jiàn)效的行業(yè) 針對(duì)市場(chǎng) 針對(duì)需求 針對(duì)區(qū)域 針對(duì)人群 開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品 以及塑造與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系 加強(qiáng)庫(kù)存管理和店面導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng) 精耕細(xì)作 一定會(huì)得到滿意的回報(bào) 家紡十大品牌 羅萊luolai 中國(guó)名牌 一線品牌 牌子 家紡十大品牌 上海 富安娜 中國(guó)名牌 一線品牌 牌子 家紡十大品牌 深圳 夢(mèng)潔 中國(guó)馳名商標(biāo) 中國(guó)名牌 一線品牌 牌子 湖南長(zhǎng)沙 紫羅蘭 一線品牌 牌子 家紡十大品牌 江蘇名牌 江蘇南通 京竺沅aviaulit 一線品牌 牌子 廣東家紡十大品牌 法國(guó)名牌 水星 一線品牌 牌子 上海名牌 家紡十大品牌 上海 孚日sunvim 中國(guó)名牌 一線品牌 牌子 山東名牌 山東濰坊 凱盛kasen 中國(guó)馳名商標(biāo) 家紡十大品牌大型企業(yè) 上海 雅芳婷 中國(guó)名牌 一線品牌 牌子 廣東家紡十大品牌 香港 dohia多喜愛(ài) 于1999年廣東東莞 多喜愛(ài)湖南家飾用品有限公司 羅萊家紡分析 前言 羅萊是一家專業(yè)經(jīng)營(yíng)家用紡織品的企業(yè) 集研發(fā) 設(shè)計(jì) 生產(chǎn) 銷售于一體 是國(guó)內(nèi)最早涉足家用紡織品行業(yè) 并形成自己獨(dú)特風(fēng)格的家紡企業(yè) 公司員工2300人 羅萊 品牌先后榮獲 中國(guó)500最具價(jià)值品牌 中國(guó)著名暢銷品牌 中國(guó)家紡協(xié)會(huì)床上用品知名品牌 羅萊產(chǎn)品先后榮獲 上海名牌產(chǎn)品100強(qiáng) 國(guó)家免檢產(chǎn)品 中國(guó)紡織針織產(chǎn)品博覽會(huì)金獎(jiǎng) 等稱號(hào) 公司主要生產(chǎn)各類家用紡織品 有優(yōu)雅 經(jīng)典 阿拉克涅 時(shí)尚 溫馨 賓館 兒童等七大系列和豪華套件 單件組合 歐式套件 被子 枕芯 床墊床護(hù)墊 毛浴巾 家居服飾 蓋毯休閑毯 靠墊 夏令用品等11大類共600多種產(chǎn)品 自2004年起 羅萊開(kāi)始實(shí)施多品牌運(yùn)作 目前已擁有自有品牌 羅萊 品牌 同時(shí)代理澳大利亞著名家紡品牌 喜來(lái)登 法國(guó)時(shí)尚品牌 尚 瑪可 等品牌 不斷滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求 羅萊1998年通過(guò)江蘇質(zhì)量保證中心質(zhì)量體系審核認(rèn)證 成為家紡行業(yè)第一家通過(guò)質(zhì)量認(rèn)證的企業(yè) 2004年通過(guò)iso9001 iso14001 ohsas18001三體系整合認(rèn)證 成為全國(guó)第一家同時(shí)通過(guò)質(zhì)量 環(huán)境 職業(yè)安全健康管理體系認(rèn)證的家紡企業(yè) 1998年 羅萊在家紡行業(yè)率先導(dǎo)入特許連鎖加盟經(jīng)營(yíng)模式 已建成遍布全國(guó)29個(gè)省 市 自治區(qū)各大 中城市近千家專賣(mài)店的銷售網(wǎng)絡(luò) 同時(shí) 成立了售后服務(wù)組 開(kāi)設(shè)800免費(fèi)服務(wù)專線 接受消費(fèi)者咨詢投訴和建議 公司簡(jiǎn)介 品牌定位 國(guó)內(nèi)著名的 專業(yè)的優(yōu)質(zhì)家紡產(chǎn)品的代表產(chǎn)品定位 以歐式化的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主 充分體現(xiàn)浪漫的歐洲相融合的品牌形象 消費(fèi)市場(chǎng)定位 一女性為主 22 55歲的中等收入以上者其生活方式追求者高品位 豪華 舒適 市場(chǎng)調(diào)查 研究對(duì)象以家庭為單位的婦女調(diào)查方式訪談?dòng)懻撜{(diào)查目的了解羅萊的受眾率 知名度和美譽(yù)度 研究結(jié)果分析 受消費(fèi)水平影響 一般家庭購(gòu)買(mǎi)紡織品的頻率比較低 尤其是像羅萊這種主打床上用品的 農(nóng)村家庭都是舊棉重新打 或買(mǎi)其他價(jià)格比較便宜的 被單 對(duì)于紡織的床上用品 或搬家 結(jié)婚等比較大的活動(dòng)中購(gòu)買(mǎi) 整體環(huán)境下市場(chǎng)還是比較巨大 前言 結(jié)論和提議 羅萊的主打產(chǎn)品是歐洲的浪漫 隨著我國(guó)的國(guó)力強(qiáng)盛 國(guó)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)文化熱 人們對(duì)古文化的追憶 復(fù)古風(fēng)流行 國(guó)外也盛行了中國(guó)風(fēng) 羅萊紡織對(duì)此 制作更多的中國(guó)風(fēng)及富含中國(guó)文化的紋理 占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)更可以開(kāi)闊還外市場(chǎng) 附件 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 水星家紡 上海水星家用紡織品有限公司成立于1987年 其前身為浙江水星被服有限公司 是國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的奠基者之一 銷售業(yè)績(jī)?cè)趪?guó)內(nèi)家紡行業(yè)中排名前列 經(jīng)過(guò)十八年的發(fā)展 公司已形成以專賣(mài)店為主要銷售方式的營(yíng)銷戰(zhàn)略架構(gòu) 目前在全國(guó)各大中城市擁有1300多家專賣(mài)店 并以每年新增300 500家的速度快速增長(zhǎng) 公司多次在銷售 質(zhì)量 品牌等方面獲得國(guó)家有關(guān)部門(mén)的多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào) 為適應(yīng)企業(yè)發(fā)展需要 公司在上海綜合工業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)投資興建占地面積6萬(wàn)平方米 集研發(fā) 生產(chǎn) 銷售于一體的現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū) 并于2000年順利搬遷 2004年2月公司又斥資千萬(wàn)元進(jìn)行廠房二期擴(kuò)建 借助大上海的人才 科技 交通和信息優(yōu)勢(shì) 公司將進(jìn)一步完善經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制 加大研發(fā)力度 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 提高品牌含金量 傾全力打造國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的第一品牌 簡(jiǎn)介 商標(biāo) 品牌是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的依據(jù) 公司自1992年注冊(cè) 水星 商標(biāo)后 一如既往地貫徹名牌戰(zhàn)略 從2001年至2004年公司在廣告宣傳方面的投入高速遞增 并于2004年5月邀請(qǐng)了國(guó)際影視明星劉嘉玲為水星品牌形象代言人 與此同時(shí) 各代理也在所在區(qū)域投入大量的區(qū)域性廣告 使 水星 品牌的知名度大大提高 也得到了消費(fèi)者的認(rèn)同 今后的3 5年 水星公司的發(fā)展目標(biāo)是建設(shè)成一個(gè)以家紡業(yè)為主體的多元化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)集團(tuán) 公司將繼續(xù)秉承以人為本 以市場(chǎng)為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)理念 立足家紡制造 爭(zhēng)創(chuàng)上海著名商標(biāo)和馳名商標(biāo) 把水星企業(yè)運(yùn)作成機(jī)制靈活 經(jīng)營(yíng)規(guī)范 決策科學(xué) 管理一流的全國(guó)知名企業(yè) 發(fā)展歷程 1987年水星被服有限公司成立2000年水星公司整體搬遷于上海市區(qū) 上海水星工業(yè)園區(qū)全面建成2001年通過(guò)iso9001國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證成為上海家紡協(xié)會(huì)理事單位成為中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)員單位2002年中國(guó)家紡行業(yè)銷售收入排名第五2003年被評(píng)為上海名牌產(chǎn)品2004年國(guó)際影星劉嘉玲代言水星品牌更名為水星家用紡織品有限公司 水星紡織的發(fā)展理念 1 產(chǎn)品功能 裝飾性 實(shí)用性 保健性 延伸到十大系列 目的是將同一風(fēng)格的產(chǎn)品系列化 使消費(fèi)者能在水星專賣(mài)店選擇到風(fēng)格化 個(gè)性化功能卓越的系列產(chǎn)品 2 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 配套合理 門(mén)類齊全 質(zhì)量保證 3 研發(fā)理念 創(chuàng)造舒適感受 提升生活品味 引領(lǐng)時(shí)尚潮流 4 注重選料 選用高檔面料 如絲棉交織 色織提花 大提花 及進(jìn)口面料 選用優(yōu)選天然材料 如羊毛 羽絨 蠶絲 天然棉花 及高科技合成材料 三維螺旋卷曲纖維 品牌定位 品牌定位 中高檔家用紡織品品牌目標(biāo)消費(fèi)群 25 50歲 講究生活品位 有一定事業(yè)和家庭基礎(chǔ)的女士品牌廣告語(yǔ) 戀一張床 愛(ài)一個(gè)家品牌形象代言人 劉嘉玲 富安娜 富安娜家居用品股份有限公司創(chuàng)立于1994年9月 是一家集先進(jìn)的研發(fā)設(shè)計(jì)中心 現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地 健全的營(yíng)銷服務(wù)體系和高效的物流配送體系于一體的具有強(qiáng)大綜合實(shí)力的知名家紡企業(yè) 富安娜公司以 創(chuàng)造美好睡眠生活 打造百年家居品牌 為經(jīng)營(yíng)理念 擁有高貴 典雅 浪漫的 富安娜 精致 溫馨 時(shí)尚的 馨而樂(lè) 及尊貴 奢華的意大利頂級(jí)品牌 versai 維莎 近年來(lái) 富安娜一直處于高速成長(zhǎng)中 年平均增長(zhǎng)率達(dá)到50 企業(yè)文化 品牌定位國(guó)內(nèi)床品高檔品牌 體現(xiàn)一種華貴 典雅的格調(diào) 品牌訴求享受健康 舒適的睡眠生活 品牌目標(biāo)25 49歲 講究生活品質(zhì)的中高收入家庭主婦 產(chǎn)品特征工藝精湛 面料高檔 款式獨(dú)特 繡花精致且布副均是整幅面料 沒(méi)有拼版布 代言人楊麗萍 夢(mèng)潔 簡(jiǎn)介總部位于湖南長(zhǎng)沙 有員工1400余名 主要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)床上用品 軟體家具等共8大類 2600個(gè)品種 公司現(xiàn)設(shè)有三家子公司 湖南夢(mèng)潔新材料科技有限公司 湖南寐家居科技有限公司 南通夢(mèng)潔家紡有限公司 擁有 夢(mèng)潔 寐 夢(mèng)潔寶貝 三個(gè)具有重要市場(chǎng)影響力的品牌 品牌含義 夢(mèng)潔的品牌核心精髓就在于 對(duì)所有家庭的愛(ài)心 它代表了企業(yè)決策者對(duì)企業(yè)的發(fā)展構(gòu)想及終極目標(biāo) 品牌的核心價(jià)值理念 愛(ài)在家庭 深入企業(yè)內(nèi)部 愛(ài)在夢(mèng)潔這個(gè)大家庭 成為企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大凝聚力和推動(dòng)力 延展至外 企業(yè)對(duì)社會(huì)的高度責(zé)任感 對(duì)文化藝術(shù)的關(guān)注 滲透至千萬(wàn)個(gè)家庭 真切地表達(dá)并實(shí)現(xiàn)著 愛(ài)家 的廣博意義 夢(mèng)潔的企業(yè)文化及其內(nèi)涵孕育了這個(gè)具有恒久生命力的品牌 愛(ài) 是帶領(lǐng)夢(mèng)潔從優(yōu)秀到卓越的力量源泉 愛(ài) 是夢(mèng)潔寫(xiě)就一個(gè)獨(dú)一無(wú)二品牌故事的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 企業(yè)價(jià)值觀 在以愛(ài)為基石的付出中成就榮耀文化理念 愛(ài)在家庭文化內(nèi)涵 品格第一 好品格成就幸福的家庭 成功的事業(yè)家庭第二 持守家庭永遠(yuǎn)在事業(yè)的前面 事業(yè)第三 愛(ài)家的人做愛(ài)家的事業(yè) 讓更多的家庭充滿愛(ài)企業(yè)愿景 夢(mèng)潔的產(chǎn)品成為關(guān)愛(ài)家庭的象征 把夢(mèng)潔帶回家就是把愛(ài)帶回家企業(yè)目標(biāo) 就是愛(ài)在家 紫羅蘭 紫羅蘭是一家專業(yè)經(jīng)營(yíng)家用紡織品的科技股份有限公司 公司在產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 設(shè)計(jì) 生產(chǎn)制造 品牌建立 市場(chǎng)營(yíng)銷方面實(shí)行一體化策略 紫羅蘭是國(guó)內(nèi)較早涉足家用紡織品 并形成規(guī)模兼獨(dú)具特色的家紡企業(yè) 品牌風(fēng)情 因?yàn)樽肆_蘭給設(shè)計(jì)師們帶去了超然的藝術(shù)靈感 所以他們將自然與人的和諧融入進(jìn)時(shí)尚的生活中 經(jīng)久不衰的意式風(fēng)尚自此流傳于世 在歷史文化悠遠(yuǎn)的東方國(guó)度里 世代傳承的精湛刺繡工藝 受到世人的認(rèn)可和追捧 紫羅蘭將獨(dú)特的異域風(fēng)情和東方的江南水韻相結(jié)合 精致中展現(xiàn)優(yōu)雅 低調(diào)中流露奢華 典雅中滿富風(fēng)情 紫羅蘭 品牌理念 品牌種類紫羅蘭家紡涵蓋了家紡業(yè)的套件類 禮盒類 枕芯類 被芯類 夏季用品類 床墊毛毯類 靠墊飾品類 廚衛(wèi)類 單件類 兒童類十大產(chǎn)品系列 以清新淡雅的特色繡花 提花 印花床品為主 每年推出自主研發(fā)設(shè)計(jì)的幾百種花型系列 深受?chē)?guó)內(nèi)外消費(fèi)者的喜歡 紫羅蘭家紡想你所想 愛(ài)你所愛(ài) 擁有紫羅蘭產(chǎn)品 做精致女人 品味精致生活 做精品男人 享受精品風(fēng)尚 展現(xiàn)時(shí)尚 獨(dú)特 柔美 優(yōu)雅的自我 孚日 簡(jiǎn)介孚日是一個(gè)高端家紡產(chǎn)品品牌 位于山東半島經(jīng)濟(jì)帶 孚日家紡產(chǎn)業(yè)是公司的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 裝備世界一流的技術(shù)設(shè)備 配套熱電 自來(lái)水等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè) 擁有國(guó)家級(jí)技術(shù)中心和國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室 形成了棉紡加工 家紡產(chǎn)品制造 國(guó)內(nèi)外銷售一體化的完備產(chǎn)業(yè)鏈 主導(dǎo)產(chǎn)品有巾被 床上用品 裝飾布三大系列產(chǎn)品 產(chǎn)品銷售構(gòu)建起以日本 美國(guó) 歐洲和中國(guó)四大主銷市場(chǎng)為支撐的全球業(yè)務(wù)格局 光伏產(chǎn)業(yè)是公司重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè) 擁有晶體硅太陽(yáng)電池和cis薄膜太陽(yáng)電池兩個(gè)項(xiàng)目 企業(yè)榮譽(yù)和發(fā)展 2005年