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文檔簡介

4 16 2020 瘋狂購物快樂過節(jié) 藍(lán)象傳媒策劃 4 16 2020 這次活動是根據(jù)宣化的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 消費(fèi)特點(diǎn)及未來的消費(fèi)趨勢指定的 依據(jù)同盛大廈未來走時尚前沿大型批零類賣場的定位 我們特意設(shè)計(jì)了時差型營銷定位 策劃了這場 雙誕購物狂歡節(jié) 2012年同盛購物狂歡節(jié) 4 16 2020 同盛大廈狂歡節(jié)活動主題 盛放文化繽紛同盛百萬回饋情溢古城 4 16 2020 活動主旨 圣誕節(jié)與元旦在宣化市場是備受重視的節(jié)日 借此之機(jī) 同盛大廈將推出繼開業(yè)之后的第二次大型文化演藝 百名商戶聯(lián)名 5折夜場 營促銷活動 4 16 2020 活動時間 2012年12月22日 2012年1月6日活動地點(diǎn) 宣化南大街同盛大廈 4 16 2020 活動內(nèi)容 一 五折夜場 價(jià)格促銷二 文化演藝 輔助營銷三 雙節(jié)天天好運(yùn)來 媒體宣傳四 盛世同慶 視覺營銷 4 16 2020 促銷活動一 活動內(nèi)容 活動期間 每晚20 30 22 30 全部商品5折優(yōu)惠 特例商品除外 活動說明 在保證門店精品時尚定位的基礎(chǔ)上 確定此次活動力度在全部商品5折 以大力度的價(jià)格促銷為吸引點(diǎn) 活動要求 在以大力度價(jià)格促銷為吸引顧客手段的基礎(chǔ)上 采購部應(yīng)加大談判力度 將活動做實(shí) 保證參加活動的品牌范圍最大化 價(jià)格促銷 4 16 2020 促銷活動二 活動內(nèi)容 12月22日 1月6日 在商場內(nèi)購物滿 一定金額 憑當(dāng)日購物小票 贈送精美禮品 單張小票限領(lǐng)一份 操作流程 顧客在商場內(nèi)購物滿足贈禮條件 持電腦購物小票至五層會員中心領(lǐng)取禮品 當(dāng)日有效 過期不補(bǔ) 4 16 2020 活動一 活動內(nèi)容 邀請當(dāng) 二人轉(zhuǎn) 組合在五層中廳進(jìn)行演出 活動時間 12月22日 12月31日每晚19 30 20 30活動目的 通過現(xiàn)場現(xiàn)場演出 充分調(diào)動場內(nèi)氣氛 輔助營銷 4 16 2020 活動二 活動內(nèi)容 圣誕老人派發(fā)禮品活動時間 12月24日19 30 24 00禮品內(nèi)容 平安果 糖果 毛絨玩具活動目的 通過員工裝扮成圣誕老人派發(fā)禮品 進(jìn)一步增添店內(nèi)圣誕氣氛 給顧客以驚喜 4 16 2020 活動三 活動內(nèi)容 五層?xùn)|區(qū)中廳開展 留影同盛 活動活動時間 12月24日 全天 禮品內(nèi)容 店內(nèi)消費(fèi)即可由 攝影工作室 免費(fèi)拍攝一張相片 活動目的 帶動圣誕熱情 提升人氣 渲染節(jié)日氣氛 4 16 2020 洽談中活動 正在積極與店內(nèi)各功能戶洽談 計(jì)劃與影城 西餐廳緊密合作 打造圣誕狂歡夜 正在積極與當(dāng)?shù)赜皹乔⒄?力爭可在場內(nèi)為顧客免費(fèi)照相 4 16 2020 部門分工 營銷部 活動方案策劃 起草 媒體傳播 現(xiàn)場包裝 效果監(jiān)控之工作 促銷活動監(jiān)控和統(tǒng)計(jì)工作 賣場活動協(xié)調(diào)和組織工作 禮品購置和發(fā)放 合理調(diào)配資源 全面進(jìn)行費(fèi)用控制 活動期間媒體工作統(tǒng)籌 積極協(xié)調(diào)關(guān)系媒體對節(jié)日活動進(jìn)行多角度 全方位新聞炒作 整體賣場的氣氛布置及各商戶的裝飾 整體活動的解釋 4 16 2020 會員中心 活動期間會員積分工作 活動期間相關(guān)規(guī)定的解釋工作 活動期間會員的管理及會員信息的分析 配合營銷活動 對活動方案有效執(zhí)行并發(fā)放禮品 總經(jīng)辦 負(fù)責(zé)監(jiān)控店內(nèi)廣播管理 與總服務(wù)臺負(fù)責(zé)活動期間顧客退換貨 投訴問題的處理 營運(yùn)部 維護(hù)系統(tǒng) 保證活動期間系統(tǒng)正常運(yùn)行 對收銀機(jī)進(jìn)行維護(hù) 4 16 2020 采購部 負(fù)責(zé)整個活動商品的洽談和貨量保證 負(fù)責(zé)活動前期與供應(yīng)商的談判 保證活動參與度 負(fù)責(zé)在12月17日之前將不參加活動品牌 部類交于營銷部 監(jiān)控活動力度 負(fù)責(zé)活動期間商品的陳列 采購部需在12月21日之前對品牌營業(yè)員做好活動的培訓(xùn)工作 采購部督促供應(yīng)商在12月10日營業(yè)開始之前做好各品牌節(jié)日氣氛布置和陳列 確保商品貨源充足 品種齊全豐富 陳列豐滿鮮明 賣場 按活動規(guī)定開票 妥善解決退換貨問題 促銷期間現(xiàn)場管理工作及處理活動中出現(xiàn)的問題 4 16 2020 財(cái)務(wù)部 活動前系統(tǒng)檢修 活動期間系統(tǒng)維護(hù)和信息處理工作 制定退貨禮品管理流程 活動期間小票重復(fù)打印的監(jiān)控 收銀臺自動積分編程工作 對收銀員進(jìn)行活動操作培訓(xùn) 物品管理部 監(jiān)督POP的到位工作 根據(jù)營銷活動的需要 配合購買相關(guān)道具 并保證及時到位 4 16 2020 安保部 活動期間安全保衛(wèi)工作 維護(hù)賣場里活動正常進(jìn)行 針對一層?xùn)|區(qū)活動做好秩序維護(hù)工作 針對會員中心 收銀臺等重要活動地點(diǎn) 做好相應(yīng)安全防范措施 人力資源部 做好節(jié)日期間考勤管理工作 配合營銷部進(jìn)行活動現(xiàn)場人員的調(diào)配 隨現(xiàn)場情況而定 4 16 2020 特別說明 各賣場應(yīng)加強(qiáng)對導(dǎo)購員的約束與管理 禁止出現(xiàn)以套取禮品為目的的倒票行為 如發(fā)現(xiàn) 商場將給與嚴(yán)肅處理 4 16 2020 媒體宣傳 4 16 2020 媒體選擇說明 報(bào)紙選擇選擇 仍舊以 張家口晚報(bào) 及 盛世陽光DM 為主 通過兩個強(qiáng)勢報(bào)紙媒體進(jìn)行大力度宣傳 并輔以兩個專向型報(bào)紙媒體 力求做到受眾范圍最大化 電視媒體選擇 在現(xiàn)有 張家口電視臺 的基礎(chǔ)上增加 宣化頻道 在宣化地區(qū)以及周邊縣市收視率最高的這一民生類欄目中插入廣告 做到張宣地區(qū)覆蓋 4 16 2020 媒體選擇說明 廣播媒體選擇 在原有的 張家口新聞廣播 及 音樂廣播 基礎(chǔ)上 增加 交通廣播 一個冠名廣告 增加受眾覆蓋面 新型媒體選擇 戶外LED屏幕每天持續(xù)進(jìn)行播出 LCD室內(nèi)高端消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)宣傳 在12月1日至

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