【畢業(yè)學(xué)位論文】（Word原稿）長沙市大學(xué)生體育旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析-體育教育專業(yè)

學(xué)科分類號 0404 本 科 畢 業(yè) 論 文 題 目 長沙市大學(xué)生體育旅游 的現(xiàn)狀及發(fā)展前景分 析 姓 名 學(xué) 號 2006170505 院 （系） 體育學(xué)院 專業(yè)、年級 體育教育專業(yè) 2006 級 指導(dǎo)教師 講師 二一年 三 月 長沙市大學(xué)生體育旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 體育教育專業(yè) 2006 級 曹志飛 2006170505 黎明華講師 摘要 ： 本文通過對長沙市地區(qū)部分高校大學(xué)生體育旅游消費現(xiàn)狀進行調(diào)查與分析，了解大學(xué) 生體育旅游的消費意識、消費水平及存在的問題和需要解決的問題，從而引導(dǎo)大學(xué)生合理、健康的進行體育旅游消費，并 針對體育旅游業(yè)發(fā)展的趨勢以及大學(xué)生體育旅游市場的現(xiàn)狀可開發(fā)性，為旅游服務(wù)企業(yè)在經(jīng)營中準(zhǔn)確定位大學(xué)生的旅游，讓旅游管理者把握主流，為旅游界開發(fā)大學(xué)生旅游市場提供可供參考的策略。 關(guān)鍵詞： 體育旅游；現(xiàn)狀分析；大學(xué)生；長沙市 ； 006 In to of to of to be in to a in of be of in of of to of of ey 1 前言 題依據(jù) 隨著北京 2008 年奧運會的成功舉辦，體育旅游已經(jīng)在中國快速的發(fā)展起來了 ,其蘊涵的巨大經(jīng)濟效益和社會效益日益凸顯 ,這使得旅游市場的競爭空前激烈 ,從某種意義上說 ,對旅游市場份額的競爭是事關(guān)競爭成敗的關(guān)鍵。而大學(xué)生旅游市場是諸多旅游細(xì)分市場中較有潛力的。因為隨著近年來高校的不斷擴招 ,高等教育也由精英教育向大眾教育轉(zhuǎn)變 ,而且素質(zhì)教育也有基礎(chǔ)教育延伸到了高等教育領(lǐng)域。高校大學(xué)生自然成了十分誘人的待開發(fā)的旅游市場 ,在這種形勢下 ,對大學(xué)生旅游進行探討是有一定現(xiàn)實意義的。 獻綜述 體育旅游 作為一種社會現(xiàn)象和社會活動古已有之。 隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，消費觀念的改變，生活方式轉(zhuǎn)變使用人民休閑方式發(fā)生了具大的改變。一種既能鍛煉身體又能休閑的娛樂方式逐漸被人們所喜愛，這就是體育旅游， 體育旅游是 指 旅游者以參與和觀賞體育活動為目的 ,或以體育為主要內(nèi)容和手段的一種旅游活動形式 , 它是由體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉融合而成， 具有重復(fù)性、參與性、專業(yè)性、挑戰(zhàn)性、健身性等特征 。 體育旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)和旅游方式，不僅為體育和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展了空間，而且也為旅游業(yè)提供了可以持續(xù)利用的旅游資源與發(fā)展動 力，然而，許多旅游經(jīng)營管理者在選擇體育人群方面只注重中年及老年人群，注意考慮旅游人群的經(jīng)濟承受能力，卻忽視了大學(xué)生，而國內(nèi)外體育旅游研究動態(tài)表明各研究學(xué)者大部分僅僅圍繞研究體育旅游方面的理論，涉及體育旅游市場方面的研究很少，有關(guān)大學(xué)生體育旅游的市場方面研究就是更少了。 隨著近年來高校的不斷擴招 ,高等教育也由精英教育向大眾教育轉(zhuǎn)變 ,使大學(xué)生人數(shù)急劇增多，大學(xué)生旅游動機強烈，閑暇時間較多，旅游可支配收入是益增多，大學(xué)生旅游群體成為了青年旅游市場的主力軍，長沙作為湖南省的省匯城市坐落于中國的中南地區(qū)，擁有中南，湖 大，師大等幾十所高校是大學(xué)生比較聚集的地區(qū)，其中大部分大學(xué)生生活在內(nèi)陸，基本都是 80 后， 90 后的。通過對長沙市地區(qū)部分高校大學(xué)生體育旅游消費現(xiàn)狀進行調(diào)查與分析，了解大學(xué)生體育旅游的消費意識、消費水平及存在的問題和需要解決的問題，從而引導(dǎo)大學(xué)生合理、健康的進行體育旅游消費，并針對體育旅游業(yè)發(fā)展的趨勢以及大學(xué)生體育旅游市場的現(xiàn)狀可開發(fā)性，為旅游服務(wù)企業(yè)在經(jīng)營中準(zhǔn)確定位大學(xué)生的旅游，讓旅 游管理者把握主流，為旅游界開發(fā)大學(xué)生旅游市場提供可供參考的策略 國內(nèi)研究外動態(tài)：在國外體育旅游發(fā)展較早，并且積累了許多成功的經(jīng)驗。 20 世紀(jì) 80 年代以前體育旅游的概念比較模糊。早在 1921 年，國外的體育社會學(xué)就對體育旅游進行了初步的探討，但涉及的內(nèi)容極少。 90 年代，隨著世界體育產(chǎn)業(yè)第二次發(fā)展高峰的到來，體育旅游開始獨立門戶，以自身特有的魅力，迅速成長為體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中一個特別引人注目的亮點。近年來，體育旅游已逐漸成為一種時尚，特別在歐美、日本開展比較普遍，人們通過旅游參與一些體育活動既能達到健身的目的又放松了身心，因此贏得了廣闊的市場空間，取得了巨大的經(jīng)濟、社會效益。體育旅游的發(fā)展帶動了學(xué)術(shù)對體育旅游的研究。當(dāng)代國外學(xué)術(shù)研究不僅僅限于對體育旅游開展的研究，并在此基礎(chǔ)上擴大了研究范圍和深度，對體育旅游開發(fā)的同時涉及到了對體育旅游者的接待、服務(wù)等相關(guān) 方面的研究。 目前，我國已步入世界旅游大國的行列，但體育旅游業(yè)發(fā)展歷史相對較短，體育旅游在近幾年才得到發(fā)展。表現(xiàn)在：一是參加體育旅游的人數(shù)增多了；二是各種體育旅游設(shè)施迅速增長；三是進行了一系列大型體育旅游活動。因此。學(xué)術(shù)上對其的研究也相對滯后。近幾年，隨著體育旅游受重視程度的日益提高，學(xué)術(shù)上的研究也日益增多。韓魯安等（ 2000）體育旅游對國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的作用、馮淑鳳等（ 2001）中國體育旅游消費市場的現(xiàn)狀分析與發(fā)展對策研究等學(xué)術(shù)研究是體育界和旅游界的學(xué)者信分別從體育和旅游的角度對體育旅游的不同方 面進行了初步的探討和研究。然而，國內(nèi)的學(xué)術(shù)界對體育旅游的研究仍缺乏整體性、系統(tǒng)生，這主要是因為體育旅游在中國的發(fā)展尚在起步階段，其基礎(chǔ)理論體系仍有待于發(fā)展和完善。 2 研究對象與方法 究對象 以長沙市的高校：湖南大學(xué)、中南大學(xué)、湖南師范大學(xué)、長沙大學(xué)、湖南商學(xué)院、湖南涉外經(jīng)濟學(xué)院，等抽取不同性別，不同年級，不同受教育程度的 600 名大學(xué)生作為研究樣本 。 究方法 獻資料法 ： 查閱國內(nèi)外有關(guān)體育旅游及大學(xué)生體育旅游的相關(guān)書籍和資料，以及近年來在公期刊上和知名網(wǎng)站發(fā)表的 相關(guān)文章作為研究參考依據(jù) 家訪談法 ： 通過訪問與本研究相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者、教授收集相關(guān)的信息 卷調(diào)查法 ： 印發(fā)大學(xué)生體育旅游調(diào)查問卷發(fā)放問卷 600 份，回收 576 份，回收率 96%。有效問卷 544 份，男生 286 份，女生 258 份，有效回收率 問卷實施過程中進行了樣本分析均符合社會學(xué)研究的要求 。 理統(tǒng)計法 ： 對收集的問卷等進行數(shù)理統(tǒng)計整理 3 體育旅游的概念界定 縱觀國內(nèi)外學(xué)者對體育旅游概念的界定，他們對體育旅游的理解各有側(cè)重。有的是強調(diào)活動的體育性，凡是與體育有關(guān) 的活動，只要符合旅游概念中遠(yuǎn)離定居地，便稱之為“體育旅游”，有的則強調(diào)活動的旅游性，即具有 有娛樂消遣性。這些概念中 “參入體育活動是體育旅游的基礎(chǔ)”得大多數(shù)國外學(xué)者的認(rèn)可：國內(nèi)學(xué)者則側(cè)重用體育旅游具體內(nèi)容和形式來界定體育旅游。本文認(rèn)為：體育旅游是旅游者以參與欣賞活動為主要動機或以體育活動為主要內(nèi)容和手段的一種旅游活動形式。 4 研究結(jié)果與分析 4 1 長沙市大學(xué)生體育旅游現(xiàn)狀分析 4 1 1 大學(xué)生對體育旅游的了解 由表 1 可見 ,大學(xué)生對體育旅游了解還不錯 ,知道和聽說過占調(diào)查總?cè)藬?shù)的 說明體育旅 游對大學(xué)生來說還是有一定的影響；但是仍有一小部分大學(xué)生不知道體育旅游。說明還應(yīng)加強對大學(xué)生關(guān)于體育旅游的宣傳力度 ,加大對體育旅游宣傳；其次男生對體育旅游的了解和關(guān)心程度高于女生 ,可更傾向于對男生體育旅游市場的開發(fā)。 表 1 大學(xué)生對體育旅游的了解情況 姓別 人（ n） 知道 百分比 聽說過 百分比 不知道 百分比 男 女 合計 286 258 544 131 109 240 108 97 205 47 52 99 4 1 2 大學(xué)生了解體育旅游的途徑 圖1 大 學(xué)生了解體育旅游的途徑050100150200電視景點宣傳流動廣告和促銷網(wǎng)絡(luò)報刊雜志 朋友推薦445為了了解長沙市大學(xué)生了解旅游信息的途徑，在問卷中，設(shè)計了了旅游目的地途徑項目，見圖 1，長沙市大學(xué)生了解旅游目的地信息主來自于景點宣傳和同學(xué)朋友的推薦，對選擇通過網(wǎng)絡(luò)了解旅游目的信息的人數(shù)也有 78人，比例也達到 4 1 3 大學(xué)生對體育旅游的態(tài)度 表 2 大學(xué)生對體育旅游的態(tài)度 性別 人 (n) 非常喜歡 （ %） 較喜歡 (%) 喜歡 (%) 不 喜歡 (%) 男 286 103 (36%) 138 ( 34（ 11（ 女 258 76 ( 114 ( 48 ( 20 ( 合計 544 179 ( 252 ( 82 ( 31（ 由表 2 可見 大學(xué)生是喜歡、較喜歡和非常喜歡參與體育旅游活動的，其中男生比女生占的比例大，說明大學(xué)生體育旅游市場具有潛力。應(yīng)大力開發(fā)適合大學(xué)生的體育旅游產(chǎn)品，這不僅是因為大學(xué)生具有 巨人的潛在購 買力，更重要的是有利于大學(xué)生增強身體健康、培養(yǎng)高尚的情操、開闊眼界、鍛煉意志、振奮精神，使他們更加充滿活力和朝氣。 4 1 4 大學(xué)生參與體育旅游的動機與方式 表 3 長沙市大學(xué)生參與旅游活動的動機 (%) 性別 健身 娛樂 社交 擺脫煩惱 追求時尚 減肥 調(diào)節(jié)情緒 其他 男 女 合計 機是推動人從事某種行為的念頭。它是行為的內(nèi)部動力，由需要和誘因兩個因素所決定的。由表 3 可見，大學(xué)生參加體育旅游活動的動機不是單一的，而是多層次的。其中以健身，娛樂和社交動機所占比例較多，且男女具有相似性，說明大學(xué)生參與體育旅游的動機較積極，注重身體的健康發(fā)展，培養(yǎng)高尚的情操和開闊眼界等心理需求，此外大學(xué)生參與體育旅游的群體整體素質(zhì)和認(rèn)識都較高，有利于體育旅游市場的良性消費與開發(fā)。 4 1 5 大學(xué)生對體育旅游的消費投入 05010015020025020000000000 長沙市大學(xué)生平均月生活費圖 根據(jù)對長沙市內(nèi)各大專院校的在校大學(xué)生調(diào)查顯示，目前在大學(xué)生的月可支配收入來源渠道主要有父母、 親戚、打工、獎學(xué)金和勤工儉學(xué)幾部分構(gòu)成。其中來源于父母支持的占絕大多數(shù)。調(diào)查中顯示，大學(xué)生平均月生活費主要在 400 一 800 元的范圍內(nèi)，其中 400 一 500 元的達到調(diào)查受眾的 500 800 元的達到調(diào)查受眾的 圖 2)。由于月生活費相對較低，大學(xué)生的出游能力也受到較大的影響。從表中可以看出，長沙市大學(xué)生雖然有強烈的出游欲望，旅游消費開支仍較低。見圖 4 可知 :消費額主要在 80樣也限制了大學(xué)生對一些高消費體育項目的選擇。 表 4 大學(xué)生參加體育旅游年平均消費投入 (%) 性 別 人 （ n） 0- 200 201- 400 401- 600 601- 800 801- 以上 男 286 女 258 合計 544 76(78(154(91(92(183(71(61(132(31(19(50(17(8 (25(4. 6) 由表 4可看出 :有 大學(xué)生每年體育旅游消費在 200 800元之間 ,說明大學(xué)生體育旅游消費觀念已初步形成 ,并具有一定的消費能力 ,但仍有30%左右的大學(xué)生年均消費投入在 200 元以下 ,對于這部分學(xué)生可設(shè)計以市內(nèi)體育旅游為主的活動來逐步提高體育旅游消費的信心與投入 . 4 1 6 大學(xué)生對體育旅游活動的項目選擇情況 通過圖 3 對大學(xué)生出游首要考慮的因素調(diào)查可知，湖南省大學(xué)生出游考慮的主要因素是興趣和費用兩個因素。時間、路程、旅游目的地的知名度和 安全性考慮較少。對于當(dāng)代的大學(xué)生而言，興趣逐漸成為大學(xué)生進行旅游活動考慮的主要因素。根據(jù)國家統(tǒng)計局分析， 2003 到 2020 年新的消費時代的到來，旅游成為消費支出中增速較快的項目。這對從事體育旅游產(chǎn)品設(shè)計者而言有重要的啟示。即大學(xué)生具有較大的出游潛力。一旦經(jīng)濟上許可，具有參與性較強，能激發(fā)大學(xué)生興趣的體育旅游項目將成為他們考慮的重點。 圖表 3 大學(xué)生出游首要考慮的因素 050100150200250300路程 時間 旅游的知名度安全三維柱形圖 14 1 7 大學(xué)生參與體育旅游活動的性別現(xiàn)狀 根據(jù)以上分析得知，長沙市大學(xué)生參與體育旅游的態(tài)度方面，非常喜歡和喜歡體育旅游的選擇上，男生的比例大于女生。在參加體育旅游的動機方面，男生在健身、社交這兩個方面要大于女生，而在娛樂、擺脫煩惱、追求時尚、減肥、調(diào)節(jié)情緒等方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于女生。 4 1 8 影響大學(xué)生參加體育旅游活動的因素 4 1 8 1 影響湖南省大學(xué)生體育旅游的社會因素 包括社會保障因素、社會心理因素、供給因素。社會保障類因素主要包 括兩類，社會保障體系因素 (如社會保險制度、社會醫(yī)療保健制度 )和體育旅游需求的組織與管理、政策與法規(guī)等保障因素。完善社會保障體系能有效的促進大學(xué)生體育旅游消費，當(dāng)前我國正處于由社會主義計劃經(jīng)濟向社會主義市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，各項社會保障制度正在不斷完善之中，我國體育旅游需求不足。社會心理因素主要包括大眾體育旅游動機、大眾體育旅游消費意識、大眾教育水平、家庭社會對體育旅游認(rèn)識程度、居民生活觀、值觀等。 大眾體育旅游的動機是居民參加體育旅游活動的內(nèi)在原體育旅游消費動機是其行為產(chǎn)生的基礎(chǔ)。供給因素中，我國體育旅游業(yè)剛剛起步，尚為形成規(guī)模，許多體育旅游資源還沒有開發(fā)，有限的體育旅游資源使用受到限制。我國體育場所和設(shè)施數(shù)量少，其中大部分屬于各系統(tǒng)，不經(jīng)常向市場和社會開放。同時，眾多的體育旅游經(jīng)營者經(jīng)營的體育旅游產(chǎn)品是以高檔次、高規(guī)格、高價位啟動的，市場定位欠準(zhǔn)，貴族化傾向較突出，他們面向的是外商及國內(nèi)部分白領(lǐng)階層人士，如高爾夫球俱樂部、賽車俱樂部、網(wǎng)球俱樂部、游艇俱樂部等，真正面向在我國體育旅游學(xué)生消費的經(jīng)營理念 還未形成。此外，我國體育旅行社少，體育旅游專業(yè)人才匾乏，旅游產(chǎn)品少等供給類因素也會影響學(xué)生體育旅游需求。 4 1 8 2 影響湖南省大學(xué)生體育旅游的經(jīng)濟因素 經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，決定我國居民的各種體育旅游需求。宏觀經(jīng)濟形式改善、物價水平低通脹、較適宜的利率水平是促進居民體育旅游需求的重要保證。改革開放以來，我國人民生活水平有了很大提高，這為體育旅游在我國的開展打下了基礎(chǔ)。但同發(fā)達國家相比，我國居民恩格爾系數(shù)較高，基本食物在居民日常消費中仍然占有主要位置。這就決定了我國體育旅游消 費水平低，對大多數(shù)體育旅游者來 說，體育旅游主要目的是增強體力和健康，追求的是體育的內(nèi)涵。我國經(jīng)濟發(fā)展的地區(qū)差異、城鄉(xiāng)差距，使得目前我國體育旅游消費人口主要集中在東部地區(qū)和廣大城市中，中西部和廣大農(nóng)村相對落后?，F(xiàn)代體育旅游與我國居民經(jīng)濟收入成正比關(guān)系，初級階段的基本國情決定了我國體育旅游消費水平不可能太高。 4 1 8 3 影響湖南省大學(xué)生體育旅游的行為因素 影響長沙市大學(xué)生體育旅游的行為因素 :首先，忽庸置疑，大學(xué)生經(jīng)濟不大寬裕，消費能力有限，為了省錢，他們不惜風(fēng)餐露宿，也不會大量購物。其次，教育體制的不完善，仍以傳統(tǒng)教育為主，素質(zhì)教育的步 伐遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上時代的步伐。第三，現(xiàn)代的大學(xué)生，特別是城鎮(zhèn)青年人多為獨生子女。我國從 70 年代末期以來，大力實行計劃生育國策，進入 21 世紀(jì)，我國第一批獨生子女已開始踏入社會，或即將踏入社會，受傳統(tǒng)觀念影響，相當(dāng)多的獨生子女嬌生慣養(yǎng)，怕苦怕累，獨立意識不強，心理承受能力較差，自理能力也較差，部分大學(xué)生不敢單獨外出旅游，或家長認(rèn)為缺乏安全感，不愿讓孩子外出旅游。 4 2 長沙市大學(xué)生體育旅游發(fā)展前景與對策研究 沙市大學(xué)生體育旅游的發(fā)展前景 沙市大學(xué)生體育旅游的對策研究 沙市大學(xué)生體育旅游群體的培養(yǎng) 育的方法與手段 首先，采取各種優(yōu)惠措施。比如 :優(yōu)惠建立大學(xué)生旅館。大學(xué)生旅游市場的啟動首先應(yīng)從提供便宜的食宿開始。旅行企業(yè)可以與各大中專院校合作 創(chuàng)建大學(xué)生旅館，利用其原有的食宿等設(shè)施來展示地方經(jīng)濟、文化、風(fēng)土人情，創(chuàng)出有文化品味的旅游服務(wù)特色。其中重要的一點是，大學(xué)生旅館的建設(shè)不能丟掉青年旅舍“安全、經(jīng)濟、衛(wèi)生”的原創(chuàng)準(zhǔn)則以及教育認(rèn)知的基本思想。又如 :推出經(jīng)濟型旅游套餐。旅游企業(yè)可以推出經(jīng)濟型旅游套餐，在特定的時候制定特殊的優(yōu)惠價格，以吸引學(xué)生市場。在旅游 淡季，旅游企業(yè)可以通過降價優(yōu)惠、學(xué)生社團聯(lián)合倡導(dǎo)推出戶外運動等措施吸引學(xué)生出游。其次，形成多元化的體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。例如 :可以利用寒暑假和“五一，、“十。一”推出各種中長途旅游線路 :借助雙休日的時間開展短途旅游，進而形成合理的長短途旅游結(jié)構(gòu) ;自然風(fēng)光和人文景觀為突出特色的主題結(jié)構(gòu) ;以及觀光、娛樂、專項旅游構(gòu)成的旅游等級結(jié)構(gòu)等，以適應(yīng)大學(xué)生體育旅游的多樣化需求。 育的具體對象 培育對象為湖南省內(nèi)各大專院校在校大學(xué)生，主要就大學(xué)生的體育旅游行為選擇調(diào)查，內(nèi)容包括大學(xué)生的個性特征、旅游出游 方式、體育旅游活動偏好、出游首要考慮的因素、出游目的、旅游花費及來源等內(nèi)容進行問卷調(diào)查。 沙市大學(xué)生體育旅游項目的開發(fā) 校的重視 現(xiàn)在我國的一個特殊情況是，教育行政管理部門擔(dān)心發(fā)生傷亡事故，自己要承擔(dān)責(zé)任，對學(xué)生自助旅游持不支持、不反對、不組織的態(tài)度，這是我省大學(xué)生旅游開發(fā)中首先應(yīng)該解決的問題。為此，學(xué)校需要根據(jù)國家法律、法規(guī)、政策的規(guī)定，明確各部門在這方面的責(zé)任、權(quán)利和義務(wù)。高校應(yīng)該將 大學(xué)生的素質(zhì)拓展作為學(xué)生綜合素質(zhì)評定的一個重要方面，將大學(xué)生參與校外素質(zhì)拓展活動提升到 一個新的高度 ;高校的課程表也要給學(xué)生留出周末旅游的時間 ;還可以開辟假期大學(xué)體育旅游專線，開拓大學(xué)生體育旅游市場。 游業(yè)的引導(dǎo) 湖南省旅游資源豐富，自然景觀獨特，民族文化多樣，進幾年來湖南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度高出省內(nèi)其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)和全國旅游產(chǎn)業(yè)的平均增長水平，另外，湖南省高校建設(shè)飛速發(fā)展，大學(xué)生綜合素質(zhì)明顯提高，對體育旅游的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大與以前，因此，湖南省的體育旅游應(yīng)該在本省良好的旅游切機下，抓住機遇，積極開發(fā)各種具有特色的體育旅游項目。使體育旅游在本省興盛的旅游業(yè)大環(huán)境下，使湖南省體育旅游業(yè)走 上新的臺階。大學(xué)生體育旅游市場要以團結(jié)合作，強身健體，挑戰(zhàn)自我，開拓視野，豐富生活為宗旨，培養(yǎng)學(xué)生對生活的熱愛，維系自然和人性的交流，倡導(dǎo)積極向上的精神。 生鍛煉的主觀能動性 “健康第一”已是有識之士所共識。健康是人類最基本的體能表現(xiàn)，人不能沒有健康，如果沒有健康，生命就缺乏生機，思想變得蒼白，學(xué) (事 )業(yè)就會平庸，生活就沒有情趣，因而發(fā)展體育，增進健康，增強體質(zhì)，防病治病，延年益壽，一直是人類追求的目標(biāo)。大學(xué)生學(xué)習(xí)任務(wù)艱巨，伏湖南省大學(xué)生體育旅游現(xiàn)狀調(diào)查研究案工作時間長，隨著年齡的增長， 他們又處在健康水平最易下降和下降最快的時期，過多的腦力勞動會使體質(zhì)急劇下降。大學(xué)生體質(zhì)的好壞，直接關(guān)系到提高我國民族自身素質(zhì)及全民健身實施的大問題。他們是祖國的建設(shè)者，是未來社會的主人，因此他們不僅要成為有知識、有頭腦的人，也要成為擁有健康體魄的人。因此，要積極激發(fā)大學(xué)生參加體育 鍛煉的興趣，將“終身體育意識”深入其心，并將體育鍛煉擴展到體育旅游項目的參與，使他們在體育旅游中體會到冒險的精神，堅強的意志，團隊合作能力等等。 會、家長的支持 大學(xué)生是國家的棟梁和社會主義事業(yè)接班人，因此在培養(yǎng) 綜合型大學(xué)生方面，國家和社會有著義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。發(fā)展大學(xué)生體育旅游是增進大學(xué)生身心健康，擴大交際面，增長課外知識的重要途徑，社會也應(yīng)該在財力物力等各方面給以大力支持。同時大學(xué)生是一 個特殊的群體，他們也受家長群體的制約。影響大學(xué)生體育旅游活動的因素之一是學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)，家長不支持，經(jīng)費不足，這些因素都來自于家長群體的影響。因此，要擴大大學(xué)生體育旅游群體，就必須把體育旅游與學(xué)生的人文學(xué)習(xí)、安全教育相結(jié)合，符合家長對孩子的學(xué)習(xí)與安全要求，以爭取家長的支持。 游項目的設(shè)置 一個地區(qū)的體育健身活 動能否吸引異地人群向往，主要在于其內(nèi)容是否有特色，能否迎合他們的需求，因此，開發(fā)出特色健身項目是開展好體育旅游的關(guān)鍵。而湖南省目前開展的大學(xué)生體育旅游卻表現(xiàn)為開發(fā)思路不廣，內(nèi)容項目老化而單一，結(jié)構(gòu)不合理。造成大量的體育旅游資源的浪費。在城市里，節(jié)假日常見的體育健身消費市場多為一些高校教師在職碩士學(xué)位論文技術(shù)性較強的網(wǎng)球、羽毛球、保齡球、乒乓球、健身房、輪滑以及夏季的游泳等，雖然對本地區(qū)的體育健身消費起到一定促進作用，卻難以吸引異地消費者，不利于體育旅游的發(fā)展。在我省依靠自然條件開展的體育健身旅游，目 前，我省 體育旅游項目開展已經(jīng)具有一定的基礎(chǔ)，如猛洞河國際漂流節(jié)、南岳國際高空走鋼絲大賽、淚羅江龍舟賽、張家界飛機穿越南天門表演等都是湖南體育旅游的成功之作。但是，這些觀賞性的體育旅游項目，對大學(xué)生這一特殊群體來說，缺少了讓他們參與的成分，使得他們?nèi)狈w育項目的切身體驗，因此，在大學(xué)生體育旅游開發(fā)過程中，應(yīng)控制觀賞性項目所占比例，增加可供消費者參與體驗的健身內(nèi)容，這才符合體育旅游的基本概念。 5 結(jié)論與建議 論 育旅游除了旅游的一般特征外，還有享受性、健康性和刺激性的特點。大學(xué)生旅游又具有時間充 裕、經(jīng)濟承受力較低和外出旅游愿望較強的特征。 沙市大學(xué)生對體育旅游的了解有了一定的程度，且男生的關(guān)注程度要高于女生 沙市大學(xué)生參與體育旅游的動機是多層次的，以健身、娛樂和社交動機居多 . 沙市大學(xué)生參與體育旅游的交通工具的選擇上主要是汽車和火車 部分學(xué)生每年在三次以下，時段多選擇在周末、黃金周期間和暑假。 沙市大學(xué)生參與體育旅游的消費投入仍然較低，主要來源還是父母 。 沙市大 學(xué)生參與較多的體育旅游項目在鄉(xiāng)野騎自行車、漂流、爬山、徒步及游泳等項目。 響長沙市大學(xué)生體育旅游的社會因素有社會保障因素、社會理因素、 供給因素。 議 大學(xué)生是一個較為特殊的旅游市場，他們有較高文化素養(yǎng)和較高旅游需求，所以對大學(xué)生市場進行開發(fā)，要以團結(jié)合作、強身健體、挑戰(zhàn)自我、開拓視野、豐富生活為宗旨，培養(yǎng)學(xué)生對生活的熱愛，維系自然和人性的交流，倡導(dǎo)積極向上的精神，創(chuàng)造出具有先導(dǎo)作用的旅游產(chǎn)品和項目，以此帶動我國旅游的發(fā)展。 府、教育部門及高校要對大學(xué)生旅游給予政策支持 現(xiàn)在我 國的一個特殊情況是，教育行政管理部門擔(dān)心發(fā)生傷亡事，自己要承擔(dān)責(zé)任，對學(xué)生自助旅游持不支持、不反對、不組織的度，這是中國大學(xué)生旅游開發(fā)中首先應(yīng)該解決的問題。為此，需要家法律、法規(guī)、政策的支持，明確教育行政管理部門及高校在這方的責(zé)任、權(quán)利和義務(wù)?？梢越M建校企合作的商務(wù)公司開拓大學(xué)生商旅游，成立大學(xué)生旅游服務(wù)自愿者組織。高校的課程表也要給學(xué)生出周末旅游的時間。大學(xué)生旅游市場的發(fā)展可以帶動整個旅游市場發(fā)展乃至整個國民經(jīng)濟的發(fā)展。 多種優(yōu)惠方式拓展市場 無論是從大學(xué)生的心理承受能力以及實際消費能力看，還 是從影出游的原因來看，經(jīng)濟因素都在學(xué)生出游決策上占據(jù)著首要位置，此旅游企業(yè)要以多種優(yōu)惠方式來拓展大學(xué)生市場。 立大學(xué)生旅館 大學(xué)生旅游市場的啟動首先應(yīng)從提供便宜的食宿開始。如今每個城市都有面臨招生困難的大中專院校，旅行企業(yè)可以與之合作創(chuàng)建大學(xué)生旅館，利用 其原有的食宿等設(shè)施來展示地方經(jīng)濟、文化、風(fēng)土人情，創(chuàng)出有文化品味的旅游服務(wù)特色。其中重要的一點是，大學(xué)生旅館的建設(shè)不能丟掉青年旅舍“安全、經(jīng)濟、衛(wèi)生”的原創(chuàng)準(zhǔn)則以及教育認(rèn)知的基本思想。 建高校旅游網(wǎng)絡(luò)，進行網(wǎng)絡(luò)動態(tài)營銷 許多學(xué) 生喜歡通過網(wǎng)絡(luò)來查找旅游目的地。雖然現(xiàn)在全國有不少大學(xué)生旅游網(wǎng)，但大部分為非營利性自發(fā)組織 ;傳統(tǒng)旅游企業(yè)還未與網(wǎng)絡(luò)完全接軌，總體發(fā)展水平偏低，尤為重要的是缺乏學(xué)生專欄。因此旅游企業(yè)可以在各高校網(wǎng)絡(luò)建立友情鏈接或建立網(wǎng)站，組成一個高校旅游網(wǎng)絡(luò) ;利用大學(xué)生偏好網(wǎng)絡(luò)、追求新奇的特點，在不同時段結(jié)合各地推出的旅游項目在網(wǎng)站上推出以時尚旅游、戶外運動等為主題的網(wǎng)絡(luò)動態(tài)營銷活動，以吸引廣大學(xué)生的積極參與。 出經(jīng)濟型旅游套很 旅游企業(yè)可以推出經(jīng)濟型旅游套餐，在特定的時候制定特殊的優(yōu)惠價格，以吸引學(xué)生市場。 在旅游淡季，旅游企業(yè)可以通過降價優(yōu)惠、與學(xué)生社團聯(lián)合倡導(dǎo)推出戶外運動等措施吸引學(xué)生出游，比如千島湖就在 34 月份推出了針對學(xué)生的項目“千島湖人看千島湖”，價格 低廉，吸引了眾多學(xué)生。 成多元化的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 據(jù)調(diào)查，有一半以上的大學(xué)生希望的旅游方式是中長距和經(jīng)濟檔旅游，可以利用寒暑假和“五一”、“十一”推出各種中長途旅游線路借；助雙休日的時間開展短途旅游，進而形成合理的長短途旅游結(jié)構(gòu) ;然風(fēng)光和人文景觀為突出特色的主題結(jié)構(gòu) ;以及觀光、娛樂、專項游構(gòu)成的旅游等級結(jié)構(gòu)等， 以適應(yīng)大學(xué)生旅游的多樣化需 求 。 辟各類大學(xué)生旅游專線 辟大學(xué)生文化旅游專線 大學(xué)生群體較高的文化水準(zhǔn)，使他們所訴求的旅游目標(biāo)與大眾旅有較大差異，旅游企業(yè)可以利用這一點開發(fā)出旅費較低的大學(xué)生文旅游專線。老街老巷、名人故居、重大歷史事件的發(fā)生地、古戰(zhàn)場、人墨客涉足地、著名企業(yè)、著名大學(xué)等，這些文化味十足、大學(xué)生 又非常偏愛的旅游點要么沒有門票要么門票很便宜。如果某個旅游業(yè)能率先開發(fā)出這類專線，將不僅在激烈的競爭中有一席之地，而還將迅速提升企業(yè)形象。 辟服務(wù)于課堂的認(rèn)知旅游專線 針對大學(xué)生特殊的 行為特征及其愛好，可以推出服務(wù)于課堂的認(rèn)旅游專線，如文物古跡考察、建筑風(fēng)格鑒賞、動植物品種辨別、計機應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)管理實務(wù)以及各種工藝流程操作等。這些內(nèi)容在一線進教學(xué)要比課堂講授好得多。學(xué)校既節(jié)約了設(shè)備購置與管理費用，也證了學(xué)習(xí)場景的真實性和教學(xué)活動的趣味性。比如 2000 年江蘇省臺發(fā)展教育旅游政策，全省有 14 家旅行社獲準(zhǔn)承辦教育旅游項，效果顯著。 育潛在旅游市場 旅游市場占有率提高的關(guān)鍵就是要提高“回頭率”，這就要求旅企業(yè)提供的旅游產(chǎn)品保質(zhì)保量，提供個性化的服務(wù) ;不能因為大學(xué)生的消費能力不高，而對此不 重視，甚至偷工減料，否則會在此群體中形成有損企業(yè)形象乃至其所在區(qū)域旅游業(yè)的形象，甚至可能通過高校 現(xiàn)“蝴蝶效應(yīng)”。此外， 從馬斯洛的需求層次理論中可以看出，人們希望通過旅游來獲得尊重，大學(xué)生當(dāng)然也不例外，并且在某些方面，表現(xiàn)得更為突出。因此，對大學(xué)生游客切忌怠慢。如果能提供相應(yīng)的產(chǎn)品使得大學(xué)生流連忘返，那么大學(xué)生在今后踏上工作崗位后，還有較大故地重游的可能性，形成良好的“口碑”，這實際上也是在培育一個新的潛在市場。 6 參考文獻 1劉凱 ,柴新 J2005， 20（ 2） :322梁留科 ,孫淑英 ,劉英 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