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新車上市方案范文 新車上市發(fā)布會活動策劃方案 xxxx汽車上市活動策劃簡案 目錄 項目背景 活動目的 活動重點 活動方案 場景布置 工作內(nèi)容 效果評估 一、項目背景 xxxx汽車銷售有限公司在繼xxxx汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風(fēng)格小汽車，通過xxxx汽車銷售有限公司在xxxx的知名度和美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標(biāo)市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當(dāng)?shù)臅r機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了xxxx汽車銷售有限公司的理想與抱負。 二、活動目的 鑒于xxxx市場與目標(biāo)消費者追求輕松，時尚，高品位的特性，滿足消費者的心理需求。 借夏日人們向往的輕松心理，推出個性、時尚、輕松的新款，讓消費者體驗夏日的輕松心情。 借助xxxx“非常xxxx，非常空間”的非?？臻g概念cao作，借勢推出炫動有型、品位獨到的新產(chǎn)品xxxx汽車，進一步提高產(chǎn)品的非?？臻g概念。 通過新產(chǎn)品的個性外型和獨特功能，提高非常空間的概念炒作，促進銷售力。 三、活動重點 針對客戶：追求輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。 針對媒介：要求了解消費者的心理需求，傳輸xxxx汽車 “非?？臻g”的概念和產(chǎn)品獨特功能，促進消費者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價值。 針對企業(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。 針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值。 四、活動方案 活動方案：炫動有型，品位獨到賞車會，通過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進購買行為，提升品牌形象。 活動內(nèi)容：營造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個方面考慮。 A、開幕儀式： 由主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始。 激烈的勁舞開場秀，激烈的音樂響起，音，奮發(fā)、昂揚；舞，動人心旋。 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。 B、亮車儀式：由主持人宣布新車登場。 會場萬眾矚目，XXXX小汽車從側(cè)門開來，車道兩邊站滿了人，在側(cè)面進門的門上裝上藍色燈，車在進門的時候，先是強烈的藍色燈由門口劃過紅地毯，射向背景臺，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相。 車模走秀：車模一男一女，車模開車到主席臺旁停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車里出來，以車模的藝術(shù)走秀，突出XXXX車的時尚感，個性化。 C、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。（還是正規(guī)些） 首先介紹外型（內(nèi)容略） 再次介紹功能（內(nèi)容略） D、人與車互動游戲：以往車里投球的游戲形式作為客戶與車互動來表現(xiàn)XXXX小汽車的超大空間概念，活躍會場氣氛，體現(xiàn)輕松、時尚主題。具體的游戲形式如下： 游戲規(guī)則：給邀請的嘉賓每人發(fā)一個號碼，然后4人一組，每人發(fā)50個球，打開XXXX小汽車的四個窗，然后每個人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號記分，初賽依次進行，由投球的多少獲取獎項：到最后評出一、二、三等，三個獎項 游戲獎項：三個獎項，其中一等獎獎現(xiàn)金1000元（或10天內(nèi)購買XXXX小汽車者打9.6折優(yōu)惠）；二等獎獎現(xiàn)金600元（或10天內(nèi)購買XXXX小汽車者打9.7折優(yōu)惠）；三等獎獎現(xiàn)金300元（或10天內(nèi)購買XXXX小汽車者打9.8折優(yōu)惠）；另外，凡是參加比賽活動者，獎小禮品一份。 E、活動閉幕：閉幕詞之后主持人宣布大家入坐或到車里感受XXXX小汽車的非?？臻g，或仔細體會下XXXX小汽車的內(nèi)在功能。 F、冰點休閑：所有嘉賓都坐下來吃點心等，大家談笑風(fēng)生，以采訪的形式對嘉賓進行訪問，讓大家談?wù)剬XXX小汽車的非?？臻g和獨特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。 G、禮品發(fā)放：在經(jīng)過休閑訪問的同時，向嘉賓發(fā)送小禮品。 五、場景布置 主題：“炫動有型、品位獨到。舒適豁達新一代輕松、時尚轎車xxxx汽車隆重上市” 現(xiàn)場布置風(fēng)格：簡潔大方，力求“闊”的感覺； 色調(diào)以騏達汽車主力色為主 風(fēng)格輕松、時尚、舒適為主 時間：xx年8月13日晚上15：0016：30 地點：xxxxxxxx汽車廣場G區(qū)1號xxxxxxxx專營廳 出席的貴賓及工作人員： 1、行業(yè)及xxxx公司領(lǐng)導(dǎo) 2、代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo) 3、媒體 4、客戶 5、同行 報紙：都市報、晚報、快報、日報等 電視：省有線電視臺、省衛(wèi)視、市電視臺 網(wǎng)絡(luò)： 廣播電臺：省廣播電臺、市廣播電臺等 會場布置詳注： 地毯、鮮花2（籃）、 主席臺1（張）、電腦割字 地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、 獎品或小禮品 氣球6（個）、拱門1（條）、太陽傘3（把）、橫架（背景畫）、臺布1（張） 盆景4（盆）、柳絮 噴繪： “炫動有型、品位獨到。舒適豁達新一代輕松、時尚轎車xxxx汽車隆重上市” 紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門，旁邊布置煙花，*上藍燈光，室內(nèi)彩燈 桌子、椅子10套，參差擺放，百合花20（束），備點心和飲料、水果 禮儀6（名），主持人1（名），服務(wù)生6（名），車模2（名），司機1（名），勁舞演員4（名）、糕點師1（名） X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè) 閣樓圍墻用金黃色的綾或錦，用6段跨越式連接，每個連接處扎花 六、工作內(nèi)容 現(xiàn)在布置效果圖 戶外噴繪一至三幅 活動背景1個 活動策劃案 活動現(xiàn)場布置 現(xiàn)場活動執(zhí)行 七、效果評估 在這一系列的活動過后，將會給xxxxxxxx汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場對xxxx汽車有了明確的認識和印象！ 勢必會成為社會和媒體關(guān)注的焦點對樹立品xxxxxxxx汽車牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用 xxxx汽車再造“非?？臻g”概念，勢必會影響和吸引大批的xxxxxxxx汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動旗下各種品牌的銷量，締造又一個銷售奇跡！ 經(jīng)銷商面臨的問題和困惑： 1. 成本增加生產(chǎn)力利用不足 2. 缺乏有效的盈利管控，經(jīng)銷商盈利能力下降 3. 缺少改善工具及方法，成功的經(jīng)驗無法復(fù)制 4. 前端銷售壓力，買車不賺反虧；后端服務(wù)壓力，保有客戶流失率上升 5. 員工的穩(wěn)定性和忠誠度降低，流失率增高 應(yīng)對措施： 員工培養(yǎng)方面：建立并完善行之有效的人員階梯制度，讓員工有歸屬感和展望規(guī)劃 盈利提升方面：立足三級毛利（精品盈利能力，金融盈利能力，降低客戶流失率，提升后端服務(wù)盈利）去穩(wěn)健提升 新車上市方案活動流程方案 活動開始：8點48分，主持人正式宣布發(fā)布會開始（語速較慢，宣布時間約為30秒，掌聲約為10秒） 8點49分，主持人介紹相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、來賓以及有關(guān)媒體朋友（時間約為3分鐘，同時播放背景音樂喜洋洋） 8點52分，領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞。（時間約為8分鐘，如果占用時間較少，可安排短暫舞蹈表演） 9點11分，穿插五人舞一支，時間約為6分鐘（暫定為爵士舞） 9點17分，主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕。（領(lǐng)導(dǎo)上臺大約為1分鐘） 9點18分，領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕。（開啟背景音樂，同時噴射彩帶。鼓掌，領(lǐng)導(dǎo)在新車旁停留合影，時間大約為1分鐘） 9點19分，安排模特走秀，媒體記者朋友近距離拍照，零距離接觸海域205，感受新車獨特魅力。（時間大約為5分鐘） 9點25分，安排五人舞一支，具體定為韻律操。（時間大約為5分鐘） 9點30分，由記者朋友對新車提問。具體內(nèi)容為新車規(guī)格，尺寸，排量以及海域205的最大賣點。（時間大約為10分鐘，回答提問者由菱鑫工作人員擔(dān)當(dāng)） 9點40分，再次安排模特走秀。媒體記者朋友自由討論，拍照。并安排現(xiàn)在有購車意向的朋友詢問新車價格等等有關(guān)問題。（具體內(nèi)容由菱鑫安排，時間定為5分鐘） 9點45分，現(xiàn)場發(fā)放小禮品。 9點48分，主持人宣布新車發(fā)布現(xiàn)場活動結(jié)束。并邀請媒體記者試乘試駕。 10點整，由烈士公園西大門出發(fā)，向試駕地點進發(fā)。（有兩個地點待選：1，長沙大道；2，青竹湖大道。推薦青竹湖大道，人少車少，并且無政府辦公部門，適合進行高速駕駛。） 10點30分，試駕正式開始。（試駕地點起駛處可設(shè)置一塊背景板，內(nèi)容由*汽車提供，展具由頤通廣告有限公司提供） 試駕期間，可向記者朋友詢問對海域205的直接感想，對整車評分，具體內(nèi)容可分為：操控性能，動力配置，內(nèi)飾精美度以及整車外型評比。 11點30分，試駕活動結(jié)束。前往餐館就餐。 場地、展具、歌舞表演人員、模特以及主持人由頤通廣告有限公司安排。 媒體記者、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、宣傳活動內(nèi)容由*汽車經(jīng)銷商安排。 鄭州車展活動策劃詳情請登陸燦爛企劃官方網(wǎng)站： 鄭州車展活動策劃首選燦爛企劃。專業(yè)的公關(guān)活動策劃公司。主要提供大型文藝演出策劃、大型活動策劃、晚會策劃、品牌營銷策劃、慶典活動策劃、商務(wù)會議策劃、房地產(chǎn)策劃、新品發(fā)布會策劃、車展策劃、新車上市媒體推介會策劃等等。為您提供各種活動的策劃與執(zhí)行服務(wù)。 鄭州車展活動策劃首選燦爛企劃與您從新車上市這個角度來剖析一下，當(dāng)前市場運作存在的有哪些不足！ 三：鄭州車展活動策劃-新車上市后期無延續(xù) 既然我們出了幾萬或幾十萬搞了上市儀式，我們讓它的效果決定不可能是局限于當(dāng)天的氣氛和傳播，而當(dāng)天收集的數(shù)據(jù)，以及后期媒體軟文的報道無論是對銷售還是對品牌的促進作用都是相當(dāng)巨大的，鄭州新車上市策劃-后期延續(xù)的工作應(yīng)括，1.媒體軟文的發(fā)表追蹤，2.意向客戶的深度溝通，3.潛在客戶的電話回訪或定向邀請，4.銷售顧問的定期培訓(xùn)計劃，而一般在新車上市后，大家都忙于頭如到其它工作中，對這些后續(xù)的延續(xù)也再無人問津； 四：鄭州車展活動策劃小結(jié) 從新車上市可以看出我們在市場運作水平上和市場管理上還缺乏太多的經(jīng)驗，但值得我們可喜的是，現(xiàn)場的廠家開始逐步的重視這些問題，也漸漸建立并完善自己的市場部，各項工作也都有了系統(tǒng)的規(guī)劃，人才儲備也有了自己的體制，改變了人才為成本不為資本的戰(zhàn)略思想，其實企業(yè)的核心競爭力出了產(chǎn)品以外；鄭州新車上市策劃-另一個最重要的就是要人才了，到現(xiàn)在為止對我國汽車品牌能否走出中國，面向世界，我還是非?？?