【品牌管理】品牌管理的階段性措施.ppt

品牌管理的階段性措施 品牌管理 目錄 一 引言二 品牌管理的階段性措施1 創(chuàng)業(yè)初期品牌戰(zhàn)略2 成長期品牌戰(zhàn)略3 成熟期品牌戰(zhàn)略三 總結(jié) 品牌管理的階段性措施 一 引言 企業(yè)在不同的發(fā)展階段 其對(duì)于自身品牌的要求也會(huì)出現(xiàn)不同 在不同發(fā)展階段的企業(yè)需要做好自身品牌戰(zhàn)略的管理工作 品牌管理的階段性措施 二 品牌管理的階段性措施 創(chuàng)業(yè)初期品牌戰(zhàn)略 成長期品牌戰(zhàn)略 成熟期品牌戰(zhàn)略 1 2 3 品牌管理的階段性措施 1 創(chuàng)業(yè)初期品牌戰(zhàn)略 創(chuàng)業(yè)期建立品牌的一個(gè)基本要求是企業(yè)自身實(shí)力較強(qiáng) 有發(fā)展前途 產(chǎn)品的可替代性很高 即競(jìng)爭產(chǎn)品之間的差異性非常小 理性的利益驅(qū)動(dòng)不足以改變顧客的購買行為 企業(yè)在創(chuàng)業(yè)期創(chuàng)立品牌 除了要盡快打響品牌的知名度以外 關(guān)鍵的問題是要確立品牌的核心價(jià)值 給顧客提供一個(gè)獨(dú)特的購買理由 并力爭通過有效的傳播與溝通讓顧客知曉 品牌管理的階段性措施 2 成長期品牌戰(zhàn)略 當(dāng)企業(yè)步入成長期時(shí) 提高品牌的認(rèn)知度 強(qiáng)化顧客對(duì)品牌核心價(jià)值和品牌個(gè)性的理解是企業(yè)營銷努力的重點(diǎn) 品牌管理的階段性措施 品牌認(rèn)知度不等同于品牌知名度 品牌知名度只是反應(yīng)了顧客對(duì)品牌的知曉程度 但并不代表顧客對(duì)品牌的理解 顧客通過看 聽 并通過對(duì)產(chǎn)品感覺和思維來認(rèn)識(shí)品牌 品牌管理的階段性措施 2 建立品牌認(rèn)知 不僅僅是讓顧客熟悉其品牌名稱 品牌術(shù)語 標(biāo)記 符號(hào)或設(shè)計(jì) 更進(jìn)一步地是要使顧客理解品牌的特性 品牌管理的階段性措施 品牌忠誠度是顧客對(duì)品牌感情的量度 反映出一個(gè)顧客轉(zhuǎn)向另一個(gè)品牌的可能程度 是企業(yè)重要的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì) 3 成熟期品牌戰(zhàn)略 它為品牌產(chǎn)品提供了穩(wěn)定的不易轉(zhuǎn)移的顧客 從而保證了該品牌的基本市場(chǎng)占有率 品牌管理的階段性措施 培育品牌忠誠度對(duì)企業(yè)來說至關(guān)重要 最好的廣告就是滿意的顧客 三 總結(jié) 企業(yè)能在創(chuàng)業(yè)期和成長期注意宣傳該品牌 并提供給顧客的一個(gè)完整的從選擇原材料 到為顧客提供的售后服務(wù)的一系列責(zé)任的價(jià)值體系 在企業(yè)和顧客之間建立融洽的關(guān)系