大理雙華貨箱廠宣傳手冊策劃方案.doc

大理雙華貨箱廠宣傳手冊策劃方案一、 策劃定位追溯企業(yè)的發(fā)展歷程，分析產(chǎn)品市場定位，樹立品牌形象，并從中挖掘企業(yè)文化。我們將從以上幾個重點入手打造一本符合企業(yè)宣傳的手冊。1、切合企業(yè)和產(chǎn)品本身對宣傳主色調進行確定統(tǒng)一，在市場上形成統(tǒng)一的視覺符號傳播。2、設計排版簡介大氣，是一本實用型和品牌型兼具體現(xiàn)產(chǎn)品獨一無二的品質感的手冊。3、具有親和力和實用性，同時到位的體現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)精神。4、表現(xiàn)手法獨立創(chuàng)新，具備閱讀趣味。5、同時能夠凸顯出活生生的企業(yè)人。 注：大理貨箱市場還沒有做產(chǎn)品宣傳的商家，更沒有樹立品牌形象的意識。這樣的宣傳無疑占據(jù)了市場的領先權，具有極大的市場優(yōu)勢。二、策劃目的：1、向目標群體宣傳介紹 首先找準目標群體分析目標群體所占的市場份額，了解相關行業(yè)別人的優(yōu)劣勢，找準我們的市場優(yōu)勢，（或許是資深的企業(yè)發(fā)展背景也或許是產(chǎn)品本身具有某種獨特的市場優(yōu)勢）以此為出發(fā)點向目標群體介紹雙華貨箱。2、回望過去 展示雙華貨箱制作企業(yè)成立以來在貨箱領域取得的優(yōu)異成績。（包括生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質量、企業(yè)發(fā)展歷程）。3、展望未來 展示雙華貨箱制作企業(yè)發(fā)展愿景，也未來規(guī)劃。4、弘揚企業(yè)精神企業(yè)精神(Enterprise Spirit/Spirit of Enterprise)指企業(yè)員工所具有的共同內心態(tài)度、思想境界和理想追求。它表達著企業(yè)的精神風貌和企業(yè)的風氣。 企業(yè)精神是企業(yè)文化的一項重要而復雜的內容，主要是指企業(yè)經(jīng)營管理的指導思想。每個企業(yè)都有各具特色的企業(yè)精神，它往往以簡潔而富有哲理的語言形式加以概括，通常通過廠歌、廠訓、廠規(guī)、廠徽等形式形象的表達出來。一般的說，企業(yè)精神是企業(yè)全體或多數(shù)員工共同一致，彼此共鳴的內心態(tài)度、意志狀況和思想境界。它可以激發(fā)企業(yè)員工的積極性，增強企業(yè)的活力。企業(yè)精神作為企業(yè)內部員工群體心理定勢的主導意識，是企業(yè)經(jīng)營宗旨、價值準則、管理信條的集中體現(xiàn)，是構成企業(yè)文件的基石。雙華貨箱制作企業(yè)必須找到自己的企業(yè)精神，引領企業(yè)的發(fā)展。5、企業(yè)文化和企業(yè)管理企業(yè)文化，或稱組織文化（Corporate Culture或Organizational Culture），是一個組織由其價值觀、信念、儀式、符號、處事方式等組成的其特有的文化形象。在企業(yè)中樹立自己的企業(yè)文件是至關重要的。企業(yè)文化的形成和企業(yè)管理是息息相關的。企業(yè)管理（Business Management），是對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動進行計劃、組織、指揮、協(xié)調和控制等一系列職能的總稱。企業(yè)管理得到良性有序的發(fā)展，生產(chǎn)、質量、形象、品牌、文化也才會得到該有的保障。6、激發(fā)員工的工作熱情對起來全方位的展示，確立出企業(yè)明確的發(fā)展方向，建立起良好的企業(yè)文化和企業(yè)精神，也必然會激起員工極大的工作熱情。7、品牌形象的樹立 通過以上介紹，樹立起雙華貨箱是值得信賴的企業(yè)，同時打造自己的品牌形象。三、 創(chuàng)意構想企業(yè)畫冊是企業(yè)的名片。一本成功的畫冊濃縮了企業(yè)歷程和發(fā)展企業(yè)方向，向公眾展現(xiàn)企業(yè)文化、推廣公司形象，給讀者客戶以栩栩如生、身臨其境的感受。因此，雙華貨箱公司這本畫冊要達到“大氣、簡潔、雅致”，還得要在“新意”方面作為突破口，力求在這樣一個主題框架下有所作為。同時，要盡量避免這類畫冊主題意蘊方面的單一。1、 形象定位本冊子形象定位為：一本體現(xiàn)企業(yè)品牌形象，內容、形式都有新意、“大氣、簡潔、雅致”、有較強文化感的，全面展現(xiàn)雙華貨箱成立以來深刻變化及產(chǎn)品進行全方位介紹，樹立品牌形象，促進產(chǎn)品銷量的冊子。2、 主題定位以雙華貨箱優(yōu)勢出發(fā)定位，既體現(xiàn)雙華文化的品牌優(yōu)勢和品牌形象，同時突出雙華貨箱的實力性，不論是在行業(yè)領域還是在企業(yè)文化上，都強調雙華貨箱的各種優(yōu)勢，如：卸貨干凈、自重輕、承載能力強、中心低、省輪胎等。打造實力型貨箱的形象。3、 風格地位以熱烈的紅色，體現(xiàn)勞動的熱情。普蘭、黃色，體現(xiàn)科技和技術創(chuàng)新。主色調：紅、黃、藍。進行構圖，設計風格簡潔、大氣，突出紀念冊的高品位和高質量。排版上穿插產(chǎn)品展示大型畫面配圖部分，形成部分畫冊風格，增加可讀性和時代感。 印刷選紙上，封面配合設計做特殊工藝，內頁采用進口啞粉紙彩印。手冊體現(xiàn)品牌價值、產(chǎn)品引領和一種感染力，使消費者通過畫冊能對雙華貨箱有一個全方位的認識。 四、 具體結構創(chuàng)意以“第一人稱”為整個畫冊的訴求主線，“品質”將是本案的主基調。1、 創(chuàng)意說明時尚現(xiàn)代的創(chuàng)意手法，張馳有度的表現(xiàn)風格。畫面：構圖冼煉，構思巧妙，寓意深刻。制作：工藝精致，色彩鮮明，質地沉厚。 2、 內容編排：封面：簡潔大方，體現(xiàn)品牌的實力，做特殊工藝提高檔次。內容：大理雙華貨箱企業(yè) 配英文，簡潔配圖，主色調：紅、藍、黃。封底：企業(yè)精神內頁：A、企業(yè)介紹 企業(yè)成立發(fā)展歷程，取得的成績，以后的發(fā)展方向。 企業(yè)精神，企業(yè)文件、企業(yè)管理等軟件設