《國際營銷實務》考核方案.doc_第1頁
《國際營銷實務》考核方案.doc_第2頁
《國際營銷實務》考核方案.doc_第3頁
《國際營銷實務》考核方案.doc_第4頁
《國際營銷實務》考核方案.doc_第5頁
全文預覽已結(jié)束

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

國際營銷實務考核方案時事鏈接:臺灣塑化劑風波正愈演愈烈,截止5月30日,受牽連的廠家已經(jīng)達到206家,可能受到污染的產(chǎn)品是522項。許多知名品牌的運動飲料、果汁等食品被查出遭到污染,而且可能銷往其他國家和地區(qū)。問題產(chǎn)品不僅涉及運動飲料、水果飲料、茶飲料,水果糖漿、兒童鈣片、乳酸菌咀嚼片也被卷入其中。而且,由于連日來每天都有更多食品被檢驗出含有塑化劑,所以尚無法斷定其影響范圍究竟有多廣。一、命題針對上述時事遭遇的尷尬局面從中選出一種產(chǎn)品(運動飲料、水果飲料、茶飲料,水果糖漿、兒童鈣片、乳酸菌咀嚼片)設計并撰寫營銷策劃書,并要注意在這種不良的市場氣候下如何解決消費者的心理恐慌。二、策劃書的撰寫要求1、第一部分,應運用所學簡明概要地說明進行國際營銷調(diào)研活動的任務、目標和,必要時還應說明主要采用的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要,它的目的是把營銷計劃的要點提出來,讓決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解,使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時,能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié),這部分內(nèi)容不宜太長,以數(shù)百字為佳,所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。 2、市場分析部分,一般包括四方面的內(nèi)容:(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析;(2)產(chǎn)品分析; (3)、市場分析;(4)消費者研究;撰寫時應根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果,說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況,把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較,并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能,也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析,簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史,對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。 3、營銷策略的具體部分,一般應根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果,闡明策略的重點,說明用什么方法使產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣,用什么方法改變消費者的使用習慣,使消費者選購和使用產(chǎn)品。用什么方法擴大產(chǎn)品的銷售對象范圍 。用什么方法使消費者形成新的購買習慣。有的策劃書在這部分內(nèi)容中增設促銷活動計劃,寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。 4、根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出針對的市場對象有多少人、多少戶,列出有關人口的分析數(shù)據(jù),概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。 5、應確定目標市場,并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。 撰寫營銷策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類,刪除一切多余的文字,盡量避免再三再四地重復相同概念,力求簡練、易讀、易懂。不低于1500字。三、評分標準本次營銷策劃參照策劃書的撰寫要求,從五個方面分為五個等級分,每部分滿分二十分,依次遞減為十五分、十分、五分、零分,具體如下所示:市場調(diào)研 (20分)產(chǎn)品設計及定位 (20分)營銷策劃及策略 (20分)方案的合理性及可行性

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論