智能家居市場調(diào)查策劃書.doc

智能家居市場調(diào)研策劃書一、調(diào)查意義公司將逐漸開展南通地區(qū)智能家居類產(chǎn)品市場業(yè)務(wù)，在此前需對南通地區(qū)的智能家居市場進(jìn)行調(diào)研分析，確定如何產(chǎn)品定位，如何制定各類產(chǎn)品價格策略，渠道策略，銷售策略等，更是為將來的研發(fā)生產(chǎn)做準(zhǔn)備。二、調(diào)查目的此次調(diào)研是為了充分了解南通消費(fèi)者對智能家居的了解程度與需求方面，更好的迎合消費(fèi)者的生活需要，為消費(fèi)者提供適宜的智能家居產(chǎn)品和服務(wù)，并且為公司智能家居產(chǎn)品零售項目的全面開展做好準(zhǔn)備，也為公司在南通市場進(jìn)行營銷提供客觀數(shù)據(jù)依據(jù)。三、調(diào)查內(nèi)容1、消費(fèi)者對智能家居產(chǎn)品的了解現(xiàn)狀；2、消費(fèi)者對智能家居產(chǎn)品的功能要求；3、智能家居市場的市場覆蓋狀況、競爭狀況，顧客夠買狀況；4、消費(fèi)者對智能家居產(chǎn)品的購買選擇因素及購買力；5、消費(fèi)者對哪類產(chǎn)品更有購買意向；6、消費(fèi)者的購買習(xí)慣（喜歡“什么時候”、“去哪里”購買此類產(chǎn)品，如：電器商場，建材市場、裝修公司集中地、商場或其他地方，消費(fèi)者比較接受哪種了解途徑）；7、消費(fèi)者想要得到哪些服務(wù)及保障。8、購買理由？不購買的理由？四、調(diào)查方法1：調(diào)研問卷要求3000份左右擬每天五人，每人每天60份，要10天完成（安排兩周時間，重點周六周末，12：0018：00）。調(diào)研人員通過現(xiàn)場走訪、問卷調(diào)查、訪談交流完成調(diào)研。時間事件9月16日19日調(diào)查方案確定簡單培訓(xùn)，問卷調(diào)查（試一天）討論及計劃調(diào)整問卷調(diào)查調(diào)查數(shù)據(jù)分析形成報告，結(jié)論2：調(diào)研人數(shù)（六人）內(nèi)勤1人 行政負(fù)責(zé)調(diào)研工作的準(zhǔn)備和總結(jié)，眾人參與修改指定計劃。問卷調(diào)查5人 5名兼職進(jìn)行現(xiàn)場講解演示和問卷調(diào)查簡單培訓(xùn)，確保問卷的有效性：A選擇對象時盡量挑年輕，看起富裕或者受教育程度高的，看起來有時間。年紀(jì)較大，以及步履匆匆的不要麻煩別人。B起頭要誠懇，說話添加一些小手段，比如說，填寫這個問卷，是幫我們的忙，同時也是增加對智能的了解，以后吃飯的時候聊起來也有聊資C遇到稍有猶豫或不耐煩的可以以禮物誘導(dǎo)，但是禮物準(zhǔn)備有限，不能讓客戶沖著禮物而填答卷。D當(dāng)對方十分不耐煩，很匆忙，或者壓根兒不懂不感興趣就不要強(qiáng)行做問答3：調(diào)研地點高檔社區(qū)：需要和楊輝季雨輝溝通一下優(yōu)山美地、綠城玉蘭公寓、中南世紀(jì)城、七星花園、鳳凰萊茵苑、蘇建花園、天安花園、軍山半島、博園嵐郡、東景國際 裝飾市場、家居商場：王府大廈：南通市崇川區(qū)人民東路6號鴻運(yùn)裝飾城：港閘區(qū)工農(nóng)北路58號電器市場：南通市崇川區(qū)工農(nóng)路589新南方市場（天潤/2號橋北):南通市港閘區(qū)工農(nóng)路692中原市場：南通市崇川區(qū)鐘秀中路8號南方批發(fā)市場:南通市崇川區(qū)鐘秀中路南方市場東2層2號居然之家：崇川區(qū)鐘秀中路78號奧特萊斯家具城：港閘區(qū)濠西路299號百安易家：南通市港閘區(qū)濠西路288號顧家家居紅星美凱龍：港閘區(qū)濠西路百安誼家休閑店名流家具城（永興汽車站附近）：南通市港閘區(qū)江海大道高架附近好一家：南通市崇川區(qū)濠西路82號麗萊：南通市崇川區(qū)濠西路1054：調(diào)研人群定位（年齡、職業(yè)）各年齡段的消費(fèi)人群（2540歲為主）5：調(diào)研所需經(jīng)費(fèi)（兼職工資）項目數(shù)量單價總價兼職510603000車費(fèi)？傳單3（1000）100300打印紙6（500）1517100定制鼠標(biāo)墊3001300定制鑰匙扣3001300總計40006：調(diào)研同時推廣微信公眾號調(diào)研人員在講解過程中對有興趣的人介紹微信公眾號（傳單），第二日一早統(tǒng)計每天新增人數(shù)。六、調(diào)查流程任務(wù)分配、問題及問卷的準(zhǔn)備、地點選擇（重點地點確定）、實地調(diào)研、小組溝通、數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析、總結(jié)、形成報告調(diào)查計劃表：時間家居城人員高檔別墅人員周一鐘秀中路3兼職中南世紀(jì)城2兼職周三濠西路綠城玉蘭公寓周五王府大廈優(yōu)山美地周六工農(nóng)路七星花園周日鴻運(yùn)裝飾城鳳凰萊茵苑周三鐘秀中路蘇建花園周一濠西路天安花園周五王府大廈軍山半島周六工農(nóng)路博園嵐郡周日鴻運(yùn)裝飾城東景國際調(diào)研報告篩選與統(tǒng)計：篩選過程中要綜合考慮完整性與邏輯性，來判斷觀察調(diào)查試卷是否有效。A判斷一下這份調(diào)查問卷所填是否符合常理和邏輯;B觀察數(shù)據(jù)是否符合實際情況;C不完整的問卷，如果關(guān)于智能家居方面大部分問題已答且符合邏輯，視為有效。時間家居城有效表格/調(diào)研收到總表格高檔別墅有效表格/調(diào)研收到總表格周一鐘秀中路中南世紀(jì)城周三濠西路綠城玉蘭公寓周五王府大廈優(yōu)山美地周六工農(nóng)路七星花園周日鴻運(yùn)裝飾城鳳凰萊茵苑周三鐘秀中路蘇建花園周一濠西路天安花園周五王府大廈軍山半島周六工農(nóng)路博園嵐郡周日鴻運(yùn)裝飾城東景國際總產(chǎn)品數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析項目簽單人數(shù)感興趣人數(shù)不了解也不感興趣已有人數(shù)主人群年齡主人群收入門口對講機(jī)家居安防背景音樂電動窗簾智能燈光電器控制全宅無線wifi覆蓋高清影視共享家庭影院系統(tǒng)智能家居系統(tǒng)智能家居市場調(diào)查問卷尊敬的先生/女士：您好！智能家居系統(tǒng)是近年來興起的一種將全面改變我們生活方式的一種技術(shù)，目前，物聯(lián)網(wǎng)被越來越多的人提到，智能家居通過手機(jī)與家居通訊，使用手機(jī)客戶端實時操控的形式來控制家居，并且可以實時了解家中的情況。其發(fā)展的根本目的在于為生活提供方便，例如可以再辦公室控制家里的電飯煲、空調(diào)等家電。新颶想通過一次這樣的調(diào)查了解智能家居系統(tǒng)這一應(yīng)用的發(fā)展，您的參與將給與我們極大的幫助。單選題1. 您接觸過可以遠(yuǎn)程控制家電或其他物體的智能控制系統(tǒng)嗎？A、 沒接觸B、聽說過C、有一定了解，沒見過D、接觸過2.您是否有興趣為自己未來的家安裝智能家居產(chǎn)品？A、是的，很有興趣B、有興趣，但暫無打算C、無興趣3.您選購智能家居產(chǎn)品更注重以下哪種因素？A、高檔外觀B、產(chǎn)品性能C、產(chǎn)品價格D、產(chǎn)品服務(wù)E、 4.您通過什么渠道了解到智能家居產(chǎn)品？A、報紙雜志廣告B、電視電影C、商場裝修公司D、網(wǎng)站 E、朋友推薦 5請問您認(rèn)為現(xiàn)在家居家電功能的人性化程度高嗎？A、 較高B、不高C、一般6您愿意為采購智能家居產(chǎn)品的金額？A、1000元以下B、1000元-5000元C、5000元-10000元D、10000元以上7您認(rèn)為家電功能的一體化是否適合于中國家庭的實際需要？A、 適合B、一般C、不適合8您認(rèn)為一套智能家居系統(tǒng)的合理價位是多少？A、 一萬元及以下B、5一萬至三萬元C、三萬至五萬元 D、五萬元以上9您認(rèn)為，智能家居使用者有必要了解其產(chǎn)品的性能、技術(shù)、維護(hù)知識嗎？A、 有必要，由廠商提供培訓(xùn)B、沒必要，出問題找廠商C、 多選題1.您家里有這些智能產(chǎn)品嗎？A、門口對講機(jī)B、安全警報系統(tǒng)C、背景音樂系統(tǒng)D、遙控（電動窗簾、智能燈光）E、家電自動化控制設(shè)備F、全宅無線wifi覆蓋 G、高清影視共享 H、家庭影院系統(tǒng) I以上都沒有2.描繪一下您眼中的智能家居系統(tǒng)：A、如有外人闖進(jìn)我家，系統(tǒng)能準(zhǔn)確判斷，并及時報警。B、房間的燈光是感應(yīng)的，我不需要自己去開關(guān)。C、窗簾用遙控器就可以操作，我不用跑過去自己拉D、我在外面可以通過手機(jī)打開我家的熱水器。E、我在上班的時候可以查看家里老人小孩及寵物的狀況。F、清晨6：30，我還在熟睡，電飯煲已經(jīng)按照既定程序給我煮粥了。G、我可以隨時隨地遠(yuǎn)程控制整套智能家居系統(tǒng)。3.如果您想購買一套智能家居系統(tǒng)，您購買的原因是什么？A、體驗過后覺得生活所需B、經(jīng)人推薦覺得方便實用C、通過網(wǎng)絡(luò)了解追求時尚科技D、身邊的人有4.以下智能家居功能中您最感興趣的是？A、智能安全監(jiān)控B、背景音樂系統(tǒng)C、智能個人健康管理和醫(yī)療系統(tǒng)D、智能燈光、窗簾控制系統(tǒng)E、遠(yuǎn)程家電控制F、信息服務(wù)（新聞、股市、天氣）G、智能家庭影音控制系統(tǒng)H、遠(yuǎn)程讀表系統(tǒng)I、 個人情況1.您的工作性質(zhì)？A、企業(yè)管理 B、行政管理 C、銷售 D、市場推廣 E、產(chǎn)品采購 F、技術(shù)服務(wù) G、