xx乳業(yè)廣告策劃草案.doc

此文檔收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除天馬行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632恒康乳業(yè)廣告策劃草案一、 背景分析： 隨著人們生活水平的提高， 國(guó)家政策、媒體宣傳的引導(dǎo)，乳品的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，我集團(tuán)適時(shí)的進(jìn)入這一領(lǐng)域，從項(xiàng)目選擇、設(shè)備引進(jìn)、生產(chǎn)流程、產(chǎn)品品質(zhì)都力求高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，這為恒康乳業(yè)順利進(jìn)入市場(chǎng)、開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。二、 產(chǎn)品分析： 目前就太原市場(chǎng)而言，巴氏奶在液體奶消費(fèi)中占主導(dǎo)地位，這種奶具有一定的顧客忠誠(chéng)度，但產(chǎn)品包裝質(zhì)量較差、保質(zhì)期較短且必須冷藏，恒康乳業(yè)UHT系列奶目前在省內(nèi)尚屬空白，與同類產(chǎn)品相比具有保質(zhì)期長(zhǎng)、常溫保存、即時(shí)飲用等特點(diǎn)，這就需要我們樹立品牌意識(shí)、名牌理念，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)恒康品牌、了解恒康品質(zhì)，選購(gòu)恒康產(chǎn)品，從而爭(zhēng)取最大市場(chǎng)份額。三、 VI設(shè)計(jì)方案：1、 VI設(shè)計(jì)內(nèi)容：11、 企業(yè)標(biāo)識(shí)（標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)圖）12、 產(chǎn)品包裝、箱包裝（系列）、產(chǎn)品陳列箱13、 賣場(chǎng)廣告：POP、招貼畫、產(chǎn)品宣傳頁(yè)、促銷員服裝14、 戶外廣告：送貨車車體、路牌、路邊店、售奶點(diǎn)遮陽(yáng)傘15、 促銷活動(dòng)贈(zèng)品16、 一次性品嘗杯17、 廠區(qū)環(huán)境、員工服裝、業(yè)務(wù)員服裝、佩證18、 員工名片、辦公用品（信紙、傳真封頁(yè)、便箋）2、 VI設(shè)計(jì)要求 易辯識(shí)、易記憶、易傳播、易描述，體現(xiàn)出恒康乳業(yè)的實(shí)力與品質(zhì)。3、 VI設(shè)計(jì)創(chuàng)意 恒康乳業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)以“形”為主，把行業(yè)特性作為訴求點(diǎn)，要體現(xiàn)企業(yè)與產(chǎn)品的必然聯(lián)系及企業(yè)的發(fā)展前景，整體圖形以綠色為主色調(diào)，象征健康、生命力，標(biāo)識(shí)構(gòu)圖簡(jiǎn)潔明了，但要體現(xiàn)出檔次，展示出品質(zhì)，可采用“卡通?！钡男蜗髞硖岣弋a(chǎn)品親和力。4、 項(xiàng)目承辦：41、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：王建華、趙潔42、合作單位：待定43、合作單位選擇分析： 通過對(duì)我市“世紀(jì)輝煌廣告有限公司”、“明遠(yuǎn)設(shè)計(jì)工作室”、“從容企劃”、“風(fēng)度廣告公司”、“太原好風(fēng)采廣告有限公司”、“深圳佳達(dá)美達(dá)廣告印刷有限公司”等幾家企劃設(shè)計(jì)公司的交流及接觸，各公司從創(chuàng)作理念，工作經(jīng)驗(yàn)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)質(zhì)量等方面都具備專業(yè)服務(wù)水平，但各公司的優(yōu)勢(shì)側(cè)重點(diǎn)不同，VI整體設(shè)計(jì)較強(qiáng)的有“世紀(jì)輝煌廣告有限公司”、“明遠(yuǎn)設(shè)計(jì)工作室”、“深圳佳達(dá)美達(dá)廣告印刷有限公司”，建議在這其中選擇。5、 設(shè)計(jì)時(shí)間安排51、企業(yè)標(biāo)識(shí)：已定標(biāo)準(zhǔn)色：綠色、黃色標(biāo) 圖：以直線、曲線與圓的矛盾統(tǒng)一，剛?cè)嵯酀?jì)，使視覺得 以延伸，整體圖案利用投影效果，體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)及企 業(yè)的發(fā)展前景。標(biāo)準(zhǔn)字：公司名稱“恒康乳業(yè)”字體采用隸書浮雕效果，拼音 “HENGKANG”采用黑體，直線與曲線的結(jié)合，為視覺焦點(diǎn)注入了活力。52、員工名片、辦公用品：已出稿53、產(chǎn)品包裝袋、箱包裝 5月29日出初稿 5月30日6月13日期間研究方案、提出修改意見。 6月15日定稿54、賣場(chǎng)POP、宣傳畫、產(chǎn)品陳列箱 6月17日出初稿 6月18日6月20日期間研究、修改 6月24日定稿55、送貨車車體、送奶箱、路邊店、售奶店遮陽(yáng)傘 6月20日出初稿 6月21日6月23日期間研究、修改 6月24日定稿56、促銷員、業(yè)務(wù)員服裝、佩證 6月21日出初稿 6月23日定稿57、戶外廣告：（路牌地點(diǎn)：待定） 6月27日出初稿 6月28日6月29日期間研究、修改 6月30日定稿58、促銷活動(dòng)贈(zèng)品、一次性品嘗杯： 6月25日6月27日選贈(zèng)品、設(shè)計(jì)圖案 6月30日定稿59、廠區(qū)環(huán)境： 8月初現(xiàn)場(chǎng)參觀 8月5日8月9日出初稿 8月10日8月12日期間研究、修改 8月13日定稿6、 制做時(shí)間安排：61、賣場(chǎng)POP、宣傳畫：6月25日前印制完畢62、送貨車車體：6月30日前噴繪制作完畢63、戶外廣告：8月25日9月5日期間發(fā)布路牌地點(diǎn)財(cái)貿(mào)大樓唐明飯店濱河?xùn)|路路牌面積約600平米（60米10米）165.5平米（9米18.5米）108平米（18米6米）首年費(fèi)用約37萬約20萬約15萬7、 費(fèi)用預(yù)算：71、整體VI設(shè)計(jì)費(fèi)：8萬元72、宣傳品制做印刷費(fèi)：約40萬元73、送貨車車體噴繪：約1萬元 （10部車） 74、企業(yè)形象宣傳制作費(fèi)：約2萬元75、其它不可測(cè)費(fèi)用：約2萬元76、戶外廣告發(fā)布費(fèi)用：待定 費(fèi)用總計(jì)：約90萬元8、 結(jié)果認(rèn)可： 每一項(xiàng)設(shè)計(jì)方案都要廣告公司創(chuàng)意，制作人員，我公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，部門經(jīng)理，集團(tuán)公司有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)研究通過后方可實(shí)施。四、 電視廣告：1、內(nèi)容：5標(biāo)版 15品牌 30品牌 1專題2、要求：廣告片要以樹立品牌形象為出發(fā)點(diǎn)、創(chuàng)意、廣告語(yǔ)要易傳播，易記憶。3制作：31、采用三維制作：三維制作廣告片在山西本土廣告公司中已具備一定水平、其創(chuàng)意水平也能較完善的反映廣告主的意見及理念，制作費(fèi)用低，畫面質(zhì)量高。32、采用膠片拍攝：山西本土廣告公司現(xiàn)在還不具備專業(yè)技術(shù)水平，往往一個(gè)好的創(chuàng)意不一定能拍出好的作品，相比之下，如采用此種制作法，最好拿到北京，廣州去制作，但制作成本高、時(shí)間長(zhǎng)，對(duì)廣告效果而言，膠片拍攝能將檔次與品質(zhì)表現(xiàn)的更完善。由于時(shí)間原因，產(chǎn)品上市初期采用三維制作的廣告片，膠片拍攝可以提升企業(yè)形象為目的，在產(chǎn)品具有一定的銷售后制作推出。4、時(shí)間安排41、三維制作：5 標(biāo)版 15 品牌 30品牌 7月5日7月15日 創(chuàng)意及廣告語(yǔ)出方案、腳本 7月16日7月20日 研究、修改、定稿 8月4日前 制作完畢42、膠片拍攝：5標(biāo)版 15品牌 30 品牌 7月5日7月10日 選擇廣告公司 7月10日7月16日 創(chuàng)意腳本制定 7月17日7月30日 前期準(zhǔn)備工作（場(chǎng)景、演員、服裝等），選用廣告專業(yè)模特。 8月1日8月5日 拍攝 8月6日8月15日 后期制作 8月16日8月20日 修改、出樣帶 1 專題