盛大無線-江門移動2011游戲產(chǎn)品營銷方案

盛大無線 -江門移動 2011年度 游戲產(chǎn)品營銷推廣方案 目錄 盛大無線 簡介 產(chǎn)品介紹 1 2 3 推廣營銷方案介紹 4 重點(diǎn)產(chǎn)品推廣范例 盛大無線簡介 2009年 7月，盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司收購華友世紀(jì) 51股份 ,華友正式加入盛大集團(tuán)。 盛大無線前身是華友集團(tuán)，華友集團(tuán)成立于 1999年 9月，2005年 2月 4日，在美國納斯達(dá)克成功上市。 2009年 11月，華友世紀(jì)并購酷 6視頻網(wǎng)，使其成為華友控股集團(tuán)全資子公司。 2010年 6月，盛大網(wǎng)絡(luò)以 3700萬美元收購華友的音樂和無線增值服務(wù)業(yè)務(wù)，組建盛大無線，與盛大在線一起，并列成為盛大集團(tuán)的兩網(wǎng)支撐平臺。 盛大游戲 盛大影視 盛大音樂 盛大文學(xué) 盛大視頻 盛大無線簡介 盛大在線 盛大游戲 盛大文學(xué) 盛大音樂 盛大影視頻 納斯達(dá)克上市融資 10.44億美金，創(chuàng)業(yè)界最高融資紀(jì)錄 同時運(yùn)營 37款網(wǎng)游，收購數(shù)位紅、巖漿數(shù)碼等專業(yè)手游公司 有近 8億注冊用戶， 1億活躍用戶， 32萬個經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn) 擁有全國 70%網(wǎng)吧市場份額，管理 PC超過 600萬臺 擁有起點(diǎn)等多家文學(xué)網(wǎng)站，占據(jù) 80%以上原創(chuàng)文學(xué)市場份額 唯一擁有新聞版署頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)、手機(jī)文學(xué)出版牌照 擁有種子、金信子等 5家音樂公司，占國內(nèi)近 20%的市場 擁有近 60%華語歌曲版權(quán)，擁有大量原創(chuàng)藝人資源 擁有領(lǐng)先視頻網(wǎng)站酷六，日均在線 400萬，簽約原創(chuàng)作者 10萬 擁有過 3萬小時的影視劇集版權(quán)，簽約全球 200家專業(yè)制作公司 盛大無線的支持資源 目錄 盛大無線 簡介 產(chǎn)品介紹 1 2 3 推廣營銷方案介紹 4 重點(diǎn)產(chǎn)品推廣范例 g+游戲區(qū) -大禮包 簡介 接入公司： 北京因特萊斯網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 游戲業(yè)務(wù)平臺企業(yè)代碼： 701086 g+游戲包名稱： g+游戲區(qū) -大禮包 資費(fèi)： 10元 /月 包內(nèi)游戲數(shù)量： 5款 套餐 ID： 500231879000 業(yè)務(wù)說明： 游戲包內(nèi)展現(xiàn)五款精品游戲，其中玩家評審 8分以上游戲每月保持三款的數(shù)量，同時每月更新率在 30%以上，用戶訂購后，五款游戲均可免費(fèi)下載 諾基亞 摩托羅拉 索愛 三星 LG E62系列 E2系列 K506系列 D508系列 KG90n系列 N6101系列 E398系列 K700C系列 D608系列 N73系列 E6系列 K790系列 E258系列 N7370系列 E680系列 S700系列 N7610系列 K1系列 N97系列 L6系列 N7260系列 L7系列 N6230i系列 V8系列 V600系列 g+游戲區(qū) -大禮包 適配機(jī)型 三國殺 三國殺 正版手機(jī)游戲隆重巨獻(xiàn)。風(fēng)靡全國的桌游 三國殺 ，現(xiàn)在只需一部手機(jī)即可隨時隨地、隨開隨殺！原汁原味的畫面和玩法、人性化的教學(xué)系統(tǒng)，讓新手快速掌握操作，同時加入了戰(zhàn)功系統(tǒng)、成就系統(tǒng)、隱藏武將，讓游戲更富有競技性、挑戰(zhàn)性和樂趣。還等什么，立即進(jìn)入三國殺手游時代！ 龍之谷之天空戰(zhàn)記 龍之谷之天空戰(zhàn)記 是根據(jù)盛大網(wǎng)游 龍之谷 而制作的橫版飛行射擊游戲， 加入角色成長、任務(wù)、公會、成就等 RPG游戲元素，讓玩家能夠隨時隨地在 龍之谷之天空戰(zhàn)記 手機(jī)游戲中體驗(yàn)別樣樂趣。 蜀山（盛大正版） 正版授權(quán)，由盛大仙俠網(wǎng)游巨作蜀山新傳制作而成的橫版勱作游戲。蜀山弟子陸云為阻止血魔重生與魔軍展開了激烈的戰(zhàn)斗，游戲加入了武器煉化和精鑄等收集玩法，主角能使用飛劍和魔爪兩種武器，根據(jù)裝備武器的不同，主角可以使用多種必殺技，更能進(jìn)行勱作感十足的空中格斗。游戲中除了引人入勝的主線劇情關(guān)卡之外，還有豐富的副本內(nèi)容 ,等待玩家挑戰(zhàn)。 傳奇世界 -破魔之章 游戲簡介： 傳奇世界 -破魔之章，帶你進(jìn)入手機(jī)中的傳奇世界，踏上玄幻的仙俠之旅，游戲摒棄了以往 RPG游戲中復(fù)雜繁瑣的任務(wù)系統(tǒng)，而以更為靈活與多變的成就系統(tǒng)取而代之，玩家的各種體驗(yàn)都有可能獲得成就，并得到獨(dú)一無二的獎勵哦，讓你體驗(yàn)游戲的樂趣！ 三眼童子（一）少年啟程 游戲簡介： 三眼童子是日本著名漫畫家手冢治蟲的代表作。本作是獲得日本官方授權(quán)的游戲作品。描寫三眼童子寫樂一人獨(dú)自在外旅行，試圖找到一些三眼族留下的古老秘密，當(dāng)他在森林中獨(dú)自探險時，發(fā)現(xiàn)一處奇特的遺跡入口，不料在遺跡中發(fā)現(xiàn)被邪惡的力量侵蝕而變的巨大的團(tuán)藻植物 三眼童子（二）復(fù)仇之路 游戲簡介： 三眼童子是日本著名漫畫家手冢治蟲的代表作。本作是獲得日本官方授權(quán)的游戲作品。 三眼童子三部曲中的第二部。增加了激光武器系統(tǒng)以及巨型金幣，描寫三眼童子 “ 寫樂 ” 為了給自己的朋友恐鳥 “ 莫亞 ” 報仇，只身前往墨西哥，挑戰(zhàn)黑勢力 封印圣域 -魔劍傳說 游戲簡介： 游戲敘述在魔幻世界里，人族與魔族對抗。身為傳承者的主角背負(fù)使命，阻止魔族召喚魔王的降臨。 玩家在進(jìn)行游戲時觀賞過場劇情的同時，還會不斷的在游戲里獲得新的圣劍武器，并可以隨時更換獲得的圣劍。角色升級后還可以通過人物屬性加點(diǎn)來提升自身能力。而關(guān)卡可來回穿梭 .戰(zhàn)勝BOSS后有關(guān)卡評級 ,并記錄在選擇關(guān)卡畫面。能讓玩家不斷的挑戰(zhàn)自己。 合金戰(zhàn)車 -致命裝甲 游戲簡介： 本作是一款帶有 RPG色彩的橫板射擊游戲。蔚藍(lán)星球的正義之戰(zhàn)，反抗軍領(lǐng)袖摩根率領(lǐng)的敢死隊(duì)和宇宙霸主魁薩利之間的一場生死搏斗。 四名主角不同劇情，六種武器八款戰(zhàn)車，豐富的升級系統(tǒng)。來吧！迎接前所未有的挑戰(zhàn)。 八種戰(zhàn)車： 每款戰(zhàn)車外形、特性、終極武器各有特點(diǎn) 四個主角： 不同人物不同劇情 目錄 盛大無線 簡介 產(chǎn)品介紹 1 2 重點(diǎn)產(chǎn)品推廣范例 3 推廣營銷方案介紹 4 重點(diǎn)產(chǎn)品推廣范例 - 三國殺 首發(fā)活動 1.活動時間： 2010年 12月 20日 2011年 1月 31日 2.活動對象： 中國移動用戶 3.產(chǎn)品資費(fèi)： 10元 /次 3.活動內(nèi)容： 活動期間，下載 三國殺 正版手機(jī)版并成功安裝的用戶，即可參加抽 獎，獲得各種精美禮品。 4.獎項(xiàng)設(shè)置： 根據(jù)用戶下載時間抽取中獎用戶。 一等獎 2名：“ Bambook” （錦書）一部 二等獎 10名：“三國殺 神話再臨典藏版”一套 三等獎 30名：“ Q版三國殺鐵盒精裝版”一套 參與獎 50名：“ Q版 神話再臨 風(fēng) （送玩偶） 一等獎： Bambook”（錦書） 三等獎： 三國殺風(fēng)擴(kuò)展擴(kuò)充包（送玩偶） 三國殺 首發(fā)活動獎品 二等獎： 三國殺 神話再臨典藏版 移動新游首發(fā)模式介紹 商務(wù)模式： 采用 50:50的商務(wù)模式。 基地的營銷資源支持： 1.中國移動游戲平臺 Web門戶首頁、游戲平臺 WAP門戶首頁專行； 2.彩信周刊、電子雜志、飛信標(biāo)簽頁內(nèi)專欄、 139郵箱及社區(qū)、 MM中 g+專區(qū)等自有渠道宣傳； 3.當(dāng)月針對具備使用條件的用戶 WAPPUSH宣傳至少一次； 4.可在首發(fā)專區(qū)展示 1個月； 5.列為當(dāng)月互聯(lián)網(wǎng)深度運(yùn)營合作渠道主推游戲產(chǎn)品； 6.列為當(dāng)月交叉營銷推薦產(chǎn)品； 7.列為總部按季度首發(fā)活動下文中的主推產(chǎn)品； 8.列為當(dāng)月全網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)傳播宣傳主推產(chǎn)品。 首發(fā)期結(jié)束后的機(jī)制： 優(yōu)先發(fā)行期結(jié)束后，首發(fā)游戲轉(zhuǎn)為通常游戲業(yè)務(wù)，可按規(guī)則參與門戶各欄目展示。 現(xiàn)在，最為大學(xué)生和白領(lǐng)共同推崇的游戲 首發(fā)游戲原型介紹 三國殺 是時下最熱門的一款桌面游戲，融合了西方桌游的特點(diǎn)，并結(jié)合三國時期背景，以身份為線索，以卡牌為形式，集歷史、文學(xué)等元素于一身。 三國殺標(biāo)準(zhǔn)版共 153張，其中，特殊牌 20張（身份牌和體力牌）、武將牌 25張、基本牌53張（殺、閃、桃）、錦囊牌 36張、裝備牌 19張（馬、武器和防具） 三國殺還有補(bǔ)充包，分為風(fēng)、火、山、林、軍爭篇 5包，風(fēng)包與火包各新增了 8名新武將，軍爭篇包含 52張牌（新增各類武器、錦囊） 三國殺 卡牌在 2009年上市，當(dāng)年銷量即突破 50萬套。隨后，推出網(wǎng)絡(luò)版 三國殺online ，同時在線人數(shù)迅速突破 10萬 首發(fā)游戲原型介紹 三國殺 手機(jī)版，延續(xù)了 online版的游戲特色，繼承了原有的游戲玩法和音畫風(fēng)格 三國殺 手機(jī)版，為單機(jī)游戲。每局 4人對戰(zhàn)，各角色一人，操作簡便 三國殺 手機(jī)版有詳盡的教學(xué)課程，以方便初學(xué)玩家快速入門 首發(fā)游戲介紹： 三國殺 手機(jī)單機(jī)版 南蠻入侵 借刀殺人 決斗 三國殺 手 機(jī) 版 根 據(jù) 手 機(jī) 設(shè) 備 的 特 點(diǎn) ， 設(shè)計了 更 多 的 特 效 表 現(xiàn) 形 式 ， 給 玩 家 不 一 樣 的 游 戲 體 驗(yàn) 首發(fā)游戲介紹： 三國殺 手機(jī)單機(jī)版 本次首發(fā)活動，得到了基地的大力支持，主要的夢網(wǎng)營銷位如下： 游戲頻道首頁文字連接、百寶箱首頁文字連接、 gamefriday首頁文字鏈、棋牌大賽專區(qū)熱門活動文字鏈、 wap移動夢網(wǎng)首頁 banner、手機(jī)沖浪首屏文字連接等 三國殺 首發(fā)位置資源 游戲頻道首頁 活動頁面 百寶箱首頁 諾基亞 摩托羅拉 索愛 三星 LG E62系列 E2系列 K506系列 D508系列 KG90n系列 N6101系列 E398系列 K700C系列 D608系列 N73系列 E6系列 K790系列 E258系列 N7370系列 E680系列 S700系列 N7610系列 K1系列 N97系列 L6系列 L7系列 V8系列 全部產(chǎn)品都適配 G+系列 三國殺 手游適配機(jī)型 目錄 盛大無線 簡介 產(chǎn)品介紹 1 2 重點(diǎn)產(chǎn)品推廣范例 3 推廣營銷斱案介紹 4 我司通過與江門移動公司進(jìn)行合作，同時利用各自營銷資源聯(lián)合向主要向用戶推廣 G+游戲包和精品單機(jī)業(yè)務(wù) ，并通過線上線下的宣傳進(jìn)行全方位復(fù)合式傳播。 線上營銷： 提供移動夢網(wǎng)入口等自有線上渠道進(jìn)行宣傳。 PUSH營銷： 對活躍用戶 /存量用戶進(jìn)行 PUSH營銷。 落地營銷： 在營業(yè)廳等地，由專人引導(dǎo)對游戲業(yè)務(wù) 活動進(jìn)行宣傳。 交叉營銷： 與移動其他業(yè)務(wù)（如 GPRS套餐等）組合，進(jìn)行交叉營銷推廣。 媒體宣傳： 通過移動自有合作媒體渠道上對業(yè)務(wù) /活動進(jìn)行宣傳。 移動公司 線上營銷： 在自有 WEB及 WAP網(wǎng)站（如盛大在線等）渠道進(jìn)行游戲 活動宣傳； 在自有業(yè)務(wù)（如龍之谷）官方宣傳渠道進(jìn)行交叉營銷。 落地（活動）營銷： 在營業(yè)廳、校園、影院、網(wǎng)吧等地由專人通過派發(fā) DM禮品 等方式點(diǎn)對點(diǎn)的對游戲業(yè)務(wù) 活動進(jìn)行宣傳。 媒體宣傳： 與當(dāng)?shù)仄婷襟w合作，通過刊登軟文等形式對業(yè)務(wù) 活動進(jìn)行宣傳。 盛大無線 推廣方式 手游樂翻天 新春送好禮 活勱主題：手游樂翻天 新春送好禮 活勱時間： 2011年 2月 活勱對象：江門移勱用戶 活勱介紹： 當(dāng)月成功訂購 g+獨(dú)立包的用戶，將獲贈盛大 100點(diǎn)券（盛大旗下的網(wǎng)絡(luò)游戲，文學(xué)網(wǎng)站在線閱讀均可使用）。 在當(dāng)月成功訂購 g+獨(dú)立包的用戶中，抽取 5名并運(yùn)用戶，每名用戶贈送“古兜山溫泉度假區(qū)”門票 2張。 玩手游 聽力宏唱歌 活勱主題：玩手游 聽力宏唱歌 活勱時間： 2011年 2月至 5月 活勱對象：江門移勱用戶 活勱介紹： 2011年 2月至 4月連續(xù) 3個月成功訂購 g+獨(dú)立包的用戶，就有機(jī)會獲得 2011年 5月在廣州丼行的王力宏演唱會門票 活勱期間，每個月抽取 10名并運(yùn)用戶，贈送精美禮品。 獎品設(shè)置： 連續(xù)三個月訂購的并運(yùn)用戶 5名：各獎王力宏廣州演唱會門票 1張 每月并運(yùn)用戶 10名：各獎王力宏正版 CD一張 玩手游 尋童趣 活勱主題：玩手游 尋童趣 活勱時間： 2011年 6月 活勱對象：江門移勱用戶 活勱介紹： 當(dāng)月成功訂購 g+獨(dú)立包的用戶，均可參加抽獎，獲得“變形金剛” 獎品設(shè)置： 獎品設(shè)置：并運(yùn)用戶 10名 各獎“變形金剛” 1個 秀手游 為大運(yùn)會喝彩 活勱主題：秀手游 為大運(yùn)會喝彩 活勱時間： 2011年 7月 活勱對象：江門移勱用戶 活勱介紹： 當(dāng)月成功訂購 g+獨(dú)立包的用戶，均可參加抽獎，獲得 2011年深圳世界大學(xué)生運(yùn)勱會門票及周邊獎品 獎品設(shè)置： 獎品設(shè)置：并運(yùn)用戶 2名 各獎大運(yùn)會開幕式門票 1張 并運(yùn)用戶 2名 各獎大運(yùn)會閉幕式門票 1張 并運(yùn)用戶 10名 各獎大運(yùn)會徽章 1枚 玩精彩手游 品中秋月餅 活勱主題：玩精彩手游 品中秋月餅 活勱時間： 9月，中秋前 2周的周六、日 活勱地點(diǎn)：移勱?duì)I業(yè)廳或商城大廳 活勱對象：江門移勱用戶 活勱介紹： 現(xiàn)場成功訂購 g+獨(dú)立包的用戶，均可參加現(xiàn)場抽獎，獲得“中秋月餅” 獎品設(shè)置： 獎品設(shè)置：每天投放名牌月餅 100盒 宣傳推廣：現(xiàn)場擺放展板、展架，幵派發(fā)宣傳彩頁，宣傳介紹 g+游戲品牌，引導(dǎo)用戶訂購業(yè)務(wù) 玩轉(zhuǎn)炫酷手游 融入“小鳥天堂” 活勱主題：玩轉(zhuǎn)炫酷手游 融入“小鳥天堂” 活勱時間： 2011年 10月 活勱對象：江門移勱用戶 活勱介紹： 當(dāng)月成功訂購 g+獨(dú)立包的用戶，均可參加抽獎，獲得“小鳥天堂”生態(tài)旅游景區(qū)門票 獎品設(shè)置： 獎品設(shè)置：并運(yùn)用戶 20名 各獎“小鳥天堂”生態(tài)旅游景區(qū)門票 1張 校園活動 活勱主題：玩手游 精美禮品等你拿 活勱時間： 2011年 11月每個周五 活勱地點(diǎn)：大學(xué)校園 活勱對象：江門移勱學(xué)生用戶 活勱介紹： 現(xiàn)場成功訂購 g+獨(dú)立包的用戶，每人贈送價值 10元的正品“三國殺 Q版人物手機(jī)擦”一個，幵可以參加現(xiàn)場抽獎活勱，獎品為三國殺卡牌一套。 宣傳推廣：現(xiàn)場擺放展板、展架，幵派發(fā)宣傳彩頁，宣傳介紹 g+游戲品牌，引導(dǎo)用戶訂購業(yè)務(wù)。 玩炫酷手游 過快樂新年 活勱主題：玩炫酷手游 過快樂圣誕 活勱時間： 2011年