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文檔簡介
一、冰箱品類媒體競爭分析 全國廣告花費 全國媒體分配 季節(jié)性趨勢 品牌占有率 二、目標消費者媒介接觸分析 媒介接觸習慣 收視率 /成本分析 三、媒介目標 四、媒介策略 媒介選擇與組合 媒介創(chuàng)意 媒介行程 媒介比重 費用分配 五、媒體服務(wù)體系 內(nèi) 容 提 要 品類 年度走勢 媒體分配 品牌 投放排名 月份分配 區(qū)域分布 一、冰箱品類媒體競爭分析 冰箱媒體投放總量 186,083417,489512,553198,0690100,000200,000300,000400,000500,000600,0001996 1997 1998 1999(1-5)+124% +23% RMB000 96 97 98 99 67個 65個 57個 41個 品牌數(shù) 97年度大幅增長 ,98年度漲幅不大； 預(yù)計 99年度廣告投放額將略有回低或持平； 品牌個數(shù)逐年略有降低 ,不斷有不良品牌被淘汰出激烈爭奪的市場 . 雜志0%報紙9%電視91%電視81%報紙19%雜志0%
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