【廣告策劃-PPT】2008中國(湖北)汽車風云榜策劃總案

主辦單位： 全案策劃執(zhí)行 ： 武漢領地廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?特別支持 ： 湖北省機械行業(yè)投資促進中心、中國國際貿易促進委員會武漢分會、武漢市公安局交通管理局 協(xié)辦媒體 ： 三峽日報（宜昌）、三峽商報（宜昌）、襄樊日報（襄樊）、襄樊晚報（襄樊）、 荊州日報（荊州）、荊州晚報（荊州）、十堰晚報（十堰）、孝感晚報（孝感）、 荊門日報（荊門）、荊門晚報（荊門）、黃岡日報（黃岡）、鄂東晚報（黃岡）、 東楚晚報（黃石）等。 聯(lián)動媒體 ： 重慶商報（重慶）、羊城晚報（廣州）、半島都市報（青島）、每日新報（天津）、 新聞晚報（上海）、華商晨報（沈陽）、山西晚報（太原）、金陵晚報（南京）、 都市快報（杭州）、城市晚報（長春）、長沙晚報（長沙）、信息日報（南昌）、 合肥晚報（合肥）、央視市場調查（北京）、新商報（大連）、東南快報（福州）、 汽車雜志（廣州）、好車網(wǎng)（重慶）等。 媒體支持 ： 湖北電視臺、湖北經(jīng)視、武漢電視臺；楚天交通體育臺、湖北電臺交通頻道、 武漢電臺交通頻道、音樂頻道；長江日報、武漢晨報、新生活周刊、投資時報； 好車網(wǎng)、易車網(wǎng)、長江網(wǎng)、漢網(wǎng)等。 1、擴張性 2008年的中國汽車風云榜，武漢分榜已成功升級為湖北分榜，影響范圍從武漢一個城市迅速擴張到湖北全省。 2、全面性 風云榜不僅注重各汽車品牌在湖北市場的表現(xiàn)，更會對其市場營銷、品牌推廣、線下活動、文化傳播等要素給與綜合考評，還會加強與湖北各地汽車經(jīng)銷單位的互動 。 3、影響力 全程持續(xù)三個多月，將充分整合湖北 N+1媒體聯(lián)盟資源，對風云榜進行全方位報道。 4、公信力 全程均由公證機關監(jiān)督，保證統(tǒng)計票數(shù)的真實性，確保結果公平、公正、客觀。 四大特色 1、規(guī)模全面升級 2008年的中國汽車風云榜，不同往年僅僅局限于武漢一個重點城市，而是一口氣增加了宜昌、襄樊、荊州、十堰、孝感、荊門、黃岡、黃石等眾多湖北地級城市，并由湖北省強勢媒體聯(lián)合體系（ N+1聯(lián)盟）匯集 14家強勢媒體之力，攜手全程報道，影響遍及荊楚大地。 2、理念全面升級 近年來，我國二級城市汽車消費快速發(fā)展，其市場增長速度遠遠強于一線城市。武漢分榜的升級拓展，正是湖北汽車市場發(fā)展趨勢的必然結果。風云榜將在各大地級城市里進行各自的分榜評選，既避免了武漢分榜的局限性和片面性，更體現(xiàn)了風云榜的權威性、全面性、公正性和代表性。 3、內容全面升級 湖北省“ N+1聯(lián)盟”的各家媒體，會在湖北各大城市，同步進行當?shù)氐姆职裨u選、汽車交易會、平面和品牌展示。通過全省各地的平面聯(lián)展互動，大大加強一線城市和二線城市的汽車市場交流互動，聯(lián)手再創(chuàng)湖北車市的年末銷售狂潮！ 全面升級 年度風云車 年度風云人物 自主品牌年度大獎 最佳家用轎車 最佳公務用車 SUV 年度大獎 消費者最喜愛的 SUV MPV 年度大獎 消費者最喜愛的 MPV 微型車年度大獎 消費者最喜愛的微型車 經(jīng)濟型轎車年度大獎 消費者最喜愛的經(jīng)濟轎車 中級車年度大獎 消費者最喜愛的中級轎車 豪華車年度大獎 消費者最喜愛的豪華轎車 商用車年度大獎（物流類） 消費者最喜愛的商用車（物流類） 商用車年度大獎（客運類） 消費者最喜愛的商用車（客運類） 進口車年度大獎 消費者最喜愛的進口車 最佳經(jīng)銷商年度大獎 消費者信賴的經(jīng)銷單位 汽車售后服務十佳企業(yè) 最佳銷售經(jīng)理人年度大獎 優(yōu)秀銷售經(jīng)理人獎 最佳市場營銷策劃年度大獎 優(yōu)秀市場營銷策劃獎 愛心大使 環(huán)保車型 愛心企業(yè) 2009 最值得期待的新車大獎 獎項設置 第一階段： 2008.9.12 2008.10.30 2008中國（湖北）汽車風云榜 啟動入圍 第三階段： 2008.12.01 2008.12.07 2008中國（湖北）汽車風云榜 獎項評選 （品牌展示） 第二階段： 2008.10.18 2008.11.30 2008中國（湖北）汽車風云榜 城市聯(lián)展 （平面展示） 第四階段： 2008.12.13 2008.12 .14 2008中國（湖北）汽車風云榜 頒獎盛典 四大階段 主題活動一 : 2008中國（湖北）汽車風云榜 啟動 時間 : 2008年 9-10月 內 容：在 2008武漢國際車展現(xiàn)場，盛邀湖北各地市媒體及汽車廠商代表，啟動中國汽車風云榜湖北分榜， 同時在宜昌、襄樊、荊州、十堰、孝感、荊門、黃岡、黃石等各地級城市同步啟動分榜評選。 目 的：讓更多的武漢市民及湖北的汽車消費者關注本屆中國汽車風云榜湖北分榜。 主題活動二 : 2008中國（湖北）汽車風云榜參評品牌 城市聯(lián)展 /平面展示 時間 : 2008年 11月 內 容：風云榜各參選汽車品牌參與武漢、宜昌、襄樊、荊州、十堰、孝感、荊門、黃岡、黃石等湖北強勢 媒體聯(lián)盟 (N+1)媒體所城市品牌聯(lián)展系列活動。 目 的：讓更多的湖北汽車消費者現(xiàn)場看車、評車，促進各汽車品牌在區(qū)域市場的銷售。 主題活動三 : 2008湖北汽車 交易會 時間 : 2008年 10-12月 內 容： 2008中國（湖北）汽車風云榜各獲獎品牌和車型同時在武漢、宜昌、襄樊、荊州、十堰、孝感、荊 門、黃岡、黃石等湖北強勢媒體聯(lián)盟 (N+1)媒體所在城市分會場全面亮相。 目 的：在 2008年終來臨之際，掀起湖北各地汽車銷售的最后一個高潮。 主題活動四 : 2008中國（湖北）汽車風云榜 頒獎盛典 時間 : 2008年 12月 內 容：湖北汽車風云榜將邀請湖北強勢媒體聯(lián)盟 (N+1)媒體所在城市最優(yōu)秀經(jīng)銷單位，參與風云榜頒獎盛典。 目 的：讓各大汽車廠商、湖北各地汽車經(jīng)銷單位、媒體記者和汽車消費者共同見證 2008湖北車市終極榮耀。 主題活動 活動時間： 2008年 10月 -12月 活動地點 ： 主會場 武漢； 分會場 宜昌、襄樊、荊州、十堰、孝感、荊門、黃岡、黃石等。 活動受眾 ： 湖北全省廣大汽車消費者 活動目的 ： 2008湖北汽車交易會作為湖北汽車風云榜最重要的主題活動，將以武漢為主會場，以 宜昌、襄樊、十堰、荊州、黃石等主要城市為分會場，共同舉辦 2008湖北汽車交易會， 滿足湖北各地汽車消費者及汽車經(jīng)銷單位的需求。 活動內容 ： 2008中國（湖北）汽車風云榜參展汽車品牌展示、新車銷售、汽車消費咨詢。 宣傳支持 ： 在湖北 N+1媒體聯(lián)盟中，以武漢、宜昌、襄樊、荊州、十堰、孝感、荊門、黃岡、黃石的 媒體為宣傳平臺，同步開辟活動專版，對 2008湖北汽車交易會活動進行全方位報道，再 創(chuàng) 2008年末湖北車市的輝煌。 湖北汽車交易會 活動時間： 2008年 11月 活動地點 ： 湖北各大城市當?shù)赜绊懥ψ畲蟮墓矎V場（如武展） 活動受眾 ： 湖北全省廣大汽車消費者 活動目的 ： 邀請參與 2008中國（湖北）汽車風云榜活動候選的汽車品牌及經(jīng)銷單位，在湖北武漢、宜 昌、襄樊、荊州、十堰、孝感、荊門、黃岡、黃石等城市當?shù)厝藲庾钔墓矎V場線上做 大型室外車展，同時在當?shù)孛襟w高調刊出大篇幅的活動專刊，既做活動評選宣傳也作為汽 車品牌和經(jīng)銷單位的品牌宣傳，線上（平面展示）和線下（現(xiàn)場展會）雙管齊下。 活動內容 ： 1）品牌展示、新車推介、汽車銷售、趣味問答、汽車美容與改裝、汽車消費咨詢等； 2） 2008中國（湖北）汽車風云榜現(xiàn)場推薦、參與評選活動。 宣傳支持 ： 以湖北 N+1媒體聯(lián)盟為主要宣傳平臺，開辟活動專刊或專欄，對湖北汽車風云榜系列活 動進行全面報道，讓更多消費者關注并參與風云榜活動，從而真正拉動湖北各地車市。 城市聯(lián)展 活動時間： 2008年 12月 活動地點 ： 待定 活動參與 ： 所有參加風云榜的湖北各大汽車廠商、經(jīng)銷商和業(yè)界精英 活動目的 ： 盛大的頒獎盛典，向獲得 2008中國（湖北）汽車風云榜的汽車品牌、車型、經(jīng)銷企業(yè) 和業(yè)界精英予以嘉獎，以資鼓勵；并邀請各地市最優(yōu)秀的經(jīng)銷單位參加湖北風云榜頒獎 盛典，引導湖北汽車市場健康發(fā)展。 活動內容 ： 1） 2008中國（湖北）汽車風云榜頒獎盛典及答謝； 2） 2008中國（湖北）汽車風云榜頒獎文藝演出。 宣傳支持 ： 湖北 N+1媒體聯(lián)盟全體出擊，并邀請伙伴省市電視臺、電臺、網(wǎng)絡等媒體對風云榜頒獎 典禮進行全程攝影直播，并同步刊發(fā)活動特刊，配合汽車交易會進行高調宣傳。 頒獎盛典 套餐 類別 價格 （萬元） 版面回報 總價值 （萬元） 武漢晚報 軟文贈送 專欄贈送 好車網(wǎng) （三個月） A 4.5 1/4黑白廣告 4次 武漢晚報 2期 400字軟文 500字專欄 1期 專欄品牌展示 11 B 7 1/4彩色廣告 4次 武漢晚報 2期 400字軟文 500字專欄 1期 專欄品牌展示 16 C 8.5 1/2黑白廣告 4次 武漢晚報 3期 500字軟文 500字專欄 2期 專欄品牌展示 20 D 13 1/2彩色廣告 4次 武漢晚報 3期 500字軟文 500字專欄 2期 專欄品牌展示 32 在 2008中國（湖北）汽車風云榜推廣期間，為方便各大汽車品牌推廣， 武漢晚報 特在 9月至 12月期間，推出系列汽車特刊及廣告優(yōu)惠套餐。 特刊時間： 9月 19日 12月 26日 備注： 2個 1/4版硬廣可以合并為 1個 1/2硬廣， 2個 1/2版硬廣可以合并為 1個整版硬廣。 廣告套餐 特刊時間： 9月 19日 12月 26日 備注： 2個 1/4版硬廣可以合并為 1個 1/2硬廣。 套餐 類別 價格 （萬元） 版面回報 總價值 （萬元） 武漢晚報 軟文贈送 專欄贈送 展位贈送 A 4 1/4黑白廣告 3次 武漢晚報 1期 400字軟文 500字專欄 1期 3輛車展位 10.2 B 5.5 1/4彩色廣告 3次 武漢晚報 1期 400字軟文 500字專欄 1期 5輛車展位 14 C 6.5 1/2黑白廣告 3次 武漢晚報 2期 500字軟文 500字專欄 2期 6輛車展位 18.5 D 9.5 1/2彩色廣告 3次 武漢晚報 2期 500字軟文 500字專欄 2期 9輛車展位 27.4 湖北汽車交易會廣告套餐 1、各汽車生產(chǎn)廠家、汽車經(jīng)銷單位 推薦候選 車型、人物； “零門檻”報名方式。凡有意參與本活動的企業(yè)及從事汽車行業(yè)的人物均可報名；參與“風云人物獎”、“風云汽車獎”風云大獎和年度大獎評選的企業(yè)及個人，報名時需準備相關文字素材及個人資料。 2、評選 活動公示 和參與品牌 城市聯(lián)展 、消費者 票選 ； 各地市汽車風云榜活動媒體定期公示活動進展、入榜品牌、參評案例等內容；活動參與品牌參加武漢、宜昌、襄樊、荊州、十堰、孝感、荊門、黃岡、黃石等城市聯(lián)展活動，消費者開始投票評選。 3、組建 “ 2008中國（湖北）汽車風云榜 ” 媒體專家 評審團 ； 評審團人員構成： A 汽車專家：湖北地區(qū)汽車行業(yè)管理部門、學院教授、專家學者 10人； B 行業(yè)記者：湖北各地強勢媒體汽車行業(yè)資深編輯記者 20人。 4、 2008中國（湖北）汽車風云榜 獎項評選 ； 根據(jù) 2008中國（湖北）汽車風云榜媒體專家評審團評審結果，同時匯總湖北強勢媒體聯(lián)盟各地分榜獲獎榜單，真實表現(xiàn)各汽車品牌在湖北車市狀況 ,最終確定各大獎項獲獎名單。 5、舉辦湖北汽車 交易會 暨 2008中國（湖北）汽車風云榜 頒獎盛典 ； 在年底汽車銷售旺季來臨之際，在武漢、宜昌、襄樊、荊州、十堰、孝感、荊門、黃岡、黃石等城市，共同舉辦 2008湖北汽車交易會；同時在湖北各大媒體開辟專欄與讀者互動，引導消費者參與到風云榜活動中來。 評選流程 短信投票： 開通短信平臺，讀者為候選風云車型、經(jīng)典品牌推廣等各項大獎進行投票； 網(wǎng)絡投票： 在好車網(wǎng) 上直接進行投票； 熱線投票： 周一至周五拔打各地風云榜媒體活動熱線進行投票； 郵寄選票： 各地風云榜活動參與媒體刊發(fā)參與風云車型、風云人物等各獎項入選品牌、車型或 人物，參與企業(yè)刊登全面介紹信息。在活動期間，各媒體發(fā)布統(tǒng)一標準選票，讀者 剪下后填寫郵寄至各媒體，并參與抽獎； 權威評選： 以各地市交管局車管所上牌數(shù)據(jù)為重要依據(jù)，結合讀者、行業(yè)專家投票數(shù)，同時綜 合各地市分榜榜單，得分最高者獲得“ 2008中國（湖北）汽車風云榜”各項大獎。 評選方式 2007中國風云榜活動回顧 1 2 3 4 5 1為長江日報報業(yè)集團黨委書記、董事長、社長潘堂林為獲獎代表頒獎。 2為武漢晚報副總編輯、廣告部主任毛家明向華商晨報移交 中國強勢媒體汽車聯(lián)盟象征 水晶方向盤。 3-4為晚會現(xiàn)場文藝演出節(jié)目 家住長江邊。 5為 2007中國汽車風云榜獲獎單位合影。 THANKS！ Jetta轎車 品牌形象廣告 創(chuàng)意策略 我們的行銷目標 隨著中級轎車市場競爭的激烈， Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。 Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應市場競爭的流行趨勢 2003年 6月， Jetta推出三款新車 城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有 Jetta一貫的優(yōu)異品質，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng) 所以，我們的目標就是要解決如何使 Jetta在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當益壯，并且使其形象與日俱增。 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費者更深刻的感到 Jetta真的是不衰的品牌 ，鞏固 Jetta在消費者心目中中級轎車的 領軍位置 。 我們的目標消費者 他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足 他們受過大專以上的文化教育，月收入在 3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場合 他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足 他們在同事眼中自信強干，在朋友眼中可靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風趣。他們有一點點懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務實的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 我們的目標消費者 他們的購物態(tài)度 他們不是沖動的消費者 在購買商品時更理智、嚴謹。他們不會購買華而不實的商品 產(chǎn)品的功能、質量和服務是他們考慮的重點 尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質量是否經(jīng)歷的起時間的考驗 我們的目標消費者 他們在購買汽車時的態(tài)度 汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？?、玩炫、現(xiàn)個性的 他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的“柴可夫司機”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結實、實用 他們在工作中，經(jīng)常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車又會讓客戶和老板感到他們缺乏穩(wěn)重 他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質量的可靠和售后服務的完善 我們的目標消費者 所以，我們的目標消費者真的希望 如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質量和完善的售后服務那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 我們的品牌 我們的品牌正是我們的目標消費者所希望的那樣 Jetta就是質量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費者信賴，含蓄不張揚的品牌個性，展現(xiàn)了 Jetta成熟的品牌魅力。 穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級家用轎車 看來，日新月異的中級轎車市場危機四伏，競爭激烈 我們的競爭者 隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新品、改良技術，中級轎車市場的競爭更加激烈 看看我們的競爭者吧 愛麗舍（東風雪鐵龍） 目標