【廣告策劃-PPT】2008中國(guó)(湖北)汽車風(fēng)云榜策劃總案

主辦單位： 全案策劃執(zhí)行 ： 武漢領(lǐng)地廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?特別支持 ： 湖北省機(jī)械行業(yè)投資促進(jìn)中心、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)武漢分會(huì)、武漢市公安局交通管理局 協(xié)辦媒體 ： 三峽日?qǐng)?bào)（宜昌）、三峽商報(bào)（宜昌）、襄樊日?qǐng)?bào)（襄樊）、襄樊晚報(bào)（襄樊）、 荊州日?qǐng)?bào)（荊州）、荊州晚報(bào)（荊州）、十堰晚報(bào)（十堰）、孝感晚報(bào)（孝感）、 荊門日?qǐng)?bào)（荊門）、荊門晚報(bào)（荊門）、黃岡日?qǐng)?bào)（黃岡）、鄂東晚報(bào)（黃岡）、 東楚晚報(bào)（黃石）等。 聯(lián)動(dòng)媒體 ： 重慶商報(bào)（重慶）、羊城晚報(bào)（廣州）、半島都市報(bào)（青島）、每日新報(bào)（天津）、 新聞晚報(bào)（上海）、華商晨報(bào)（沈陽(yáng)）、山西晚報(bào)（太原）、金陵晚報(bào)（南京）、 都市快報(bào)（杭州）、城市晚報(bào)（長(zhǎng)春）、長(zhǎng)沙晚報(bào)（長(zhǎng)沙）、信息日?qǐng)?bào)（南昌）、 合肥晚報(bào)（合肥）、央視市場(chǎng)調(diào)查（北京）、新商報(bào)（大連）、東南快報(bào)（福州）、 汽車雜志（廣州）、好車網(wǎng)（重慶）等。 媒體支持 ： 湖北電視臺(tái)、湖北經(jīng)視、武漢電視臺(tái)；楚天交通體育臺(tái)、湖北電臺(tái)交通頻道、 武漢電臺(tái)交通頻道、音樂(lè)頻道；長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、武漢晨報(bào)、新生活周刊、投資時(shí)報(bào)； 好車網(wǎng)、易車網(wǎng)、長(zhǎng)江網(wǎng)、漢網(wǎng)等。 1、擴(kuò)張性 2008年的中國(guó)汽車風(fēng)云榜，武漢分榜已成功升級(jí)為湖北分榜，影響范圍從武漢一個(gè)城市迅速擴(kuò)張到湖北全省。 2、全面性 風(fēng)云榜不僅注重各汽車品牌在湖北市場(chǎng)的表現(xiàn)，更會(huì)對(duì)其市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌推廣、線下活動(dòng)、文化傳播等要素給與綜合考評(píng)，還會(huì)加強(qiáng)與湖北各地汽車經(jīng)銷單位的互動(dòng) 。 3、影響力 全程持續(xù)三個(gè)多月，將充分整合湖北 N+1媒體聯(lián)盟資源，對(duì)風(fēng)云榜進(jìn)行全方位報(bào)道。 4、公信力 全程均由公證機(jī)關(guān)監(jiān)督，保證統(tǒng)計(jì)票數(shù)的真實(shí)性，確保結(jié)果公平、公正、客觀。 四大特色 1、規(guī)模全面升級(jí) 2008年的中國(guó)汽車風(fēng)云榜，不同往年僅僅局限于武漢一個(gè)重點(diǎn)城市，而是一口氣增加了宜昌、襄樊、荊州、十堰、孝感、荊門、黃岡、黃石等眾多湖北地級(jí)城市，并由湖北省強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)合體系（ N+1聯(lián)盟）匯集 14家強(qiáng)勢(shì)媒體之力，攜手全程報(bào)道，影響遍及荊楚大地。 2、理念全面升級(jí) 近年來(lái)，我國(guó)二級(jí)城市汽車消費(fèi)快速發(fā)展，其市場(chǎng)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于一線城市。武漢分榜的升級(jí)拓展，正是湖北汽車市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的必然結(jié)果。風(fēng)云榜將在各大地級(jí)城市里進(jìn)行各自的分榜評(píng)選，既避免了武漢分榜的局限性和片面性，更體現(xiàn)了風(fēng)云榜的權(quán)威性、全面性、公正性和代表性。 3、內(nèi)容全面升級(jí) 湖北省“ N+1聯(lián)盟”的各家媒體，會(huì)在湖北各大城市，同步進(jìn)行當(dāng)?shù)氐姆职裨u(píng)選、汽車交易會(huì)、平面和品牌展示。通過(guò)全省各地的平面聯(lián)展互動(dòng)，大大加強(qiáng)一線城市和二線城市的汽車市場(chǎng)交流互動(dòng)，聯(lián)手再創(chuàng)湖北車市的年末銷售狂潮！ 全面升級(jí) 年度風(fēng)云車 年度風(fēng)云人物 自主品牌年度大獎(jiǎng) 最佳家用轎車 最佳公務(wù)用車 SUV 年度大獎(jiǎng) 消費(fèi)者最喜愛(ài)的 SUV MPV 年度大獎(jiǎng) 消費(fèi)者最喜愛(ài)的 MPV 微型車年度大獎(jiǎng) 消費(fèi)者最喜愛(ài)的微型車 經(jīng)濟(jì)型轎車年度大獎(jiǎng) 消費(fèi)者最喜愛(ài)的經(jīng)濟(jì)轎車 中級(jí)車年度大獎(jiǎng) 消費(fèi)者最喜愛(ài)的中級(jí)轎車 豪華車年度大獎(jiǎng) 消費(fèi)者最喜愛(ài)的豪華轎車 商用車年度大獎(jiǎng)（物流類） 消費(fèi)者最喜愛(ài)的商用車（物流類） 商用車年度大獎(jiǎng)（客運(yùn)類） 消費(fèi)者最喜愛(ài)的商用車（客運(yùn)類） 進(jìn)口車年度大獎(jiǎng) 消費(fèi)者最喜愛(ài)的進(jìn)口車 最佳經(jīng)銷商年度大獎(jiǎng) 消費(fèi)者信賴的經(jīng)銷單位 汽車售后服務(wù)十佳企業(yè) 最佳銷售經(jīng)理人年度大獎(jiǎng) 優(yōu)秀銷售經(jīng)理人獎(jiǎng) 最佳市場(chǎng)營(yíng)銷策劃年度大獎(jiǎng) 優(yōu)秀市場(chǎng)營(yíng)銷策劃獎(jiǎng) 愛(ài)心大使 環(huán)保車型 愛(ài)心企業(yè) 2009 最值得期待的新車大獎(jiǎng) 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 第一階段： 2008.9.12 2008.10.30 2008中國(guó)（湖北）汽車風(fēng)云榜 啟動(dòng)入圍 第三階段： 2008.12.01 2008.12.07 2008中國(guó)（湖北）汽車風(fēng)云榜 獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選 （品牌展示） 第二階段： 2008.10.18 2008.11.30 2008中國(guó)（湖北）汽車風(fēng)云榜 城市聯(lián)展 （平面展示） 第四階段： 2008.12.13 2008.12 .14 2008中國(guó)（湖北）汽車風(fēng)云榜 頒獎(jiǎng)盛典 四大階段 主題活動(dòng)一 : 2008中國(guó)（湖北）汽車風(fēng)云榜 啟動(dòng) 時(shí)間 : 2008年 9-10月 內(nèi) 容：在 2008武漢國(guó)際車展現(xiàn)場(chǎng)，盛邀湖北各地市媒體及汽車廠商代表，啟動(dòng)中國(guó)汽車風(fēng)云榜湖北分榜， 同時(shí)在宜昌、襄樊、荊州、十堰、孝感、荊門、黃岡、黃石等各地級(jí)城市同步啟動(dòng)分榜評(píng)選。 目 的：讓更多的武漢市民及湖北的汽車消費(fèi)者關(guān)注本屆中國(guó)汽車風(fēng)云榜湖北分榜。 主題活動(dòng)二 : 2008中國(guó)（湖北）汽車風(fēng)云榜參評(píng)品牌 城市聯(lián)展 /平面展示 時(shí)間 : 2008年 11月 內(nèi) 容：風(fēng)云榜各參選汽車品牌參與武漢、宜昌、襄樊、荊州、十堰、孝感、荊門、黃岡、黃石等湖北強(qiáng)勢(shì) 媒體聯(lián)盟 (N+1)媒體所城市品牌聯(lián)展系列活動(dòng)。 目 的：讓更多的湖北汽車消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)看車、評(píng)車，促進(jìn)各汽車品牌在區(qū)域市場(chǎng)的銷售。 主題活動(dòng)三 : 2008湖北汽車 交易會(huì) 時(shí)間 : 2008年 10-12月 內(nèi) 容： 2008中國(guó)（湖北）汽車風(fēng)云榜各獲獎(jiǎng)品牌和車型同時(shí)在武漢、宜昌、襄樊、荊州、十堰、孝感、荊 門、黃岡、黃石等湖北強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)盟 (N+1)媒體所在城市分會(huì)場(chǎng)全面亮相。 目 的：在 2008年終來(lái)臨之際，掀起湖北各地汽車銷售的最后一個(gè)高潮。 主題活動(dòng)四 : 2008中國(guó)（湖北）汽車風(fēng)云榜 頒獎(jiǎng)盛典 時(shí)間 : 2008年 12月 內(nèi) 容：湖北汽車風(fēng)云榜將邀請(qǐng)湖北強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)盟 (N+1)媒體所在城市最優(yōu)秀經(jīng)銷單位，參與風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典。 目 的：讓各大汽車廠商、湖北各地汽車經(jīng)銷單位、媒體記者和汽車消費(fèi)者共同見(jiàn)證 2008湖北車市終極榮耀。 主題活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2008年 10月 -12月 活動(dòng)地點(diǎn) ： 主會(huì)場(chǎng) 武漢； 分會(huì)場(chǎng) 宜昌、襄樊、荊州、十堰、孝感、荊門、黃岡、黃石等。 活動(dòng)受眾 ： 湖北全省廣大汽車消費(fèi)者 活動(dòng)目的 ： 2008湖北汽車交易會(huì)作為湖北汽車風(fēng)云榜最重要的主題活動(dòng)，將以武漢為主會(huì)場(chǎng)，以 宜昌、襄樊、十堰、荊州、黃石等主要城市為分會(huì)場(chǎng)，共同舉辦 2008湖北汽車交易會(huì)， 滿足湖北各地汽車消費(fèi)者及汽車經(jīng)銷單位的需求。 活動(dòng)內(nèi)容 ： 2008中國(guó)（湖北）汽車風(fēng)云榜參展汽車品牌展示、新車銷售、汽車消費(fèi)咨詢。 宣傳支持 ： 在湖北 N+1媒體聯(lián)盟中，以武漢、宜昌、襄樊、荊州、十堰、孝感、荊門、黃岡、黃石的 媒體為宣傳平臺(tái)，同步開(kāi)辟活動(dòng)專版，對(duì) 2008湖北汽車交易會(huì)活動(dòng)進(jìn)行全方位報(bào)道，再 創(chuàng) 2008年末湖北車市的輝煌。 湖北汽車交易會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 2008年 11月 活動(dòng)地點(diǎn) ： 湖北各大城市當(dāng)?shù)赜绊懥ψ畲蟮墓矎V場(chǎng)（如武展） 活動(dòng)受眾 ： 湖北全省廣大汽車消費(fèi)者 活動(dòng)目的 ： 邀請(qǐng)參與 2008中國(guó)（湖北）汽車風(fēng)云榜活動(dòng)候選的汽車品牌及經(jīng)銷單位，在湖北武漢、宜 昌、襄樊、荊州、十堰、孝感、荊門、黃岡、黃石等城市當(dāng)?shù)厝藲庾钔墓矎V場(chǎng)線上做 大型室外車展，同時(shí)在當(dāng)?shù)孛襟w高調(diào)刊出大篇幅的活動(dòng)?？茸龌顒?dòng)評(píng)選宣傳也作為汽 車品牌和經(jīng)銷單位的品牌宣傳，線上（平面展示）和線下（現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)）雙管齊下。 活動(dòng)內(nèi)容 ： 1）品牌展示、新車推介、汽車銷售、趣味問(wèn)答、汽車美容與改裝、汽車消費(fèi)咨詢等； 2） 2008中國(guó)（湖北）汽車風(fēng)云榜現(xiàn)場(chǎng)推薦、參與評(píng)選活動(dòng)。 宣傳支持 ： 以湖北 N+1媒體聯(lián)盟為主要宣傳平臺(tái)，開(kāi)辟活動(dòng)專刊或?qū)?，?duì)湖北汽車風(fēng)云榜系列活 動(dòng)進(jìn)行全面報(bào)道，讓更多消費(fèi)者關(guān)注并參與風(fēng)云榜活動(dòng)，從而真正拉動(dòng)湖北各地車市。 城市聯(lián)展 活動(dòng)時(shí)間： 2008年 12月 活動(dòng)地點(diǎn) ： 待定 活動(dòng)參與 ： 所有參加風(fēng)云榜的湖北各大汽車廠商、經(jīng)銷商和業(yè)界精英 活動(dòng)目的 ： 盛大的頒獎(jiǎng)盛典，向獲得 2008中國(guó)（湖北）汽車風(fēng)云榜的汽車品牌、車型、經(jīng)銷企業(yè) 和業(yè)界精英予以嘉獎(jiǎng)，以資鼓勵(lì)；并邀請(qǐng)各地市最優(yōu)秀的經(jīng)銷單位參加湖北風(fēng)云榜頒獎(jiǎng) 盛典，引導(dǎo)湖北汽車市場(chǎng)健康發(fā)展。 活動(dòng)內(nèi)容 ： 1） 2008中國(guó)（湖北）汽車風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典及答謝； 2） 2008中國(guó)（湖北）汽車風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)文藝演出。 宣傳支持 ： 湖北 N+1媒體聯(lián)盟全體出擊，并邀請(qǐng)伙伴省市電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體對(duì)風(fēng)云榜頒獎(jiǎng) 典禮進(jìn)行全程攝影直播，并同步刊發(fā)活動(dòng)特刊，配合汽車交易會(huì)進(jìn)行高調(diào)宣傳。 頒獎(jiǎng)盛典 套餐 類別 價(jià)格 （萬(wàn)元） 版面回報(bào) 總價(jià)值 （萬(wàn)元） 武漢晚報(bào) 軟文贈(zèng)送 專欄贈(zèng)送 好車網(wǎng) （三個(gè)月） A 4.5 1/4黑白廣告 4次 武漢晚報(bào) 2期 400字軟文 500字專欄 1期 專欄品牌展示 11 B 7 1/4彩色廣告 4次 武漢晚報(bào) 2期 400字軟文 500字專欄 1期 專欄品牌展示 16 C 8.5 1/2黑白廣告 4次 武漢晚報(bào) 3期 500字軟文 500字專欄 2期 專欄品牌展示 20 D 13 1/2彩色廣告 4次 武漢晚報(bào) 3期 500字軟文 500字專欄 2期 專欄品牌展示 32 在 2008中國(guó)（湖北）汽車風(fēng)云榜推廣期間，為方便各大汽車品牌推廣， 武漢晚報(bào) 特在 9月至 12月期間，推出系列汽車特刊及廣告優(yōu)惠套餐。 特刊時(shí)間： 9月 19日 12月 26日 備注： 2個(gè) 1/4版硬廣可以合并為 1個(gè) 1/2硬廣， 2個(gè) 1/2版硬廣可以合并為 1個(gè)整版硬廣。 廣告套餐 特刊時(shí)間： 9月 19日 12月 26日 備注： 2個(gè) 1/4版硬廣可以合并為 1個(gè) 1/2硬廣。 套餐 類別 價(jià)格 （萬(wàn)元） 版面回報(bào) 總價(jià)值 （萬(wàn)元） 武漢晚報(bào) 軟文贈(zèng)送 專欄贈(zèng)送 展位贈(zèng)送 A 4 1/4黑白廣告 3次 武漢晚報(bào) 1期 400字軟文 500字專欄 1期 3輛車展位 10.2 B 5.5 1/4彩色廣告 3次 武漢晚報(bào) 1期 400字軟文 500字專欄 1期 5輛車展位 14 C 6.5 1/2黑白廣告 3次 武漢晚報(bào) 2期 500字軟文 500字專欄 2期 6輛車展位 18.5 D 9.5 1/2彩色廣告 3次 武漢晚報(bào) 2期 500字軟文 500字專欄 2期 9輛車展位 27.4 湖北汽車交易會(huì)廣告套餐 1、各汽車生產(chǎn)廠家、汽車經(jīng)銷單位 推薦候選 車型、人物； “零門檻”報(bào)名方式。凡有意參與本活動(dòng)的企業(yè)及從事汽車行業(yè)的人物均可報(bào)名；參與“風(fēng)云人物獎(jiǎng)”、“風(fēng)云汽車獎(jiǎng)”風(fēng)云大獎(jiǎng)和年度大獎(jiǎng)評(píng)選的企業(yè)及個(gè)人，報(bào)名時(shí)需準(zhǔn)備相關(guān)文字素材及個(gè)人資料。 2、評(píng)選 活動(dòng)公示 和參與品牌 城市聯(lián)展 、消費(fèi)者 票選 ； 各地市汽車風(fēng)云榜活動(dòng)媒體定期公示活動(dòng)進(jìn)展、入榜品牌、參評(píng)案例等內(nèi)容；活動(dòng)參與品牌參加武漢、宜昌、襄樊、荊州、十堰、孝感、荊門、黃岡、黃石等城市聯(lián)展活動(dòng)，消費(fèi)者開(kāi)始投票評(píng)選。 3、組建 “ 2008中國(guó)（湖北）汽車風(fēng)云榜 ” 媒體專家 評(píng)審團(tuán) ； 評(píng)審團(tuán)人員構(gòu)成： A 汽車專家：湖北地區(qū)汽車行業(yè)管理部門、學(xué)院教授、專家學(xué)者 10人； B 行業(yè)記者：湖北各地強(qiáng)勢(shì)媒體汽車行業(yè)資深編輯記者 20人。 4、 2008中國(guó)（湖北）汽車風(fēng)云榜 獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選 ； 根據(jù) 2008中國(guó)（湖北）汽車風(fēng)云榜媒體專家評(píng)審團(tuán)評(píng)審結(jié)果，同時(shí)匯總湖北強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)盟各地分榜獲獎(jiǎng)榜單，真實(shí)表現(xiàn)各汽車品牌在湖北車市狀況 ,最終確定各大獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)名單。 5、舉辦湖北汽車 交易會(huì) 暨 2008中國(guó)（湖北）汽車風(fēng)云榜 頒獎(jiǎng)盛典 ； 在年底汽車銷售旺季來(lái)臨之際，在武漢、宜昌、襄樊、荊州、十堰、孝感、荊門、黃岡、黃石等城市，共同舉辦 2008湖北汽車交易會(huì)；同時(shí)在湖北各大媒體開(kāi)辟專欄與讀者互動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者參與到風(fēng)云榜活動(dòng)中來(lái)。 評(píng)選流程 短信投票： 開(kāi)通短信平臺(tái)，讀者為候選風(fēng)云車型、經(jīng)典品牌推廣等各項(xiàng)大獎(jiǎng)進(jìn)行投票； 網(wǎng)絡(luò)投票： 在好車網(wǎng) 上直接進(jìn)行投票； 熱線投票： 周一至周五拔打各地風(fēng)云榜媒體活動(dòng)熱線進(jìn)行投票； 郵寄選票： 各地風(fēng)云榜活動(dòng)參與媒體刊發(fā)參與風(fēng)云車型、風(fēng)云人物等各獎(jiǎng)項(xiàng)入選品牌、車型或 人物，參與企業(yè)刊登全面介紹信息。在活動(dòng)期間，各媒體發(fā)布統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)選票，讀者 剪下后填寫郵寄至各媒體，并參與抽獎(jiǎng)； 權(quán)威評(píng)選： 以各地市交管局車管所上牌數(shù)據(jù)為重要依據(jù)，結(jié)合讀者、行業(yè)專家投票數(shù)，同時(shí)綜 合各地市分榜榜單，得分最高者獲得“ 2008中國(guó)（湖北）汽車風(fēng)云榜”各項(xiàng)大獎(jiǎng)。 評(píng)選方式 2007中國(guó)風(fēng)云榜活動(dòng)回顧 1 2 3 4 5 1為長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、社長(zhǎng)潘堂林為獲獎(jiǎng)代表頒獎(jiǎng)。 2為武漢晚報(bào)副總編輯、廣告部主任毛家明向華商晨報(bào)移交 中國(guó)強(qiáng)勢(shì)媒體汽車聯(lián)盟象征 水晶方向盤。 3-4為晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)文藝演出節(jié)目 家住長(zhǎng)江邊。 5為 2007中國(guó)汽車風(fēng)云榜獲獎(jiǎng)單位合影。 THANKS！ Jetta轎車 品牌形象廣告 創(chuàng)意策略 我們的行銷目標(biāo) 隨著中級(jí)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈， Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。 Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì) 2003年 6月， Jetta推出三款新車 城市之星、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車保有 Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個(gè)性上依然沒(méi)突破老品牌線下的傳統(tǒng) 所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使 Jetta在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到 Jetta真的是不衰的品牌 ，鞏固 Jetta在消費(fèi)者心目中中級(jí)轎車的 領(lǐng)軍位置 。 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無(wú)華，又魅力十足 他們受過(guò)大專以上的文化教育，月收入在 3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合 他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛(ài)的小孩。他們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ非笫聵I(yè)的成功而感到驕傲和滿足 他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時(shí)下浮躁的奢華在他們看來(lái)無(wú)異于庸俗。樸素、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的購(gòu)物態(tài)度 他們不是沖動(dòng)的消費(fèi)者 在購(gòu)買商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會(huì)購(gòu)買華而不實(shí)的商品 產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn) 尤其在購(gòu)買生活中的大件商品時(shí)，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn) 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們?cè)谫?gòu)買汽車時(shí)的態(tài)度 汽車對(duì)他們而言不是用來(lái)展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？?、玩炫、現(xiàn)個(gè)性的 他們會(huì)在周末開(kāi)著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時(shí)還會(huì)作為妻子大采購(gòu)后的“柴可夫司機(jī)”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用 他們?cè)诠ぷ髦?，?jīng)常要駕車前往客戶的公司開(kāi)會(huì)，與老板一起參加重要的宴會(huì)。家用兩廂車不適合重要場(chǎng)合，而華麗的轎車又會(huì)讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重 他們平時(shí)很繁忙，沒(méi)有太多的時(shí)間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望 如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅堋碛锌煽康馁|(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 我們的品牌 我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣 Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費(fèi)者信賴，含蓄不張揚(yáng)的品牌個(gè)性，展現(xiàn)了 Jetta成熟的品牌魅力。 穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級(jí)家用轎車 看來(lái)，日新月異的中級(jí)轎車市場(chǎng)危機(jī)四伏，競(jìng)爭(zhēng)激烈 我們的競(jìng)爭(zhēng)者 隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價(jià)、推出新品、改良技術(shù)，中級(jí)轎車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧 愛(ài)麗舍（東風(fēng)雪鐵龍） 目標(biāo)