公益廣告調(diào)查研究報(bào)告.doc

公益廣告調(diào)查研究報(bào)告摘要：隨著廣告業(yè)的發(fā)展，公益廣告悄然興起，替代了原來威嚴(yán)的警示牌，一幅幅富有藝術(shù)魅力的畫面，一句句含蓄雋永、沁人心脾的廣告語，蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)容和深刻的內(nèi)涵，也顯得更為親切，給人一種溫馨的感覺，一種美的享受，令人耳目一新，為社會(huì)廣泛重視，成為社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分，有利于促進(jìn)社會(huì)主義文化建設(shè)，提高公民素質(zhì)。關(guān)鍵字：公益廣告 含蓄 精神文化在今天，不管是在街頭，在校園，不管是站牌、電視廣告、報(bào)紙廣告等各色各樣，讓人躲閃不及，改革開放三十年來，我國廣告事業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，被各色廣告裝飾的流光溢彩，繁華熱鬧的都市，已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮和社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)重要標(biāo)志。在面對無數(shù)商業(yè)廣告的同時(shí)，很多的公益廣告不斷映入我們的眼簾，也使我們的心有所觸動(dòng)。公益廣告指的是非營利性的廣告，倡導(dǎo)的是合理的倫理秩序，旨在傳播和發(fā)布信息，重在社會(huì)效益，服務(wù)對象是社會(huì)公眾，以提倡和維護(hù)社會(huì)公共生活和公共道德為內(nèi)容，體現(xiàn)了強(qiáng)烈的人文精神，社會(huì)關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任心它在呼喚道德和人性回歸的時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，給經(jīng)濟(jì)發(fā)展和道德失范的社會(huì)以道德和精神支持。下面從公益廣告的形式、主題、語言和靈魂方面來加以分析： 一、公益廣告的形式公益廣告一般有兩種形式：一是簡短文字，二是圖畫與文字結(jié)合。只有文字的公告廣告一般短小精悍，又能突出主題，下面在它的語言上對其進(jìn)行具體分析，這里重點(diǎn)說第二種：圖文結(jié)合。圖與文字結(jié)合，主題形象直觀，淺顯易懂。圖、文、字體、顏色的搭配，給人一種和諧美，又使主題突出。深圳26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)海報(bào)金獎(jiǎng)作品手拉手以許多黃、黑、白三種膚色不同的青年手拉手環(huán)繞在一起跳舞的形式突出了“青春、團(tuán)結(jié)和友誼”的主題，簡潔單純，富于動(dòng)感。二、公益廣告的主題公益廣告的主題依場所，對象而定，例如：1. 校園內(nèi)的公益廣告： （1）求知而來，載知而去閱覽室 （2）不要讓我無故流淚水龍頭 （3）知道我在等你嗎？垃圾桶 （4）天地“糧心”，惜食莫蝕食堂 （5）彈指（痰紙）一揮間，風(fēng)度盡逝矣 （6）心靈的溝通，不需要太多的語言請保持安靜2. “說普通話”的公益廣告： （1）說好普通話，“知音”遍天下。 （2）說普通話，迎四方賓客：用文明語，送一片真情。 （3）推廣普通話，溝通你我他。3. “關(guān)愛他人”公益廣告： （1）送人玫瑰，手留余香。 （2）時(shí)代在變，時(shí)間在變，不變的是我們的關(guān)懷。4. “環(huán)?！惫鎻V告： （1）樹木擁有綠色，地球才有脈搏。 （2）一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。 （3）1+1=2，一棵樹+一棵樹=一片森林。 （4）繞行三五步，留得芳草綠。5. “青年志愿者”公益廣告： （1）熱心獻(xiàn)社會(huì)，真情暖人間。 （2）一份青春一份愛，愛心獻(xiàn)給全世界。6. “節(jié)約用水，保護(hù)水資源”公益廣告： （1）保護(hù)水資源，生命真永遠(yuǎn)。 （2）愛惜生命之源，“關(guān)”住點(diǎn)點(diǎn)滴滴。三、公益廣告的語言美 在語言上，公益廣告采用比喻、擬人、雙關(guān)等修辭手法，以及聯(lián)想、象征、幽默、詼諧等表現(xiàn)技巧，含蓄委婉地表達(dá)廣告主題，一般具有深沉的美感和豐富的內(nèi)涵，體現(xiàn)了一種高品位的智慧美，使其具有藝術(shù)性和感染力。1. 修辭的運(yùn)用?！爸牢以诘饶銌?？”運(yùn)用擬人的手法，生動(dòng)形象的提醒人們要把垃圾扔進(jìn)垃圾桶；“心靈的溝通不需要太多的語言”，富有哲理的句子，提醒人們在圖書館或教室，要保持安靜；“愛惜生命之源，關(guān)住點(diǎn)點(diǎn)滴滴”運(yùn)用雙關(guān)手法，提示人們要節(jié)約用水，從點(diǎn)點(diǎn)滴滴做起。2. 以幽默的手法，輕松愉快的來表達(dá)嚴(yán)肅的主題和思想，讓信息傳播超越心理壁壘，獲得和諧溝通的良好效果。2007年夢想+公益廣告創(chuàng)意大賽作品你很熱嗎？，把多家窗口的空調(diào)放在一張圖中，使矛盾集中，并用“你很熱嗎？”為標(biāo)題，以詼諧幽默的方式告訴我們：在享受涼爽的同時(shí)，別忘了地球在受罪。3. 以理說人，以情動(dòng)人?！皟A聽大自然母親甜蜜的絮語，多么美好，豈能讓母親哽咽”用深情的筆墨描寫了地球的美麗多姿，用真心喚醒人類良知，動(dòng)情動(dòng)人且淺顯易懂，呼吁大家一起行動(dòng)，保護(hù)自然母親。4. 語言極具表現(xiàn)力。護(hù)我環(huán)境，為我中華；水是生命之源，樹是生命之根，藍(lán)色的地球多美啊，千萬不要讓她變成單調(diào)的黃色。5. 畫面具有詩意美。大自然心與心的交匯，共創(chuàng)美好家園；用你的真心，換一世真情；滴滴情深自來水，請拭去我的眼淚。四、公益廣告的靈魂：公益廣告貴在創(chuàng)意，創(chuàng)意是公益廣告的靈魂。而廣告在創(chuàng)意時(shí)要避免直白說教或過于含蓄抽象，文字要樸實(shí)有分寸，讓公眾看后產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到傳播思想和觀念的目的?？傊?，公益廣告是有益無害的，它以親切自然，聲情并茂的語言，簡潔單純的畫面，給人以啟迪，它傳播的不僅僅是漂亮的畫面和優(yōu)美的句子，更是愛和責(zé)任的主題，把思想與藝術(shù)完美結(jié)合，對提倡社會(huì)公德，弘揚(yáng)愛國精神，崇尚社會(huì)進(jìn)步，呼吁珍惜資源，保護(hù)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了巨大影響，引導(dǎo)人