公車媒體分析.doc

一 公交廣告發(fā)展規(guī)劃分析公交媒體分析公交車是中國(guó)城市里最重要的交通工具,與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān),公交車在都市里來(lái)往穿梭,深入大街小巷,把人們送到不同的目的地,這就使公交車視頻廣告成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體。對(duì)于戶外廣告媒體來(lái)講，公交是一個(gè)新興的媒體。公交媒體具有流動(dòng)性極強(qiáng)，接觸人群眾多，強(qiáng)效低價(jià)，輻射范圍廣等優(yōu)勢(shì)。隨著城市化的建設(shè)規(guī)模不斷的擴(kuò)大，公交車的數(shù)量也在不斷地增多。公交車載媒體正在從一個(gè)戶外的新媒體漸漸的轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁鞯拇蟊娒襟w，這也意味著公交媒體廣告在城市的影響力也會(huì)更大。作為地域性的媒體，公交車具有兩大廣告業(yè)務(wù)平臺(tái)，分別是：平面廣告；多媒體廣告。公車上滾動(dòng)播放精美華麗的商業(yè)廣告片、教育性的公益短片、樹立城市形象的城市宣傳片等視頻給公交車上的人們帶來(lái)了短暫的歡樂(lè)和愉悅。公交車每天穿梭于城市的各個(gè)角落，而張貼在公交車車身的色彩醒目奪眼的廣告，便形成一道城市中流動(dòng)的亮麗風(fēng)景線。 相對(duì)于電視、報(bào)紙、廣播、戶外、LED、顯示屏來(lái)說(shuō)，公交車的優(yōu)勢(shì)更是凸顯無(wú)余。公交媒體的目標(biāo)人群是中高低端三個(gè)層次受眾，封閉式的視頻廣告和開放式的車身廣告，無(wú)時(shí)無(wú)刻地將廣告信息傳遞給各層次受眾。在封閉式 強(qiáng)制性等因素致使受眾不得不接受所傳播廣告信息，而且價(jià)格適宜，投放對(duì)象準(zhǔn)確。視頻播放時(shí)間長(zhǎng)，播放周期繁復(fù)，到達(dá)率強(qiáng)。公交的日到達(dá)率80%，僅次于電視和地方性報(bào)紙。因而，從傳播人群的廣度看，公交媒體具有較大的優(yōu)勢(shì)。公交車車身廣告和公車視頻廣告是到達(dá)率最高、喜愛度最高、檔次最高的公交媒體類型，受眾可以是全體市民，沒(méi)有傳播人群限制。各行各業(yè)都適宜在公交車上做廣告投放，不但提高企業(yè)品牌形象，還產(chǎn)品銷量和提升服務(wù)質(zhì)量，有利于企業(yè)知名度和美譽(yù)度的提高。目前，公交車身廣告車身廣告在河源廣告市場(chǎng)上還是一片空白。而公交車身廣告的廣告到達(dá)率卻是最好的，直接接觸到受眾。往返的公交車十分頻繁，華麗耀眼的廣告直接吸引大街上的路人眼球，傳播速度十分之快速直接。據(jù)CMMS2003(Autumn)統(tǒng)計(jì)顯示，在全國(guó)30個(gè)城市普通居民的媒體接觸習(xí)慣中，昨天看過(guò)電視的比例有90，過(guò)去一周看過(guò)車身廣告的有66，昨天看過(guò)報(bào)紙的有57，昨天聽過(guò)收音機(jī)的有24，也就是說(shuō)，車身廣告是普通消費(fèi)者除電視以外接觸最多的廣告媒體。公交車車體廣告價(jià)格車身廣告是性價(jià)比最高的媒體形式性價(jià)比最高的媒體形式，平均千人投放成本最低媒體流動(dòng)在河源市區(qū)最繁華的街道線 商業(yè)區(qū) 住宅區(qū) 學(xué)校等人群密集地段。日均接觸人群達(dá)到50萬(wàn)人次，傳播范圍十分廣，價(jià)格便宜大眾化。相對(duì)于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上最為積極、主動(dòng)。從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此，唯一可以移動(dòng)的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率。近距離接觸消費(fèi)者車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時(shí)接觸到兩個(gè)廣告位，有效增加接觸機(jī)會(huì)，確保廣告的實(shí)際到達(dá)率。車身的兩側(cè)展示位，面積巨大，特別是在經(jīng)過(guò)交叉路口時(shí)，畫面展示充分。車尾展示區(qū)，配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時(shí)，針對(duì)駕車者，廣告特別醒目。另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達(dá)到最大的可視機(jī)會(huì)。線路資源分析目前，公交公司開設(shè)有12條公車路線，分別是1路、3路、5路、8路、9路、10路、11路、12路、18路、2路、101路、102路，一共200多輛的公交車。路線貫穿河源市區(qū)的由東到西，由南至北，來(lái)往穿越于繁華的商業(yè)街、大型商城、車站、大型物業(yè)小區(qū)、大學(xué)城、中小學(xué)校等人口密集地區(qū)。每天直接或簡(jiǎn)直接觸到的廣告目標(biāo)消費(fèi)群體高達(dá)上百萬(wàn)人次，加快和擴(kuò)大了廣告信息傳遞速度以及輻射范圍。公交車路線特點(diǎn)是：A級(jí)：繁華路段多、大型商業(yè)設(shè)施多、人口流動(dòng)大、各種機(jī)動(dòng)車流量大、運(yùn)營(yíng)路線長(zhǎng)。B級(jí)：介于商業(yè)區(qū)與居民區(qū)之間,固定乘車人員在50%左右。C級(jí)：往返路程次數(shù)多，時(shí)間間隔密集。D級(jí)：路線四通八達(dá)，穿梭于各個(gè)主要通道，城市的每個(gè)角落都有身影公交車在市區(qū)覆蓋重點(diǎn)區(qū)域：1路線重點(diǎn)覆蓋：金溝灣幼兒園 市公用汽車站 新城客運(yùn)站 萬(wàn)夏虹景花園 德義苑 市公安局 市教育局 茶山公園 旺業(yè)大酒店 翔豐大酒店 望江樓 翔豐商業(yè)廣場(chǎng) 化龍商業(yè)步行街 明珠銀發(fā)酒店 金利大酒店 源城區(qū)汽車客運(yùn)站 河源職業(yè)技術(shù)學(xué)校 河源廣播電視大學(xué) 蕭仙中學(xué)適合廣告投放行業(yè)：食品、飲料、酒類、化妝品、日用品、零售百貨、房地產(chǎn)、餐飲娛樂(lè)、媒體、教育培訓(xùn)、公益廣告3路線重點(diǎn)覆蓋： 光明學(xué)校第一小學(xué)、東源縣婦幼保健院、碧水灣花園、得嘉大酒店、九重門公園、星河灣畔花園、明珠銀發(fā)酒店、市汽車總站、新世界酒店、公安局源城分局、化龍商業(yè)步行街、望江樓、翔豐商業(yè)廣場(chǎng)、翔豐酒店、運(yùn)恒花園、廣晟花園、泰和小區(qū)、駿景花園、廣晟凱旋城、勝利新村適合廣告投放行業(yè)：食品、飲料、酒類、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險(xiǎn)、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂(lè)、生活服務(wù)教育培訓(xùn)、公益廣告5路線重點(diǎn)覆蓋：天家炳中學(xué)、靜逸居、泰和花園、火車站、黃子洞、河源市水業(yè)發(fā)展有限公司、源南鎮(zhèn)、星河灣畔花園、錦繡名雅花園、市汽車總站、化龍商業(yè)步行街、人民公園、文化廣場(chǎng)、翔豐大酒店、長(zhǎng)鴻國(guó)際花園適合廣告投放行業(yè)：家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險(xiǎn)、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂(lè)、生活服務(wù)、媒體、教育培訓(xùn)、公益廣告8路線重點(diǎn)覆蓋： 市公用汽車站、市新城客運(yùn)站、萬(wàn)廈虹景花園、東埔中學(xué)、濱江苑、碧水灣花園、星河灣畔花園、錦繡名雅花園、市汽車總站、化龍路商業(yè)步行街、翔豐商業(yè)廣場(chǎng)、翔豐大酒店、運(yùn)恒花園、泰和小區(qū)、潤(rùn)德居、東江首府、客家文化長(zhǎng)廊、勝利新村適合廣告投放行業(yè)：日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險(xiǎn)、家居建材、服裝服飾、餐飲娛樂(lè)、教育培訓(xùn)、公益廣告9路線重點(diǎn)覆蓋：廣晟凱旋城、雅居樂(lè)花園、三友邨、清華苑、碧洋花園、德欣豪庭、鴻翔華庭、市黨校、文景小區(qū)、廣晟花園、泰和小區(qū)、運(yùn)恒花園、翔豐大酒店、鄂湖公園、翔豐商業(yè)廣場(chǎng)、人民公園、烈士陵園、市博物館、龜峰塔、河源市廣播電視大學(xué)、嘯仙中學(xué)適合廣告投放行業(yè)：食品、飲料、保健品、銀行保險(xiǎn)、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂(lè)、教育培訓(xùn)、公益廣告10路線重點(diǎn)覆蓋：田家炳中學(xué)、萬(wàn)隆公園（二期）、碧洋居、靜逸居、泰和花園、德潤(rùn)世家、市二中、德義苑、萬(wàn)廈虹景花園、碧水軒花園、茶山公園、會(huì)議中心、市委市政府、翔豐大酒店、翔豐商業(yè)廣場(chǎng)、人民公園、市烈士陵園、市博物館、龜峰塔、河源廣播電視大學(xué)、嘯仙中學(xué)、河源中學(xué)適合廣告投放行業(yè)：食品、飲料、酒類、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)、公益廣告11路線重點(diǎn)覆蓋： 田家炳中學(xué)、靜逸居、泰和花園、德潤(rùn)世家、市二中、新麗源大酒店、德義苑、文景小區(qū)、廣晟花園、運(yùn)恒花園、翔豐商業(yè)廣場(chǎng)、化龍路商業(yè)步行街、市汽車總站、九重門公園、寶源山莊、大世紀(jì)威尼斯花園、雍雅豪苑適合廣告投放行業(yè)：食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)、公益廣告12路線重點(diǎn)覆蓋：長(zhǎng)鴻國(guó)際花園、翔豐大酒店、翔豐商業(yè)廣場(chǎng)、化龍商業(yè)步行街、市汽車總站、河源廣播電視大學(xué)、嘯仙中學(xué)、河源中學(xué)適合廣告投放行業(yè)：食品、飲料、餐飲娛樂(lè)、教育培訓(xùn)、公益廣告18路線重點(diǎn)覆蓋： 廣晟凱旋城、雅居樂(lè)花園、三友邨、清華苑、碧洋花園、德欣豪庭、德潤(rùn)世家、泰和花園、德義苑、碧水灣花園、光明學(xué)校第一小學(xué)、光明雙語(yǔ)學(xué)校、東源縣技工學(xué)校適合廣告投放行業(yè)：食品、飲料、教育培訓(xùn)、公益廣告2路線重點(diǎn)覆蓋：金利大酒店、公安局源城分局、化龍商業(yè)步行街、望江樓賓館、翔豐商業(yè)廣場(chǎng)、翔豐酒店、市政府、市會(huì)議中心、長(zhǎng)鴻國(guó)際花園、市委市政府、運(yùn)恒花園、泰和小區(qū)、潤(rùn)德居、東江首府、勝利新村適合廣告投放行業(yè)：食品、飲料、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、家居建材、服裝服飾、教育培訓(xùn)、公益廣告101路線重點(diǎn)覆蓋：市汽車總站、星河灣畔花園、九重門公園、萬(wàn)廈虹景花園、市新城汽車總站、市二小、泰和花園、景逸居、田家炳中學(xué)、徐洞中學(xué)、仙塘鎮(zhèn)適合廣告投放行業(yè)：食品、飲料、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險(xiǎn)、家居建材、