抖音2019下半年短視頻憑條營銷通案

2019下半年抖音短視頻平臺營銷通案 巨量引擎營銷中心營銷策略團(tuán)隊出品 2019.8 tents 2 0 19 下半年抖音短視頻平臺營銷通案 大勢所趨-短視頻社交新“視”代 抖音2019下半年營銷布局-流量社交流行 短視頻社交下的抖音營銷方法與案例 10.8810.91 10.95 11.0211.05 11.06 11.11 11.1511.18 11.22 11.27 11.31 11.32 11.38 11.3811.36 11.34 10 11 12 中 國 移 動 互 聯(lián) 網(wǎng) 用 戶 規(guī) 模 觸 頂用戶時長增長放緩，趨于飽和 2019年Q2，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶凈減200萬，11.38億是大頂2019年6月，增速已經(jīng)滑到了6%，人均單日時長358.2分鐘 10.8810.91 10.95 11.0211.05 11.06 11.11 11.1511.18 11.22 11.27 11.31 11.32 11.38 11.3811.36 11.34 10 11 12 6.2% 4.2%3.9% 2.8% 341.2 349.6 358.2 22.6% 11.8% 6.0% 2018-122019-03 2019-06 360 350 330 數(shù)據(jù)來源：QuestMobile TRUSH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)2019年6月 單位：分鐘 單位：億 中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模趨勢中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月人均單日使用時長 月活用戶規(guī)模同比增長率人均單日使用時長同比增長率 趨勢：移動增量紅利消失，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時代 趨勢：時長爭奪戰(zhàn)中，短視頻正在重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)格局 65.4% 16.8% 9.4% 6.3% 5.9% 4.7% 4.3% 3.6% 3.3% 2.8% 40% 30% 20% 10% 0% 短 視 頻 短 視 頻 MOBA 綜 合 電 商 微 博 社 交 支 付 結(jié) 算 綜 合 資 訊 地 圖 導(dǎo) 航 瀏 覽 器 社 區(qū) 交 友 輸 入 法 數(shù)據(jù)來源：QuestMobile TRUSH 2019年6月 注：使用時長增量=2019年6月值-2018年6月值 短視頻貢獻(xiàn)了用戶使用時長的 65%增量 2019年6月 用戶月總使用時長 同比增量占比 Top10細(xì)分行業(yè) 用戶的泛娛樂休閑時間正在 向短視頻轉(zhuǎn)移 短視頻月度活躍用戶 活躍用戶透率 月人均使用時長 8.21億 72% 22.3小時 20% 15% 10% 5% 0% 25% 在 線 視 頻 短 視 頻 短 視 頻 手 機(jī) 游 戲 在 線 音 樂 在 線 閱 讀 -5.4% -5.3% -2.2% -28% 8.6% 同比增長率 泛娛樂典型行業(yè)月人均使用時長（單位：小時） 數(shù)據(jù)來源：QuestMobile TRUSH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)2019年6月 2018年6月 13.6 12.8 20.5 22.3 16.9 18.5 5.4 5.2 11.6 8.4 2019年6月 數(shù)據(jù)來源：QuestMobile TRUSH 抖音引領(lǐng)短視頻發(fā)展，已經(jīng)成為“國民級”短視頻平臺 抖音快手愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷視頻火山小視頻西瓜視頻嗶哩嗶哩芒果TV好看視頻 2019年6月TOP10移動視頻日均活躍用戶規(guī)模( D A U ) 說明：移動視頻是一級分類，包括在線視頻、聚合視頻、短視頻、娛樂直播、游戲直 播、電視直播、視頻播放器、VR視頻和視頻工具等二級細(xì)分領(lǐng)域 截止2019年7月 抖音國內(nèi) (備注：“移動視頻”包含“移動短視頻”) 國民級內(nèi)容 看見 聽見 記錄 創(chuàng)作 閱讀與創(chuàng)作 互相催化 完善的內(nèi)容生態(tài)有效激發(fā)全民創(chuàng)作力提升 創(chuàng)作真實 平凡中傳播千萬次感動瞬間 多元 真實有用 內(nèi)容領(lǐng)域多元，細(xì)分垂類涌現(xiàn) 強(qiáng) 吸粉垂 類 游戲 情感 劇情 寵物 汽車 動漫 明星粉絲團(tuán) 科技 舞蹈 才藝 明星 萌娃 政務(wù) 過去半年 平臺共計處罰作弊賬號17001700萬萬+ + 打壓低質(zhì)搬運(yùn)賬號1010萬萬+ + 反對不真實 我們一直在努力 2018年，在抖音 有365365萬萬次相聚，也有10241024萬萬次離別 有235235萬萬次畢業(yè)，583583萬萬次結(jié)婚 有204204萬萬次脫單，也有200200萬萬次失戀 內(nèi)容有用 泛知識類垂類得到重點(diǎn)發(fā)展 我們共同成長 泛知識類創(chuàng)作者數(shù)： 2757個4958149581個個 視頻數(shù)： 178萬11831183萬萬 播放量： 2076億1250612506億億 對比時間2017年底-2019年7月 高速成長垂類 影視 教育 汽車 宅物 旅行 競技體育 傳統(tǒng)手工藝 本地生活 科技 時事新聞 演出展覽 娛樂資訊 美食 強(qiáng) 勢 垂 類 圖文控 幽默 音樂 寵物 明星 隨拍 帥哥美女 母嬰 舞蹈 創(chuàng)意 戶外 萌娃 動植物 手勢舞 政務(wù) 媒體 泛生活 考學(xué) 民俗 帥哥美女 數(shù)據(jù)來源: 抖音2019創(chuàng)作者大會官方發(fā)布 隨內(nèi)容而生，抖音形成了更高效的弱連接社交關(guān)系 基于用戶興趣分發(fā)，更 易打動用戶 智能分發(fā)+社交分發(fā)雙擎 驅(qū)動信息指數(shù)級裂變 擺脫了熟人社交強(qiáng) 關(guān)系疆域限制 流量 破圈 高效 引爆 精準(zhǔn) 聚合 跟隨內(nèi)容裂變，抖音打造內(nèi)容社交新范式 全網(wǎng)熱點(diǎn)話題在抖音發(fā)酵 Eg：#李現(xiàn) 話題在抖音發(fā)酵 抖音原生熱門玩法不斷涌現(xiàn) Eg：#招生宣傳哪家強(qiáng) 放大社交話題 制造社交話題 開拓社交關(guān)系 外 部 原 生 點(diǎn)贊評論轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注分享 基于內(nèi)容產(chǎn)生交互 激發(fā)社交行為 搶鏡合拍 同款 貼紙 同款 音樂 模仿 內(nèi)容再創(chuàng)作裂變 內(nèi)容的傳播和再創(chuàng)作裂變中，出現(xiàn)了 前所未有的社交新連接關(guān)系 智能分發(fā) 海 量 內(nèi) 容 創(chuàng) 作 產(chǎn) 生 社 交 裂 變 內(nèi)容社交力驅(qū)動，抖音成為了流行孵化器 發(fā)起引領(lǐng)跟進(jìn)演化全網(wǎng)熱議 #我有我的工作范 活動93.6億人次觀看，引發(fā)用戶職業(yè)自豪感，演變成全網(wǎng)范圍的#變裝大賽 #特警變裝 #消防員變裝 #醫(yī)生變裝 #護(hù)士變裝 #空姐變裝 #工人變裝 #飛行員變裝 #廚師變裝 #主持人裝變裝 #時尚變裝 #長大變裝 #老外變裝 國家非遺項目1372個 抖音涵蓋1214項 涵蓋率高達(dá)88.4% 相關(guān)視頻數(shù)量2400萬條 播放量超過1065億次 經(jīng)典在抖音翻紅 非遺合伙人計劃 往期傳統(tǒng)文化案例示意： 戲精博物館 “抖轉(zhuǎn)心移”故宮聯(lián)名月餅 皮影戲抖起來 Eg:答案5年后爆紅 楊坤2014發(fā)布的歌曲在抖音翻紅，楊 坤原版被540萬+支視頻使用，各 種翻唱版本使用累計超千萬 經(jīng)典，在抖音以新鮮的方式再流行 Eg:羅志祥流量爆棚 截止2018年9月，藝人羅志祥在抖音 粉絲超過3000萬，單條內(nèi)容點(diǎn)贊量 經(jīng)常破百萬 抖音成為影視、綜藝、劇集宣發(fā)重鎮(zhèn) 2018，Top 50的電影中 有41部在抖音有官方運(yùn)營 李現(xiàn)人氣爆棚 #李現(xiàn) 話題vv量200億vv 入駐10天增粉2000萬+ 第一條內(nèi)容 點(diǎn)贊2300萬+ 評論300萬+ 轉(zhuǎn)發(fā)100萬+ 全球熱點(diǎn)發(fā)酵，抖音成為國內(nèi)TOP熱點(diǎn)話題陣地 #踢瓶蓋挑戰(zhàn) 起源于格斗圈，抖音內(nèi) 曝火 全球多領(lǐng)域明星名 人、達(dá)人參與 趙文卓瞬間漲粉200萬 #踢瓶蓋挑戰(zhàn) 話題vv量 高達(dá)34億 熱點(diǎn)在抖音發(fā)酵 票房Top 10的影片平均每部電影 相關(guān)視頻播放量1.35億 熱點(diǎn)，在抖音發(fā)酵裂變成為爆款 熱門影視綜IP全球熱點(diǎn)玩法 數(shù)據(jù)截止8月26日數(shù)據(jù)截止8月26日 抖音也在創(chuàng)造著未來 每個人，在抖音都是潮流的創(chuàng)造者 每 個 普 通 人 都 可 能 因 為 一 條 內(nèi) 容 獲 得 上 萬 關(guān) 注 每 種內(nèi) 容 都 可 能 因 為 一條短視頻 火遍全網(wǎng) 依托國民級流量影響力，以內(nèi)容連接全民的社交關(guān)系，顛覆時代的潮流引領(lǐng)力 成為顛覆營銷行業(yè)格局的 2019下半年營銷布局 新“視”代移動流量陣地 全品類全場景覆蓋 國民級流量產(chǎn)品+國民級盛會流量共享 超級曝光 TOPVIEW超級首位 2 0 19 下半年重點(diǎn)國民級流量曝光產(chǎn)品及項目推薦 ，攜手品牌共享海量曝光 多元目的 多元組件 美好奇妙夜平臺級大IP DOU來大牌日品牌重磅 行業(yè)級聲量 V-UP廣告大賽 國民級 流量 核心流量產(chǎn)品國民級流量項目 首眼沖擊 開屏 靈活投放 信息流 平臺級創(chuàng)新 CNY&趣玩季 窒息 沉浸 鎖定用戶第一眼 表達(dá)自然不出戲 占據(jù)黃金曝光入口最佳時機(jī)鎖定用戶 直接輸出品牌信息，讓用戶一見鐘情 前3秒開屏即沉浸，激發(fā)用戶消費(fèi)欲望 3秒后無縫切換，廣告內(nèi)容悄然呈現(xiàn) 首眼 曝光 標(biāo)新 創(chuàng)意 高效 交互 廣告創(chuàng)意破常規(guī) 官方輸出頂級創(chuàng)意，緊扣抖音平臺特色 60S深度創(chuàng)意表達(dá)，讓用戶迅速Get品牌美好 聚焦溝通促轉(zhuǎn)化 多種轉(zhuǎn)化組建任意搭配，品牌主頁一鍵直達(dá) 聚焦用戶溝通，搭建品牌/用戶“互動橋” 第一視覺超級曝光 影院級品牌大片觀影體驗 C T R ： 1 1 . 8 % 案例：Dior 靜態(tài)3S 動態(tài)4S 投放目標(biāo)：有效展示及點(diǎn)擊 廣告類型：GD（動態(tài)半屏） CTR： 8.98% 投放目標(biāo)：有效展示及點(diǎn)擊 廣告類型：開屏CPT（全屏視頻） CTR：27.51% 投放目標(biāo)：有效展示及點(diǎn)擊 廣告樣式：靜態(tài)圖片 售賣方式：全國CPT CTR：7.1% 視頻5S 伊利安慕希-快消 唯品會-電商 長安福特-汽車 第一眼強(qiáng)勢入口震撼曝光 快速提升品牌聲量 案例：小米 信息流 原生觸達(dá)滲透用戶場景 精細(xì)化提升品牌勢能 全時域(CPT)DTVGD（CPM） 全量全時全域 優(yōu) 選 觸 達(dá) 優(yōu) 選 互 動 優(yōu) 選 位 置 優(yōu) 選 點(diǎn) 擊 原生 觸達(dá) 轉(zhuǎn)化 前置 投放 靈活 5S有效播放 以實際完成5s播放計費(fèi) 同等預(yù)算下實現(xiàn)曝光價值最 大化獨(dú)占 首刷 時段 定向 地域 定向 抖音信息流體系 CTR：2.38% 多樣性組件花式創(chuàng)意加持 助力品牌傳播的多元目的 + 異形點(diǎn)贊 節(jié)點(diǎn)聲量 +廣告磁貼 強(qiáng)化導(dǎo)流 +選擇磁貼 用戶互動 + 卡券 發(fā)coupon + POI 導(dǎo)流門店 2019六大維度奇妙升級 S+ 邀約38組藝人 65位抖音達(dá)人深度參與參會 抖音年度最燃盛會 臺網(wǎng)聯(lián)動全“娛”營銷盛宴！ 抖音聯(lián)合浙江衛(wèi)視攜手打造的大型臺網(wǎng)聯(lián)動晚會臺網(wǎng)聯(lián)動晚會，為抖音全平臺全平臺年度年度S+S+級級項目項目。晚會將邀請國內(nèi)外知名藝人、抖音達(dá)人等表演互動，展示抖音正 能量，并且設(shè)置多種創(chuàng)新互動玩法，詮釋年度美好 項目 介紹 2018旗開得勝，打破非節(jié)慶晚會收視紀(jì)錄 2018抖音美好奇妙夜當(dāng)晚，CMS52CMS52城收視率城收視率1.2661.266，排名，排名第一第一 創(chuàng)自制晚會單衛(wèi)視歷史第一，破非節(jié)慶晚會收視紀(jì)錄 抖音熱搜/微博熱搜 雙榜實時屠榜 2019六大維度奇妙升級 內(nèi)容更抖音陣容更吸睛互動更出圈 影響更廣泛舞美更超前合作更深度 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 來抖音 耍大牌 S+ 聚焦節(jié)點(diǎn)營銷爆品打造新品上市3大營銷場景 跨界創(chuàng)意 定制精品內(nèi)容創(chuàng)意 打破文創(chuàng)跨界壁壘 TOPVIEW TOPVIEW 顛覆式創(chuàng)新爆款產(chǎn)品 全域全鏈路全曝光全域全鏈路全曝光 創(chuàng) 新 流 量 產(chǎn) 品 地 毯 式 覆 蓋 頂流曝光 全民種草 打 造 原 生“ 草 單 ” 全網(wǎng)發(fā)酵“自生草” 星代言 星代言 新升級明星大曝光產(chǎn)品品牌超級開幕式 驚喜盒驚喜盒 基于跨界產(chǎn)品的內(nèi)容互動 達(dá)人團(tuán)達(dá)人團(tuán) 抖音王牌達(dá)人的種草組合 占位短視頻營銷高地 奪取豎屏廣告先機(jī) V-up豎屏廣告創(chuàng)意大賽是由抖音商業(yè)化發(fā)起的業(yè)界首個豎屏短視頻大賽，大賽旨在降低抖音創(chuàng)意創(chuàng)作門檻，并攜手全球頂級品牌，聯(lián) 動頂級創(chuàng)作機(jī)構(gòu)、MCN、AGENCY等，打造全球標(biāo)桿級豎屏商業(yè)案例 項目 介紹 2018V-UP開啟豎屏廣告時代 參賽團(tuán)隊：383個參賽作品：370個參與品牌：150個 包含天貓、京東、百事可樂、雷克薩斯、MAX FACTOR等知名品牌 營銷圈大咖聲浪不斷：廣告門（勞勃親手撰文）、姜茶茶、 黑馬良駒、公關(guān)界的007等頭部營銷媒體撰文 專業(yè)賽道 | 大眾賽道 | 高校賽道 2019 三大賽道設(shè)置 全階創(chuàng)作者自由參賽 專為品牌開設(shè)專業(yè)賽道 邀約頭部創(chuàng)意機(jī)構(gòu) 為品牌廣告創(chuàng)意角逐 邀請國內(nèi)廣告圈大咖評審 抖音效果數(shù)據(jù)加持 公正評選標(biāo)桿豎屏創(chuàng)意 廣告大咖評審團(tuán) 知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu) 備注：僅為擬邀示意，以最終執(zhí)行為準(zhǔn) S 春節(jié)年度創(chuàng)新營銷大事件 平臺級特色創(chuàng)新玩法匯聚超級流量 2020年新春佳節(jié)全民歡慶之日，抖音將繼續(xù)推出基于產(chǎn)品功能創(chuàng)新以及玩法創(chuàng)新的CNY全民歡慶項目，攜手美好 品牌，共同給全民發(fā)放新春福利，共享年度超級流量。2019年底，敬請關(guān)注 項目 介紹 2019CNY回顧 2019CNY回顧 2019CNY回顧 2019春節(jié)，抖音發(fā)起美好音符年大型全民福利互動活動，借勢新春美好生活場景，短視頻互動社交玩法，5億現(xiàn)金全面回饋用 戶，并聯(lián)合央視春晚、遼寧衛(wèi)視春晚、湖南小年夜春晚，三大臺網(wǎng)互動，制造最具影響力的新春紅包互動項目。 集卡玩法社交裂變 三大春晚官方聯(lián)動 海量資源立體化曝光 備注：“美好音符年”為2019年項目，2020年春節(jié)規(guī)劃詳見后續(xù)相關(guān)招商方案 S+ 2020CNY更多美好 一 同 開 啟 詳細(xì)合作模式請咨詢抖音相關(guān)銷售人員 以 內(nèi) 容 為 核 心 建 立 全 新 社 交 鏈 路 高 頻 互 動 內(nèi) 容 裂 變 關(guān) 系 拓 展 基于泛娛樂場景的社交生態(tài) 話題音樂貼紙達(dá)人 挑戰(zhàn)賽 原創(chuàng)音樂定制 品牌音樂宣發(fā) 看見音樂計劃 品牌貼紙定制 特效師星計劃 創(chuàng)意 Idou計劃2.0 科技大爆炸 玩樂星期六 豎屏共創(chuàng)大賽 社交 關(guān)系 新連 接 基 于 核 心 內(nèi) 容 社 交 元 素 ， 定 向 深 度 挖 掘 布 局 ， 為 品 牌 與 用 戶 建 立 溝 通 連 接 美好旅行季暖味美食季美好親子季 以引發(fā)用戶互動為核心價值的營銷狂歡 多線條、系統(tǒng)化、流程化引導(dǎo)用戶共創(chuàng) 挑戰(zhàn)賽運(yùn)營邏輯 發(fā)動機(jī) 流量 視頻質(zhì)量 完播率 單個視頻時長 點(diǎn)贊率 評論率 商業(yè)資源 用戶觀看 趣味性 相關(guān)性作者粉絲 品牌粉絲 品牌曝光 沉淀沉淀 內(nèi)容吸引 社交性 社交驅(qū)動 商 業(yè) 貼 紙 商 業(yè) 音 樂 POI/ 自發(fā)作者 驅(qū)動力 作者投稿 增粉驅(qū)使 內(nèi)容曝光 創(chuàng)作內(nèi)容 Banner 熱搜榜單 熱搜詞 話題廣場 話題tab置頂 站內(nèi)消息 達(dá)人 創(chuàng)作內(nèi)容 購買 商業(yè)資源 驅(qū)動力 粉絲 中場樞紐 互動 挑戰(zhàn)賽商業(yè)價值 評估模型TIME 流量價值 Traffic Value 互動價值 Interaction Value 作者沉淀 Motivation for creating 粉絲沉淀 Enrichment of fans 權(quán)重 35% 權(quán)重 35% 權(quán)重 20% 權(quán)重 10% 話題 發(fā)揮原創(chuàng)音樂孵化引領(lǐng)力 打造品牌音樂定制合作新模式 抖音發(fā)揮原創(chuàng)音樂孵化引領(lǐng)力，突破傳統(tǒng)單純音樂改編模式，攜手原創(chuàng)音樂人為品牌全方位定制人為品牌全方位定制極具“抖音范兒”的專屬歌曲專屬歌曲，通過極具 創(chuàng)意的互動形式和抖音超強(qiáng)資源矩陣，引發(fā)全網(wǎng)海嘯式傳播。 項目 介紹 原創(chuàng)歌手專業(yè)定制超強(qiáng)音樂孵化能力創(chuàng)新資源聯(lián)動傳播 音樂 抖音原創(chuàng)音樂人定制品牌歌曲，打造娛樂營銷新范式 OPPO Reno音樂營銷 抖音原創(chuàng)音樂人為OPPO定制歌曲 放個大招給你看凸顯OPPO Reno的10倍變焦“放大”特性 連續(xù)5周抖音音樂周榜TOP 3 原曲抖音使用57萬次 原曲MV獲得106萬點(diǎn)贊 單曲持續(xù)登上實時音樂榜首位 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 點(diǎn)擊播放視頻 抖音核心音樂資源宣發(fā) 與用戶共創(chuàng)音樂營銷新范式 抖音基于品牌歌曲內(nèi)容，精選歌曲優(yōu)質(zhì)片段，借勢當(dāng)下熱點(diǎn)信息，通過明星首發(fā)及多元達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作的裂 變模式，強(qiáng)化音樂傳播能力，引發(fā)全民互動打Call。 項目 介紹 合作背景：華帝洗碗機(jī)新品上市，攜手喬杉打造品牌主 題曲，以提升品牌知名度，增加曝光和喜愛，華帝攜手 抖音打造品牌音樂營銷新范式 華帝洗碗機(jī)音樂營銷合作 音樂傳播效果 視頻總播放量 11.9億+ 參與視頻數(shù) 22萬+ 音樂投稿量 10萬+ 全新音樂改編模式 亮點(diǎn)一亮點(diǎn)二內(nèi)容矩陣裂變傳播亮點(diǎn)三黃金資源勁力曝光 節(jié)選品牌音樂中最具傳播性的片 段，通過多樣玩法號召用戶參與 互動。 通過明星大師號召，頭部達(dá)人響 應(yīng)，腰部網(wǎng)紅參與的形式進(jìn)行內(nèi) 容裂變式傳播。 聯(lián)合抖音強(qiáng)勢開屏資源、首刷信 息流資源覆蓋、抖音星粉通精準(zhǔn) 助推，強(qiáng)化傳播效果。 音樂 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 點(diǎn)擊播放視頻 整合更多創(chuàng)新玩法 激活音樂營銷新勢能 2019六大維度奇妙升級2019六大維度奇妙升級2019六大維度奇妙升級臺網(wǎng)音樂IP聯(lián)動直擊最I(lǐng)N音樂現(xiàn)場潮流音樂Live秀 抖音聚焦當(dāng)下熱門音樂類IP節(jié)目，聯(lián)合節(jié)目嘉賓 &人氣達(dá)人，整合抖音眾多創(chuàng)新互動玩法，搶占 音樂IP營銷全新藍(lán)海陣地。 抖音聯(lián)動國內(nèi)知名音樂節(jié)IP，以現(xiàn)場直播+明星/ 達(dá)人發(fā)布內(nèi)容視頻+后期定制主題歌單形式制造 爆點(diǎn)話題，打造音樂節(jié)營銷新生態(tài)。 以抖音多維榜單數(shù)據(jù)依據(jù)，配合粉絲歌聲應(yīng)援創(chuàng) 意形式，搭設(shè)線下互動快閃店，制造音樂及音樂 人影響力號召的新潮流。 超 級 I P 熱 度 借 勢 海 量 內(nèi) 容 匯 聚 人 氣 多 樣 玩 法 親 密 互 動 熱 點(diǎn) 話 題 聚 合 用 戶 達(dá) 人 直 擊 還 原 現(xiàn) 場 定 制 歌 單 長 尾 傳 播 音 樂 榜 單 甄 選 發(fā) 布 粉 絲 應(yīng) 援 熱 力 打 榜 線 下 快 閃 沉 浸 體 驗 音樂 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 品牌專屬貼紙創(chuàng)意定制 直觀有趣展示品牌傳播訴求 全球前沿的貼紙技術(shù) 近50種貼紙樣式，40+種觸發(fā)機(jī)制 開放商業(yè)化合作 前景 濾鏡 面部跟隨 手部跟隨 背景分割 微笑加分 甩鍋 貓嘴識別 唇彩 眉毛 美瞳 睫毛 眼影 牙齒 腮紅 人臉面具 染發(fā) 水果染發(fā) 大嘴 胖臉 瘦臉 變美 變丑 面部跟隨 粒子特效 控雨控花 手勢拍照 碎屏 擦拭 合拍 分屏 紅色光束 毛刺 黑白畫 幻覺 鏡像 彩 色畫 搖擺 blingbling 縮放 靈魂出竅 哈氣寫字 分屏定格拍照 漫畫 穿越 星空小散 掃一掃識別logo AR畫筆 AR恐龍 人臉出現(xiàn) 眨眼 眨眼結(jié)束 張嘴 張嘴消失 搖頭 搖頭消失 點(diǎn)頭 點(diǎn)頭 消失 挑眉 挑眉消失 嘟嘴 嘟嘴消失 微笑 貓臉 雙指比槍 單指比槍 擊拳 比心 OK 張手 點(diǎn)贊 搖滾 合十 握拳 食指 朝上 雙指朝上 勝利 大V 打電話 作揖 感謝 比三 比四 發(fā)誓 捧臉 敬 禮 討紅包 起到 時間 點(diǎn)擊 開拍 雙人靠近 2D 美妝 3D 通用 AR 面部識別 手勢識別 其他 前景貼紙+美妝貼紙+手掌識別觸發(fā)前景貼紙+面部跟隨+手掌跟隨 點(diǎn)擊播放點(diǎn)擊播放 貼紙 特效師大賽 招募H5 將品牌特定“符號”-logo/icon/slogan等形象，進(jìn)行貼紙化重新 設(shè)計，加深符號感，構(gòu)建品牌與用戶的軟性交流 邀請站內(nèi)/站外頭部IP作品設(shè)計師親臨參賽，提升賽事影響力 用潮流化貼紙加速“創(chuàng)意引爆” 熱門道具面板+特效師超強(qiáng)資源導(dǎo)流，讓所有想象力都能被關(guān) 注，讓好貼紙都能有大曝光 重塑創(chuàng)意符號 特效師內(nèi)容共創(chuàng) 核心流量曝光 品牌年輕化創(chuàng)意重塑 加速傳遞品牌“超級符號” 湯圓醬 微信頭部表情包作者 表情包下載量1億+ 歡樂兔 表情包累計 下載1.08億 作品發(fā)送量41億 招財童子 粉絲數(shù)：173W 懶星人家族 粉絲數(shù)：233W 熊爸爸 抖音粉絲： 115w 憤怒的小鳥 粉絲數(shù)：53W 頭部特效師參賽 貼紙 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 頭部達(dá)人，流量種草 優(yōu)勢：高流量，高粉絲影響力， 表現(xiàn)力強(qiáng)，商業(yè)對接能力更高 營銷場景：品牌重大節(jié)點(diǎn)傳播及 營銷需求 垂類達(dá)人分團(tuán)，專業(yè)種草 優(yōu)勢：以行業(yè)垂類分團(tuán)，專業(yè)度 高，達(dá)人成長性好、性價比高 營銷場景：品牌在普通節(jié)點(diǎn)、日 常種草帶貨需求 S Super iDou uper iDou P Professional iDou rofessional iDou Idou計劃2.0是抖音原生達(dá)人團(tuán)合作計劃，基于優(yōu)選模型為品牌推薦更合適的 達(dá)人組合，精準(zhǔn)覆蓋品牌目標(biāo)營銷人群，并且配合話題等工具提升合作效果， 是品牌內(nèi)容營銷的利器。 項目 介紹 S團(tuán)-流量擔(dān)當(dāng)P團(tuán)-專業(yè)評測 為品牌量身定制達(dá)人團(tuán)組合 原生內(nèi)容雙維配合高效種草 + 達(dá)人 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 抖音首檔官方達(dá)人團(tuán)評測欄目 達(dá)人+用戶聯(lián)合種草品牌新品 5+2+N模式開啟全民種草之旅 5位專業(yè)科技類達(dá)人 + 篩選優(yōu)質(zhì)開箱、好物、評測等專業(yè)科技達(dá)人組成專業(yè)測 評天團(tuán)，進(jìn)行3C好物專業(yè)評測，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)勢種草 品牌可指定2位非科技垂類達(dá)人參與評測活動，通過達(dá) 人影響力，進(jìn)一步提升品牌話題熱度 5+2+N模式開啟全民種草之旅 + 篩選優(yōu)質(zhì)用戶參與眾測，強(qiáng)化評測的說服力和吸引力， 眾測用戶需有一定的粉絲和評測基礎(chǔ)，保證傳播力 2位其他垂類流量達(dá)人 N全民篩選眾測名額 P團(tuán) S團(tuán) 達(dá)人 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 游戲類精品官方周更狂歡計劃 達(dá)人矩陣花式掀起游戲聲量 量 身 定 制 S P 達(dá) 人 團(tuán) ， 品 牌 內(nèi) 容 圈 層 式 覆 蓋 1 個 頂 級 流 量 達(dá) 人 S u p e ri do l 摩登兄弟 李佳琦 呼叫網(wǎng)管 蔡蘿莉 代古拉K 多余和毛毛姐 七舅腦爺 跨界內(nèi)容 流量種草 游戲垂類 逍遙散人 手書繪畫類 可樂 劇情類 仙女酵母 情感類 萌芽熊 美妝類 認(rèn)真少女 顏九 歷史類 磚家劉紅磚 舞蹈類 爆胎兒 武俠影視 類 混剪俠 多 個 游 戲 垂 類 流 量 達(dá) 人 Professional idol 專業(yè)游戲 內(nèi)容種草 + 超 強(qiáng) 商 業(yè) 表 現(xiàn) 力 超強(qiáng)粉絲影響力 專 業(yè) 級 種 草 備注：僅作為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 劉宇 適用品牌：游戲 達(dá)人 邀約全網(wǎng)頭部MCN機(jī)構(gòu)參與共創(chuàng) 海量PGC+UGC詮釋品牌美好 豎屏共創(chuàng)大賽是抖音特有的品牌精品內(nèi)容共創(chuàng)模式，抖音幫助品牌發(fā)起精品 內(nèi)容征集比賽，向全網(wǎng)MCN機(jī)構(gòu)發(fā)起創(chuàng)作邀約，產(chǎn)出精品化品牌PGC內(nèi)容， 并且邀請行業(yè)頂級創(chuàng)意大咖參與評審，選出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容頒發(fā)品牌大獎。 項目 介紹 案例：中國南方航空豎屏共創(chuàng)大賽 參與創(chuàng)作者數(shù)：5000+人 參與作品數(shù)：9000+ 話題VV：12億+ MCN總參與量：32家 單支視頻最高播放量：9200萬+ 線下：1場線下MCN交流會 創(chuàng)意 合作背景：合作背景：2019年，中國南方航空即將進(jìn)駐 北京大興國際機(jī)場。以此次大事件為契機(jī)， 中國南方航空開啟以“守護(hù)”為核心理念的傳播 項目，通過定制化命題“守護(hù)美好生活”“守護(hù)美好生活”，傳播 中國南方航空持續(xù)守護(hù)國民飛行體驗的精神。 通過聯(lián)動MCN/PGCMCN/PGC共同創(chuàng)作共同創(chuàng)作，突破傳統(tǒng)營銷 形式，以內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷形式觸達(dá)更海量的互聯(lián)網(wǎng) 用戶，拉近與用戶的距離。 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 十一旅行超級旅行場景鎖定 跨界明星聯(lián)合品牌暢游大美河山 鎖定Z世代人群，為展現(xiàn)“青年中國”風(fēng)貌，旅行季全面升級，全力打造內(nèi)容型旅行社交 新范式！在十一旅行黃金周，美好旅行推薦官劉維將攜手他的朋友們分全國5條線路， 以短視頻的形式記錄祖國大好河山！ 項目 介紹 社交內(nèi)容互動玩法 創(chuàng)新內(nèi)容裂變機(jī)制 社交型內(nèi)容模式 UGC用戶自生長 跨界明星引流 KOL助推 全新解讀小眾視角 5條獨(dú)特國風(fēng)路線 領(lǐng)略大好河山 五大主題路線演繹 精 品 垂 類 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 案例：美贊臣親子季 案例介紹：美贊臣合作抖音親 子季發(fā)起#寶寶天生誰能懂 活動， 聯(lián)動明星寶媽穎兒以及育兒領(lǐng) 域KOL共同揭秘萬千媽媽都想知 道的寶寶讀心術(shù) 話題總vv量：11.211.2億億+ + 參與人數(shù)：17.217.2萬萬+ + 視頻投稿數(shù)量：20.720.7萬萬+ + 備注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間區(qū)間為3月25日-3月31日 抖音商業(yè)化聯(lián)動品牌共同打造親子季，攜手親子領(lǐng)域知名KOL、聯(lián)動藝人寶 媽共同解讀新親子關(guān)系，引導(dǎo)全民UGC曬出自己的萌寶寶 售賣：全年常規(guī)售賣 項目 介紹 面向親子用戶人群 聯(lián)動KOL、明星藝人打造育兒心經(jīng) 精 品 垂 類 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 鎖定美食泛眾營銷場景 尋找今冬季暖心又暖胃的全民食譜 案例： 暢意100%X抖音717嗨吃節(jié) 案例介紹：案例介紹：7月7日，抖音發(fā)起 年度717嗨吃節(jié)活動，聯(lián)動全國 美食店鋪，發(fā)放超給力美食優(yōu)惠 券。伊利暢意100作為首席贊助 方合作，借勢嗨吃節(jié)深度影響吃 貨用戶，達(dá)成超級曝光 嗨吃節(jié)總曝光：49億+ 線下100家店鋪易拉寶聯(lián)動 宣傳暢意100 活動話題+品牌定制話題總vv 量：32億+ 線下快閃活動覆蓋人流1萬+ 數(shù)據(jù)統(tǒng)計至2018年7月28日 抖音商業(yè)化聚焦美食全民場景，號召全民曬出自己最愛的暖胃美食，尋找美 食背后溫暖人心的美食故事 售賣：美食季全年常規(guī)售賣 項目 介紹 精 品 垂 類 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 構(gòu) 建 多 樣 化 體 系 化 的 抖 音 流 行 生 態(tài) 娛樂化年輕化IP化 構(gòu)建IP化、娛樂化、年輕化流行生態(tài) 明星生態(tài) 多 元 I P 精 耕 ， 明 星 生 態(tài) 完 善 ， 形 成 抖 音 體 系 化 流 行 生 態(tài) 潮貨物語流行IP共創(chuàng)泛娛樂IP引入 STAGE Moonlog 美好研習(xí)所 快閃季 快來幫幫忙 抖音文創(chuàng)解構(gòu)計劃 臺網(wǎng)綜藝 臺網(wǎng)劇集 國內(nèi)外電影美好映像志 明星PD 計劃 品牌 星推官 產(chǎn)品 星粉通 產(chǎn)品 星代言 流行化生態(tài) STAGE MoonLog新YUE志 快來幫幫忙 快閃季 美好映像志 美好研習(xí)所 發(fā) 起 人音 樂 總 監(jiān) 張亞東 華語音樂史上最具影 響力的金牌制作人 全網(wǎng)音樂類短視頻節(jié)目播放量排名第一全網(wǎng)音樂類短視頻節(jié)目播放量排名第一 全網(wǎng)總播放量2億 超過8000萬話題閱讀量 10萬條高質(zhì)量轉(zhuǎn)發(fā) 10000+條深度評論 Stage 深受用戶和業(yè)界好評 全網(wǎng)頭部音樂短視頻IP 原生VLOG講述邊境音樂故事 2019Stage第三季x抖音 Boundary Line 國境線 值共和國成立7070周年，stagestage第三季將和優(yōu)秀音樂人帶著自己作品 向幅員遼闊的邊疆，深入不為人知的邊陲生活， 領(lǐng)略波瀾壯闊的景色，繼續(xù)為生活歌唱。 第三季擬邀藝人陣容池：大象房間、香港兒童合唱團(tuán)、吳青峰、謝天笑、逃跑計劃、 蔡健雅、陳珊妮、惘聞樂隊、騰格爾、刺猬樂隊、許飛、老狼、花粥、大張偉、 RICH、BRAIN、彩虹合唱團(tuán)、中國愛樂青少年交響樂團(tuán)、痛仰樂隊、張奧博. 音樂人專場周末演出街頭藝人大集合話語原創(chuàng)音樂展 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 抖 音 全 新 “ 短 視 頻 雜 志 月 刊 ” 內(nèi) 容 形 態(tài) 豎屏?xí)r代的內(nèi)容革新 精品內(nèi)容態(tài)度表達(dá) 抖音商業(yè)化創(chuàng)新打造的“短視頻月刊”項目，每月定期更新項目規(guī)劃，由專業(yè)策劃團(tuán)隊以 及拍攝團(tuán)隊制作，邀請抖音top級達(dá)人出演，輸出聚焦美食、旅行、時尚三個領(lǐng)域跨界 的商業(yè)內(nèi)容IP范本 項目 介紹 IP看點(diǎn) 內(nèi)容有態(tài)度世界的花絮好看達(dá)人加持 每一個視頻都是一種態(tài)度， 我們從微觀個人視角，用 豎屏影像呈現(xiàn)世間百態(tài) 我們不去記錄城市的繁華， 而是去發(fā)現(xiàn)和記錄這個世 界的“隱藏菜單” 精心挑選高顏值達(dá)人擔(dān)任 主角，達(dá)人賬號聯(lián)合發(fā)布， 覆蓋垂類用戶 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 1. 【安靜祥和清新】 展示媽媽們心中，像 廣告里一樣的和諧、 理想、完美育兒場景。 想象中的完美 2. 【焦慮邋遢糟糕】 展示媽媽們在真實生 活中因為理想和現(xiàn)實 之間的巨大差距，而 引起的焦慮。 現(xiàn)實里的焦慮 4. KOL幫幫忙！ 和諧統(tǒng)一剛剛好 【KOL天團(tuán)空降入畫來幫忙！】 KOLKOL天團(tuán)天團(tuán)涉及醫(yī)療、護(hù)理、心理、產(chǎn)品、教育等育兒周邊全行業(yè)！ 咖級高，產(chǎn)業(yè)全，角度新！更實用，更精彩，更吸睛！ 從未有一檔育兒節(jié)目如此全面、細(xì)膩、高效！擬邀專家： 鄭玉巧席 雪小 巫葉 青 知名兒科醫(yī)生 知名護(hù)理專家母乳協(xié)會輔導(dǎo)員 心理咨詢師 【游刃有余不焦慮】 經(jīng)過KOL天團(tuán)指 導(dǎo)后的媽媽，輕松從 容地照顧寶寶。真正 和諧又安好。 首檔豎屏育兒科普互動情景微綜藝 親子領(lǐng)域權(quán)威專家、KOL坐鎮(zhèn) 3. 年輕媽媽頭大育兒情景演繹 權(quán)威專家神奇幫忙 輕松從容養(yǎng)寶寶 備注：僅為擬邀，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 豎屏?xí)r代的內(nèi)容革新 深度解析短視頻精良典范 聯(lián)合最具美好生活主張的品牌，為期1年聚焦時尚，藝術(shù)、娛樂等精準(zhǔn)圈群，生動講述與12 種品牌好物相關(guān)的生活美學(xué)?；诟咂焚|(zhì)的團(tuán)隊制作+抖音原生流行的BGC短視頻創(chuàng)新表達(dá)， 打造持續(xù)一年的美好生活場創(chuàng)新展映計劃 CHANELMONTBALNC 美好映像商業(yè)價值盡顯美好映像商業(yè)價值盡顯 1212支支精品BGC視頻 90009000萬萬+ +總VV量 154154萬萬+ +互動頻次 6 6支支精品BGC視頻 39003900萬萬+ +總VV量 231231萬萬+ +總獲贊數(shù) 多元內(nèi)容表達(dá)， 目 標(biāo) 人 群 深 度 溝 通 品牌品牌IPIP聯(lián)合聯(lián)合品牌原生沉浸表達(dá)品牌原生沉浸表達(dá)用戶深度溝通用戶深度溝通 以抖音美好映像志 攜手品 牌打造精品豎屏藝術(shù)大片計劃 品牌量身定制最具沉浸感+儀 式 感 的 內(nèi) 容 聚 合 H 5 推薦行業(yè)：推薦行業(yè)：奢侈品、豪車、知名腕表等 項目 介紹 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 全年攜手美好品牌，基于頂級MCN團(tuán)隊制作+抖音原生短視頻創(chuàng)新表達(dá)，打造持續(xù)一年“研習(xí)好物” 商 業(yè)場景生活方式展播。以“專研美好 習(xí)之為?！钡膽B(tài)度，帶動UGC共同實現(xiàn)美好生活的表達(dá)和體驗 案例：Jeep大指揮官合作案例 視頻總播放數(shù)：3億+次 總互動*：429萬+次 外鏈點(diǎn)擊次數(shù)：39萬+次 線上線下美好生活全景表達(dá) 原生BGC大片闡釋品牌精神/研習(xí)特色，激 發(fā)UGC參與。線下還原美好研習(xí)獨(dú)特體驗 原生推廣聯(lián)合 MCN外部資源形成全網(wǎng)覆蓋 “好物專研視頻”精準(zhǔn)分發(fā)最原生的內(nèi)容， 提供進(jìn)入美好研習(xí)所H5的專屬精準(zhǔn)通路 專業(yè)團(tuán)隊聯(lián)合制造全網(wǎng)共振 多維鎖定核心人群 碧桂園X美好研習(xí)所 春節(jié)特輯 最好的禮物 共創(chuàng)視頻4條 累計視頻播放1.58億 精品原生內(nèi)容創(chuàng)新表達(dá) 研習(xí)品牌的美好生活方式 項目 介紹 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 快閃季是抖音商業(yè)化重點(diǎn)IP之一，主要針對時尚、美妝領(lǐng)域，為奢侈品品牌、高端美妝品牌提供線上媒體合作、線下活動視頻定制 服務(wù)，成為時尚類品牌在抖音營銷的重要陣地。 項目 介紹 緊扣國際時尚脈搏 高端品牌與用戶交流的新方式 時裝周熱點(diǎn)內(nèi)容 米蘭時裝周期間，MONCLER 邀請快閃季為張?zhí)鞇叟臄z視頻 時裝周秀場探秘 巴黎時裝周期間,巴黎歐萊雅邀請 快閃季進(jìn)入秀場后臺以及內(nèi)部拍攝 儀式感的時尚表達(dá) 抖音將搭建沉浸式展示頁面，研習(xí) 當(dāng)季流行時尚元素沉浸展示品牌 2019下半年重要時尚節(jié)點(diǎn)推薦關(guān)注 2020春夏四大時裝周 紐約-倫敦-米蘭-巴黎 上線時間：2019年9月-10月 除時裝周等節(jié)點(diǎn)外，快閃季開放日常內(nèi)容合作 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 流行化生態(tài) 產(chǎn)品：星粉通 星掌柜 項目：明星PD計劃 品牌星推管 播放量提升 1600W+ 2300W 136.6W 點(diǎn)贊數(shù)提升 110W+ 32.69W 投放期間明星粉絲共計增長 6.08% 互動率提升 2.68% 明星粉絲 潛在粉絲 可單獨(dú)投放 需與明星粉絲同時投放 兩大投放方式 高 效 覆 蓋 明 星 粉 絲 精準(zhǔn)命中 抖 音 原 生 信 息 流 星粉通廣告 注：以上demo為示例，非真實投放 案例 精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲圈層 以強(qiáng)大明星號召力助力品牌營銷 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 品牌營銷一站式解決陣地 代言人價值深度轉(zhuǎn)化 看到廣告的用戶如果關(guān)注此明星，展現(xiàn)專屬樣式 看到廣告的用戶未關(guān)注此明星，展現(xiàn)普通廣告樣式 預(yù)加載一觸即達(dá) 明星粉絲樣式展 示，增強(qiáng)粉絲專 屬榮譽(yù)感 普通人群磁貼專屬人群磁貼 專屬 快閃店頁面 粉絲專屬感社 交分享傳播， 刺激傳播，覆 蓋潛在人群 明星粉絲專屬寵粉磁貼樣式明星粉絲專屬寵粉磁貼發(fā)出召喚 明星化身店鋪掌柜，獨(dú)一無二的愛豆的召喚（磁貼顯示 用戶昵稱），引領(lǐng)用戶進(jìn)入品牌獨(dú)家空間 明星掌柜帶用戶逛店粉絲專屬寵粉禮物 前去召喚飯圈好友，前來領(lǐng)域愛豆福利 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 關(guān)曉彤 王菊 熊梓淇劉宇寧 (摩登兄弟) 章若楠 陳學(xué)冬 鐘漢良 金瀚 樂華七子佟大為 吉克雋逸劉濤郭京飛羅志祥Angelababy 合作品牌：必勝客 合作背景：新品上市 合作藝人：金瀚 合作期數(shù)：3期 視頻植入程度：定制 傳播效果傳播效果 三期播放量:20402040萬萬 三期點(diǎn)贊量:66.766.7萬萬 (4.15上線,數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止到5.31) 當(dāng)紅明星真實生活真實記錄 精品內(nèi)容助力品牌滲透粉絲人群 明星PD計劃是抖音發(fā)起的原創(chuàng)明星內(nèi)容IP，邀請明星以抖音特 有的方式記錄真實美好生活，品牌聯(lián)動共建，以精品內(nèi)容打動 明星粉絲群體，以明星的方式種草品牌好物。 項目 介紹 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 品牌與明星深度綁定 助力品牌深度粉絲營銷 星推內(nèi)容 品牌與抖音明星PD計劃深度合作，聯(lián)合明星藝人在合作周期內(nèi)成為品牌“星推官”。“星推官”將為品牌深度定制專屬短視頻內(nèi)容，品牌在 合作期內(nèi)獲得抖音站內(nèi)傳播的物料授權(quán)。同時抖音站內(nèi)資源配合，將品牌與“星推官”深度綁定，為品牌營銷賦能 項目 介紹 明星錄制品牌專屬內(nèi)容 數(shù)量可根據(jù)品牌訴求定制 明星與品牌產(chǎn)品深度互動 全方位闡釋產(chǎn)品賣點(diǎn) 品牌產(chǎn)品深度種草 星推授權(quán) 基于項目傳播 , 一定周期 內(nèi)一定范圍內(nèi),授權(quán)合作品 牌官方物料設(shè)計和傳播使 用。 （詳見明星PD計劃2.0方案） 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 潮貨物語 流行化生態(tài) 抖音文創(chuàng)解構(gòu)計劃 抖音文創(chuàng)潮牌X品牌聯(lián)合打造年輕潮品 社交現(xiàn)象再造賦予品牌新生命力 抖 音 官 方 潮 流 文 創(chuàng) 品 牌 抖音平臺超級背書重塑品牌符號聯(lián)合事件打造 跨界 聯(lián)合 合作 模式 IP 衍生 深度合作，抖音文創(chuàng)負(fù)責(zé)整體IP設(shè)計、定 制產(chǎn)品的制作、定制產(chǎn)品的抖音側(cè)宣發(fā)推 廣和部分自有渠道的銷售 文創(chuàng)淺度合作，抖音文創(chuàng)僅負(fù)責(zé)IP定制 設(shè)計，授權(quán)給品牌方用于產(chǎn)品的包裝 備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 流行化生態(tài) 國內(nèi)外電影 臺網(wǎng)綜藝 臺網(wǎng)聚聚 1+2合作模式自由選擇 抖音協(xié)同品牌共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容傳播 #歌手 官方主話題 官方子話題 定制話題 搜索彩蛋 IP貼紙 IP音樂 明星PD計劃 番外小劇場定制 主創(chuàng)加油站 話題合作互動加油包內(nèi)容加油包 1個基礎(chǔ)話題（必選）2個PLUS加油包（可選）+ 備注：僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 抖音搭建IP官方主話題，官方內(nèi)容 發(fā)布，海量UGC內(nèi)容聚合 官方搭建互動活動，號召全民用戶 短視頻參與IP內(nèi)容互動 結(jié)合品牌需求，定制IP相關(guān)衍生話 題，展示IP周邊內(nèi)容 話題合作-合作類型 #歌手踢館賽#小哥哥的后臺秘密#歌手 oror 必選合作 三大類型話題任選，滿足多樣營銷需求 官方主話題官方子話題定制子話題 備注：僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 話題合作-合作類型可選合作 多維互動+內(nèi)容玩法，最大化IP價值 金典X歌手X摩登兄弟暢意X巔峰之夜直通互動安慕希X奔跑吧XAngelababy果果昔X樂隊的夏天貼紙 明星PD計劃明星打CALL品牌定制活動品牌定制貼紙 備注：僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn) 抖音2019下半年營銷圖譜 短視頻社交平臺 國民級流量內(nèi)容型社交流行化生態(tài) TOPVIEW超級首位 多元組件 開屏 信息流 核 心 流 量 產(chǎn) 品 國 民 級 流 量 盛 宴 常 規(guī) 售 賣 美好奇妙夜 V-UP豎屏廣告大賽 DOU來大牌日 趣玩季 10 月 CNY 常 規(guī) 11 月 1月 9月15日截止 待定 待定 待定 社 交 關(guān) 系 新 連 接 挑戰(zhàn)賽 原創(chuàng)音樂定制 品牌音樂宣發(fā) 更多音樂合作 品牌貼紙定制 特效師星計劃 Idou計劃2.0 科技大爆炸 玩樂星期六 豎屏共創(chuàng)大賽 話 題 音 樂 貼 紙 達(dá) 人 創(chuàng) 意 常 規(guī) 售 賣 主 題 場 景 美好旅行季 美好親子季 暖味美食季 旅 行 親 子 美 食 常 規(guī) 售 賣 10 月 9月8日截止 STAGE MoonLog新yue志 美好映像志 美好研習(xí)所 快閃季 常 規(guī) 售 賣 流 行 I P 共 創(chuàng) 11 月 泛 娛 樂 IP 引 入 臺網(wǎng)綜藝 臺網(wǎng)劇集 國內(nèi)外電影 常 規(guī) 售 賣 明 星 生 態(tài) 明星PD計劃 品牌星推官 產(chǎn)品：星粉通、星代言 潮 貨 常 規(guī) 售 賣 常 規(guī) 抖音文創(chuàng)解構(gòu)計劃 9月27日截止 備注：黃色文字為項目上線時間，紅色文字為項目截止招商時間 僅為規(guī)劃，以項目具體方案為準(zhǔn) 快來幫幫忙 硬 廣 價 值 驗 證 挑 戰(zhàn) 賽 價 值 驗 證 品牌用戶 品牌內(nèi)容與用戶內(nèi)容雙向協(xié)同，打通品牌內(nèi)容裂變閉環(huán) 品牌官方廣告內(nèi)容 高品質(zhì)，高精準(zhǔn) 用戶生產(chǎn)的品牌內(nèi)容 海量內(nèi)容，高覆蓋 品牌官方態(tài)度用戶口碑解讀 抖音內(nèi)容社交營銷模型 S Sympathy S Spread T Trigger A Action 公 域 流 量商 域 流 量私 域 流 量 高覆量 BGCBGCOGC+PGCUGC 高精準(zhǔn) 硬廣 TopView 開屏 信息流 企業(yè)號 企業(yè)藍(lán)V 品牌號（暫未上線） 影視綜IP 自制IP 明星 熱點(diǎn)IP全民共創(chuàng) 挑戰(zhàn)賽 貼紙 BGM 達(dá)人 達(dá)人采買 Idou計劃2.0 PGC 云 圖 2 . 0 短視頻社交下的抖音營銷方法與案例 從嘗試到All In，抖音成為伊利品牌營銷核心陣地 伊利 S S T A 企 業(yè) 號 全民 共創(chuàng) 達(dá) 人 S S T A 硬 廣 企 業(yè) 號 熱 點(diǎn) IP 全民 共創(chuàng) 達(dá) 人 S S T A 硬 廣 企 業(yè) 號 全民 共創(chuàng) 達(dá) 人 企業(yè)號矩陣 持續(xù)完善 伊利冬奧學(xué)院伊利QQ星安慕希優(yōu)酸乳金典暢意100伊利欣活金領(lǐng)冠活力伊利 挑戰(zhàn)賽嘗試 開啟全民共創(chuàng)營銷 #上場像孩子一樣 #抗餓神器 #果粒X酸奶趣夏威夷 硬廣開啟常規(guī)投放 大型品牌活動營造聲量 #開屏、信息流 資源All In 熱點(diǎn)IP借勢打造全民營銷陣地 伊利冬奧學(xué)院 #聽說你沒見過雪 #嘬一口就變萌 #又是一個不眠yeah #冬眠寶寶起來嗨 #過年就要暢快吃 #開屏、信息流、TOPVIEW 巔峰之夜合作 樂隊的夏天合作 “717嗨吃節(jié)”冠名 奔跑吧合作 “國博國寶”IP挑戰(zhàn) #嗨翻生日趴 達(dá)人合作 達(dá)人配合挑戰(zhàn)賽 挑戰(zhàn)賽 挑戰(zhàn)賽 挑戰(zhàn)賽 達(dá)人 硬廣投放 品牌活動 挑戰(zhàn)賽 硬廣投放 抖音自有IP 綜藝IP借勢 綜藝IP借勢 綜藝IP借勢 文化IP借勢 挑戰(zhàn)賽 達(dá)人 達(dá)人合作達(dá)人 案例：伊利X抖音X奔跑吧 #掃碼做任務(wù)，一起分千萬 借勢熱點(diǎn)綜藝+IP明星聯(lián)動 創(chuàng)新福利調(diào)動全民互動 安慕希推出抖音活動專屬活動包裝 為挑戰(zhàn)賽活動倒流，打通品牌線下渠道 定制瓶身包裝 奔跑吧3明星團(tuán)齊打CALL 創(chuàng)新分紅包玩法 安慕希聯(lián)合抖音，開啟 “線上線下整合包裝營銷模式”，以安慕希x抖音任務(wù)瓶為核心，跑男全體MC、于朦朧、韓庚、郭麒麟等當(dāng)紅藝人及聯(lián)合眾多抖音 KOL上陣，傳播掃碼、做任務(wù)、瓜分千萬現(xiàn)金大獎，打造出抖音平臺上最潮流的爆款產(chǎn)品，在快消品圈、時尚圈和潮流圈引起話題度，成為熱議話題事件。 案例 介紹 視頻總播放量： 11億+ 投稿視頻數(shù)： 27萬+ 參與人數(shù)： 21萬+ 視頻點(diǎn)贊數(shù)： 1.5億+ 硬廣藍(lán)V達(dá)人IP全民+ 唯品會 S S T A 硬 廣 企 業(yè) 號 全民 共創(chuàng) S S T A 硬 廣 企 業(yè) 號 熱 點(diǎn) IP 全民 共創(chuàng) 達(dá) 人 S S T A 硬 廣 企 業(yè) 號 達(dá) 人 首次投放挑戰(zhàn)賽嘗試 開啟硬廣常規(guī)合作 形成多元流量投放體系 TopView+開屏+達(dá)人+內(nèi)容熱推 美妝節(jié)IP項目 以大賽方式刺激達(dá)人帶貨 挑戰(zhàn)賽#T臺欠你一個獎 挑戰(zhàn)賽#挑戰(zhàn)有意思 硬廣開屏、信息流常規(guī)采買 硬廣TopView常態(tài)化品牌輸出 硬廣開屏大促節(jié)點(diǎn)信息強(qiáng)告知 達(dá)人星圖+內(nèi)容熱推持續(xù)引流 IP抖音商業(yè)化首屆美妝節(jié)合作 達(dá)人 美妝節(jié)帶動KOL、KOC主 動帶貨 硬廣TopView、開屏、內(nèi)容熱推 常態(tài)化投放 立足強(qiáng)曝光，多樣嘗試形成立體化投放體系 案例：唯品會X美妝節(jié) 創(chuàng)新美妝節(jié)帶貨大賽模式 刺激KOL+KOC自主帶貨 硬廣藍(lán)V達(dá)人IP全民+ 抖音美妝爆款產(chǎn)品層出不窮，唯品會為了在抖音建立品牌美妝陣地，促進(jìn)顏值生態(tài)持續(xù)良性發(fā)展，攜手抖音商業(yè)化發(fā)起“2019年美妝抖紅榜”打造 計劃，邀請美妝達(dá)人、全民用戶一起加入，為唯品會美妝好物種草、打榜。 案例 介紹 一鍵選取心儀產(chǎn)品錄制短視頻帶貨全新帶貨大賽模式刺激海量達(dá)人產(chǎn)出種草內(nèi)容 王老吉 豎屏大賽 PUGC內(nèi)容共創(chuàng)初次嘗試 硬廣投放 共創(chuàng)大賽 開屏、信息流 創(chuàng)新資源明星代言產(chǎn)品、3分鐘信息流 #吉是所有美好的開始 S S T A 硬 廣 企 業(yè) 號 全民 共創(chuàng) 達(dá) 人 達(dá)人配合共創(chuàng)大賽及挑戰(zhàn)賽 達(dá)人 共創(chuàng)大賽#越熱越愛去創(chuàng)作 熱 點(diǎn) IP 王老吉抖音看見音樂計劃 達(dá)人定制罐+配合共創(chuàng)大賽達(dá)人 音樂營銷 音樂+短視頻共創(chuàng)升級 深化品牌年輕化娛樂化營銷布局 共創(chuàng)營銷再升級，攜手抖音提速年輕化戰(zhàn)略 創(chuàng)新資源點(diǎn)贊彩蛋、抖音掃一掃 挑戰(zhàn)賽 #開啟美好吉祥年 挑戰(zhàn)賽#越熱越愛去挑戰(zhàn) 硬廣投放Topview、開屏、信息流 S S T A 硬 廣 企 業(yè) 號 全民 共創(chuàng) 達(dá) 人 音樂派對+音樂快閃店整合營銷 達(dá)人定制罐+抖音掃一掃020聯(lián)動 案例：王老吉抖音看見音樂計劃 音樂+短視頻內(nèi)容共創(chuàng) 全面升級玩轉(zhuǎn)抖音娛樂化生態(tài) 硬廣藍(lán)V達(dá)人全民共創(chuàng)+ 案例 介紹 緊追原創(chuàng)音樂浪潮，攜手抖音發(fā)起音樂共創(chuàng)項目，通過PGC刺激UGC，掀起全民音樂內(nèi)容創(chuàng)作浪潮，基于場景營銷，以音樂激發(fā)全民對王老吉品牌理念的 共鳴，搭載抖音黃金非標(biāo)硬廣及創(chuàng)新音樂資源宣推，整合三場線上主題互動及兩場重磅線下活動，徹底引爆王老吉夏季傳播音量，引發(fā)全網(wǎng)熱議 音樂征集： 5024人參賽 12812作品 1433萬萬使用 音樂演繹： 58億億+VV 65萬萬+參與 OPPO 硬廣精準(zhǔn)觸達(dá) 挑戰(zhàn)賽初次嘗試 挑戰(zhàn)賽 #原來你是醬紫的 達(dá)人配合挑戰(zhàn)賽達(dá)人 #充啊OPPO皮卡丘綜藝IP借勢 達(dá)人原生信息流達(dá)人 硬廣千萬級投放 深化提升品牌曝光度 從達(dá)人互動到共創(chuàng)，打造品牌內(nèi)容營銷主陣地 硬廣投放Topview、開屏、信息流 共創(chuàng)大賽#是時候放大招 S S T A 硬 廣 企 業(yè) 號 全民 共創(chuàng) 達(dá) 人 熱 點(diǎn) IP OPPO Reno音樂營銷 達(dá)人配合共創(chuàng)大賽達(dá)人 音樂營銷 硬廣常規(guī)投放 開啟共創(chuàng)大賽新模式 硬廣投放Topview、開屏、信息流 S S T A 硬 廣 企 業(yè) 號 全民 共創(chuàng) 達(dá) 人 S S T A 硬 廣 企 業(yè) 號 達(dá) 人 熱 點(diǎn) IP 案例：OPPO內(nèi)容共創(chuàng)大賽 借勢抖音創(chuàng)新內(nèi)容模式 打造全民共創(chuàng)項目典范 硬廣藍(lán)V達(dá)人全民共創(chuàng)+ 案例 介紹 OPPO新機(jī)Reno上市節(jié)點(diǎn)， OPPO聯(lián)合抖音以全民共創(chuàng)的模式為核心，整合平臺&MCN&星圖資源，攜手抖音眾多達(dá)人合力搭建品牌內(nèi)容矩陣，配合爆 款音樂出圈營銷，形成品牌現(xiàn)象級傳播事件，達(dá)成抖音商業(yè)話題總VV創(chuàng)新高、首個品牌榜+音樂榜雙榜冠軍、品牌音樂上榜記錄創(chuàng)造者等佳績。 自然上榜第3位 超24w人使用 視頻總播放