meishu 畢業(yè)論文

包頭師范學(xué)院 本 科 畢 業(yè) 論 文 論文題目： 淺談如家快捷酒店 VI 設(shè)計及制作 院 系：美術(shù)學(xué)院 專 業(yè)： 平面設(shè)計 姓 名： 郭雪玲 學(xué) 號： 0705160084 指導(dǎo)教師： 陳飛 二零壹壹 年 四 月 摘 要 VI（ Visual Identity），通譯為視覺識別，是企業(yè)深層次的文化、精神、哲學(xué)和信仰的視覺化演繹，具體則通過以標(biāo)志為核心的視覺基 本要素（如標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等）和應(yīng)用要素（如事務(wù)用品、標(biāo)識系統(tǒng)、交通工具、廣告形式等）向社會公眾傳播、推廣。它是一項建立在視覺傳播理論、視覺傳達(dá)設(shè)計和對視覺傳播媒體控制管理基礎(chǔ)上的、科學(xué)而復(fù)雜的傳播工程，并非簡單的視覺表現(xiàn)手段。 運(yùn)用 VI 設(shè)計 可以 全方位 、多角度 地反映企業(yè)的經(jīng)營理念 。 企業(yè)可以通過 VI設(shè)計實現(xiàn) 產(chǎn)品以及品牌的想象力 。對內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。 實施 VI 戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳 播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺麥達(dá)的方式得以外星化。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識別的目的。 關(guān)鍵詞： VI 設(shè)計 標(biāo)志 形象 品牌 Abstract VI (Visual Identity), translated through visual recognition, an enterprise deep cultural, spiritual, philosophical, and visual interpretations of faith, specifically to mark the core through the visual elements (such as standard characters, the standard color, etc.) and applications elements (such as transaction supplies, marking systems, transport, advertising, etc.) to the public dissemination, promotion. It is a theory based on visual communication, visual communication design and visual media on the basis of control and management, and dissemination of scientific and complex project, not a simple visual means of expression. The use of VI design comprehensive, multi-angle to reflect their business philosophy. Companies can achieve product design and brand VI imagination. Internal consent of the employees identity, sense of belonging, strengthen cohesion and the overall image of foreign enterprises set up, integration of resources and controlled the enterprise message to the audience through visual symbols, constantly strengthen the audiences consciousness, and thus recognized. Implementation of the VI strategy is the spread of enterprise information systems engineering. Corporate visual identity system corporate philosophy, corporate values, through the static, concrete, and visual communication systems, organized, planned and properly, accurately and quickly conveyed, and conduct of operations throughout the enterprise into so that the spirit of enterprise, ideas, business policy, business strategy and other subjective content, through visual means to be an alien of Maida. So that the public can grasp the business information at a glance, to identify with, thus achieving the purpose of corporate identity. key words : VI Design； Logo； Image； Brand 引 言（緒論） 所謂 VI 是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下 ， 利用平面設(shè)計等手法將企業(yè) 的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化 ,形象化的結(jié)果 ； 是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別 ， 聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺 。 在品牌營銷的今天 ， 沒有 VI 對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說 ， 就意味著它的形象將淹沒于商海之中 ， 讓人辨別不清 ； 就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機(jī)器 ； 就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性 ， 消費(fèi)者對它毫無眷戀 ； 就意味著團(tuán)隊的渙散和低落的士氣 。 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的基本要素與應(yīng)用要素的內(nèi)容、形式，需要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)來決定。其內(nèi)容、項目的多少，一般說來，是與 企業(yè)識別系統(tǒng)開發(fā)設(shè)計工程的大小和實施程度而成正比；其風(fēng)格與特色也與企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營特色及企業(yè)識別系統(tǒng)在應(yīng)用中的展開程度而不同。另外，企業(yè)在實行視覺識別系統(tǒng)時，還應(yīng)考慮到企業(yè)費(fèi)用和時間的問題，逐步改善企業(yè)的設(shè)計并使之統(tǒng)一化。因此，視覺識別系統(tǒng)的實施、設(shè)計，還應(yīng)該根據(jù)企業(yè)識別系統(tǒng)逐步實行，只有這樣，才能真正發(fā)揮視覺識別的功效。 給一個企業(yè)做 VI 設(shè)計時，要明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又要確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；還要明確該企業(yè)的市場定位，是該企業(yè) 的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分； 傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度； 提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。 VI 的設(shè)計不是機(jī)械的符號操作，而是以 MI 為內(nèi)涵的生動表述。所以， VI 設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。 淺析如家快捷酒店 VI設(shè)計 及 制作 在制作畢業(yè)設(shè)計時，沒有 VI 設(shè)計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費(fèi)者對它毫無眷戀；就意味著團(tuán)隊的渙散和低落的士氣。 我們要知道 VI 設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般 包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、 交通工具 等。 VI 設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。我們在做 VI 設(shè)計的時候，還要多了解它的幾個基本原則：風(fēng)格的統(tǒng)一性原則；強(qiáng)化視覺沖擊的原則；強(qiáng)調(diào)人性化的原則；增強(qiáng)民族個性與尊重民族風(fēng)俗的原則； 可實施性原則 ； 符合審美規(guī)律的原則；嚴(yán)格管理的原則。 VI 設(shè)計不是設(shè)計師的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實施性 ， 如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的 VI 設(shè)計也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。 在這次如家快捷酒店的設(shè)計中感受尤為深刻， 我 將標(biāo)志設(shè)計做為 VI 設(shè)計的重中之重，結(jié)合 如家快捷酒店 的特色進(jìn)行了一些資料的收集工作。在標(biāo)志設(shè)計時選擇合適 的圖案元素是十分重要的 一個環(huán)節(jié)， 應(yīng)該尊重企業(yè)的文化與特點使標(biāo)志特點鮮明，寓意清晰。 最初確定題目時想到的是用字母 H 變形，下一步就是著手“ H”的設(shè)計， 我們在制作 VI 設(shè)計時會有不斷的變化過程，所以我們制作時要有耐心、細(xì)心的去做好它，特別是我們初學(xué)者。 首先，我們要做好準(zhǔn)備階段，理解消化 VI，確定貫穿 VI 設(shè)計的基本形式，搜集相關(guān)咨訊，這樣才能對畢業(yè)設(shè)計進(jìn)行著手。一般說來，畢業(yè)設(shè)計的制作是自己對這三年來大學(xué)的總結(jié)，是自己對所學(xué)的 VI 設(shè)計真正是運(yùn)用和實踐。最后，我們就要進(jìn)入重要設(shè)計開發(fā)階段： 基本要素設(shè)計，應(yīng)用要素設(shè)計， VI 設(shè)計初稿出來之后 就要靠自己的色彩基礎(chǔ)，使之得到很好的應(yīng)用。 經(jīng)過幾個星期的努力，按照 VI 手冊中的程序終于把 如家快捷酒店 的 VI 設(shè)計部分完成，雖然過程有些曲折但結(jié)果很令人滿意。這也是 我 第一次把 VI 設(shè)計真正的運(yùn)用到現(xiàn)實當(dāng)中去。作為一個初學(xué)設(shè)計的人，這次設(shè)計讓我心里不由的感到 欣慰和榮幸，也讓自己對 VI 設(shè)計有了更深的了解和認(rèn)識。如果真正的將 VI 設(shè)計融入到現(xiàn)代設(shè)計中去還需要走很長的一段路。 通過這次 如家快捷酒店的 設(shè)計，使我明白 VI 設(shè)計的影響之大。它讓我明白，要真正做好一個設(shè)計并不是會運(yùn)用這個軟件就能成功的。它是與其他事物有著密切的聯(lián)系 的，是將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到設(shè)計的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對設(shè)計作品產(chǎn)生認(rèn)同。也讓我知道，要做好設(shè)計必須對色彩、圖案等方面得有一定的基礎(chǔ)。還要收集相關(guān)的資料，也要結(jié)合現(xiàn)實的社會環(huán)境，不能憑空想象。 目前很多設(shè)計公司只是單純的為了設(shè)計而設(shè)計，不考慮企業(yè)的實際情況和需要在極短的時間內(nèi)導(dǎo)入整套的 VI 設(shè)計。 對于一個追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來講 ， VI系統(tǒng)的確立無疑是該企業(yè)的無形資產(chǎn)一個重要組成部分 ， 不可動輒改弦更張的 。所以，我們要好好利用自己所學(xué)的，發(fā)揮自己的 特長，為 VI 設(shè)計做出巨大的貢獻(xiàn)，實現(xiàn)自己的設(shè)計理想。 結(jié)論 VI 設(shè)計的進(jìn)程的腳 步 越來越快 ， 這和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，技術(shù)的日新月異，以及社會