童裝專題設(shè)計_第1頁
童裝專題設(shè)計_第2頁
童裝專題設(shè)計_第3頁
童裝專題設(shè)計_第4頁
童裝專題設(shè)計_第5頁
已閱讀5頁,還剩21頁未讀 繼續(xù)免費閱讀

付費下載

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

Company LOGO 服裝專題設(shè)計 www.西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 .com 童裝市場現(xiàn)狀 1 2 童裝與成人裝不同的是,兒童是消費者,但家長是消費的決策者,這里面既要考慮兒童的消費需要,也要考慮家長的心理需求。 就目前國內(nèi)的童裝市場分析,嬰幼和中小童的市場比較飽和一些;隨著整個外銷市場的萎縮,大部分童裝外銷企業(yè)轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷市場,這其中的童裝外銷企業(yè),基本是以中小和嬰幼童生產(chǎn)為主的。因此,近兩年中小童和嬰幼童的市場競爭會更加激烈。 童裝市場現(xiàn)狀 3 反而是中大童的市場在擴大,中大童,也就是6-16歲的兒童約 2.6億,其市場占整個兒童市場的65%。一年四季,按照每個季節(jié)兩套衣服計算,整個中大童市場需求 41.6億件,市場需求非常巨大。 4 然而,中大童與小童的區(qū)別非常的明顯?,F(xiàn)在國內(nèi)的童裝品牌,普遍以中小童為主,即使是有部分品牌做到大童 160cm的,其主要也是以南方市場為主,生產(chǎn)設(shè)計的版型都要偏瘦、偏小。 童裝發(fā)展前景展望 據(jù)計生部門預(yù)計,中國將進入第三次生育高峰期(第一次在 20世紀 50年代,第二次在 20世紀 80年代初),到 2010年新生兒出生數(shù)將進人新的高峰期。以后幾年新生兒平均出生率保持在 15%左右的比率增加,每年增加 2-3萬新生兒童),到 2010年新生兒的出生數(shù)將在近幾年平均出生數(shù)的基礎(chǔ)上增加一倍。以此新生兒出生增加的比率類推到全國逐年增加的兒童人口數(shù),中國將形成一個龐大的兒童消費市場。兒童消費群體的日益壯大,有利于擴大童裝市場的消費量。 最新統(tǒng)計分析,中國 0-16歲的兒童有 4億,目前童裝消費市場只占了整個服裝消費市場不到 5%,其中約 50%為國外品牌,國內(nèi)品牌只占了 20%,還有 30%為無品牌市場。因此,童裝品牌的市場空間非常的大,未來發(fā)展?jié)摿o限。 品牌建立分析 童裝建立分析 現(xiàn)在的小孩,身體發(fā)育非???,特別是中北部地區(qū), 10歲小孩一米五或一米六的普遍存在,大部分的家長都反饋說,現(xiàn)在的中大童特難買,長短合適,但穿不了,不夠?qū)捤桑嫘推萜 ?近幾年,全世界都流行運動風(fēng),除了國際品牌,如國內(nèi)的李寧、安踏、 361 、特步、鴻星爾克、匹克。童裝也是緊隨成人裝流行趨勢的,像小阿迪、小耐克,雖然價格定位跟成人差不多,但還是得到了市場的認可,就是因為市場需求存在。 社會發(fā)展,媒體、網(wǎng)絡(luò)等對小孩影響太大,大部分小孩都存在心理成熟比較早的現(xiàn)象。傳統(tǒng)的童裝,要么就太過卡通,要么就是太稚氣,很多家長反映,現(xiàn)在小孩自主性都比較強,父母認為很合適的童裝小孩都不接受,或者就是買衣服的時候不進童裝店。 現(xiàn)在越來越崇尚運動健康,況且中大童就是運動的年齡階段,各種運動陪伴青少年的成長,運動當然離不開專業(yè)的運動服裝和運動鞋。 品牌建立的必要性 綜上所述,兒童身體需要、家長購買需要、市場流行趨勢,決定了中大童、專業(yè)運動服裝的市場空間和需求。但是,目前在做這一塊市場的,要么定位過高,要么太低。 近一年時間,除了國際的小耐克、小阿迪、德國時尚運動 r100等高端品牌,國內(nèi)的三線品牌越位、佐丹王子等,連李寧、安踏、特步、 361度等運動品牌都在啟動中大童運動市場。這代表了目前的市場空白和后續(xù)市場的空間是非常的大。 舒雅品牌文化 舒雅品牌文化 “ 舒雅 ”即代表著一個由奮斗者組成的團體,又蘊含著品牌的訴求對 象,還體現(xiàn)了年輕創(chuàng)業(yè)者矢志不移的創(chuàng)業(yè)精神。我們永遠以一顆熱情、年輕、善良的心并肩同行,我們的團隊有著共同的目標、信仰和追求,對理想與美好生活的共同渴望使我們彼此關(guān)愛、相互鼓勵、共同成長。誠信、求實、敬業(yè)、奉獻,我們的信念永遠不變。我們在家園中,接受企業(yè)文化的滋潤與重塑,它給予我們新的觀念、新的目標、新的夢想,無論我們身處何方,我們都將與它同在。 品牌經(jīng)營理念:以誠取信 以誠取信,以信取利 誠 舒雅的待人之禮 “誠”是舒雅處理內(nèi)外部人際關(guān)系的基本準則。 對于消費者,舒雅誠實地披露產(chǎn)品信息,并信守對消費者的承諾,向消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù); 對于合作伙伴,舒雅誠實守信地與供應(yīng)商、經(jīng)銷商交往,真誠與他們合作,形成優(yōu)勢互補、雙贏共生的利益共同體; 對于企業(yè)員工,舒雅倡導(dǎo)以家為先的信條。舒雅忠誠于他的同事、忠誠于他所在的部門團隊、并最終忠誠于舒雅公司的大團隊。 經(jīng)營理念:以信取利 信 舒雅的品牌之道 “信”是舒雅的生命線 舒雅通過為消費者持續(xù)提供無瑕疵的產(chǎn)品及優(yōu)秀的服務(wù),贏得贊揚、美譽與忠誠,樹立起“舒雅”的品牌信譽豐碑。 舒雅通過與合作伙伴建立起同成長、共發(fā)展的多贏關(guān)系,建立良好的信用形象。 舒雅通過一貫的忠誠行動和相互信賴,增強花花世界大團。 企業(yè)的基本法則 重目標 重執(zhí)行 重結(jié)果 舒雅的基本法則 追求更高的顧客滿意度 追求長遠目標,拒絕短期利益; 誠實守信,共創(chuàng)輝煌 系列一:異想天開 DIY系列 DIY的魔力火遍全球,在童包上點綴自己喜愛的圖案,用安全材料涂抹自己的服裝,百變的卡通更是孩子們的最愛 ! 第一組 DIY我的魔幻卡通地帶 第二組 DIY我生龍活虎的卡通 以奇妙的成語組成的圖片富有生命力 圖片使文字生龍活虎,文字也打造的圖片更生動! Phase 3 TEXT TEXT TEXT TEXT TEXT 系列二:“開心圣地影音玩書” 充滿了孩子們天真可愛的童趣笑聲 益智類卡通玩具啟迪心智 卡通類書籍教會孩子很多道理 童裝的實際意義已遠超出遮體御寒的基本功能,從美學(xué)意義延伸的文化價值和從象征意義延伸的社會價值,使得不同童裝的價格差異非常大,品牌顯得尤其重要。在計劃經(jīng)濟年代里,沒有人去關(guān)心品牌的價值。但是今天,中國經(jīng)濟已經(jīng)步入市場的軌道??v觀國內(nèi)外一切成功企業(yè),無一不擁有一個著名的品牌。一般來說,服裝發(fā)展可分為四個階段:工業(yè)化階段、自然品牌階段、品牌階段和多元化階段。顯而易見,我國童裝業(yè)正處于第二階段,有些先行童裝企業(yè)有向品牌階段轉(zhuǎn)化的趨勢。自然品牌階段最主要的特征為品牌之間可以替換,目前我國絕大多數(shù)品牌正是如此,它們?nèi)鄙賯€性風(fēng)格,消費群體不穩(wěn)定。這就要求童裝企業(yè)花大力氣提高產(chǎn)品的質(zhì)量,培養(yǎng)出優(yōu)秀的童裝設(shè)計師,加強品牌的廣告宣傳,注意產(chǎn)品的形象設(shè)計,導(dǎo)入服裝企業(yè)的 CI戰(zhàn)略系統(tǒng),提高企業(yè)知名度,創(chuàng)立屬于自己的名牌,同時,要注意商標注冊等品牌保護措施的執(zhí)行。 系列三 :都市生活系列

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論