童裝專題設(shè)計(jì)

Company LOGO 服裝專題設(shè)計(jì) www.西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 .com 童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀 1 2 童裝與成人裝不同的是，兒童是消費(fèi)者，但家長(zhǎng)是消費(fèi)的決策者，這里面既要考慮兒童的消費(fèi)需要，也要考慮家長(zhǎng)的心理需求。 就目前國(guó)內(nèi)的童裝市場(chǎng)分析，嬰幼和中小童的市場(chǎng)比較飽和一些；隨著整個(gè)外銷(xiāo)市場(chǎng)的萎縮，大部分童裝外銷(xiāo)企業(yè)轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，這其中的童裝外銷(xiāo)企業(yè)，基本是以中小和嬰幼童生產(chǎn)為主的。因此，近兩年中小童和嬰幼童的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。 童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀 3 反而是中大童的市場(chǎng)在擴(kuò)大，中大童，也就是6-16歲的兒童約 2.6億，其市場(chǎng)占整個(gè)兒童市場(chǎng)的65%。一年四季，按照每個(gè)季節(jié)兩套衣服計(jì)算，整個(gè)中大童市場(chǎng)需求 41.6億件，市場(chǎng)需求非常巨大。 4 然而，中大童與小童的區(qū)別非常的明顯?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的童裝品牌，普遍以中小童為主，即使是有部分品牌做到大童 160cm的，其主要也是以南方市場(chǎng)為主，生產(chǎn)設(shè)計(jì)的版型都要偏瘦、偏小。 童裝發(fā)展前景展望 據(jù)計(jì)生部門(mén)預(yù)計(jì)，中國(guó)將進(jìn)入第三次生育高峰期（第一次在 20世紀(jì) 50年代，第二次在 20世紀(jì) 80年代初），到 2010年新生兒出生數(shù)將進(jìn)人新的高峰期。以后幾年新生兒平均出生率保持在 15%左右的比率增加，每年增加 2-3萬(wàn)新生兒童），到 2010年新生兒的出生數(shù)將在近幾年平均出生數(shù)的基礎(chǔ)上增加一倍。以此新生兒出生增加的比率類推到全國(guó)逐年增加的兒童人口數(shù)，中國(guó)將形成一個(gè)龐大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)。兒童消費(fèi)群體的日益壯大，有利于擴(kuò)大童裝市場(chǎng)的消費(fèi)量。 最新統(tǒng)計(jì)分析，中國(guó) 0-16歲的兒童有 4億，目前童裝消費(fèi)市場(chǎng)只占了整個(gè)服裝消費(fèi)市場(chǎng)不到 5%，其中約 50%為國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)品牌只占了 20%，還有 30%為無(wú)品牌市場(chǎng)。因此，童裝品牌的市場(chǎng)空間非常的大，未來(lái)發(fā)展?jié)摿o(wú)限。 品牌建立分析 童裝建立分析 現(xiàn)在的小孩，身體發(fā)育非?？欤貏e是中北部地區(qū)， 10歲小孩一米五或一米六的普遍存在，大部分的家長(zhǎng)都反饋說(shuō)，現(xiàn)在的中大童特難買(mǎi)，長(zhǎng)短合適，但穿不了，不夠?qū)捤?，版型偏瘦偏小?近幾年，全世界都流行運(yùn)動(dòng)風(fēng)，除了國(guó)際品牌，如國(guó)內(nèi)的李寧、安踏、 361 、特步、鴻星爾克、匹克。童裝也是緊隨成人裝流行趨勢(shì)的，像小阿迪、小耐克，雖然價(jià)格定位跟成人差不多，但還是得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，就是因?yàn)槭袌?chǎng)需求存在。 社會(huì)發(fā)展，媒體、網(wǎng)絡(luò)等對(duì)小孩影響太大，大部分小孩都存在心理成熟比較早的現(xiàn)象。傳統(tǒng)的童裝，要么就太過(guò)卡通，要么就是太稚氣，很多家長(zhǎng)反映，現(xiàn)在小孩自主性都比較強(qiáng)，父母認(rèn)為很合適的童裝小孩都不接受，或者就是買(mǎi)衣服的時(shí)候不進(jìn)童裝店。 現(xiàn)在越來(lái)越崇尚運(yùn)動(dòng)健康，況且中大童就是運(yùn)動(dòng)的年齡階段，各種運(yùn)動(dòng)陪伴青少年的成長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)當(dāng)然離不開(kāi)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋。 品牌建立的必要性 綜上所述，兒童身體需要、家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)需要、市場(chǎng)流行趨勢(shì)，決定了中大童、專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)空間和需求。但是，目前在做這一塊市場(chǎng)的，要么定位過(guò)高，要么太低。 近一年時(shí)間，除了國(guó)際的小耐克、小阿迪、德國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng) r100等高端品牌，國(guó)內(nèi)的三線品牌越位、佐丹王子等，連李寧、安踏、特步、 361度等運(yùn)動(dòng)品牌都在啟動(dòng)中大童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。這代表了目前的市場(chǎng)空白和后續(xù)市場(chǎng)的空間是非常的大。 舒雅品牌文化 舒雅品牌文化 “ 舒雅 ”即代表著一個(gè)由奮斗者組成的團(tuán)體，又蘊(yùn)含著品牌的訴求對(duì) 象，還體現(xiàn)了年輕創(chuàng)業(yè)者矢志不移的創(chuàng)業(yè)精神。我們永遠(yuǎn)以一顆熱情、年輕、善良的心并肩同行，我們的團(tuán)隊(duì)有著共同的目標(biāo)、信仰和追求，對(duì)理想與美好生活的共同渴望使我們彼此關(guān)愛(ài)、相互鼓勵(lì)、共同成長(zhǎng)。誠(chéng)信、求實(shí)、敬業(yè)、奉獻(xiàn)，我們的信念永遠(yuǎn)不變。我們?cè)诩覉@中，接受企業(yè)文化的滋潤(rùn)與重塑，它給予我們新的觀念、新的目標(biāo)、新的夢(mèng)想，無(wú)論我們身處何方，我們都將與它同在。 品牌經(jīng)營(yíng)理念：以誠(chéng)取信 以誠(chéng)取信，以信取利 誠(chéng) 舒雅的待人之禮 “誠(chéng)”是舒雅處理內(nèi)外部人際關(guān)系的基本準(zhǔn)則。 對(duì)于消費(fèi)者，舒雅誠(chéng)實(shí)地披露產(chǎn)品信息，并信守對(duì)消費(fèi)者的承諾，向消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)； 對(duì)于合作伙伴，舒雅誠(chéng)實(shí)守信地與供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商交往，真誠(chéng)與他們合作，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、雙贏共生的利益共同體； 對(duì)于企業(yè)員工，舒雅倡導(dǎo)以家為先的信條。舒雅忠誠(chéng)于他的同事、忠誠(chéng)于他所在的部門(mén)團(tuán)隊(duì)、并最終忠誠(chéng)于舒雅公司的大團(tuán)隊(duì)。 經(jīng)營(yíng)理念：以信取利 信 舒雅的品牌之道 “信”是舒雅的生命線 舒雅通過(guò)為消費(fèi)者持續(xù)提供無(wú)瑕疵的產(chǎn)品及優(yōu)秀的服務(wù)，贏得贊揚(yáng)、美譽(yù)與忠誠(chéng)，樹(shù)立起“舒雅”的品牌信譽(yù)豐碑。 舒雅通過(guò)與合作伙伴建立起同成長(zhǎng)、共發(fā)展的多贏關(guān)系，建立良好的信用形象。 舒雅通過(guò)一貫的忠誠(chéng)行動(dòng)和相互信賴，增強(qiáng)花花世界大團(tuán)。 企業(yè)的基本法則 重目標(biāo) 重執(zhí)行 重結(jié)果 舒雅的基本法則 追求更高的顧客滿意度 追求長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，拒絕短期利益； 誠(chéng)實(shí)守信，共創(chuàng)輝煌 系列一：異想天開(kāi) DIY系列 DIY的魔力火遍全球，在童包上點(diǎn)綴自己喜愛(ài)的圖案，用安全材料涂抹自己的服裝，百變的卡通更是孩子們的最愛(ài) ! 第一組 DIY我的魔幻卡通地帶 第二組 DIY我生龍活虎的卡通 以奇妙的成語(yǔ)組成的圖片富有生命力 圖片使文字生龍活虎，文字也打造的圖片更生動(dòng)！ Phase 3 TEXT TEXT TEXT TEXT TEXT 系列二：“開(kāi)心圣地影音玩書(shū)” 充滿了孩子們天真可愛(ài)的童趣笑聲 益智類卡通玩具啟迪心智 卡通類書(shū)籍教會(huì)孩子很多道理 童裝的實(shí)際意義已遠(yuǎn)超出遮體御寒的基本功能，從美學(xué)意義延伸的文化價(jià)值和從象征意義延伸的社會(huì)價(jià)值，使得不同童裝的價(jià)格差異非常大，品牌顯得尤其重要。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代里，沒(méi)有人去關(guān)心品牌的價(jià)值。但是今天，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入市場(chǎng)的軌道?？v觀國(guó)內(nèi)外一切成功企業(yè)，無(wú)一不擁有一個(gè)著名的品牌。一般來(lái)說(shuō)，服裝發(fā)展可分為四個(gè)階段：工業(yè)化階段、自然品牌階段、品牌階段和多元化階段。顯而易見(jiàn)，我國(guó)童裝業(yè)正處于第二階段，有些先行童裝企業(yè)有向品牌階段轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)。自然品牌階段最主要的特征為品牌之間可以替換，目前我國(guó)絕大多數(shù)品牌正是如此，它們?nèi)鄙賯€(gè)性風(fēng)格，消費(fèi)群體不穩(wěn)定。這就要求童裝企業(yè)花大力氣提高產(chǎn)品的質(zhì)量，培養(yǎng)出優(yōu)秀的童裝設(shè)計(jì)師，加強(qiáng)品牌的廣告宣傳，注意產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)，導(dǎo)入服裝企業(yè)的 CI戰(zhàn)略系統(tǒng)，提高企業(yè)知名度，創(chuàng)立屬于自己的名牌，同時(shí)，要注意商標(biāo)注冊(cè)等品牌保護(hù)措施的執(zhí)行。 系列三 :都市生活系列