畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）-美宜家裝飾公司企業(yè)形象宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì).doc

論平面廣告設(shè)計(jì)思路與色彩運(yùn)用焦 作 大 學(xué) 畢 業(yè) 論 文（設(shè)計(jì)）題 目：論平面廣告設(shè)計(jì)思路與色彩運(yùn)用-美宜家裝飾公司企業(yè)形象設(shè)計(jì)學(xué) 號(hào)： 姓 名： 年 級(jí)： 12級(jí)電美四班 系 別： 藝術(shù)學(xué)院 專 業(yè)： 電腦藝術(shù)設(shè)計(jì) 指導(dǎo)教師：完成日期：2015 年 05 月 30 日摘 要隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)也隨之不斷地變化與改革。平面設(shè)計(jì)又稱作視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，無論從廣告、包裝以及整體的色彩搭配，都已經(jīng)成為了人類在生活中密不可分的合作伙伴，同時(shí)也在時(shí)時(shí)刻刻的影響著我們的感知。當(dāng)我們面對(duì)不斷發(fā)展的平面廣告設(shè)計(jì)，以及外來國家廣告設(shè)計(jì)為我們帶來的沖擊，不得不使我們打破了一成不變的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)不僅開拓了我們國人對(duì)廣告的廣泛的視野，也打開了我們對(duì)平面廣告設(shè)的設(shè)計(jì)思路。平面廣告想要設(shè)計(jì)出一個(gè)完整的作品，不僅僅只是存在設(shè)計(jì)思路和理念，同時(shí)其他因素的輔助也是十分重要的，例如：色彩的搭配運(yùn)用。色彩在整個(gè)作品中扮演著非常重要的角色，色彩的搭配又是對(duì)視覺的直接傳達(dá)，對(duì)于運(yùn)用方法的不同則會(huì)產(chǎn)生不同視覺上的色彩變化。本文闡釋“平面廣告的設(shè)計(jì)思路與色彩運(yùn)用”，深入的分析平面廣告制作的過程以及不同色彩帶在廣告中帶來的象征意義，從而更好的通過平面廣告的應(yīng)用對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)形象等發(fā)揮出更好的作用。關(guān)鍵詞：平面廣告，設(shè)計(jì)思路，色彩運(yùn)用全套設(shè)計(jì)加扣 3012250582AbstractWith the constant progress of the society, the plane design has been constantly change and reform. Plane design is referred to as visual communication design, no matter from advertising, packaging, and the whole colour collocation, have become the human inseparable partner in our daily life, but also affect our perception in every moment.When we are faced with the continuous development of plane advertisement design, as well as the impact of the foreign country advertising design for us, to make us break the static design concept, at the same time not only broadened our compatriots on advertising broad field of vision, also opened our set of print ads design train of thought.Print ads want to design a complete works, there is not just design thinking and ideas, at the same time, other factors support is very important, for example, the collocation of color is applied. Color plays a very important role in the whole works, the collocation of color is the visual communicate directly. For using the method of different will produce different color change on the vision.This article explain print advertising design and application of colour, in-depth analysis of print advertising production process and the different colors of symbolism in the advertisement, so as to better through the application of print ads for products and corporate image play a better role.Keywords：Print advertising； design； colour is applied目 錄1 平面廣告的概念與作用 (5)1.1 平面廣告的概念 (5)1.2 平面廣告的作用 (6)2 平面廣告設(shè)計(jì)思路 (7)2.1 設(shè)計(jì)思路 (7)3 色彩的運(yùn)用 (7)3.1 色彩在廣告中的作用 (7)3.2 色彩的象征意義在廣告中的運(yùn)用 (8)3.3 如何在廣告中運(yùn)用色彩 (9)4 畢業(yè)設(shè)計(jì)介紹 (10)4.1 logo的創(chuàng)意說明 (10)參考文獻(xiàn)(11)致謝(12)1平面廣告的概念與作用1.1 平面廣告的概念平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。平面廣告設(shè)計(jì)在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)必須要掌握的一門課程，不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。表現(xiàn)形式可以多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質(zhì)的限制，繪畫的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫實(shí)的、寫意的、抽象的，各種手段都可以取其所長。這并非平面廣告設(shè)計(jì)有鮮明的個(gè)性，因?yàn)閺V告創(chuàng)造是一種時(shí)尚藝術(shù)，其作品要能體現(xiàn)時(shí)代的潮流，設(shè)計(jì)者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感，在不同的藝術(shù)形式中吸取營養(yǎng)，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時(shí)代潮流的作品來。廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛，大到國家的方針政策，小到一個(gè)商品，都可以成為表現(xiàn)的對(duì)象。其實(shí)，當(dāng)我們面對(duì)一個(gè)廣告作品時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是獨(dú)立的。比如，一個(gè)商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來作廣告宣傳的，因此，沒有必要在內(nèi)容上劃分得太清，如果把一個(gè)具體內(nèi)容放在一個(gè)固定的范圍，就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。之所以這樣列舉，是為了說明平面廣告設(shè)計(jì)涉獵范圍之光，它從不同的角度關(guān)注著人們的生活，這也是我們說它在非媒體廣告中占有重要位置的原因。在對(duì)平面廣告的性質(zhì)、形式、內(nèi)容有了一個(gè)初步認(rèn)識(shí)之后，應(yīng)了解它的基本創(chuàng)作規(guī)律。概括地說，平面廣告創(chuàng)作包括兩個(gè)方面，既創(chuàng)意與表現(xiàn)。創(chuàng)意是指思維能力，表現(xiàn)是指造型能力。它們?cè)诟拍钌鲜怯袇^(qū)別的，但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的。道理很簡單，只有一個(gè)想法，沒有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來。從另一個(gè)來說，沒有創(chuàng)造力和審美意識(shí)，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏創(chuàng)意思維，是不可能稱其為廣告設(shè)計(jì)的，因?yàn)閺V告有很強(qiáng)的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個(gè)信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力。現(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨(dú)到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。因此，兩者既有不同，又相互統(tǒng)一，這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強(qiáng)的專業(yè)性。1.2 平面廣告的作用平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)經(jīng)濟(jì)目的。廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國家是不可或缺的。當(dāng)然，廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物，仁者見仁，智者見智，褒貶不一，但我們要正視一個(gè)事實(shí)，就是在人們的日常生活中隨時(shí)都有可能接受到廣告信息，翻開報(bào)紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會(huì)看到廣告。可以說它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面?，F(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活。從視覺表現(xiàn)的角度來衡量，視覺效果是吸引人們并用他們自己的語言來傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn)，一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強(qiáng)的吸引力，彩色的科學(xué)運(yùn)用、合理搭配，圖片的準(zhǔn)確運(yùn)用并且有引吸力。但要避免濫用視覺效果來吸引人們的注意力，視覺效果的運(yùn)用一定要讓廣告畫面與廣告訴求內(nèi)容緊密和有機(jī)的結(jié)合在一起。從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個(gè)性和符合品牌定位策略；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。廣告創(chuàng)作評(píng)估應(yīng)該站在廣大讀者的角度，了解他們對(duì)于廣告的真實(shí)感受，拋開專業(yè)的視角，回歸原點(diǎn)進(jìn)行分析。好的廣告宣傳容易吸引人們，讓人們對(duì)其產(chǎn)生興趣，公司的產(chǎn)品形象宣傳出去，更有利的為其謀取更大的利潤。如今生活更是離不開廣告，人們更是不停地需求，一則成功的平面廣告更加可以極致的發(fā)揮其身的作用，大肆宣傳。2平面廣告設(shè)計(jì)思路2.1 設(shè)計(jì)的思路在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，整個(gè)思路不僅要開闊而且還要明確。千萬不可以沒有一點(diǎn)思緒，或者還沒有整理好思緒，只是為了完成任務(wù)而去實(shí)施。1、一定不要認(rèn)為做平面廣告完全是尋求靈感，創(chuàng)意的因素和追求也是影響著整個(gè)廣告完成的程度。2、要先多看給的要求并且要理解整個(gè)內(nèi)容，以方便自己確定廣告的形勢(shì)和主題。3、時(shí)間充足的話可以先多畫幾個(gè)草稿的排版形勢(shì)，不要盲目的尋找素材憑借著自己的感覺去做，這樣完整做出來不但會(huì)很累而且效果也不是很理想。4、確定內(nèi)容部分，不要想著把所有的元素都給運(yùn)用上去，要考慮到底哪個(gè)素材更合適，同時(shí)也要考慮排版，點(diǎn)線面來作為基本基調(diào)，可以適當(dāng)?shù)木喲a(bǔ)充或者增添刪減?？紤]整體的顏色基調(diào)的統(tǒng)一性。5、安排文字內(nèi)容的主次關(guān)系，只有層次感出來了，人們才知道你主要想要表達(dá)的是什么。6、最后要學(xué)會(huì)修改，不是所有的作品都是一次性就可以做出來的，要仔細(xì)的檢查內(nèi)容部分以及排版是否合適，如果個(gè)人實(shí)在看不出來，可以尋找老師或者身邊的人來給你指點(diǎn)。3色彩的運(yùn)用3.1 色彩在廣告中的作用色彩對(duì)人們來講是對(duì)美的一種追求，它在生活中是完全存在的，會(huì)影響著人們對(duì)物體的感知。無論是從詩人還是從一些哲學(xué)家的作品中都可以看到和顏色有關(guān)的字眼，可見色彩對(duì)我們來講影響力是多大。作為現(xiàn)代生活中不可或缺的文化元素之一的平面廣告，同樣離不開籍由色彩的意義傳遞，可以說，色彩已成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中最為重要的表達(dá)手段之一，色彩在平面廣告中的運(yùn)用已有很多年的歷史，無論是從小做的手抄報(bào)或者黑板報(bào)、賀卡彩色是離不開的。同時(shí)平面廣告中的色彩運(yùn)用是十分重要的，因?yàn)樯适褂玫膬?yōu)劣往往決定著平面廣告的成敗?？v覽世界平面廣告作品，不難發(fā)現(xiàn)，成功的平面廣告在色彩運(yùn)用方面總是有著相似的共性：在成功的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者有時(shí)大面積使用單一的色彩，低調(diào)的作為背景，突出產(chǎn)品的風(fēng)格和特質(zhì)；有時(shí)則運(yùn)用各種斑斕的色彩混搭，造成視覺上的沖擊，吸引消費(fèi)者的眼球。我們對(duì)于色彩在平面廣告中的運(yùn)用的研究是有著十分積極的意義的，因?yàn)樯实拇钆溆质菍?duì)視覺的直接傳達(dá)，對(duì)于運(yùn)用方法的不同則會(huì)產(chǎn)生不同視覺上的色彩變化，也對(duì)人們的感知和心里都存在著很大的影響。3.2 色彩的象征意義在廣告中的運(yùn)用 不同的色彩有著不同的心理感受和象征意義，可以傳達(dá)不同的情感。廣告面向的群體是消費(fèi)者，色彩帶給人感受上的差別會(huì)直接影響著消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，只有很好的了解了色彩的象征意義，才可以根據(jù)不同廣告訴求的情感來選擇色彩，以達(dá)成廣告目的，促進(jìn)銷售。色彩的直感性最強(qiáng)，通感度也最大，從設(shè)計(jì)思維角度對(duì)色彩進(jìn)行演繹應(yīng)是最細(xì)膩、最微妙、最見功力的。 我們能感受與設(shè)計(jì)的色彩有成千上萬種。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七種基本色再加上黑、白、灰不同屬性的組合與搭配使我們的創(chuàng)意與表現(xiàn)無窮。色彩也是人與色之間的一種互動(dòng)過程，比如：我們直感到的某種色調(diào)可能會(huì)由于其自身的組合與搭配或者其個(gè)性的屬性表現(xiàn)營造出一種色彩氛圍，這是色的信息，就像某種共性的感覺如冷暖、軟硬、輕重、進(jìn)退的空間等。這種淺層的知覺是人對(duì)生活的記憶與視覺經(jīng)驗(yàn)積累的結(jié)果，并且?guī)в邢鄬?duì)性。再進(jìn)一步通過視覺傳達(dá)給思維，然后再直達(dá)具象的物，如暖調(diào)橙色的朝陽，冷調(diào)藍(lán)色的大海，但這時(shí)常常會(huì)帶上明顯的個(gè)性特征，對(duì)外界信息直感的結(jié)果必然又會(huì)引發(fā)人情緒上的體驗(yàn)，如看到紅色想到火的人自然體驗(yàn)一種溫暖、興奮的感覺，看到藍(lán)色就會(huì)沉著、冷靜、孤僻。有生命力的色彩設(shè)計(jì)是能將人們的情緒積累自然引導(dǎo)到某種情感之中從而達(dá)成目的，這一過程謂之情感聯(lián)想。情感聯(lián)想是一種深刻、成熟、且又相對(duì)穩(wěn)定的高級(jí)心理體驗(yàn)。當(dāng)然，同樣顏色的區(qū)域的大小以及質(zhì)感的不同，都會(huì)給人帶來不同的感知，同時(shí)顏色的卻別也會(huì)給人帶來視覺上的差異，例如：明度高或是亮色的物體會(huì)讓人覺得偏大，而明度低或是暗色的物體就會(huì)讓人感覺偏小。設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵就在于怎樣有目的地引導(dǎo)受眾達(dá)到這個(gè)層次。3.3 如何在廣告中運(yùn)用色彩在廣告中運(yùn)用色彩千萬不要拘泥于一般的色彩運(yùn)用原則就是說要在平面廣告的色彩運(yùn)用中善于打破思維定勢(shì)，運(yùn)用創(chuàng)造性思維。常用的色彩會(huì)帶來預(yù)期的效果，不過有時(shí)候，打破常規(guī)、發(fā)揮一些智慧就可以收到更好的效果，甚至讓人眼前一亮。一般來講，色彩的明度、純度越高，注意值越大。在六種標(biāo)準(zhǔn)色中，黃色明度最高，往下依次為橙、綠、紅、藍(lán)和紫。廣告設(shè)計(jì)者可根據(jù)這一特點(diǎn)，有意識(shí)地使用明度、純度較高的色彩來創(chuàng)作廣告，由此增強(qiáng)消費(fèi)者的心理沖擊力，從而引起關(guān)注。設(shè)計(jì)用色的單純化為首要原則，單純用色會(huì)更韻味悠長，原則上一般用色在23種之間。色的節(jié)奏與韻律。節(jié)奏是變化中的秩序，韻律為秩序中的變化。最具魅力的用色可從音樂中感悟，七個(gè)音符與七種色彩各自演繹的跳躍與律動(dòng)在情緒渲染、情感激發(fā)與記憶留存等方面，有不少相通互易之處。色的主從與色調(diào)。主次分明反映了自然本質(zhì)，也成為人們了解、洞悉事物屬性的思維秩序，在設(shè)計(jì)用色中也應(yīng)有主有從。關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)引導(dǎo)在哪里，主題意旨為何，設(shè)計(jì)中應(yīng)依此思路創(chuàng)設(shè)畫面的色彩主從與基本色調(diào)。色的對(duì)比與調(diào)和。對(duì)比與調(diào)和為設(shè)計(jì)用色的基本原則。設(shè)計(jì)中可調(diào)動(dòng)對(duì)比的因素很多，如色彩明度、色相、彩度三屬性，色的面積大小，色的形狀與走向等。而實(shí)現(xiàn)調(diào)和可掌握幾點(diǎn)：首先，無彩色間最易調(diào)和。像中