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文檔簡介

insert the title of your presentation here,enter your subtitle or main authors name here,廣州日?qǐng)?bào)媒介價(jià)值報(bào)告(大佛山) pmms2011省級(jí)調(diào)查 2012.02,項(xiàng)目說明,研究目的:通過研究廣東省內(nèi)一、二線城市居民詳細(xì)的產(chǎn)品/品牌消費(fèi)特征和媒體資訊,推斷各地城 居民的消費(fèi)特征和媒體接觸習(xí)慣,為各品牌、媒體面向全省,尤其省內(nèi)的二、三線城市 擴(kuò)張?zhí)峁?shù)據(jù)支持。 訪問對(duì)象:15-64歲成年人,且過去一年連續(xù)在該地居住90天以上 訪問方法:入戶面訪 調(diào)查城市及推及人口:廣州(主城區(qū)人口)、 佛山(禪城、南海、順德城區(qū)人口)、 東莞(城區(qū)及各鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)人口)、 中山(石歧及小欖城鎮(zhèn)人口)、 江門(篷江區(qū)及新會(huì)區(qū)城鎮(zhèn)人口) 樣本量:8400個(gè) ( 廣州4000,佛山2000,東莞800,中山800,江門800) 監(jiān)測主要報(bào)紙有:廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、新快報(bào)、 東莞日?qǐng)?bào)(東莞)、東莞時(shí)報(bào)(東莞)、佛山日?qǐng)?bào)(佛山)、 珠江時(shí)報(bào)(佛山) 、珠江商報(bào)(佛山) 、江門日?qǐng)?bào)(江門)、 中山日?qǐng)?bào)(中山)、中山商報(bào)(中山)。,目錄,一、大佛山媒體競爭總體情況 二、大佛山居民報(bào)紙閱讀情況 三、大佛山各行業(yè)消費(fèi)市場發(fā)展情況,廣州日?qǐng)?bào)在佛山的閱讀率領(lǐng)先其它同類報(bào)紙,在佛山市民中,廣州日?qǐng)?bào)的平均每期閱讀率為40%,對(duì)佛山讀者的覆蓋程度超過其他同類型報(bào)紙的總和,遙遙領(lǐng)先其他同類的報(bào)紙,優(yōu)勢(shì)非常大。,數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)pmms2011,注:本次抽樣調(diào)查中僅有3個(gè)受訪者是珠江商報(bào)的讀者,表明該報(bào)的覆蓋程度極低,因此后續(xù)分析不涉及該報(bào)。,廣州日?qǐng)?bào)在禪城、南海和順德閱讀率均遙遙領(lǐng)先,禪城、南海,順德,在禪城、南海,廣州日?qǐng)?bào)以39%的閱讀率高居各報(bào)之首,遙遙領(lǐng)先其它報(bào)紙;而在順德,廣州日?qǐng)?bào)也以明顯優(yōu)勢(shì)居第一,佛山日?qǐng)?bào)居第二。 綜合來看,唯有廣州日?qǐng)?bào)能在整個(gè)大佛山都強(qiáng)勢(shì)覆蓋,是在佛山地區(qū)進(jìn)行宣傳的最佳載體。,數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)pmms2011,二、大佛山居民報(bào)紙閱讀情況,廣州日?qǐng)?bào)讀者的性別構(gòu)成-覆蓋比例,在佛山,廣州日?qǐng)?bào)讀者性別比例均衡,男性相對(duì)略多,占比達(dá)到56。對(duì)不同性別人群的覆蓋,廣州日?qǐng)?bào)都以顯著優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。,數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)pmms2011,廣州日?qǐng)?bào)對(duì)不同年齡讀者均高度覆蓋,2011年pmms的數(shù)據(jù)顯示廣州日?qǐng)?bào)在佛山2554歲的讀者占70%,其中2534歲、3544歲的比重最大. 廣州日?qǐng)?bào)對(duì)不同年齡段的讀者高度覆蓋,對(duì)25-34歲、35-44歲等消費(fèi)力最強(qiáng)的讀者群覆蓋優(yōu)勢(shì)大,讀者規(guī)模超過后四位報(bào)紙之和,優(yōu)勢(shì)非常大。,數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)pmms2011,各報(bào)對(duì)不同教育水平讀者的覆蓋,數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)pmms2011,廣州日?qǐng)?bào)對(duì)不同受教育程度的讀者均高度覆蓋,尤其是對(duì)大學(xué)或以上受高等教育的讀者,在佛山的讀者覆蓋率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第二三位報(bào)紙之和。,廣州日?qǐng)?bào)讀者的工作狀況,2011年在大佛山,廣州日?qǐng)?bào)的讀者75%都是有固定工作的。而在有固定工作的群體中,廣州日?qǐng)?bào)的讀者覆蓋率是第二位報(bào)紙的三倍以上,優(yōu)勢(shì)非常大。,數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)pmms2011,廣州日?qǐng)?bào)對(duì)社會(huì)精英階層讀者高度覆蓋,廣州日?qǐng)?bào)對(duì)不同職位的讀者均高度覆蓋,尤其是對(duì)層次較高的社會(huì)精英階層的讀者,在大佛山的讀者覆蓋率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他各報(bào)。,數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)pmms2011,社會(huì)精英:黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部、中高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)/公司管理人員,廣州日?qǐng)?bào)對(duì)中高收入讀者高度覆蓋,在大佛山,廣州日?qǐng)?bào)中高收入的讀者比重高于市民總體,且對(duì)中高收入讀者覆蓋優(yōu)勢(shì)巨大。個(gè)人月收入在3000元以上的中高收入讀者中,廣州日?qǐng)?bào)讀者覆蓋率遙遙領(lǐng)先,優(yōu)勢(shì)很大。,數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)pmms2011,廣州日?qǐng)?bào)重點(diǎn)新聞版面對(duì)讀者吸引力強(qiáng),在大佛山,經(jīng)常閱讀報(bào)紙上主要新聞版面的讀者中,多數(shù)讀者都選擇閱讀廣州日?qǐng)?bào):本地新聞、港臺(tái)新聞、社會(huì)新聞、國內(nèi)新聞等版面對(duì)相應(yīng)讀者的滲透率都很高,受到讀者歡迎。,數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu) pmms2011,對(duì)應(yīng)“最常讀報(bào)紙上經(jīng)常閱讀內(nèi)容”,關(guān)注行業(yè)信息的讀者更多閱讀廣州日?qǐng)?bào),在佛山,報(bào)紙讀者在獲取行業(yè)資訊信息時(shí),大部分讀者會(huì)選擇廣州日?qǐng)?bào)的相關(guān)版面,尤其是關(guān)注房地產(chǎn)、汽車、旅游、通訊等行業(yè)信息的讀者,經(jīng)常閱讀廣州日?qǐng)?bào)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他各報(bào),因此廣州日?qǐng)?bào)也就成為宣傳這些行業(yè)廣告的最佳選擇。,數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)pmms2011,對(duì)應(yīng)“最常讀報(bào)紙上經(jīng)常閱讀內(nèi)容”,廣州日?qǐng)?bào)版面上的廣告最受消費(fèi)者關(guān)注,廣州日?qǐng)?bào)對(duì)經(jīng)常關(guān)注各類廣告的讀者覆蓋率,明顯高于羊晚、南都、佛日等報(bào)紙,尤其是旅游、汽車、房地產(chǎn)、商場促銷等行業(yè)的廣告,在廣州日?qǐng)?bào)上投放廣告?zhèn)鞑バЧh(yuǎn)優(yōu)于其他各報(bào),顯示出更高的傳播價(jià)值。,數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu) pmms2011,大佛山居民閱讀報(bào)紙情況小結(jié),在大佛山,廣州日?qǐng)?bào)以30%的閱讀率領(lǐng)先其他報(bào)紙。 無論在禪城、南海還是在順德,廣州日?qǐng)?bào)均居于閱讀率和讀者規(guī)模第一的位置,超越南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)以及當(dāng)?shù)氐娜請(qǐng)?bào)。,廣州日?qǐng)?bào)的男性讀者占比略高于女性讀者。高學(xué)歷讀者占比接近四成,有70%的讀者年齡是介于25-54歲年齡段。廣州日?qǐng)?bào)讀者中全職人群占比高達(dá)75%,有39%的讀者屬于社會(huì)精英階層,廣州日?qǐng)?bào)對(duì)中高收入讀者群體高度覆蓋。 對(duì)不同特征的讀者,廣州日?qǐng)?bào)相對(duì)于其它報(bào)紙均有明顯的覆蓋優(yōu)勢(shì),是針對(duì)各種人群進(jìn)行宣傳的優(yōu)良載體,廣州日?qǐng)?bào)讀者中黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部、管理人員、私營業(yè)主等高層次讀者數(shù)量上升,讀者更趨上層化,知識(shí)化,利于高消費(fèi)產(chǎn)品的推廣。,廣州日?qǐng)?bào)的國內(nèi)新聞、本地新聞、評(píng)論、社會(huì)新聞、體育新聞等主要版面的讀者滲透率較高,對(duì)讀者的影響力強(qiáng),版面廣告價(jià)值高。 關(guān)注廣州日?qǐng)?bào)房地產(chǎn)、汽車、旅游、通訊等行業(yè)信息的讀者比例明顯多于其他報(bào)紙同類內(nèi)容的讀者,為廣告客戶帶來更大價(jià)值。 讀者關(guān)注廣州日?qǐng)?bào)廣告的比率明顯高于其它報(bào)紙,廣州日?qǐng)?bào)確為最佳廣告載體。,三、大佛山各行業(yè)消費(fèi)市場發(fā)展情況,佛山市居民住房購買需求相對(duì)穩(wěn)定,限購令出臺(tái)對(duì)佛山的樓市產(chǎn)生了影響,短期內(nèi)市民的購房意愿有所壓制,佛山未來一年計(jì)劃買房的市民數(shù)量有所下跌,但跌幅不大,住宅消費(fèi)需求還是具有相當(dāng)基礎(chǔ)。 房地產(chǎn)銷售往往可以帶動(dòng)多個(gè)相關(guān)行業(yè)消費(fèi)的增長:新房需要裝修,添置新家電,從而對(duì)家居建材、電器等行業(yè)產(chǎn)生巨大拉動(dòng)力。購房需求持續(xù)旺盛將帶來相關(guān)行業(yè)的巨大商機(jī)。,數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)pmms2010、pmms2011,單位:千人,佛山居民裝修平均花費(fèi)繼續(xù)上升,與10年數(shù)據(jù)相比,2011年佛山居民在裝修上的平均花費(fèi)達(dá)到2.6萬,比10年增長8%,說明家裝行業(yè)仍在成長。 居民過去一年進(jìn)行裝修項(xiàng)目中,最多的是做地板,在裝修家庭中占到42左右。其次是廚房、墻紙、墻面漆等,均有超過24的比重。其他木器漆、衛(wèi)生間等相對(duì)較少。,數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)pmms2011,+8.3%,各報(bào)對(duì)大佛山的住宅和裝修 消費(fèi)者覆蓋情況,在大佛山未來有計(jì)劃購買住房(5年內(nèi))的消費(fèi)者中,超過55%是廣州日?qǐng)?bào)的讀者,高于其它四報(bào)之和??梢娫诜鹕剑瑥V州日?qǐng)?bào)能高度覆蓋住宅消費(fèi)者,使廣州日?qǐng)?bào)成為住宅及相關(guān)裝修、家電行業(yè)投放廣告,宣傳推廣產(chǎn)品的最優(yōu)選擇。 在佛山的裝修消費(fèi)者中,廣州日?qǐng)?bào)的讀者也顯著高于其它報(bào)紙,覆蓋優(yōu)勢(shì)最強(qiáng)。,數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)pmms2011,佛山汽車消費(fèi)力強(qiáng),需求旺盛,單位:千人,在佛山,家用汽車的普及率較高,2011年有20的市民都擁有家用汽車,汽車消費(fèi)市場比較成熟。 在2011年計(jì)劃未來一年購車的居民占比達(dá)到7%,汽車消費(fèi)市場的發(fā)展?jié)摿θ匀豢捎^。,數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu) pmms2011,各報(bào)對(duì)大佛山汽車消費(fèi)者覆蓋情況,在佛山擁有家用車的消費(fèi)者中,超過50%是廣州日?qǐng)?bào)的讀者,大于其它四報(bào)之和,對(duì)汽車相關(guān)消費(fèi)而言,廣州日?qǐng)?bào)是最佳的宣傳載體。 在未來一年預(yù)購家用車的消費(fèi)者中,閱讀廣州日?qǐng)?bào)的讀者比例也顯著高于其它各報(bào),接近覆蓋五成的汽車潛在消費(fèi)者??梢娽槍?duì)部分潛在消費(fèi)者,廣州日?qǐng)?bào)仍是最佳宣傳載體。,數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)pmms2011,在大佛山,手機(jī)用戶每月話費(fèi)在50-100元的占比最高,超過6成。平均每月每人話費(fèi)為106元,通訊消費(fèi)不低。 佛山手機(jī)用戶使用最多的手機(jī)服務(wù)還是市話,占比高達(dá)92,其次是國內(nèi)長途、收發(fā)短信等,使用率都在7成左右,這些是通訊業(yè)務(wù)的基石。其它彩信、彩鈴、無線音樂等功能也有3成以上用戶使用,發(fā)展?jié)摿θ暂^大。,佛山通訊行業(yè)消費(fèi)情況,各報(bào)對(duì)大佛山通訊行業(yè) 消費(fèi)者覆蓋情況,在使用手機(jī)市話業(yè)務(wù)的消費(fèi)者中,有超過39%是廣州日?qǐng)?bào)的讀者,為第二位報(bào)紙的三倍,優(yōu)勢(shì)明顯。 在使用手機(jī)短信業(yè)務(wù)的消費(fèi)者中,也有38%是廣州日?qǐng)?bào)的讀者,大于其它幾報(bào)之和。 可見在大佛山,廣州日?qǐng)?bào)能高度覆蓋手機(jī)及通訊行業(yè)的消費(fèi)者,使廣州日?qǐng)?bào)成為這些行業(yè)放廣告,宣傳推廣產(chǎn)品的最優(yōu)選擇。,數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)pmms2011,大佛山旅游消費(fèi)穩(wěn)定發(fā)展,在佛山,過去一年旅行過和未來一年有計(jì)劃出游的市民數(shù)量占比均在一成左右。旅游消費(fèi)市場的發(fā)展比較穩(wěn)定。,數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu) pmms2011,大佛山市民旅行目的地,在過去一年曾經(jīng)旅游過的佛山市民當(dāng)中,省外游最受歡迎,占比達(dá)到61。其次是省內(nèi)游,也有四成旅行者選擇,港澳臺(tái)及亞洲其它國家游的選擇率大約均在一成左右;歐洲、美國等選擇率很低,不到1。 而未來一年計(jì)劃出游的市民旅游目的地的選擇大體上與過去出游的形勢(shì)相似,但歐洲和美國選擇率顯著提升,說明這些遠(yuǎn)程國外旅游具有較大發(fā)展?jié)摿Α?數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)pmms2011,各報(bào)對(duì)大佛山旅游消費(fèi)者覆蓋情況,在大佛山,無論是過去一年曾外出旅行還是未來一年計(jì)劃旅行的消費(fèi)者中,均有超過40%是廣州日?qǐng)?bào)的讀者,這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出佛山其它各報(bào)??梢姛o論是對(duì)已經(jīng)旅行過的還是潛在旅游消費(fèi)者,廣州日?qǐng)?bào)都是最佳覆蓋媒體,使廣州日?qǐng)?bào)成為這些行業(yè)投放廣告,宣傳推廣旅游服務(wù)、產(chǎn)品的最優(yōu)選擇。,數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)pmms2011,大佛山金融投資消費(fèi)情況,在金融行業(yè)逐漸發(fā)展的帶動(dòng)下,大佛山消費(fèi)金融產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)市場逐漸開發(fā),2011年佛山市民中使用信用卡的比重達(dá)到25%,而投資股票的市民則在2%左右。,數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu) pmms2011,各報(bào)對(duì)大佛山金融和服務(wù)消費(fèi)者 的覆蓋情況,在大佛山,過去一年使用過信用卡的消費(fèi)者中,有46.7%是廣州日?qǐng)?bào)的讀者,超過其它四報(bào)的總和。而過去一年投資過a股或b股的股票投資者中,廣州日?qǐng)?bào)的讀者也超過其它四報(bào)之和。 在大佛山,廣州日?qǐng)?bào)能高度覆蓋金融消費(fèi)者,使廣州日?qǐng)?bào)成為這些行業(yè)投放廣告,宣傳推廣產(chǎn)品的最優(yōu)選擇。,數(shù)據(jù)來源:新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)pmms2011,大佛山各行業(yè)消費(fèi)市場發(fā)展情況小結(jié),大佛山的汽車消費(fèi)力強(qiáng),需求旺盛,發(fā)展?jié)摿Υ?。?jì)劃購車的消費(fèi)者數(shù)規(guī)模穩(wěn)定,前景可觀,可繼續(xù)挖掘的潛力大。 廣州日?qǐng)?bào)強(qiáng)力覆蓋佛山汽車消費(fèi)者,是汽車行業(yè)廣告宣傳的最佳媒體。,佛山市民手機(jī)通訊消費(fèi)可觀。 廣州日?qǐng)?bào)覆蓋通訊及手機(jī)消費(fèi)者的比例超過其它任何一報(bào)的三倍,優(yōu)勢(shì)巨大。,佛山市民的旅游消費(fèi)市場穩(wěn)定發(fā)展, 目前省外游、港澳臺(tái)游較受歡迎,歐美國家游等遠(yuǎn)

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