馬自達(dá)6上市傳播攻略.ppt

從ZERO到ZOOM ZOOM 一汽M6上市傳播攻略,提案對(duì)象：一汽轎車有限公司 提案者：奧美傳播集團(tuán) 日期：2002年8月28日,今天的內(nèi)容,市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 目標(biāo)消費(fèi)者需求洞察 M6傳播定位 創(chuàng)意 M6傳播方案 媒介建議 奧美團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介,任務(wù),2003年上市，銷售目標(biāo)1.5-2萬(wàn)，取得國(guó)產(chǎn)中高級(jí)（20-30萬(wàn)元）市場(chǎng)10%分額 將M6定位為提供完美駕乘經(jīng)驗(yàn)的中高級(jí)轎車 其目標(biāo)對(duì)象為私人或私企，心態(tài)年青的人，追求動(dòng)感、自由、個(gè)性、時(shí)尚的族群,今天的內(nèi)容,市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 目標(biāo)消費(fèi)者需求洞察 M6傳播定位 創(chuàng)意 M6傳播方案 媒介建議 奧美團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介,市場(chǎng)動(dòng)態(tài),中高級(jí)轎車市場(chǎng),20-30萬(wàn)元市場(chǎng)明年約20萬(wàn)輛。其中私人/私企約占60% 中高級(jí)轎車市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，其中帕薩特和雅閣出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng) 市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入細(xì)分和個(gè)性化階段,不會(huì)再有一種“人人都想買的車”,消費(fèi)趨勢(shì),市場(chǎng)處于發(fā)展和未成熟階段，消費(fèi)者對(duì)“一部好車”及“駕乘享受”的概念受現(xiàn)有選擇的局限。 中高檔轎車用戶群的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為已相對(duì)成熟，對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的期望值在迅速提升，同時(shí)對(duì)于品牌的關(guān)注加強(qiáng) 對(duì)汽車性能的關(guān)注急劇增加 在影響購(gòu)車的因素中從2001年的22%提升為2002年的48% 對(duì)綜合性能的需求：動(dòng)力、操控、空間、舒適性、外形設(shè)計(jì)、檔次等等，并同時(shí)應(yīng)滿足自己和家人的需要 售后服務(wù)是緊跟在價(jià)格后的影響購(gòu)買因素，也是考慮銷售商的最重要因素 廣東較其它地區(qū)對(duì)動(dòng)力操控性和個(gè)性的需求更高 （附件：消費(fèi)者及經(jīng)銷商訪談）,競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài),M6在中高價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)者為帕薩特 B5，本田雅閣，風(fēng)神藍(lán)鳥(niǎo)，別克和寶來(lái)1.8T 別克清晰地定位在商務(wù)用車 雅閣和B5在私用和商用間游移 風(fēng)神藍(lán)鳥(niǎo)試圖滿足較為廉價(jià)的“豪華” 寶來(lái)以“駕駛者之車”訴求清楚地瞄準(zhǔn)個(gè)人市場(chǎng)，其緊湊車型難以滿足家庭需求 （附件“競(jìng)爭(zhēng)傳播分析”）,M6 2.3,中高級(jí)轎車市場(chǎng)區(qū)隔,啟示,中高級(jí)轎車市場(chǎng)存在一個(gè)非常有潛力的“個(gè)性市場(chǎng)”區(qū)隔 消費(fèi)者對(duì)更高駕乘享受的需求應(yīng)該被喚醒并滿足 M6的自身特性優(yōu)異，完全具備占領(lǐng)這個(gè)區(qū)隔的 基礎(chǔ),M6的市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì),創(chuàng)造并擁有一個(gè) 個(gè)性化和提供完美駕乘體驗(yàn)的中高級(jí)轎車市場(chǎng),今天的內(nèi)容,市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 目標(biāo)消費(fèi)者需求洞察 M6傳播定位 創(chuàng)意 M6傳播方案 媒介建議 奧美團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介,認(rèn)識(shí)目標(biāo)消費(fèi)群,為了深入全面的了解我們的消費(fèi)者,在過(guò)去的3周： 北京和廣州消費(fèi)者深度訪談 北京和廣州經(jīng)銷商深度訪談 與國(guó)內(nèi)知名汽車雜志的資深編輯訪談 北京兩大汽車市場(chǎng)走訪 北京、上海、廣州等8城市的消費(fèi)者3D調(diào)研數(shù)據(jù)分析 其它市場(chǎng)資訊收集分析 國(guó)外和港臺(tái)案例與資訊收集分析,SOHO一族 私企/外企中高級(jí)管理人員 自由職業(yè)者 中小型私企老闆,高端消費(fèi)群生活態(tài)度分析,資料來(lái)源: 傳立3D,高端消費(fèi)群生活態(tài)度分析,資料來(lái)源: 傳立3D,高端消費(fèi)群生活態(tài)度分析,資料來(lái)源: 傳立3D,我的生活態(tài)度,我承認(rèn)我是一個(gè)工作狂。但我不是工作的奴隸。 工作上的挑戰(zhàn)是我滿足感的泉源。因此，我選擇一些比較自主，有彈性的工作或當(dāng)自己的老板。做一個(gè)平凡的上班族？不干！ 努力的工作， 當(dāng)然要好好的享受成果。我不介意別人看見(jiàn)我的享樂(lè)。這是我應(yīng)得的。追求較有檔次的生活不是在于炫耀， 箇中的體驗(yàn)才是真正的享受。反正不論自己一個(gè)或與家人一起，生活就是要有樂(lè)趣。 我喜歡時(shí)尚，潮流，和高科技的事物。但我絕不隨波逐流。光是有名氣，流行的東西往往是很表面的，一瞬而過(guò)。東西的內(nèi)涵，質(zhì)量才能帶來(lái)持久的滿足感。,我身邊的事物,我的消遣,對(duì)營(yíng)銷的啟示,在傳播上要把產(chǎn)品聯(lián)系到他們“自命不凡”的心態(tài) 突出產(chǎn)品的現(xiàn)代設(shè)計(jì)感和內(nèi)涵，避免空泛的“成功之選”式的吹捧 抓緊跟他們的接觸點(diǎn)，盡量營(yíng)造正面的親身體驗(yàn),購(gòu)車心態(tài) 可能是我買房以外第二個(gè)最大金額的購(gòu)買,個(gè)性,外觀,檔次,知名度,性能,性價(jià)比,功能,實(shí)用性,維修保養(yǎng),購(gòu)車/售后服務(wù),駕駛樂(lè)趣？,購(gòu)車思考流程,合理化,決定,考量,了解,傾慕,認(rèn)知,產(chǎn)生需求,今天的內(nèi)容,市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 目標(biāo)消費(fèi)者需求洞察 M6傳播定位 創(chuàng)意 M6傳播方案 媒介建議 奧美團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介,品牌傳播的挑戰(zhàn),鉤起消費(fèi)者對(duì)“駕駛樂(lè)趣”（M6 與同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異點(diǎn)）的偏好 針對(duì)準(zhǔn)購(gòu)車者在不同時(shí)期的心態(tài)的轉(zhuǎn)變，全面的展露M6的各個(gè)賣點(diǎn),品牌定義,我為誰(shuí)而存在,我是誰(shuí),為什么要我,品牌定義,我為誰(shuí)而存在 講究不凡品味，生活樂(lè)趣的都市才俊,我是誰(shuí) 國(guó)內(nèi)中高級(jí)轎車的新基準(zhǔn),為什么買我 超越平凡的汽車體驗(yàn),品牌主張,品牌主張的體現(xiàn),體驗(yàn)更多,拒絕平凡,創(chuàng)意風(fēng)格 以獨(dú)一無(wú)二的傳播記憶點(diǎn)，加深消費(fèi)者對(duì)整體品牌體驗(yàn)的認(rèn)知度，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異,品牌主張的體現(xiàn),體驗(yàn)更多,拒絕平凡,溝通信息 更多動(dòng)感 - 動(dòng)力與操控 更多變化 - 多用途 更多自信 - 安全性 更多享受 - 內(nèi)飾和人性化設(shè)計(jì) 更多滿意 - 服務(wù) 更多個(gè)性 - 設(shè)計(jì),今天的內(nèi)容,市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 目標(biāo)消費(fèi)者需求洞察 M6傳播定位 創(chuàng)意 M6傳播方案 媒介建議 奧美團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介,創(chuàng)意策略,ZOOM = 速度 ZOOM ZOOM = 前所未有的駕駛樂(lè)趣,ZOOM ZOOM 的策略思考,充分發(fā)揮馬自達(dá)全球品牌策略的優(yōu)勢(shì) 激發(fā)駕駛的直觀感受和刺激 提供一個(gè)從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)，從圖像到印象，延伸性極強(qiáng)的創(chuàng)意平臺(tái),ZOOM ZOOM 的廣告策略,前導(dǎo)廣告 給 ZOOM ZOOM 定義,主題廣告 創(chuàng)造ZOOM ZOOM 的熱潮,后續(xù)支持 擴(kuò)大ZOOM ZOOM 的感染力,創(chuàng)意作品,今天的內(nèi)容,市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 目標(biāo)消費(fèi)者需求洞察 M6傳播定位 創(chuàng)意 M6傳播方案 媒介建議 奧美團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介,ZOOM ZOOM 到每一個(gè)角落,銷售POP,贈(zèng)品,報(bào)紙,專業(yè)雜志,大眾雜志,電視,電臺(tái)廣告,網(wǎng)絡(luò),特約節(jié)目,車廳,機(jī)場(chǎng)/黃金地段戶外,車展,公關(guān),渠道活動(dòng),陳列室,創(chuàng)造一個(gè)端對(duì)端的ZOOM ZOOM 經(jīng)驗(yàn),消費(fèi)者購(gòu)車心理路程,現(xiàn)存問(wèn)題,M6的不平凡經(jīng)驗(yàn),夢(mèng)想買車,集中咨詢,決定購(gòu)買,售后服務(wù),縮小范圍,初步甄選,廣泛關(guān)注,不放心 不方便 不專業(yè) 不連貫 不個(gè)性化,ZOOM ZOOM 的發(fā)現(xiàn) ZOOM ZOOM 的體驗(yàn) ZOOM ZOOM 的擁抱,發(fā)現(xiàn)，體驗(yàn)，擁抱一體的整合傳播,ZOOM ZOOM 不平凡的駕駛樂(lè)趣,引起關(guān)注,體驗(yàn),引起興趣,引起購(gòu)買動(dòng)機(jī),引起購(gòu)買意向,購(gòu)買,建立忠誠(chéng)度,建立滿意度,朋友推薦計(jì)劃 透過(guò)ZOOM ZOOM Club 的定期活動(dòng)，激勵(lì)M6車主與好友分享M6的樂(lè)趣， 并推薦朋友一同參加ZOOM ZOOM Club 活動(dòng)，創(chuàng)造銷售機(jī)會(huì)。,三大階段,傳播七步,上市推廣，重點(diǎn)活動(dòng),發(fā)現(xiàn),體驗(yàn),擁抱,引起關(guān)注,引起興趣,引起購(gòu)買動(dòng)機(jī),引起購(gòu)買意向,購(gòu)買,建立滿意度,建立忠誠(chéng)度,數(shù)據(jù)庫(kù)行銷 - “ZOOM ZOOM 車友會(huì)”,一對(duì)一服務(wù)咨詢 - “ZOOM ZOOM 通”咨詢顧問(wèn),不平凡的試駕 - 創(chuàng)造不平凡的試駕經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮M6與眾不同的過(guò)人之處,主題廣告- 電視、平面、網(wǎng)絡(luò)、戶外、電臺(tái)、促銷品,前導(dǎo)廣告,上市廣告,車隊(duì)巡游,不平凡的上市宣傳,前導(dǎo)廣告 通過(guò)ZOOM ZOOM 的出場(chǎng)，引起大眾對(duì)M6上市的好奇和期盼 上市廣告 結(jié)合 ZOOM ZOOM 的宣傳，隆重地宣布M6在各市場(chǎng)正式上市 車隊(duì)巡游 配合M6在各市場(chǎng)上市的公關(guān)活動(dòng)，強(qiáng)化ZOOM ZOOM 的定位，提高M(jìn)6上市的沖擊力和媒體曝光，創(chuàng)先舉行M6車隊(duì)在市內(nèi)環(huán)市巡游，并配合當(dāng)?shù)孛襟w活動(dòng)，加大當(dāng)?shù)匦麄髁Χ?試駕活動(dòng) 配合經(jīng)銷商舉辦各種因市場(chǎng)，對(duì)象而不同的試駕活動(dòng),購(gòu)買決策過(guò)程,口碑是影響用戶作出最終購(gòu)買決策的最重要的信息渠道，因此口碑的建立和傳播對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品性能的傳播將起著至關(guān)重要的作用；同時(shí)用戶在銷售點(diǎn)的產(chǎn)品及服務(wù) 體驗(yàn)也是重要的信息來(lái)源 在目前市場(chǎng)選擇很有限的情況下，仍有70%以上的用戶比較了3個(gè)以上的車型，說(shuō)明目前在中高檔轎車市場(chǎng)上尚未有 品牌形成明確的品牌忠誠(chéng)度 一些潛在的賣點(diǎn)并沒(méi)有促使用戶作出最終購(gòu)買決定的因素：如售后服務(wù)，安全性能，內(nèi)部空間，操控性能 該檔次用戶在購(gòu)車過(guò)程中比較關(guān)注的點(diǎn)有：品牌，總體 性能，外觀和價(jià)格,ZOOM ZOOM試駕,目的與策略 試駕是形成目標(biāo)消費(fèi)者體驗(yàn)的重要形式，也是促成購(gòu)買決定的關(guān)鍵環(huán)節(jié) 打破傳統(tǒng)試車的方式，突顯M6不平凡的個(gè)人體驗(yàn) 造成話題和口傳效應(yīng) 內(nèi)容 特別為你的試駕日 方法 鎖定目標(biāo)群高度集中的時(shí)機(jī) 機(jī)場(chǎng)和主要商業(yè)樓宇區(qū)域 通過(guò)回應(yīng)廣告與直效方式取得目標(biāo)名單 篩選決定名單和日程 專人陪同試駕 跟蹤 傳播支持 線上/線下回應(yīng)廣告與DM 公關(guān)報(bào)道 活動(dòng)時(shí)間/地區(qū) 上市前期：3-5月 建議城市：深圳，廣州，北京，上海,ZOOM ZOOM 挑戰(zhàn)賽,目的 造成持續(xù)關(guān)注熱點(diǎn) 突顯M6優(yōu)越駕駛和操控性能，進(jìn)一步強(qiáng)化“非凡駕乘體驗(yàn)”的定位 內(nèi)容 城市挑戰(zhàn)分站賽 總決賽 方法 在主要市場(chǎng)目標(biāo)群中招募參賽者 城市A點(diǎn)到B點(diǎn)記時(shí)賽 各城市分站賽前5名參加總決賽 傳播支持 招募廣告、DM 公關(guān)持續(xù)跟蹤報(bào)道 活動(dòng)時(shí)間/地區(qū) 2003年7-9月 建議城市：深圳，廣州，北京，上海,ZOOM ZOOM 試駕 接觸策略,直郵,協(xié)力商,現(xiàn)有名單,網(wǎng)站,門戶網(wǎng)站,M6網(wǎng)站,經(jīng)銷商,推廣現(xiàn)場(chǎng),數(shù) 據(jù) 收 集,篩選,合格的 目標(biāo)對(duì)象,試駕邀請(qǐng)函,推薦其他朋友,篩選,參 加 試 駕,“ZOOM ZOOM通” 試駕顧問(wèn),試駕回饋,訂購(gòu)/購(gòu)買 意向,“ZOOM ZOOM通” 跟蹤銷售線索,經(jīng)銷商,完成銷售,“ZOOM ZOOM 通”咨詢顧問(wèn),目的 避免傳統(tǒng)車販子兜售的不良作風(fēng)，由馬自達(dá)特約的汽車購(gòu)買咨詢 顧問(wèn)，為潛在的汽車消費(fèi)者提供一對(duì)一的個(gè)人化咨詢服務(wù) 內(nèi)容 再試駕，看車的過(guò)程中，給顧客提供一個(gè)友善，可信賴，具有專業(yè)知識(shí)，以顧客滿意度危險(xiǎn)的汽車顧問(wèn)平臺(tái)，不單能提供選擇汽車標(biāo)準(zhǔn)，分享駕駛經(jīng)驗(yàn)，相關(guān)問(wèn)題解答，為購(gòu)車人解除購(gòu)買前的任何疑問(wèn) 活動(dòng)地點(diǎn) 汽車交易市場(chǎng)，試駕中心，巡展 留下聯(lián)絡(luò)方法，顧客咨詢顧問(wèn)可以進(jìn)一步交流，咨詢,“ZOOM ZOOM 車友會(huì)”,目的 建立行銷型數(shù)據(jù)庫(kù)，系統(tǒng)化建立車主的資料，有效地發(fā)展一汽馬自達(dá)與M6車主的客戶關(guān)系，增加忠誠(chéng)度，加大其它的銷售機(jī)會(huì)（服務(wù)，配件，新品），并激勵(lì)車主推薦潛在客戶 推薦潛在客戶 目的 為了讓馬自達(dá)車主感受到馬自達(dá)專業(yè)周到的服務(wù)，并通過(guò)車主介紹擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)，給M6車主及朋友提供一個(gè)聚會(huì)的機(jī)會(huì)：分享駕駛經(jīng)驗(yàn)， 展示新車，汽車保養(yǎng)和維修 活動(dòng)內(nèi)容 M6的車主可邀上好友，共同參加精心策劃的每月會(huì)員聚會(huì) 與駕駛有關(guān)： - 新車展示/ 汽車維護(hù)及保養(yǎng)知識(shí)/專題座談 與生活時(shí)尚有關(guān)：音樂(lè)會(huì)/體育賽事/文藝晚會(huì)/節(jié)日活動(dòng) 獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃 車主每推薦一個(gè)朋友來(lái)購(gòu)買汽車，就可獲得一定的積分，積分累計(jì)到 一定程度即可換取精美禮品 （時(shí)尚有品味的禮品/汽車相關(guān)品 ）,優(yōu)惠項(xiàng)目 免費(fèi)年檢，維修優(yōu)惠, 再購(gòu)車優(yōu)惠，專家?guī)椭?優(yōu)惠紀(jì)念品，Zoom-zoom帖花，免費(fèi)精美海報(bào)，免費(fèi)，Zoom Zoom雜志,長(zhǎng)期的關(guān)系建立,感謝信，保修提示等,交車 + 2 星期,3000公里 10 星期,特別 活動(dòng),每5000公里 維修,交車 + 12 個(gè)月,交車 + 24 個(gè)月,交車 + 30 個(gè)月,特別 活動(dòng),交車 + 36 個(gè)月,購(gòu)買,車檢服務(wù)，駕駛技術(shù)指導(dǎo),雜志，新聞郵件，新車發(fā)布,保修檢查，技術(shù)指導(dǎo),周年問(wèn)候卡,生日節(jié)日問(wèn)候，換季保養(yǎng)提示,第二周年問(wèn)候卡,再購(gòu)買意向調(diào)查,經(jīng)銷商電話跟進(jìn)，試車,再購(gòu)買,其它的銷售機(jī)會(huì)（服務(wù)，配件，新品）,激勵(lì)車主推薦潛在客戶,如何抓住春節(jié)前的銷售商機(jī),建議 M6 的優(yōu)先預(yù)購(gòu) 策略 利用現(xiàn)有名單（一汽和第三 方），發(fā)送郵件或直郵邀請(qǐng)對(duì)象參加優(yōu)先試駕活動(dòng)，并促使優(yōu)先預(yù)定。 與知名網(wǎng)站的汽車頻道合辦M6的優(yōu)先試駕，并開(kāi)通M6的預(yù)購(gòu)網(wǎng)站，廣納機(jī)會(huì)。 與專業(yè)和高級(jí)時(shí)尚媒體合辦M6的推廣“別冊(cè)”，吸引更多對(duì)象參加試駕，并預(yù)先訂購(gòu)。 方法 直郵/網(wǎng)站/電郵/經(jīng)銷商活動(dòng)配合/推廣“別冊(cè)”,今天的內(nèi)容,市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 目標(biāo)消費(fèi)者需求洞察 M6傳播定位 創(chuàng)意 M6傳播方案 媒介建議 奧美團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介,今天的內(nèi)容,市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 目標(biāo)消費(fèi)者需求洞察 M6傳播定位 創(chuàng)意 M6傳播方案 媒介建議 奧美團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介,為什么選擇奧美 - 暨服務(wù)團(tuán)隊(duì)介紹,不僅具有理論、工具、知識(shí)和策略 奧美在中國(guó)擁有獨(dú)一無(wú)二的 360度實(shí)戰(zhàn)能力,最本地化的國(guó)際公司, 最國(guó)際化的中國(guó)公司,豐富的國(guó)際和國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn) 最本地化的國(guó)際公司，同時(shí)有最健全的全球奧美內(nèi)部網(wǎng)絡(luò) 最早開(kāi)拓國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，數(shù)十個(gè)國(guó)內(nèi)和國(guó)際品牌操作的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)企業(yè)廣泛深入的了解。以國(guó)際水準(zhǔn)服務(wù)客戶。 最具360度整合傳播戰(zhàn)略與執(zhí)行能力的傳播集團(tuán),我們做這些是通過(guò) 品牌管家 一種了解和增進(jìn)品牌和消費(fèi)者關(guān)系的 系統(tǒng)化方法,TM,360度品牌資產(chǎn)的建立,形象 Image,商譽(yù) Goodwill,產(chǎn)品 Product,消費(fèi)者 Customer,視覺(jué) Visual,銷售渠道 Channel,奧美能做的事,奧美廣告 Ad,PFT公關(guān)團(tuán)隊(duì) PR,媒體策劃與購(gòu)買 Media,市場(chǎng)推廣 Promotion,視覺(jué)管理 CI,奧美直效/互動(dòng) DM /Interactive,一汽轎車,奧美360度整合傳播在中國(guó),廣告 (300人) 北京, 上海, 廣州 公共關(guān)系 (60人) 北京, 上海, 廣州 網(wǎng)路及直效行銷 (50人) 北京, 上海 促銷 (50人) 北京, 上海, 香港 媒體計(jì)劃及購(gòu)買 -傳立 (135人) 北京, 上海, 廣州 視覺(jué)管理顧問(wèn)(25人) 上海, 香港, 臺(tái)灣 共 625 人,主要客戶,IBM IBM Motorola 摩托羅拉 Yili Milk 伊利牛奶 China Unicom 中國(guó)聯(lián)通 Kraft General Food 卡夫通用食品 Kimberly-Clark 金佰利 SKB 中美史克 S 新浪 Unilever 聯(lián)合利華 Presdent Food 統(tǒng)一食品 KFC 肯德基 Kodak 柯達(dá) NEU-Soft (Software) 東軟 BMW BMW（公關(guān)部分） Audi 奧迪（互動(dòng)與直效行銷部分） Shanghai Volkswagan 上海大眾（桑塔納品牌）,服務(wù)團(tuán)隊(duì),豐富的國(guó)內(nèi)國(guó)外汽車行業(yè)經(jīng)驗(yàn) 資深的核心作業(yè)人員 360度整和作業(yè)能力,廣告負(fù)責(zé)人,促銷負(fù)責(zé)人,直效負(fù)責(zé)人,媒介負(fù)責(zé)人,媒介,創(chuàng)意,公關(guān)負(fù)責(zé)人,廣告,直效/互動(dòng),渠道/促銷,PFT公關(guān)團(tuán)隊(duì),企劃 / 咨詢,360度品牌核心團(tuán)隊(duì),宋秩銘 中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng),索儒賓 總經(jīng)理,郭偉瓊 總經(jīng)理,韋棠夢(mèng) 總經(jīng)理,鄭云 總經(jīng)理,張哲翔 媒介總監(jiān),鄧志祥 中國(guó)區(qū)創(chuàng)意總監(jiān),鄒浩洋 創(chuàng)意總監(jiān),資深文案,設(shè)計(jì),創(chuàng)意,翟永康 策略企劃總監(jiān),張秀兵 總經(jīng)理,制作部,宋忠誠(chéng) 顧問(wèn),媒介,直效/互動(dòng),渠道/促銷,廣告,公關(guān),楊樂(lè)游 媒介計(jì)劃,范蕾 媒介計(jì)劃,媒介執(zhí)行,郭德榜/陶雷 事業(yè)總監(jiān),毛蕾明 業(yè)務(wù)副總監(jiān),陳默 業(yè)務(wù)執(zhí)行,黃艷梅 業(yè)務(wù)經(jīng)理,數(shù)據(jù)服務(wù),郭若玲 客戶總監(jiān),梁燕 客戶經(jīng)理,PFT公關(guān)團(tuán)隊(duì),企劃/咨詢,數(shù)據(jù)服務(wù),一支動(dòng)力強(qiáng)勁的團(tuán)隊(duì),宋秩銘 奧美中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)，22年廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn) 鄧志祥 中國(guó)區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)，22年廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn) 郭偉瓊 群策推廣董事總經(jīng)理，15年傳播經(jīng)驗(yàn) 鄒浩揚(yáng) 創(chuàng)意總監(jiān)，10年廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn) 翟永康 策略企劃總監(jiān)，9年廣告?zhèn)鞑ゲ邉澖?jīng)驗(yàn) 張哲翔 媒介總監(jiān)，7年媒介策劃經(jīng)驗(yàn) 郭德榜 事業(yè)總監(jiān)，9年廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn) 陶雷 事業(yè)總監(jiān)，9年廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn),宋秩銘先生，傳播的領(lǐng)域中已超過(guò)20年的工作經(jīng)驗(yàn)。 宋秩銘先生于1980年加入國(guó)泰建業(yè)集團(tuán)。1981年國(guó)泰和Ogilvy & Mather 集團(tuán)建立了技術(shù)合作關(guān)系，將西方的廣告觀念及系統(tǒng)帶入國(guó)泰。四年后，國(guó)泰和O&M共同創(chuàng)立了臺(tái)灣奧美廣告公司-臺(tái)灣第一家中外合資的廣告代理商，宋秩銘先生擔(dān)任新公司的經(jīng)營(yíng)管理人員。且在短短數(shù)年中陸續(xù)增設(shè)了公關(guān)，直效行銷及視覺(jué)管理顧問(wèn)公司。 1992年宋秩銘先生擔(dān)任中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)，開(kāi)始負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，直至今日，已在上海、北京及廣州等地設(shè)置代理商，服務(wù)中國(guó)地區(qū)的客戶。1994年起負(fù)責(zé)香港市場(chǎng)，成為大中國(guó)區(qū)的董事長(zhǎng)（中國(guó)、臺(tái)灣及香港）。1998年成為奧美國(guó)際的董事會(huì)成員。奧美在大中國(guó)區(qū)是最大的傳播集團(tuán)，在5個(gè)城市，共有21家公司。 在處理許多不同客戶間的溝通協(xié)調(diào)方面問(wèn)題，宋秩銘先生將他經(jīng)年累月的經(jīng)驗(yàn)帶給大家。且他能敏銳的掌控運(yùn)用國(guó)際的廣告經(jīng)營(yíng)模式和策略行銷，套用在臺(tái)灣和中國(guó)市場(chǎng)上。 宋秩銘先生并在以上各種傳播領(lǐng)域中協(xié)助過(guò)許多不同產(chǎn)業(yè)的客戶，他是臺(tái)灣4A協(xié)會(huì)的創(chuàng)始人之一，也擔(dān)任第一任的會(huì)長(zhǎng)。,宋秩銘 董事長(zhǎng) 奧美傳播集團(tuán) （大中國(guó)區(qū)）,鄧先生出生于香港，畢業(yè)于香港中文大學(xué)，主修藝術(shù)，副修音樂(lè)。1980年加入香港奧美，現(xiàn)任奧美大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。所指導(dǎo)及親自創(chuàng)作的作品， 曾贏取過(guò)香港廣告商協(xié)會(huì)大獎(jiǎng)、臺(tái)灣時(shí)報(bào)世界華文廣告獎(jiǎng)、亞太區(qū)MEDIA廣告獎(jiǎng)、Clio廣告獎(jiǎng)、D&AD廣告獎(jiǎng)、龍璽華文廣告獎(jiǎng)及坎城世界廣告節(jié)廣告獎(jiǎng)。曾獲委任多屆香港廣告商協(xié)會(huì)大獎(jiǎng)評(píng)審、 新加坡華文廣告獎(jiǎng)評(píng)審、臺(tái)灣時(shí)報(bào)世界華文廣告獎(jiǎng)評(píng)審、龍璽廣告獎(jiǎng)評(píng)審暨顧問(wèn)及坎城世界廣告界評(píng)委。 鄧先生所服務(wù)過(guò)的客戶遍及電信業(yè)、銀行及保險(xiǎn)業(yè)、交通航空及旅游業(yè)、個(gè)人用品類、家電類及汽車類別。曾替香港森那美集團(tuán)旗下的寶馬汽車、福特汽車和阿爾法羅密歐策劃及執(zhí)行上市及形象廣告。 鄧先生現(xiàn)駐北京奧美。,鄧志祥 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 奧美傳播集團(tuán) （大中國(guó)區(qū)）,郭女士是加州大學(xué)的傳播學(xué)碩士。1987年學(xué)成回到臺(tái)灣，隨即加入奧美廣告公司服務(wù)。其后的十余年，歷經(jīng)博上富康廣告(FCB)， 博雅公關(guān)(Burson Marsteller)，IBM公司等。在國(guó)際品牌的營(yíng)銷策劃方面，包括在汽車、消費(fèi)品和IT產(chǎn)業(yè)，都有相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)。 特別是在汽車行業(yè)，她曾經(jīng)負(fù)責(zé)捷豹Jaguar、法拉里、蓮花Lotus 、Lancia、菲亞特Fiat、阿爾法羅密歐Alpha Romeo、雷諾Renault等全車系品牌管理，也負(fù)責(zé)過(guò)Koni避震器，Momo方向盤，和Yokohama輪胎等頂級(jí)汽車零配件的廣告策劃。 郭女士于1997年來(lái)到大陸發(fā)展，成功的為摩奇創(chuàng)意和意庫(kù)數(shù)字營(yíng)銷等公司在大陸業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)。2002年重新加入奧美旗下的群策廣告，為奧美在產(chǎn)品促銷和活動(dòng)策劃的營(yíng)銷新領(lǐng)域開(kāi)疆辟土.,郭偉瓊 董事總經(jīng)理 群策廣告有限公司,翟先生于2000年5月再次加入奧美，任奧美北京分公司策略企劃總監(jiān)。此前，翟先生曾任李?yuàn)W貝納(大中國(guó)區(qū))高級(jí)策略企劃主任，負(fù)責(zé)研究消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系和傳播在整個(gè)品牌發(fā)展中的地位和作用。 在加入李?yuàn)W貝納之前，翟先生在香港奧美的業(yè)務(wù)部和策略企劃部工作五年之久。作為資深企劃，翟先生曾為在香港和中國(guó)大陸的許多著名品牌的發(fā)展和傳播作出過(guò)貢獻(xiàn)。他的經(jīng)驗(yàn)涉及許多品牌，包括國(guó)際公司，也包括本地客戶，如：福特(香港), 摩托羅拉(中國(guó))、中國(guó)聯(lián)通、伊利牛奶、寶潔(中國(guó))、麥當(dāng)勞、卡夫食品、聯(lián)合利華、中美史克、和記電訊 (香港)、九廣鐵路(香港)等知名品牌。北京東方廣場(chǎng)商場(chǎng)(中國(guó))。 翟先生也經(jīng)常以講師的身份參與對(duì)內(nèi)和對(duì)外有關(guān)品牌傳播的培訓(xùn)活動(dòng)和論壇。除了具有豐富的客戶經(jīng)驗(yàn)，翟先生還曾參與多項(xiàng)旨在揭示關(guān)鍵消費(fèi)行為的亞太地區(qū)調(diào)研項(xiàng)目, 包括 1997年的“探索激勵(lì)一代亞太區(qū)青年調(diào)研”，1998年的“沸騰女人心亞太區(qū)女性調(diào)研” 和 2000年的”飲食男女, 失序有理亞太區(qū)飲食調(diào)研”。 翟先生曾獲美國(guó)紐約Parsons School of Design工商管理學(xué)士學(xué)位。,翟永康 策略企劃總監(jiān) 奧美廣告 （北京）,鄒先生畢業(yè)于加利福尼亞州立大學(xué)和舊金山藝術(shù)學(xué)院。他的職業(yè)生涯始于紐約天聯(lián)（BBDO）的美術(shù)指導(dǎo)一職，并于1996年委派上海天聯(lián)任副創(chuàng)意總監(jiān)。 鄒先生1998年加入上海恒美任創(chuàng)意總監(jiān)。2000年，他獲邀請(qǐng)成為恒美在德國(guó)柏林新組建的辦公室的首批成員，服務(wù)于大眾汽車。除了品牌廣告，他也參與了被大眾汽車稱為“高爾夫一代”的用戶形象的平面系列廣告，并幫助客戶成功地執(zhí)行了新的FSI。 鄒先生于2002年1月加入北京奧美擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)一職，主要客戶為摩托羅拉。,鄒浩揚(yáng) 創(chuàng)意總監(jiān) 奧美廣告 （北京）,艾伯通先生兩年前接受聘請(qǐng)來(lái)到奧美互動(dòng)，立志使奧美互動(dòng)的創(chuàng)意水平能夠更進(jìn)一步，為客戶提供更好的作品。 艾伯通先生具有豐富的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)。在來(lái)到奧美之前，他經(jīng)營(yíng)了一個(gè)自己的互動(dòng)廣告公司有8年之久。除此之外，他還在多家國(guó)際性的廣告公司工作過(guò)。 目前，艾伯通先生統(tǒng)領(lǐng)著奧美互動(dòng)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，包括文案，藝術(shù)指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)人員和多媒體設(shè)計(jì)人員，為眾多客戶提供著優(yōu)秀的創(chuàng)意服務(wù)。,艾伯通 創(chuàng)意總監(jiān) 奧美顧客關(guān)系行銷 奧美互動(dòng) （北京）,張先生于1992年畢業(yè)于北京大學(xué)法律系，并在1995年加入北京奧美, 有7年的媒介策劃經(jīng)驗(yàn)。 負(fù)責(zé)媒介策略和服務(wù)品質(zhì)掌控以及新業(yè)務(wù)拓展. 目前服務(wù)客戶包括中國(guó)聯(lián)通, 金佰利, 西北航空, 伊利液態(tài)奶, 雀巢糖果, 柯達(dá)數(shù)碼, 東盛藥業(yè), 空中客車 曾經(jīng)服務(wù)海爾, 長(zhǎng)虹, 巨能鈣, 新飛, 西安揚(yáng)森, 中美史克, 藍(lán)星酒業(yè), 三元牛奶, 東方廣場(chǎng), IBM, Sina, 中國(guó)移動(dòng), 輔助香港寶馬汽車, 曾負(fù)責(zé)寶來(lái)汽車比稿,張哲翔 媒介策劃總監(jiān) 傳立媒介協(xié)作體 （北京）,郭先生擁有八年多的豐富廣告經(jīng)驗(yàn)，其中有六年在中國(guó)地區(qū)服務(wù)于國(guó)際和本地客戶。 目前郭先生領(lǐng)導(dǎo)著他的15人團(tuán)隊(duì)，致力于摩托羅拉公司在中國(guó)區(qū)的市場(chǎng)定位，品牌的經(jīng)營(yíng)管理。在這之前，Billboard帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)與IBM公司合作三年，為IBM公司的商務(wù)策略發(fā)展貢獻(xiàn)力量。 作為一個(gè)擁有豐富廣告經(jīng)驗(yàn)的客戶服務(wù)人員，郭先生通過(guò)推行整合營(yíng)銷策略，幫助著名國(guó)際品牌在中國(guó)占有重要的市場(chǎng)地位。,郭德榜 事業(yè)總監(jiān) 奧美廣告 （北京）,陶先生1993年加入北京奧美廣告，有9年的廣告?zhèn)鞑シ?wù)經(jīng)驗(yàn)。陶先生服務(wù)過(guò)包括國(guó)際和國(guó)內(nèi)的許多消費(fèi)品廠家和品牌。包括威娜，IBM，金佰利個(gè)人衛(wèi)生產(chǎn)品等