新聞傳播學(xué)論文-報(bào)紙新聞宣傳如何做到三貼近.doc

新聞傳播學(xué)論文-報(bào)紙新聞宣傳如何做到三貼近內(nèi)容摘要面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙新聞宣傳如何做到貼近群眾，貼近生活，貼近實(shí)際。本文從幾個(gè)方面進(jìn)行了論述。提出從思想感情、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道語言等幾個(gè)方面改變現(xiàn)有的作風(fēng)，做到真正意義的三貼近。新聞單位要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，大力宣傳黨的理論路線方針政策，多報(bào)道對(duì)工作有指導(dǎo)意義、群眾關(guān)心的內(nèi)容，力求準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，努力使新聞報(bào)道貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，更好地為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)。關(guān)鍵詞報(bào)紙；三貼近；新聞宣傳；輿論引導(dǎo)中國(guó)的報(bào)紙起始于唐朝。發(fā)行于唐僖宗光啟三年（公元887年），1900年在敦煌莫高窟被發(fā)現(xiàn)，是我國(guó)現(xiàn)存的最古老的報(bào)紙，也是世界現(xiàn)存的古老的報(bào)紙。報(bào)紙作為一種歷史久遠(yuǎn)的媒介工具，歷來被統(tǒng)治階級(jí)牢牢地把握在手中，作為其強(qiáng)有力的宣傳工具。在當(dāng)前報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，報(bào)紙媒體如何既堅(jiān)持新聞報(bào)道的權(quán)威性、指導(dǎo)性，又具有貼近性、可讀性，如何在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，把報(bào)紙辦得生動(dòng)活潑、引人愛看，在新聞宣傳中真正做到三貼近就顯得尤為重要了?！叭N近”即貼近群眾，貼近生活，貼近實(shí)際。要從貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾入手，加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳思想工作。新聞單位要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，大力宣傳黨的理論路線方針政策，多報(bào)道對(duì)工作有指導(dǎo)意義、群眾關(guān)心的內(nèi)容，力求準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，努力使新聞報(bào)道貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，更好地為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)。隨著人們思想文化素質(zhì)的提高，今天讀者對(duì)報(bào)紙宣傳的要求比過去“苛刻”得多了。好的報(bào)紙宣傳已不僅僅意味著輿論導(dǎo)向正確，它還意味著：必須有較強(qiáng)的可讀性，貼近群眾，貼近生活，貼近實(shí)際。即使是嚴(yán)肅的主題，也要善于運(yùn)用群眾身邊的人和事去闡發(fā)。只有觀點(diǎn)而沒有事實(shí)，只有結(jié)論而沒有過程，或只有平面排列而沒有立體展示的報(bào)道，讀者是不樂意讀或讀了也不會(huì)口服心服的。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，只有輿論導(dǎo)向正確，同時(shí)又有可讀性，貼近群眾，貼近生活，貼近實(shí)際，才能有效地實(shí)現(xiàn)以正確的輿論引導(dǎo)人的目的。一、及時(shí)了解社情民意，暢通報(bào)紙與讀者之間相互溝通的渠道。人民群眾是報(bào)紙讀者的主體，也是報(bào)紙服務(wù)的主體。研究讀者才能了解讀者，貼近讀者才能贏得讀者。報(bào)紙作為重要輿論陣地，肩負(fù)著正確引導(dǎo)輿論的重任。要擔(dān)當(dāng)好這個(gè)重任，有一個(gè)前提，即要讓讀者愿意看你的報(bào)紙，喜歡看你的報(bào)紙，否則，權(quán)威性、指導(dǎo)性都只能是空中樓閣。要讓廣大讀者愿意看、喜歡看，報(bào)紙就要增強(qiáng)可讀性。而要增強(qiáng)可讀性，首先要貼近讀者。貼近讀者，首先要了解讀者，這是報(bào)紙貼近讀者的一個(gè)前提。關(guān)起門來辦報(bào)，對(duì)讀者的反映不聞不問，對(duì)廣大人民群眾的喜怒哀樂不理不睬，是無法貼近讀者的。近年來，許多報(bào)紙都采取了一系列與讀者加強(qiáng)溝通的措施：開設(shè)讀者熱線電話；以讀者來信、來電、來訪為素材，辦內(nèi)部刊物反映輿情，收集歸納群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)；加強(qiáng)評(píng)報(bào)員隊(duì)伍建設(shè)，積極開展評(píng)報(bào)活動(dòng)，堅(jiān)持每月對(duì)讀者評(píng)報(bào)意見進(jìn)行一次綜合歸納，形成文字下發(fā)編輯部各處室；不定期召開讀者評(píng)報(bào)員座談會(huì)，組織大規(guī)模的讀者問卷調(diào)查，在改版前后更是及時(shí)收集讀者評(píng)報(bào)意見，等等。通過這些措施，及時(shí)了解讀者對(duì)報(bào)紙的意見和反映，及時(shí)了解社情民意。二、著眼于廣大人民群眾的切身利益，密切關(guān)注國(guó)計(jì)民生中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)。從大家關(guān)心的角度寫新聞，加強(qiáng)深度報(bào)道，做好輿論監(jiān)督。這也是報(bào)紙的強(qiáng)勢(shì)所在。不同的時(shí)間段有不同的熱點(diǎn)，人們普遍關(guān)心它，想知道它的臺(tái)前幕后。改革開放20多年來，深度報(bào)道的實(shí)踐證明，以與時(shí)俱進(jìn)的政治眼光和決策民主化為基本著眼點(diǎn)，抓住決策層面的大事，把牽動(dòng)全局的決策，用百姓實(shí)踐和檢驗(yàn)后所反映出的話題，加以調(diào)查分析報(bào)道，這正是報(bào)紙的思想性、權(quán)威性、導(dǎo)向性的體現(xiàn)，無疑是報(bào)紙深度報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)。綜觀近幾年成功的深度報(bào)道，都顯出一個(gè)共同特點(diǎn)，就是深度聚焦關(guān)注三個(gè)貼近點(diǎn)。一是決策者正在解決問題的著力點(diǎn)，二是實(shí)際情況能夠解決問題的要素點(diǎn)，三是老百姓呼聲最強(qiáng)烈的輿論熱點(diǎn)。與這三點(diǎn)共同貼近的新聞事實(shí)，報(bào)紙要深層挖掘，集中采寫，整合信息，深層分析，并采用系列的、大篇幅等形式形成報(bào)道合力，以促進(jìn)解決問題。這正是報(bào)紙深度報(bào)道應(yīng)聚焦的政治視線、應(yīng)具有的政治品格和大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)。如果說深度報(bào)道的感召力是對(duì)國(guó)計(jì)民生的關(guān)注，震撼力是針砭時(shí)弊和輿論監(jiān)督的抨擊力，那么深度報(bào)道的吸引力和魅力就在于它超前的預(yù)測(cè)力以及對(duì)時(shí)代心聲的呼喚。另外，采取事件正在發(fā)展過程中的跟蹤式報(bào)道，作為“三貼近”的實(shí)現(xiàn)方式，增加了可信度。三、放下架子，加強(qiáng)新聞的服務(wù)性與實(shí)用性功能，從而增強(qiáng)親近性，實(shí)現(xiàn)與讀者的零距離。報(bào)紙言論是為廣大人民群眾服務(wù)的。報(bào)紙編采人員首先在思想上要放下高高在上的架勢(shì)，改變語氣上的那種“灌輸”方式，切實(shí)視人民群眾為知心朋友，采取“拉家?！钡姆绞酵罕娬f話。經(jīng)驗(yàn)證明，增加服務(wù)性、實(shí)用性強(qiáng)的新聞，是提高報(bào)紙的貼近性、可讀性的有效途徑。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服務(wù)性新聞應(yīng)運(yùn)而生。老百姓要實(shí)實(shí)在在地過日子，有使用價(jià)值的服務(wù)性信息無疑是他們所感興趣的。在加強(qiáng)服務(wù)性上，還注意使用“相關(guān)鏈接”這一手段，將一些重要新聞的背景資料同時(shí)刊出，為讀者提供了方便，也使新聞內(nèi)容更加豐富。四、強(qiáng)化讀者意識(shí)，著力改革工作報(bào)道。工作報(bào)道是黨委機(jī)關(guān)報(bào)的一個(gè)重要內(nèi)容，是報(bào)紙配合黨的中心工作，體現(xiàn)指導(dǎo)性的一個(gè)重要方面。在當(dāng)前和今后，對(duì)于黨委機(jī)關(guān)報(bào)來說，工作報(bào)道仍然是必不可少的。工作報(bào)道雖然重要，但讀者反映可讀性較差，這就給我們?cè)谛侣勑麄髦腥绾巫龅健叭N近”提出了新的課題。不知從何時(shí)起，報(bào)紙上的工作報(bào)道形成了大體固定的模式：一寫領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)識(shí)和重視，二寫具體做法，三寫過程和經(jīng)驗(yàn)，四寫效果?；旧鲜歉拍罴訑?shù)字加例證。這種模式化的工作報(bào)道，工作味太重，新聞味太差，形式呆板，信息含量太低，抑制了讀者的興趣，缺乏可讀性。這樣的作品不是新聞，或者說不太像新聞，而更像工作匯報(bào)或工作簡(jiǎn)報(bào)、工作總結(jié)。黨委機(jī)關(guān)報(bào)的通訊員大部分是市、縣、區(qū)、鄉(xiāng)或部門、企業(yè)的宣傳干事、報(bào)道員，長(zhǎng)期以來，他們已經(jīng)形成了固定的工作報(bào)道思路，甚至報(bào)紙的許多記者也已經(jīng)習(xí)慣了這樣的報(bào)道方式，寫起來駕輕就熟。傳統(tǒng)的工作報(bào)道模式，著眼點(diǎn)往往是領(lǐng)導(dǎo)，而不是廣大讀者群眾；著力點(diǎn)往往是表現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)的政績(jī)，而不是寫新聞。改革工作報(bào)道，首先要改變這種思維定式，要強(qiáng)化讀者意識(shí)，通過新聞事實(shí)的傳播，讓讀者樂于接受。工作報(bào)道不是不要講指導(dǎo)性，但首先要講新聞性。新聞性與指導(dǎo)性的結(jié)合點(diǎn)就是把指導(dǎo)性寓于新聞性之中，其切入點(diǎn)就是接近性，比如，少寫過程，多寫方法，讓群眾看得見摸得著，學(xué)有所獲；多寫結(jié)果，寫這些結(jié)果給群眾帶來的實(shí)際利益；多寫點(diǎn)生動(dòng)新鮮的事實(shí)，少寫點(diǎn)枯燥乏味的概念；多講點(diǎn)實(shí)事求是，不要搞假、大、空。五、采用新的報(bào)道手法，運(yùn)用新的報(bào)道手段，擴(kuò)大信息量，多從讀者的角度考慮問題，關(guān)注群眾,胸中有大局，心中有讀者。近年來，報(bào)紙改革的一個(gè)著力點(diǎn)是廣辟信息源，擴(kuò)大報(bào)道面，滿足讀者知情的需求。在新聞競(jìng)爭(zhēng)中，獨(dú)家新聞的魅力是顯而易見的。在今天新聞媒體林立的形勢(shì)下，獨(dú)家新聞的價(jià)值顯得尤其突出。而且，隨著時(shí)代的發(fā)展，讀者對(duì)獨(dú)家新聞的要求也更高了：不但追求時(shí)間效應(yīng)，同時(shí)也追求質(zhì)量效應(yīng)。這就決定了我們的報(bào)紙宣傳不僅要努力搶到新聞的“第一落點(diǎn)”，同時(shí)要努力獲得“第一效應(yīng)”：報(bào)道材料是獨(dú)家的，報(bào)道視角是獨(dú)家的，報(bào)道方法也是獨(dú)家的。人無我有，就有競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，我們?cè)谛侣勑麄髦幸ψ龅皆黾有畔⒘浚瑪U(kuò)大報(bào)道面；要努力開拓信息傳播渠道，擴(kuò)大信息傳播范圍，加大信息傳播數(shù)量，提高信息傳播水平，及時(shí)、準(zhǔn)確、廣泛地為兩個(gè)文明建設(shè)提供信息服務(wù)。當(dāng)然，時(shí)效是新聞的生命。在信息傳播速度日益加快的新形勢(shì)下，我們不僅要抓好近日新聞，而且必須下氣力抓好當(dāng)日新聞，努力改變目前當(dāng)日新聞數(shù)量偏少、質(zhì)量偏低的狀況。先睹為快，這是人們的普遍心理，在現(xiàn)代社會(huì)更是如此。在通常情況下，新聞報(bào)道能快就不要慢?？傮w來說，報(bào)紙新聞工作“三貼近”，就要始終堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，把體現(xiàn)黨的意志同反映人民心聲結(jié)合起來，深入改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)第一線，把目光對(duì)準(zhǔn)基層，把版面留給群眾，多用群眾的語言，多聯(lián)系群眾身邊的事例，多采用群眾喜聞樂見的形式，多報(bào)道有實(shí)在內(nèi)容、有新聞價(jià)值的事情。汲取他人之長(zhǎng)，克服自己之短，堅(jiān)持貼近時(shí)代、貼近生活、貼近實(shí)際、貼近讀者，辦出報(bào)紙的特色，增強(qiáng)生活味，搞好外包裝，力爭(zhēng)用優(yōu)質(zhì)的精神食糧引起讀者朋友的共鳴，更能讓讀者感到閱讀的快樂。突出新聞性，擴(kuò)大開放度。政策信息和時(shí)事新聞將增大容量。新聞報(bào)道貼近實(shí)際、貼近生活