新聞傳播學(xué)論文-從“宣傳品”、“作品”到“產(chǎn)品”中國(guó)電視50年節(jié)目創(chuàng)新的三個(gè)發(fā)展階段.doc

新聞傳播學(xué)論文-從“宣傳品”、“作品”到“產(chǎn)品”中國(guó)電視50年節(jié)目創(chuàng)新的三個(gè)發(fā)展階段關(guān)鍵詞：宣傳品作品產(chǎn)品創(chuàng)新傳媒藝術(shù)摘要：中國(guó)電視50年來，節(jié)目創(chuàng)新經(jīng)歷了從以“宣傳品”為主導(dǎo)到以“作品”為主導(dǎo)，再到以“產(chǎn)品”為主導(dǎo)的三個(gè)發(fā)展階段。在以“宣傳品”為主導(dǎo)的階段，電視節(jié)目從多種傳媒藝術(shù)樣式的借鑒與模仿中獲得滋養(yǎng)；在以“作品”為主導(dǎo)的階段，電視節(jié)目創(chuàng)新經(jīng)歷了80年代的形式探索，90年代的觀念探索，形成了具有中國(guó)特色的傳媒特征和藝術(shù)特征；在以“產(chǎn)品”為主導(dǎo)的階段，電視節(jié)目創(chuàng)新進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的探索，產(chǎn)生了較高的效益。面對(duì)新媒體的沖擊，電視節(jié)目既面臨巨大的挑戰(zhàn)也擁有較大的創(chuàng)新空間。中國(guó)電視已經(jīng)走過了50年1，在半個(gè)世紀(jì)的歷史進(jìn)程中，她有過創(chuàng)業(yè)的艱辛、探索的曲折，也有過成功的輝煌與喜悅.而始終未曾間斷的是她一以貫之、孜孜不倦的創(chuàng)新。中國(guó)電視50年，從某種意義上看，就是一部不斷滿足中國(guó)百姓日益增長(zhǎng)的文化需求的創(chuàng)新史。筆者認(rèn)為，中國(guó)電視50年在內(nèi)容生產(chǎn)方面，可以用“品”2字來劃分出三個(gè)發(fā)展階段：前20年是以“宣傳品”為主導(dǎo)的階段；后30年又可分為兩個(gè)時(shí)期以“作品”為主導(dǎo)的階段和以“產(chǎn)品”3為主導(dǎo)的階段。從以“宣傳品”主導(dǎo)到以“作品”、“產(chǎn)品”為主導(dǎo)，每一發(fā)展階段上，電視節(jié)目創(chuàng)新在目標(biāo)、內(nèi)容、方式等方面，也呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。本文力圖對(duì)中國(guó)電視50年來節(jié)目創(chuàng)新的歷程作一梳理和分析，并對(duì)其未來發(fā)展予以思考和前瞻。一、“宣傳品”為主導(dǎo)階段（19581978）：多種傳媒、藝術(shù)樣式的借鑒、模仿“建立在社會(huì)主義政治體制背景下的中國(guó)電視，從一開始就奠定了其特殊的重要地位黨和政府的喉舌和宣傳工具?！?，因此，這一階段中國(guó)電視的內(nèi)容生產(chǎn)，主要圍繞黨和政府的每個(gè)階段的中心工作，來組織、開展宣傳，承擔(dān)的是“宣傳教化”功能，扮演著黨和政府的“喉舌”角色，突出強(qiáng)調(diào)的是意識(shí)形態(tài)的要求。導(dǎo)向正確、領(lǐng)導(dǎo)滿意則是衡量節(jié)目宣傳質(zhì)量、效果的最為重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。由于處在初創(chuàng)階段，電視節(jié)目從技術(shù)到藝術(shù)遠(yuǎn)未成熟，更多是從鄰近的廣播、報(bào)紙、通訊社、新聞紀(jì)錄電影和戲?。ㄎ枧_(tái)劇）、電影（故事片）那里學(xué)習(xí)、借鑒和模仿5。如在影像上模仿紀(jì)錄電影（“新影體”）；在文字風(fēng)格上模仿人民日?qǐng)?bào)（“人民體”）；在播報(bào)方式上模仿人民廣播（“廣播體”）；在報(bào)道體裁上則模仿的是新華通訊社（“新華體”）在傳媒系統(tǒng)當(dāng)中，電視像是新聞紀(jì)錄電影的縮小版，人民日?qǐng)?bào)的影像版，人民廣播的圖象版，新華通訊社的精簡(jiǎn)版；在藝術(shù)系統(tǒng)中，電視則更多從戲?。ㄎ枧_(tái)劇）、電影（故事片）那里直接借鑒、吸納內(nèi)容、樣態(tài)與方式，不少電視節(jié)目被觀眾視為“小戲劇”、“小電影”。1、電視劇。從1958年中國(guó)第一部電視劇一口菜餅子誕生到黨救活了他、相親記、新的一代、火種等中國(guó)早期電視劇，其大多場(chǎng)景構(gòu)成單一、故事情節(jié)簡(jiǎn)單，沒有復(fù)雜的人物關(guān)系和結(jié)構(gòu)線索。如一口菜餅子的背景就是一塊灰天幕，場(chǎng)景只是一個(gè)草棚子和一些簡(jiǎn)單的道具，整個(gè)劇時(shí)長(zhǎng)只有20分鐘，故事情節(jié)就是姐姐向妹妹講述一口菜餅子的故事。由于受當(dāng)時(shí)的技術(shù)條件限制，這些電視劇幾乎都采取的是直播的方式，因此，演員的表演和觀眾的觀賞處于同步狀態(tài)，沒有錄制，沒有剪輯，因此，“從某種程度上說，更接近于舞臺(tái)劇?！?2、電視新聞?！霸缙诒本╇娨暸_(tái)的攝制人員大都來自新影廠和八一廠，在觀念和實(shí)踐方面都深深影響了早期中國(guó)電視的電視新聞,創(chuàng)作手法如出一轍?！?“早期電視新聞節(jié)目的形態(tài)有圖片報(bào)道、電視新聞片以及口播新聞?！?這些新聞節(jié)目主要有三種形式：第一種是圖片加解說，如圖片報(bào)道，“圖片報(bào)道是電視新聞節(jié)目的一種形式。采用的圖片大多來自新華社，在攝像處理的同時(shí)加配解說詞”9；第二種是新聞紀(jì)錄片加解說，如電視新聞片，北京電視臺(tái)設(shè)立的固定欄目電視新聞，主要播放的就是這種節(jié)目類型；第三種是口播廣播稿，即口播新聞，這些稿件主要來自中央人民廣播電臺(tái)，如由沈力播報(bào)的簡(jiǎn)明新聞。3、電視文藝。電視文藝是早期電視節(jié)目中不可或缺的重要內(nèi)容，從1958年起就有了國(guó)慶焰火晚會(huì)的轉(zhuǎn)播，從1960年開始就有了綜合性的文藝晚會(huì)春節(jié)文藝晚會(huì)的出現(xiàn)，盡管早期電視文藝節(jié)目更多的是對(duì)詩(shī)歌朗誦、舞蹈、相聲、曲藝、雜技、映月等藝術(shù)樣式的直播或轉(zhuǎn)播，沒有進(jìn)行成功的“電視化”，但是它對(duì)電視文藝節(jié)目形式的嘗試和探索還是為我們的電視文藝發(fā)展邁出了可貴的一步。如三次笑的晚會(huì)，尤其是第三次笑的晚會(huì)，“試圖突破社會(huì)上現(xiàn)有文藝節(jié)目的局限，創(chuàng)作適于電視演播的喜劇節(jié)目”10，對(duì)中國(guó)電視文藝，尤其是晚會(huì)類節(jié)目的發(fā)展打下了很好的技術(shù)與藝術(shù)基礎(chǔ)。這一階段電視節(jié)目創(chuàng)新更多地體現(xiàn)在借鑒、模仿的“雜交”，因此，一些節(jié)目呈現(xiàn)出“四不像”狀態(tài)，如“電視片”既有故事性，也有新聞紀(jì)實(shí)性，其解說詞既不像傳統(tǒng)新聞報(bào)道，也不像傳統(tǒng)文學(xué)樣式，而顯現(xiàn)出“別樣”的形貌，收租院就是此一階段電視節(jié)目創(chuàng)新影響較大的代表性之作。從整體上看，這一階段中國(guó)電視節(jié)目體現(xiàn)出以導(dǎo)向正確、領(lǐng)導(dǎo)滿意、凸顯意識(shí)形態(tài)宣傳功能的“宣傳品”特質(zhì)，在節(jié)目創(chuàng)新方面，主要體現(xiàn)為借鑒、模仿其他歷史積累較長(zhǎng)、較厚的傳媒樣式與藝術(shù)樣式，尚未形成自己鮮明獨(dú)立的傳媒特征與藝術(shù)特征。當(dāng)然，借鑒、模仿常常是創(chuàng)新的第一步，這一時(shí)期在借鑒、模仿中的一些探索也已顯現(xiàn)出一些具有突破可能的新質(zhì)。二、“作品”為主導(dǎo)階段（197820世紀(jì)90年代中后期）：形式與觀念的探索這一階段，中國(guó)電視一方面努力擺脫上一時(shí)期模仿、借鑒別種傳媒樣式、藝術(shù)樣式的狀態(tài)；另一方面又在模仿、借鑒別種傳媒樣式、藝術(shù)樣式的基礎(chǔ)之上，努力探索具有電視獨(dú)特傳媒特征、藝術(shù)特征的新形式和新觀念，探索具有中國(guó)特色的電視內(nèi)容生產(chǎn)之路11。概括而言，這一階段電視內(nèi)容生產(chǎn)是以“作品”生產(chǎn)為主導(dǎo)的階段，電視從業(yè)者的職業(yè)化、專業(yè)化追求得到了極大的尊重和肯定。在電視形式、觀念上追求個(gè)性、原創(chuàng)性和獨(dú)特性12成為這一時(shí)期節(jié)目創(chuàng)新的突出特點(diǎn)。（一）形式與類型的探索（20世紀(jì)80年代）20世紀(jì)80年代電視節(jié)目創(chuàng)新的成果，集中體現(xiàn)為電視專題片、電視劇和電視文藝這幾種有中國(guó)特色的節(jié)目類型的發(fā)展和成熟，以及節(jié)目主持人這一電視獨(dú)特標(biāo)識(shí)符號(hào)的出現(xiàn)上。1、電視專題片。電視專題片是中國(guó)電視人在本土實(shí)踐中提煉、概括出的節(jié)目類型。這一時(shí)期電視專題片生產(chǎn)量大，影響深遠(yuǎn)，成為中國(guó)電視熒屏支柱性的節(jié)目?jī)?nèi)容之一，主要體現(xiàn)為以下幾種形態(tài)：一是風(fēng)光風(fēng)情片，以展現(xiàn)自然景觀、民族風(fēng)情、地域風(fēng)光為主，如大連漫游、哈爾濱的夏天、三峽的傳說（插曲鄉(xiāng)戀在文藝界乃至社會(huì)上引發(fā)了很大的爭(zhēng)議，并導(dǎo)致此后中國(guó)大陸原創(chuàng)流行音樂的崛起），這些風(fēng)光風(fēng)情片在視聽表現(xiàn)力與沖擊力上做了不少新的探索；二是文化片，以表現(xiàn)歷史文化創(chuàng)造與進(jìn)步為主，標(biāo)志性的作品就是轟動(dòng)一時(shí)的話說長(zhǎng)江與話說運(yùn)河，話說長(zhǎng)江與話說運(yùn)河等將中國(guó)古典小說的章回體結(jié)構(gòu)成功地運(yùn)用到專題片的創(chuàng)作上，創(chuàng)造了電視文化片的“話說體”；三是主題鮮明，同時(shí)又滲透著個(gè)人獨(dú)特思想、視角的政論片，如讓歷史告訴未來等，與純粹的宣傳片不同，這些政論片已經(jīng)有意識(shí)地將思想宣傳融入個(gè)人化思考與表達(dá)之中；四是行業(yè)宣傳片，如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、教育、軍事、外交等眾多行業(yè)領(lǐng)域，在行業(yè)領(lǐng)域宣傳中也加入了創(chuàng)作者個(gè)人化的理解。這一時(shí)期的專題片，無論是哪種類型，它既不同于傳統(tǒng)的新聞宣傳報(bào)道，也不同于國(guó)外的紀(jì)錄片，而是具有中國(guó)特色的，體現(xiàn)出創(chuàng)作者獨(dú)特思考、觀察與表達(dá)的節(jié)目類型。2、電視劇。20世紀(jì)80年代，小型攝像機(jī)、錄像機(jī)、錄像磁帶的出現(xiàn)，演播室設(shè)備的更新，甚至是特技設(shè)備的應(yīng)用，為電視劇的創(chuàng)作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，因此“中國(guó)電視劇在80年代前期迎來了第一個(gè)創(chuàng)作高峰，并在80年代中期以后，逐步走向成熟?！?3這種成熟不僅表現(xiàn)在電視劇創(chuàng)作數(shù)量的迅速增加上，更表現(xiàn)在對(duì)電視劇藝術(shù)本體、電視劇劇作形式、電視劇題材的探索上：如完成了舞臺(tái)化向電視化的過渡。本時(shí)期的電視劇已由早期直播的舞臺(tái)劇，發(fā)展成為可以錄播，且具夾敘夾議，跳進(jìn)跳出等特點(diǎn)的單本劇，如凡人小事、蹉跎歲月等；再如以單本劇為主經(jīng)由多本劇向以電視連續(xù)劇為主過渡。從第一部電視連續(xù)劇敵營(yíng)十八年的推出到各種題材電視劇的大量涌現(xiàn)，像人物傳記類的魯迅、秋白之死，哲理類的希波克拉底誓言，紀(jì)實(shí)類的女記者的話外音，歷史類的努爾哈赤，名著改編類的紅樓夢(mèng)，農(nóng)村題材類的雪野、轆轤女人和井，改革反思類的新星等等。電視連續(xù)劇的故事性、懸疑性、連續(xù)性使其很快成為電視受眾最受歡迎的節(jié)目類型，成為電視熒屏最主要的節(jié)目?jī)?nèi)容，這種情形在全世界電視內(nèi)容構(gòu)成中也是少有的一道獨(dú)特風(fēng)景。3、電視文藝。電視文藝與綜藝的創(chuàng)新引人注目：如春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的出現(xiàn)，它把中國(guó)傳統(tǒng)的廟會(huì)等內(nèi)容、形式搬到了電視熒屏，創(chuàng)造了中國(guó)電視的新的藝術(shù)品種。從1983年第一次春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)至今，她創(chuàng)造了吉尼斯世界收視記錄，并成為了全世界華人的共同擁有的新春儀式，不可或缺的一種新民俗14；再如新的電視綜藝文藝節(jié)目樣式的出現(xiàn)，像電視詩(shī)歌、電視散文、電視小品、音樂電視（MTV）等。這些對(duì)提升中國(guó)電視的影響力做出了重要貢獻(xiàn)。4、主持人。電視主持人的出現(xiàn)，使中國(guó)電視開始由廣義的大眾傳播向人際傳播轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了大眾傳播與人際傳播的時(shí)代性結(jié)合。從20世紀(jì)80年代初期中國(guó)電視新聞節(jié)目中首次出現(xiàn)“主持人”稱謂15，到1984年話說長(zhǎng)江中陳鐸和虹云以主持人形象造就的萬人空巷的收視景觀，到專欄節(jié)目、綜藝節(jié)目和體育節(jié)目領(lǐng)域里三位標(biāo)志性主持人趙忠祥、倪萍和宋世雄的走紅，再到后來東方時(shí)空中主持人群體（敬一丹、方宏進(jìn)、白巖松、水均益及稍后的崔永元等）的橫空出世，電視節(jié)目主持人日益深入人心，影響巨大，成為了電視節(jié)目特有的形象標(biāo)識(shí)。（二）觀念的探索（20世紀(jì)90年代）20世紀(jì)90年代，中國(guó)電視處于快速上升時(shí)期，也是諸多新的電視觀念更迭推出的時(shí)期。新的電視觀念的探索一方面是由于中國(guó)電視自身經(jīng)過十幾年的形式、類型的探索，獨(dú)立性、自主性日益強(qiáng)化；另一方面則是中國(guó)電視不斷開放進(jìn)程中，境外、國(guó)外大量電視節(jié)目的引進(jìn)所產(chǎn)生的刺激與撞擊的結(jié)果。全新的觀念賦予了中國(guó)電視節(jié)目頗具東方氣韻的內(nèi)容與形式，成就了大量獨(dú)具中國(guó)特色的電視作品，有些被譽(yù)為電視作品中的“精品”16。這期間，有五種節(jié)目創(chuàng)新觀念影響最大17。1、電視紀(jì)實(shí)觀念。電視紀(jì)實(shí)是以電視的技術(shù)與藝術(shù)的方式對(duì)生活原生態(tài)的真實(shí)紀(jì)錄。以電視紀(jì)錄片望長(zhǎng)城播出為標(biāo)志，中國(guó)電視的紀(jì)實(shí)觀念開啟了電視節(jié)目創(chuàng)新的一個(gè)全新時(shí)期18。此后紀(jì)實(shí)的新觀念不僅影響了電視紀(jì)錄片創(chuàng)作，也影響了中國(guó)電視的其他各類節(jié)目的創(chuàng)作，影響了電視節(jié)目的制作與傳播方式，甚至也輻射到了其他媒介與藝術(shù)樣式。紀(jì)實(shí)觀念影響下的紀(jì)錄片代表作有遠(yuǎn)在北京的家、香港滄桑、鄧小平、毛澤東等。2、電視欄目化觀念.電視欄目是電視節(jié)目的一種載體方式，是特定的電視傳播內(nèi)容按照相對(duì)統(tǒng)一穩(wěn)定的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則組織串連在一起的一種載體方式19。電視欄目與其他電視節(jié)目相比較更強(qiáng)調(diào)相對(duì)統(tǒng)一穩(wěn)定的播出時(shí)段、時(shí)間長(zhǎng)度及標(biāo)識(shí)、標(biāo)志，相對(duì)統(tǒng)一、穩(wěn)定的節(jié)目?jī)?nèi)容、風(fēng)格與樣式等。從1985年中央電視臺(tái)提出“全部節(jié)目實(shí)行欄目化播出”的要求，到1993年4月東方時(shí)空的播出為標(biāo)志，中國(guó)電視“欄目化”的觀念趨于成熟。這一時(shí)期產(chǎn)生了廣泛影響的著名電視欄目還有：新聞評(píng)論性類的焦點(diǎn)訪談、新聞深度報(bào)道類的新聞?wù){(diào)查、文藝類的綜藝大觀等。電視“欄目化”規(guī)范對(duì)中國(guó)電視節(jié)目生產(chǎn)與傳播整體能力與水平的提高，對(duì)滿足廣大電視觀眾不斷變化的需要和口味有著積極和重要的意義和作用。3、電視談話觀念.電視談話是電視說話的一種方式，而電視說話方式的觀念演進(jìn)與特定的時(shí)代環(huán)境、電視媒體自身的發(fā)展和人們對(duì)電視說話的理解和認(rèn)識(shí)有著密切的聯(lián)系20。1996年3月開播的實(shí)話實(shí)說，標(biāo)志了中國(guó)電視的說話方式進(jìn)入了一個(gè)全新階段，這便是現(xiàn)代電視談話觀念的形成。自實(shí)話實(shí)說之后，中國(guó)電視談話節(jié)目發(fā)展迅猛，并形成了時(shí)事新聞?lì)愓勗?、社?huì)類談話、娛樂類談話三足鼎立的格局。除實(shí)話實(shí)說之外還有一些知名的談話類欄目如藝術(shù)人生、對(duì)話、鏘鏘三人行等。電視談話觀念的逐漸成熟有多方面的意義和價(jià)值，除了充分展示電視傳播主體的個(gè)性化魅力，極大地調(diào)動(dòng)了電視觀眾積極參與外，相對(duì)較低的成本投入與相對(duì)較高的效益回報(bào)，也使電視媒體以之為提高節(jié)目生產(chǎn)能力，創(chuàng)造媒介較好的效益的最佳節(jié)目類型選擇，而從更大的背景中來看，在主流電視媒體中更多地讓普通觀眾參與表達(dá)，某種意義上體現(xiàn)了社會(huì)民主化程度的提高，也客觀地推進(jìn)了社會(huì)民主化進(jìn)程。4、電視直播觀念.電視直播在電視初創(chuàng)時(shí)代就是一種基本的傳播方式，隨著ENG設(shè)備的引入，中國(guó)電視從70年代后期開始，變?yōu)橐凿洸橹饕獋鞑バ问?。?yīng)當(dāng)看到，錄播對(duì)電視節(jié)目制作質(zhì)量的提高和生產(chǎn)能力的增強(qiáng)起到了巨大作用，但隨著技術(shù)的逐漸改進(jìn)，社會(huì)的逐漸開放，人們對(duì)電視的收視需求逐漸發(fā)生的變化，現(xiàn)代的電視直播觀念也開始逐漸形成。1997年被稱為中國(guó)電視的“直播年”，這一年，中央電視臺(tái)的三次大直播“三峽截流”、“黃河小浪底”、“香港回歸”，充分借助現(xiàn)代電視的各種技術(shù)手段，在“第一時(shí)空”同步地、立體地、全息地并且全方位、多層次、多角度地進(jìn)行報(bào)道，充分發(fā)揮了電視獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)和魅力。此后，“直播”成為了電視節(jié)目普遍的樣態(tài)。5、電視游戲娛樂觀念.游戲娛樂是人類生活的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是電視傳媒節(jié)目構(gòu)成中的重要內(nèi)容，21但在中國(guó)電視長(zhǎng)期的發(fā)展進(jìn)程中，游戲娛樂卻始終沒有獲得相對(duì)獨(dú)立的地位。從90年代初期以來，電視游戲娛樂節(jié)目的探索就已經(jīng)在多家主流媒體進(jìn)行，但由于上述各種原因，