2011威志汽車媒體試乘試駕方案.ppt

志在生活好開“駛” 威志汽車媒體體驗(yàn)營,北京迪思公關(guān)顧問有限公司提供,目錄 活動主題 活動概述 環(huán)節(jié)描述 建議線路 活動描述,活動概述,活動時(shí)間 2006年9月16日至1日 活動地點(diǎn) 后附建議 參加媒體 共20家左右，約40人 車輛安排 安排20輛威志供記者試乘試駕并作為活動用車（其中每輛車上有1-2名記者且至少配備名駕駛經(jīng)驗(yàn)豐富的工作人員） 4輛工作車，供現(xiàn)場工作人員活動調(diào)度等事宜所用 1輛攝影攝像車，進(jìn)行全程拍攝 1輛救險(xiǎn)車，活動全程安全保障,活動流程,第一天 時(shí)間 內(nèi)容 10:00-18:00 分批接機(jī) 18:00-19:00 媒體簽到 19:00-21:00 歡迎晚宴 21:00 休息,活動流程,第二天 時(shí)間 內(nèi)容 08:30-9:00 早餐 09:00-9:30 技術(shù)說明會活動安排介紹 09:30-10:00 酒店退房集合 10:00-10:10 發(fā)車儀式 10:10-12:10 試乘試駕（酒店-試車場） 12:10-13:30 午餐 13:30-15:30 專業(yè)試駕 15:30-16:00 車身裝飾評比 16:00-18:30 入住酒店/休息 18:30-20:30 篝火晚會 21:00 活動結(jié)束,活動流程,第三天 時(shí)間 內(nèi)容 08:30-9:00 早餐 09:30-10:00 酒店退房集合 10:00-11:00 分批送機(jī),環(huán)節(jié)描述,前期安排 統(tǒng)計(jì)媒體來賓人數(shù)、性別 統(tǒng)一發(fā)放邀請和購買機(jī)票 提前登記參加試乘試駕記者的駕駛照 為參加試車記者及所用車輛購買保險(xiǎn) 為試車記者準(zhǔn)備新聞夾（新聞通稿、背景資料、產(chǎn)品手冊等） 全程安排專業(yè)攝像師和攝影師進(jìn)行隨拍 為本次活動設(shè)計(jì)特別車身貼,媒體接機(jī) 統(tǒng)籌達(dá)到時(shí)間，購買全價(jià)機(jī)票 可準(zhǔn)確控制全國各地媒體的到達(dá)時(shí)間 記者行程臨時(shí)發(fā)生變化，機(jī)票可改簽 機(jī)場專車接送 根據(jù)媒體名單、機(jī)票時(shí)間提前準(zhǔn)備相應(yīng)的車輛接機(jī) 應(yīng)急車輛備用，可臨時(shí)接送行程發(fā)生變化的重要媒體,環(huán)節(jié)描述,環(huán)節(jié)描述,技術(shù)說明會 威志領(lǐng)導(dǎo)和專家向媒體介紹威志汽車 試乘試駕行程安排介紹 媒體分組 分發(fā)路書,環(huán)節(jié)描述,發(fā)車儀式 酒店停車場布置成發(fā)車儀式場地 設(shè)置發(fā)車儀式背景板 擺放刀旗、指示牌等 領(lǐng)導(dǎo)講話 氣球升空 試乘試駕活動啟動,環(huán)節(jié)描述,試乘試駕 按路書路線行進(jìn)，起點(diǎn)為酒店，終點(diǎn)為試車場 試車沿途設(shè)置休息和集中區(qū)域，提供媒體休息及飲料以及應(yīng)急救助站 試車沿途有指定車貼創(chuàng)意活動區(qū)域，指定時(shí)間車身裝飾活動 安排20輛威志供記者試乘試駕并作為活動用車 其中每輛車上有1-2名記者 至少配備名駕駛經(jīng)驗(yàn)豐富的工作人員 4輛工作車，供現(xiàn)場工作人員活動調(diào)度等事宜所用 1輛攝影攝像車，進(jìn)行全程拍攝 1輛救險(xiǎn)車，活動全程安全保障,環(huán)節(jié)描述,車身裝飾大賽 在沿途設(shè)置3處指定地點(diǎn)，展示設(shè)計(jì)好的多種車身貼 車隊(duì)在指定地點(diǎn)?？浚看瓮？繒r(shí)間為10分鐘） 媒體嘉賓自取車身貼進(jìn)行個(gè)性化裝飾 車隊(duì)到達(dá)終點(diǎn)后進(jìn)行投票評比 獲勝者將獲得威志提供的精美禮品,環(huán)節(jié)描述,外景拍攝 在沿途選取2處風(fēng)景優(yōu)美，適合外景拍攝的空闊場地 車隊(duì)在指定地點(diǎn)停靠（每次?？繒r(shí)間為10分鐘） 媒體嘉賓自行?？寇囕v，選擇合適角度拍攝,環(huán)節(jié)描述,專業(yè)試駕 操控性 急速馳騁賽道2圈 動力性 體驗(yàn)百米加速 穩(wěn)定性 感受蛇形過樁體 安全性 專業(yè)車手特技表演,環(huán)節(jié)描述,篝火晚會 沙灘篝火晚會 自助燒烤活動 威志靜態(tài)展示 禮品發(fā)放,環(huán)節(jié)描述,激情高爾夫,活動形式,路書準(zhǔn)備 根據(jù)場地勘測情況準(zhǔn)備路書，確保試車活動的準(zhǔn)確性和安全性 路書范例,建議路線,建議地點(diǎn) 廈門,建議路線,建議地點(diǎn) 海南 推薦理由 風(fēng)景宜人，對媒體記者有一定吸引力 道路狀況良好，便于試乘試駕 可選擇的試車場地較多，便于安排場地,建議路線,具體路線 海南博鰲至三亞，預(yù)計(jì)路程近2個(gè)半小時(shí)，約180公里 推薦理由 沿途風(fēng)景優(yōu)美 道路狀況良好，高速公路等設(shè)施完備，,建議路線,博鰲地形,道路： A：金海岸大道 B：高速公路,地點(diǎn)/區(qū)域： 博鰲鎮(zhèn) 金海岸溫泉大酒店 鴛鴦島 東嶼島/索菲特大酒店 入?？?玉帶灘 白石嶺,建議路線,博鰲道路,道路說明： 金海岸大道路面條件可達(dá)到高速公路的設(shè)施水準(zhǔn)，加之博鰲特殊的水城格局，景觀更是清新而迷人。,建議路線A,博鰲白石嶺 石柱擎天 金鐘駕馳 青獅眺目 翠屏擁月 崆峒篩風(fēng) 蒼牛噴霧 花崗蔚彩 碧沼儲云,建議路線A,道路： A：情侶大道 B：解放路 C：港門路（橋） D：榆亞大道 E：二環(huán)路,三亞地形,地點(diǎn)/區(qū)域： 鳳凰機(jī)場 市中心 市政府 大東海 度假村 天域、凱萊酒店,建議路線A,道路說明： 情侶大道：是出機(jī)場2公里即到的新建道路設(shè)施，路況及景色均為一流，有著極佳的海景。長約6-7公里。,三亞道路,建議路線A,道路說明： 解放路-港門路（橋）-榆亞大道是延續(xù)情侶大道連通度假村的主要干道，因經(jīng)過市區(qū)，道路條件一般。 二環(huán)路是在城市周邊的交通干道，路況、景色均一般,活動描述,發(fā)車儀式 發(fā)車儀式前再次檢查各輛途勝SUV車況，分發(fā)飲料/小食及應(yīng)急藥品和手持電臺等必要工具 搭建發(fā)車臺，并進(jìn)行符合北京現(xiàn)代品牌宣傳的場地裝飾 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的祝辭，并由北京現(xiàn)代的領(lǐng)導(dǎo)決定發(fā)車時(shí)刻 發(fā)車模擬賽車制度，由旗手旗語指揮發(fā)車（途中的各比賽終點(diǎn)也進(jìn)行類似設(shè)置） 發(fā)車同時(shí)，以飛鴿及氣球烘托氣氛,活動描述,媒體分隊(duì)： 根據(jù)不同媒體，將所有當(dāng)場媒體分為4隊(duì) 每隊(duì)12-15人左右 “途勝A隊(duì)”：專業(yè)汽車媒體 “途勝B隊(duì)”：專業(yè)汽車媒體 “途勝C隊(duì)”：大眾媒體 “途勝D隊(duì)”：體育媒體 A，B隊(duì)在試車中將有比較專業(yè)的測試 C，D隊(duì)以常規(guī)游覽為主 （所有活動中個(gè)人成績將被計(jì)入團(tuán)體成績 團(tuán)體成績平均分最高隊(duì)將獲得本次活動的媒體團(tuán)體冠軍）,科目一模擬考試C1 /c1/ 科目一考試網(wǎng),活動描述,動感之旅：試駕 試車過程由發(fā)車點(diǎn)至終點(diǎn)，全程約為200公里左右，預(yù)定時(shí)間為2-3小時(shí) 根據(jù)事先安排的路線及路書進(jìn)行試車，沿路設(shè)置若干集結(jié)點(diǎn)，并以電臺保持聯(lián)系（媒體試駕以2人/車進(jìn)行，以自由駕駛為主，車隊(duì)形式為輔） 試駕發(fā)車前進(jìn)行車貼DIY大賽，到達(dá)終點(diǎn)后評選車貼DIY大賽的優(yōu)勝者（由特邀媒體投票決定） 活動時(shí)間為10月21日上午至中午,活動描述,動感之旅：場地試車 在試駕完畢后，在媒體集中點(diǎn)（賓館附近）劃定區(qū)域，區(qū)域內(nèi)將包含一部分自然地貌，供A/B隊(duì)媒體進(jìn)行場地試車 C/D隊(duì)媒體作為自選項(xiàng)目，不參與者可選擇休息整備或自由拍攝 活動時(shí)間為21日上午至中午,活動描述,動感之旅：自駕游 媒體可以2人/車（按照試駕車號）的形式，在規(guī)定時(shí)間與規(guī)定區(qū)域內(nèi)，于試車地周邊進(jìn)行自由試駕 可以根據(jù)媒體需求，安排專業(yè)車模（每車1人）隨行拍攝 自駕游進(jìn)行時(shí)間為10月22日上午至中午,活動描述,動感之旅：媒體越野賽（后續(xù)活動） 本項(xiàng)目為2004年10月20-22日試駕的后續(xù)主題活動，預(yù)計(jì)在2004年11月進(jìn)行 試駕活動中將對本次賽事進(jìn)行預(yù)告，對賽事冠名，如“現(xiàn)代杯” 途勝媒體越野賽為針對媒體的非正式賽事，接收全國范圍內(nèi)相關(guān)媒體的報(bào)名參與 本賽事將根據(jù)媒體分布區(qū)域，在全國一/二級城市（北京、上海、廣州、重慶、昆明）分別進(jìn)行 本次賽事將作為途勝SUV上市的全國媒體上市，同時(shí)也是首次針對媒體層面的全國越野賽事 賽事以公路賽為主（配合定向賽/節(jié)油賽），場地越野賽為輔,活動描述,靈感之旅：主題拍攝/DV賽 試車后在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行主題攝影/DV比賽 媒體根據(jù)抓鬮決定自己所選主題，并提供十位攝影模特及DV器材（攝影或DV根據(jù)預(yù)算情況決定），媒體可駕車根據(jù)主題在附近范圍內(nèi)拍攝符合主題的攝影/DV作品，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成并提交符合主題的作品，作品將在篝火晚會上集中展示并評選,活動描述,靈感之旅：媒體競技游戲（包含在篝火晚會中） 網(wǎng)站推廣 /c2/ 科目一考試網(wǎng) 設(shè)置安排一些輕松愉快的媒體娛樂競技游戲 媒體按ABCD四隊(duì)分組對抗，比賽獲得勝利者將取得積分 根據(jù)積分將產(chǎn)生個(gè)人單項(xiàng)獎并通過團(tuán)隊(duì)平均分取出冠軍團(tuán)體獎 游戲設(shè)置將充分