關(guān)鍵詞真正的含義你了解多少.pptx

關(guān)鍵詞真正的含義你了解多少,今天給大家來分享什么是關(guān)鍵詞。主要分為 5 個部分，主 要包括有：為什么叫關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞本身的叫法是怎么來的; 再講一下關(guān)鍵詞與搜索引擎的關(guān)系;關(guān)鍵詞的分類有哪些;哪 個時候植入關(guān)鍵詞的時機最好;關(guān)鍵詞的優(yōu)劣勢。,首先我們先來看一下為什么叫做關(guān)鍵詞。,關(guān)鍵詞這個叫法的溯源我們先從一些知識百科來了解下。 中文的叫法應(yīng)該是從英文那邊翻譯過來的。百度百科的解釋是,關(guān)鍵詞特指單個媒體在制作使用索引時，所用到的詞匯。在 wikipedia 上的解釋是 a term used as a keyword to retriewv documenet in an inofrmation system such as catalog or a search engine.它的意思是關(guān)鍵詞是一種獲取信息的一種精煉 的詞匯。因為我們知道如果要獲取一整塊信息它的量是非常大 的，我們沒有辦法通過一整段的句子去找源頭，所以我們要從 所有的信息當(dāng)中去挖取出信息的核心意思，再從核心意思去轉(zhuǎn) 換成一個單詞，這個單詞或是小段短語就是所謂的關(guān)鍵詞了。 因此，關(guān)鍵詞是一個大內(nèi)容下的精煉體。,隨后我們從字面意思也能看出，keyword 的翻譯就是鑰匙 或關(guān)鍵的意思，也就非常的形象告訴我們能否屬于個對的關(guān)鍵 詞核心是要找到對的“鑰匙“。當(dāng)在搜索的一剎那，用戶所用的 關(guān)鍵詞種類可以非常之多，但所得到的搜索結(jié)果是不一樣的。 不同的鑰匙是打開不同的門的，門就像搜索引擎里的算法，算 法是源自于搜索引擎本身內(nèi)部的綜合的計算能力。而要把這個 門打開，就需要使用正確的關(guān)鍵詞。我這里也特意提到，鑰匙 詞不等同就是一個關(guān)鍵詞，因為鑰匙詞是在一堆鑰匙中找對應(yīng) 的門，當(dāng)用錯誤的鑰匙開錯誤的門是打不開的，所以當(dāng)你用不,對的關(guān)鍵詞去找對應(yīng)的內(nèi)容時可能找不到。因此我們必須要有 一個清楚的概念就是，關(guān)鍵詞雖然每天我們都在這樣的稱呼它， 但是它是否在實際意義上幫你找到了你要的內(nèi)容了嗎?成功的 關(guān)鍵詞的定義應(yīng)該是結(jié)果是不是對，是不是找到你所要的信息 了?,對于搜索引擎的關(guān)鍵詞其實就是要找到海量數(shù)字信息中,的那一塊內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上面所有的訊息和文檔都是數(shù)字化的。 內(nèi)容是否匹配很重要，這里舉一個例子，比如你想找上海的地,鐵圖，你一般會在搜索框上搜上海地鐵圖這樣的關(guān)鍵詞，出來 的結(jié)果我看了下基本上都可以找到上海軌道交通圖的大圖的。 所以對于這個關(guān)鍵詞來講是成功的!那又假如這個用戶用的詞 是地鐵示意圖，地鐵圖，出現(xiàn)的結(jié)果不一定是這個的大圖或不 一定是上海的地鐵圖，雖然聽起來有點小怪，為什么你會覺得 既然要找上海地鐵圖，為什么不去搜索帶上海地域字樣的關(guān)鍵 詞呢。你要知道，不是所有的用戶會很好的利用或是使用搜索 引擎，搜索的動作不一定和他們的意圖能夠最好的匹配起來， 所以說這樣的詞就可能不是一個成功的關(guān)鍵詞。,搜索引擎與關(guān)鍵詞的關(guān)系。,其實搜索引擎的工作原理應(yīng)該大部分人都知道，總結(jié)起來 講就是爬、抓、處、排、展。爬的意思就是派蜘蛛出來做搬運 工的事情，也就是在你的網(wǎng)站上進(jìn)行爬取，但記住爬取不代表 抓取，抓取是指蜘蛛覺得你的內(nèi)容是不錯的，它把內(nèi)容帶回到 處理中心，反過來內(nèi)容不好的話就沒有抓取這個動作。所以在 抓的過程中就有了處理這個過程，處理的過程一般我們稱為它 是一個算法，英文叫做 Algorithm。在這個算法過程中，對于,用戶來講沒有辦法進(jìn)行所謂的人工干預(yù)，但也不排除某些搜索 引擎會的，在算法過程中我們知道所有的排序，內(nèi)容處理，匹 配，仿 spam 的處理。整個處理過程中最終是會展現(xiàn)出關(guān)鍵詞 的在首頁或是前幾頁的順序，這個順序不只是排名的高與低， 還有各式的形式或是稱為排名多樣性等等。那在排之后就是所 謂給予用戶的一個展現(xiàn)。,那排名的展現(xiàn)，它是基于什么東西呢?雖然搜索引擎已經(jīng) 把不同的內(nèi)容作了這樣的處理，那問題是靠什么東西把這個排,名激發(fā)出來呢?這就牽涉到我們用戶所做的一個動作了，那就 是關(guān)鍵詞搜索。在 5 個動作中，搜索引擎端會根據(jù)用戶端在瀏 覽器中的輸入進(jìn)行排名的展現(xiàn)。也就是說我們搜不同關(guān)鍵詞出 來的排名展現(xiàn)是不一樣的，比如剛才講到的搜地鐵圖和搜上海 1 號線地鐵圖，你所看到的展現(xiàn)結(jié)果完全會不一樣的。雖然會 有內(nèi)容的一些重復(fù)，但在排名或是展現(xiàn)上肯定是不一樣的。所 以總結(jié)來說搜索引擎的算法決定排名，用戶的關(guān)鍵詞開啟展現(xiàn)。 有些是客觀的，有些是用戶能決定。,再講一下關(guān)鍵詞的分類。,傳統(tǒng)意義上來講，我會根據(jù)樹形法則來對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類。 總體關(guān)鍵詞分為三大類。第一類就如同樹一樣底部的根系，我 們稱為詞根，比如地鐵這個詞 root keyword，接下來才是一個 詞干：從根部衍生出來的詞，比如說上海地鐵，北京地鐵，像 這樣分支出來相對處在第二級的詞種，stem keyword。那第三 塊才是我們通常講的長尾詞，這樣的詞叫做詞葉，數(shù)量更多，,意思更細(xì)，比如上海地鐵路線圖，因此我們稱為詞葉：leaf keyword。,隨后，關(guān)鍵詞分類的核心是與網(wǎng)站主題是密切相關(guān)的。為 什么這么說?因為關(guān)鍵詞的分類雖然有三類，但也只是概念上 的，如何運用到位是重點。在實際操作過程中，你需要把這三 類關(guān)鍵詞有針對性的部署，比如說以上海地鐵官網(wǎng)為例子，中 間部分是他整體網(wǎng)站的欄目架構(gòu)。在不同的頁面上，比如說左 上角的上海地鐵首頁，中間頁面上海 1 號線時刻表，底層頁面,上海地鐵新聞頁。這些頁面在做關(guān)鍵詞分類的時候，要明確哪 一類網(wǎng)站的欄目是屬于哪一類關(guān)鍵詞種類的，或者說哪一類關(guān) 鍵詞適合哪類欄目。這里也給到一個做項目過程當(dāng)中能用作為 關(guān)鍵詞部署的表格：欄目級別分類、關(guān)鍵詞類別、具體關(guān)鍵詞、 登陸頁、搜索量、競爭度、當(dāng)前排名 KEI。這些內(nèi)容如果你在 收集后是非常有幫助的，當(dāng)你在做一個關(guān)鍵詞時就很明白知道 詞的類別是什么，屬于哪類欄目層的，難度和空間大嗎?我們 后面所有的優(yōu)化都應(yīng)該圍繞這個關(guān)鍵詞部署去執(zhí)行。,關(guān)鍵詞的搜索量與詞量是成反比的，耳熟能詳?shù)亩硕ɡ?中的二就是詞根的詞，檢索量非常的高但是它的數(shù)量是很限的， 在八這級中我們要分成兩類，20%為詞干，60%為詞葉。詞干一 般要比詞葉的檢索量高，但詞干的數(shù)量也是有限的。詞葉絕大 部分是以長尾詞為主的衍生詞和拓展詞雖然它的檢索量比較 低，但是它能被優(yōu)化的可能性，廣度和意向度是最高的。,關(guān)鍵詞植入的時機。,雖然大家通常都在講做網(wǎng)站之前都需要做嵌入式的 seo 建 站方法，此話不假。只是說當(dāng)你在說這個話的時候，你是否真 知道什么是植入式的 seo 建站?它應(yīng)該到底在什么時候發(fā)生?通 常把植入 seo 建站分為 4 個等級步驟，第一個等級是網(wǎng)站主題 的一個定位，因為很多人可能會糾結(jié)說我到底是先設(shè)計網(wǎng)站呢， 還是先設(shè)計關(guān)鍵詞?其實對于我來講，我還是會選擇從市場角 度入手，你本身做這個網(wǎng)站為了是什么?你的網(wǎng)站主題是什么 才是最要緊的，因為這將是這個網(wǎng)站今后的基因。基于網(wǎng)站主 題上的開始必須要放棄一些行業(yè)里很熱的詞，不要因為這類詞,熱所以我要做這個事情，這樣你的網(wǎng)站建設(shè)的初衷就變了。不 管是賣產(chǎn)品還是賣服務(wù)你一定要保留你這個想法。,定完網(wǎng)站主題后你就要考慮網(wǎng)站的整體架構(gòu)是什么了，所 以網(wǎng)站架構(gòu)這步就要考慮 seo 了，它是一個比較傷筋動骨的東 西，一開始如果做不好后面再去翻工是一個非常糟糕的一件事 情。在架構(gòu)上 seo 融入進(jìn)入更多考量是蜘蛛抓取和收錄上為主 的改良，在這基礎(chǔ)上再去對于網(wǎng)站設(shè)計進(jìn)行操作。設(shè)計做好后 就要去做內(nèi)容的綱要了，之所以先做綱要的目的是給自己一個,整體的填內(nèi)容展望，你不太可能一下子把內(nèi)容全部做好的。不 同欄目下的核心內(nèi)容綱要撰寫，軸心就不容易偏移。做好以上 事情后，就要給你的上級去審核，是否所有的規(guī)劃都是合理準(zhǔn) 確的。,第二階段才是網(wǎng)站的關(guān)鍵詞研究，一般關(guān)鍵詞研究從 2 個 角度入手，一個是市場角度，一個是搜索角度。你不能因為是 做 seo 的就樣樣事情都以這個專業(yè)為思考點，肯定是非常主觀 的，這就變成這個網(wǎng)站純粹是給搜索引擎服務(wù)的。因此在市場,角度中，你需要利用之前市場的調(diào)研、訪談、用戶測試等各類 已有信息去綜合考慮，沉淀出用戶關(guān)注的東西進(jìn)行關(guān)鍵詞提煉。 這個加上我們的搜索角度這樣整合成一個萬能詞庫就非常強 大了，可以這么說這些詞是既符合搜索者行為有融合用戶所關(guān) 注的訴求。詞庫可以幫助人事變動等外因，統(tǒng)一做成一個標(biāo)準(zhǔn) 去使用。,關(guān)鍵詞融合到內(nèi)容的時候基本上是一個編輯的工作了，如 何把我們詞庫里的詞能夠更好的放入我們的正文內(nèi)容里。這塊,做完后，有需要我們管理小組去確認(rèn)做的是否 ok。隨后就是定 一個績效，設(shè)定一個點，無論是內(nèi)部還是外部的，做任何事情 最后都有一個目標(biāo)可以幫助我們后面去評定做的效果是否達(dá) 成?？赡茉陬A(yù)估過程中會碰到零零總總的問題，但必須有這樣 的一個設(shè)定，在過程中學(xué)習(xí)。,確定好目標(biāo)后，就要進(jìn)入正式執(zhí)行過程，一般一個 seo 項 目至少要 3 個月的時間。優(yōu)化的過程當(dāng)中要有節(jié)點的追蹤，關(guān),鍵詞排名有沒有變化，流量有沒有變化，這些變化產(chǎn)自于怎樣 的一個改動，這些都是需要在優(yōu)化期中去貼身體會的。,最后看一下關(guān)鍵詞的一個優(yōu)劣勢。,其實關(guān)鍵詞本身是有優(yōu)劣勢的，而且是互補的。舉幾個例 子，關(guān)鍵詞本身是用戶搜索使用的而一個東西，所以優(yōu)勢在于 它是人行為的反射，因此可以很精確的找到潛在意向客戶，但 它的劣勢是用戶使用關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性不一，不會很好利用搜索 的人，可能這些流量就不一定準(zhǔn)確了。時間就是效率，搜索引,擎是最快找到信息