統(tǒng)一企業(yè)vs味全食品指導(dǎo)老師張婷玥.ppt

統(tǒng)一企業(yè) vs 味全食品 指導(dǎo)老師:張婷玥,學(xué)生:491B1025王雅璇 492B1006鄭淑吟 492B1016謝佩燕 492B1051周芳吟,統(tǒng)一企業(yè)簡介,統(tǒng)一企業(yè)於民國五十六年七月一日創(chuàng)立於臺南永康，在董事長吳修齊、副董事長高清愿及總經(jīng)理林蒼生的領(lǐng)導(dǎo)下，本著誠實(shí)苦幹，創(chuàng)新求進(jìn)的精神，以員工八十二人，資本額三千兩百萬元，為日後的食品王國奠定基礎(chǔ)。 統(tǒng)一企業(yè)秉持追求高成長與多角化經(jīng)營兩大經(jīng)營策略之下，進(jìn)一步和國際知名企業(yè)共同投資合作，以吸取國際化經(jīng)營的觀念和技術(shù)，使統(tǒng)一企業(yè)跨出本土企業(yè)領(lǐng)域，並邁向國際化。,經(jīng)營理念,儘管時代不斷變遷，統(tǒng)一企業(yè)一直堅持著三好一公道、誠實(shí)苦幹、創(chuàng)新求進(jìn)的經(jīng)營理念，服務(wù)社會大眾。 三好一公道: 服務(wù)好。信用好。品質(zhì)好。價錢公道。 統(tǒng)一企業(yè)利用此種理念，以多角經(jīng)營，重視人才等方針，塑造出（誠實(shí)苦幹創(chuàng)新求進(jìn)）的立業(yè)精神。,企業(yè)標(biāo)誌,係由英文字 ” PRESIDENT ” 之字首 ” P ” 演變來。 造型意義: 1.紅色:代表熱忱服務(wù)和堅定的信心。 2.橘色:代表勇於創(chuàng)新與突破。 3.黃色:富有溫馨愉快.代表統(tǒng)一的期望。,研究發(fā)展,研究發(fā)展是新事業(yè)、新技術(shù)、新產(chǎn)品之火車頭，也是公司成長的關(guān)鍵。研究發(fā)展組織上，統(tǒng)一企業(yè)公司於1967年7月1日正式成立以來，即深感研究發(fā)展之重要，故於工務(wù)部內(nèi)設(shè)立研究單位，以飼料配方開發(fā)、麵粉研發(fā)及品管化驗(yàn)為研究重點(diǎn)。,統(tǒng)一企業(yè)SWOT分析,優(yōu)勢 1.具有目前最強(qiáng)而有力的通路。 2.匯兌上避險較同業(yè)有經(jīng)驗(yàn)。 3.研發(fā)費(fèi)用較同業(yè)為高。,劣勢 1.轉(zhuǎn)投資事業(yè)多且多各自為政，有資源浪費(fèi)之嫌。 2.轉(zhuǎn)投資事業(yè)過多。,機(jī)會 1.大陸市場仍未達(dá)到損益平衡點(diǎn)，但虧損已日漸降低，大陸市場的成敗關(guān)係著公司未來的成長。,威脅 1.臺灣市場以趨飽和，發(fā)展空間已呈停滯狀態(tài)。 2.仿冒問題。,統(tǒng)一企業(yè)4P分析,產(chǎn)品：在經(jīng)營策略上，統(tǒng)一一貫奉行跟進(jìn)主義 促銷：配合季節(jié)性的促銷活動，例如：買一送一。 藉著舉辦大型公益活用，使用自身的產(chǎn)品，間 接宣傳。 通路：商品大多數(shù)都是統(tǒng)一的，那統(tǒng)一也就是他們最重要的通路，不過，他們還有很多的服務(wù)，像是沖洗照片、繳電話費(fèi)、繳電話、繳水費(fèi)、繳罰單、宅配、販?zhǔn)埸c(diǎn)數(shù)卡、線上遊戲軟體跟預(yù)購，這就要與各個公司合作。 價格：依照市價，也就是包裝上面標(biāo)示多少錢那就是多少錢，不會像大賣場一樣，比市價還要便宜，除非有打折。,味全企業(yè)簡介,讓宏觀的視野 打造無限寬廣的未來 味全集團(tuán)設(shè)立于民國 42年，是歷史悠久的股票上市公司，公司現(xiàn)階段營運(yùn)重點(diǎn)為： (一)、食品事業(yè)深耕週休二日商機(jī)，加速新產(chǎn)品推出，重塑商品力，創(chuàng)造市場優(yōu)勢競爭地位。 (二)、流通事業(yè)強(qiáng)化聯(lián)合採購，加速松青，丸久超市展處。 (三)、國際事業(yè)配合加入 WTO、積極開拓國際市場。,經(jīng)營理念,以人為本-以關(guān)懷人為出發(fā)，以成就人為依歸 尊 重-自我尊重、敬業(yè)樂群、互信互重、真心關(guān)懷 創(chuàng) 新-快速學(xué)習(xí)、觀念創(chuàng)新、開創(chuàng)新機(jī)、精益求精 價 值-顧客滿意、員工樂意、企業(yè)永續(xù)、服務(wù)社會,味全味全 五味俱全,家喻戶曉的標(biāo)誌，首開國內(nèi)CIS風(fēng)氣之先 特聘日本設(shè)計家 大智浩為設(shè)計顧問，於1968年導(dǎo)入，首開國內(nèi)CIS風(fēng)氣之先。以圓點(diǎn)造形為標(biāo)誌構(gòu)成要素，象徵食品業(yè)圓潤可口的特質(zhì)。五個圓點(diǎn)意味著中國美食的五味俱全。 五個圓點(diǎn)構(gòu)成的位置是味全公司英文名稱WeiChuan字首W字母的造型。,味全產(chǎn)品圖,競爭力分析,優(yōu)勢 高知名度,且具備極大的企圖心,以至於能夠不斷的突破創(chuàng)新。 嚴(yán)格的品質(zhì)管制。 產(chǎn)品多樣化。,劣勢 原先並無行銷部門,缺乏完善的研發(fā)環(huán)境。 需尋求國內(nèi)外技術(shù)移轉(zhuǎn)或技術(shù)合作。,機(jī)會 開發(fā)滿足消費(fèi)者需求之產(chǎn)品。 味全公司制度、員工皆已老化，頂新入主可重新調(diào)整經(jīng)營管理的結(jié)構(gòu)，活化內(nèi)部組織、產(chǎn)品及資產(chǎn) 。,威脅 臺灣加入WTO後，更多食品業(yè)進(jìn)口臺灣，市場競爭越來越激烈。 眾多競爭者。,味全食品4P分析,產(chǎn)品： 用心經(jīng)營，口味及內(nèi)容物創(chuàng)新深受大眾喜愛。 促銷： 電視廣告、週年慶。 通路： 無專屬自己的通路。 價格： 以達(dá)經(jīng)濟(jì)規(guī)模，所以在價格上具有優(yōu)勢。,受訪者意見,統(tǒng)一: 受訪者在電視上得知的訊息較多，也幾乎都在7-11消費(fèi)過，統(tǒng)一對消費(fèi)者的意義是方便，也都是因產(chǎn)品設(shè)計吸引到消費(fèi)者，較其他業(yè)者佔(zhàn)優(yōu)勢是因聚點(diǎn)多及知名度高，但並無絕對統(tǒng)一存有感情，但卻會繼續(xù)支持統(tǒng)一。,受訪者意見,味全: 受訪者得知味全來源大多是電視及廣告，而對味全品牌是那令人印象深刻的 ，也都曾消費(fèi)過味全的產(chǎn)品，以味全的乳製品最為有名，對受訪者而言，味全是一個老牌子，記憶中忘不了的好滋味。,結(jié)論,統(tǒng)一: 1.消費(fèi)者健康意識抬頭消費(fèi)者愈來愈重視營養(yǎng)的標(biāo)示，尤其是注重身材的女性，選擇一個對身體傷害最低的飲品，不失為未來新趨勢。 2.價格不漲反降整體經(jīng)濟(jì)積弱不振的影響之下，消費(fèi)者購買意願明顯低落，為了刺激銷售，飲料業(yè)者也不敢在新產(chǎn)品的價格有所越矩 。 3.店頭促銷第一砲愈是不景氣、愈要做促銷，尤其是搭贈活動，打的如火如荼。 味全: 1.由於味全公司所擁有的產(chǎn)品線多,站在消費(fèi)者的立場而言,第一印象大多是“種類多”,又因味全公司所設(shè)計的標(biāo)誌不僅好記,更容易令人印象深刻, 一看到類似奧運(yùn)的標(biāo)誌便能立即聯(lián)想到味全.這是行銷策略上很成功的一步;而相較之下,統(tǒng)一企業(yè)就缺乏代表性的企業(yè)識別系統(tǒng)。 2.味全公司旗下所生產(chǎn)的林鳳營鮮乳它所主打的廣告臺詞-就像家裡養(yǎng)了一頭牛,是許多人耳熟能詳?shù)慕?jīng)典臺詞,因此身為消費(fèi)者的我們第一直覺便會聯(lián)想到。 3.統(tǒng)一企業(yè)除了生產(chǎn)傳統(tǒng)性的產(chǎn)品之外(泡面飲料等),更將觸角延伸至咖啡業(yè)的經(jīng)營之上,且作的有聲有色,証明統(tǒng)一企業(yè)的規(guī)模已愈來愈多元化了. 而相較之下,