2014墻紙消費報告.pptVIP

2014墻紙消費報告,xin 宇,在歐美等發(fā)達國家，墻紙的普及率平均超過9成，與這個數(shù)字尚有一段距離的中國墻紙消費市場，增長空間仍然相當(dāng)可觀。目前，中國的消費者是如何認(rèn)識和選購墻紙產(chǎn)品的呢？2014中國墻紙消費調(diào)查報告，解析墻紙消費的最新趨勢 在為期2個月的調(diào)查中，收到有效調(diào)查問卷3215份,80后成消費主力,從年齡分布上，80后（26到35歲）人群明顯成為墻紙消費的絕對主力,占到了受訪者人數(shù)的45%，而36到55歲的70后、60后也占到了33%。雖然90后消費群體開始受到越來越多年輕化營銷的關(guān)注，但是在墻紙這樣的家居產(chǎn)品消費領(lǐng)域，其參與度僅有9%。由此看來，90后成長為墻紙消費的z主力量，還有待時日。,墻紙優(yōu)缺點左右“互博”,墻紙優(yōu)缺點“左右互博” 隨著消費者的接受度越來越深，墻紙產(chǎn)品也早已擺脫了“背景墻“的單一用途，用武之地已經(jīng)擴大到整體墻面、臥室等各個空間。 在愿意選擇用墻紙裝修的消費者中，“裝飾效果好”成為最具說服力的原因，占比達到66%，遙遙領(lǐng)先于“方便更換”、“價格”、“環(huán)?！钡绕渌蛩?。,純紙最受歡迎,純紙墻紙最受歡迎 在墻紙材質(zhì)的選擇上，純紙墻紙受到了最多的青睞，選擇度達到36%，無紡布墻紙則以27%緊隨其后，PVC墻紙和布基墻紙的選購度則明顯較低。另外，值得注意的是，有18%的消費者表示，他們對于墻紙的材質(zhì)完全沒有概念,優(yōu)先選擇什么樣的墻紙,對于墻紙產(chǎn)品五花八門的圖案風(fēng)格消費者并沒有表現(xiàn)出“專一”的偏好，田園、歐式、現(xiàn)代三種風(fēng)格的受歡迎度分別是26%、24%、28%，相去無幾。不過，中式和混搭風(fēng)格還是受到了些許冷落，受歡迎度分別只有7%和11%,互聯(lián)網(wǎng)成為了解墻紙信息第一選擇,互聯(lián)網(wǎng)成為了解墻紙信息第一選擇 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，墻紙產(chǎn)品信息中，43%的傳播、到達途徑是借由互聯(lián)網(wǎng)渠道實現(xiàn)的；由朋友分享的信息也占到24%的比例。除此以外，無論是電視廣告，還是平面宣傳，都很難在產(chǎn)品信息的傳播上起到明顯效果。甚至，墻紙產(chǎn)品的最直接展示地實體店面，也僅占到10%的選擇度。足不出戶就可以了解產(chǎn)品，這一趨勢已經(jīng)變得越來越不可逆轉(zhuǎn)。,習(xí)慣通過什么渠道購買墻紙,盡管消費者對墻紙產(chǎn)品的網(wǎng)購意愿非常強烈，但是，落實到具體的購買行為中，則出現(xiàn)了相當(dāng)大的反差。此次調(diào)查中，僅有20%的消費者表示他們有網(wǎng)購墻紙的經(jīng)歷，而剩余80%的消費者統(tǒng)統(tǒng)選擇了以居然之家、紅星美凱龍為代表的家居市場或建材批發(fā)市場，傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢地位非常明顯。,選壁紙時考慮的因素,品牌因素在墻紙選購中所起到影響非常微弱，只有8%的權(quán)重。同時，在關(guān)于墻紙品牌認(rèn)知度的調(diào)查中，我們也發(fā)現(xiàn)，即便是排名第一的墻紙品牌，其認(rèn)知度也并未超過兩成，大多數(shù)品牌的認(rèn)知度都在10%一下。這些數(shù)據(jù)也折射出，在中國市場上，墻