企業(yè)研究論文-我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素分析.doc

企業(yè)研究論文-我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素分析內(nèi)容摘要：我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來獲得了長足發(fā)展，市場前景日趨看好。但是和日美等發(fā)達(dá)國家相比較，由于缺乏對這一文化產(chǎn)品與市場的研究與開發(fā)，還有許多影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素問題沒有徹底解決。本文試圖通過對各方面要素現(xiàn)狀的分析，提出一些建議，以促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素市場改革開放后，外國動(dòng)漫產(chǎn)品逐漸進(jìn)入國內(nèi)市場，國產(chǎn)動(dòng)漫也逐漸得到普及，使得動(dòng)漫產(chǎn)品成為百姓特別是青少年喜愛的文化產(chǎn)品。從我國目前的產(chǎn)業(yè)格局來看，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對于滿足人民群眾精神文化需求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)都具有重要意義。進(jìn)入2006年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，國家先后批準(zhǔn)了北京、上海、廣州等幾個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，希望能利用當(dāng)?shù)馗咝录夹g(shù)企業(yè)密集、人才豐富、市場發(fā)達(dá)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件較好的優(yōu)勢，政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作，創(chuàng)造有利于動(dòng)漫市場發(fā)展的環(huán)境，發(fā)揮基地的區(qū)域性輻射作用，帶動(dòng)全國網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前這些國家級產(chǎn)業(yè)基地初具規(guī)模，各地政府在資本運(yùn)作、對外合作、人才培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新、海外拓展等方面給予扶持和引導(dǎo)，幫助入駐基地的企業(yè)迅速成長壯大，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷提高競爭實(shí)力。一批動(dòng)漫企業(yè)嶄露頭角，高等院校加快人才培養(yǎng)，市場銷售日漸繁榮，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展條件已初步形成，產(chǎn)業(yè)總體起步良好。但是，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國外相比仍存在著明顯的差距。2004年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值僅約117億元。2005年，有了較大幅度的增長，實(shí)現(xiàn)了180億元的產(chǎn)值，其中相當(dāng)一部分還是外商支付的加工費(fèi)。而美國迪斯尼公司一年的產(chǎn)值就超過了150億美元。對比國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只是剛剛起步，大量“洋動(dòng)漫”占領(lǐng)了我國動(dòng)漫市場，致使國內(nèi)市場不斷喪失。一項(xiàng)不樂觀的調(diào)查結(jié)果顯示：在青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本、韓國動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，中國內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫的比例僅有11%。我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)僅處于初級發(fā)展階段，明顯落后于國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素隨著動(dòng)漫市場發(fā)展的迫切要求，政府意識到了積極發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要性。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素來看，包括政治、法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、市場等幾個(gè)方面，下面就這些要素狀況進(jìn)行一些分析。（一）政治、法律要素從政治環(huán)境角度來看，近年來一系列的法律政策陸續(xù)出臺(tái)，已經(jīng)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的氛圍。特別是2006年4月，財(cái)政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部、廣電總局、新聞出版總署等單位聯(lián)合發(fā)表了關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見，對我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了宏觀性的指導(dǎo)意見。明確了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)，出臺(tái)了政府的扶持政策措施。經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，建立了扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議制度。這標(biāo)志著我國發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政治法律環(huán)境要素已經(jīng)初步具備。（二）經(jīng)濟(jì)、技術(shù)要素由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的文化性特征，所以從我國的產(chǎn)業(yè)格局來看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先在文化發(fā)達(dá)的地域得到重視。產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局以京、滬中心城市和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大城市為主導(dǎo)開始形成。各地采取的主要政策是：制定具體的產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，吸引投資者、企業(yè)、人才進(jìn)入。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，努力實(shí)現(xiàn)開發(fā)、制作、銷售一條龍，邊制作、邊研發(fā)。目前初具規(guī)模的幾個(gè)基地的狀況是：北京以打造國際一流動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心為主題，2006年6月國家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（北京）發(fā)展基地正式掛牌成立?；匾劳懈叩仍盒！⒖蒲性核⒁慌螒騽?dòng)漫人才培養(yǎng)基地，鼓勵(lì)重點(diǎn)企業(yè)與首都高等院校共同培養(yǎng)人才。文化部批準(zhǔn)的全國第一家“國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興基地”落戶上海，迄今為止基地內(nèi)的注冊企業(yè)已有870家，軟件從業(yè)人員9000多人。廣州的國家網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展（廣州）基地投入運(yùn)行后，以得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，作為吸收國外先進(jìn)文化、技術(shù)的橋頭堡，利用天河軟件園這一華南地區(qū)軟件產(chǎn)業(yè)聚集度最高、發(fā)展最成熟、規(guī)模最大的國家級軟件產(chǎn)業(yè)基地，與美國硅谷的美華電腦協(xié)會(huì)合作建立了廣州硅谷軟件研發(fā)中心，具有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和強(qiáng)大的技術(shù)力量。除此之外，成都、蘇州等地的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也都形成了一定的規(guī)模。中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的基本格局以經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)達(dá)地域?yàn)橹行某醪叫纬伞５?，由于長期以來我國一直重視產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、和與產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)相關(guān)的制造行業(yè)的發(fā)展，即使在上述這些經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)達(dá)地域，對于類似動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這樣的文化產(chǎn)品與項(xiàng)目，許多習(xí)慣于向制造業(yè)投資的企業(yè)家、金融機(jī)構(gòu)、資本持有者，對動(dòng)漫的文化的內(nèi)涵了解不夠，對事業(yè)前景估計(jì)不足，因此在動(dòng)漫事業(yè)的投資方面力度不夠。而我國想要建立自主品牌與研發(fā)能力的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，需要強(qiáng)大的資金支持，才能與國外的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行競爭，才能首先在目前的國內(nèi)市場上占據(jù)一席之地，進(jìn)而考慮進(jìn)軍海外市場。從國外的成功經(jīng)驗(yàn)來看，政府的投資行為很少，動(dòng)漫事業(yè)主要是靠企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、投資者的投入來擴(kuò)大運(yùn)營的，因此加強(qiáng)面向投資者的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前景宣傳十分重要。（三）市場發(fā)展要素1.動(dòng)漫原作的營銷活動(dòng)。在我國，市場上的動(dòng)漫產(chǎn)品主要分為國內(nèi)動(dòng)漫原作和國外動(dòng)漫原作。這兩大類產(chǎn)品主要通過文化傳播方式，即廣播電視、影像、圖書出版方式提供給消費(fèi)者。其中廣播電視相關(guān)節(jié)目的播放受國家文化政策的影響，國產(chǎn)動(dòng)漫原作具有一定的被保護(hù)性優(yōu)勢，同時(shí)廣播電視環(huán)節(jié)的產(chǎn)品營銷活動(dòng)主要表現(xiàn)在針對所在行業(yè)的經(jīng)營者，由于播放權(quán)的購買和交易與視聽群體沒有直接的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，因此營銷的作用相對于影像、圖書的發(fā)行等和消費(fèi)者的購買活動(dòng)密切的產(chǎn)品來說不夠明顯，即原作的播放營銷活動(dòng)主要面向中間環(huán)節(jié)，而不是最終消費(fèi)者；影像、圖書的營銷活動(dòng)往往要在播放活動(dòng)進(jìn)行一段時(shí)間以后才開始并且是面向終端市場的。2.動(dòng)漫衍生作品的營銷活動(dòng)。國外的動(dòng)漫原作除去通過廣播電視的發(fā)行途徑之外，其收益還通過國外動(dòng)漫原作衍生制品來獲得。在這一領(lǐng)域，市場營銷活動(dòng)表現(xiàn)得非常明顯。產(chǎn)品、定價(jià)、產(chǎn)品導(dǎo)入的時(shí)機(jī)，經(jīng)由的途徑等都十分重要。一般說來，在國外動(dòng)漫原作進(jìn)入市場形成一定的效應(yīng)之后，大量的衍生制品就會(huì)通過非文化的純商品渠道進(jìn)入市場。這一市場與國外的動(dòng)漫原作互相影響，一方面使先接觸到衍生制品，尚未受文化傳播方式影響的消費(fèi)者開始探求制品的文化根源；另一方面是使已受文化影響的群體進(jìn)入衍生制品的探求和消費(fèi)階段，促成該品牌動(dòng)漫原作的文化和制品的雙重?cái)U(kuò)張。相對而言，國產(chǎn)動(dòng)漫原作由于開發(fā)時(shí)間短，品牌能力和市場尚未形成，目前在市場上還較缺乏衍生品的形成條件。隨之而來的是單純依靠文化產(chǎn)品獲利來支持動(dòng)漫創(chuàng)作主體的運(yùn)營，因此就缺乏競爭優(yōu)勢。3.動(dòng)漫作品的營銷渠道。在我國，動(dòng)漫市場的格局主要以日美為代表的產(chǎn)品占據(jù)市場大部份額，銷售渠道主要通過書店、音像制品店來實(shí)現(xiàn)供應(yīng)商與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。由于動(dòng)漫產(chǎn)品在我國的消費(fèi)者主要表現(xiàn)為學(xué)齡前兒童、中小學(xué)生為主體，成年人市場尚有待于開發(fā)，因此圖書類的發(fā)行與日美等國家的發(fā)行方式有所區(qū)別。其中國有書店經(jīng)營比例低于私營書店的經(jīng)營比率，私營書店往往通過路邊店、大學(xué)校園店、中小學(xué)校園門前店的小店鋪加強(qiáng)滲透，由于經(jīng)營利潤較大，顧客群體集中而且明確，所以經(jīng)營積極性也較高。但是目前由于普遍認(rèn)為漫畫作品特別是發(fā)達(dá)國家的作品有一些與我國的文化和社會(huì)背景相悖的內(nèi)容，所以國有書店的經(jīng)營采取了比較慎重的態(tài)度，效果與收益不如私營書店。由于傳統(tǒng)意識的影響和文化差異，目前我國書店、音像制品店經(jīng)營動(dòng)漫產(chǎn)品的比率還較低，大中城市銷售網(wǎng)點(diǎn)比較稠密，產(chǎn)品新穎入時(shí)；像北京西單圖書大廈專門開發(fā)了動(dòng)漫城，將車模、動(dòng)漫卡通人物等導(dǎo)入圖書市場