2009年【COCO PARK】公關(guān)活動(dòng)推廣策劃方案.ppt

中 國(guó) 品 牌 活 動(dòng) 服 務(wù) 專(zhuān) 家,coco park 2009 公關(guān)活動(dòng)推廣策劃方案,魔方七色 綻放時(shí)尚 coco park 2009系列活動(dòng)公關(guān)推廣,紅色代表熱情、活潑、熱鬧、溫暖、幸福、吉祥,the first season：,coco park 2009系列活動(dòng)公關(guān)推廣第一季,時(shí)尚魔方 紅色綻放,2009.01.01,【cocopark2009春節(jié)活動(dòng)時(shí)間軸線(xiàn)】,前期預(yù)熱 （01.01-01.12）,01.31,02.08,01.17火熱拉丁時(shí)尚體驗(yàn),02.08 民間藝術(shù)匯,01.17,01.12,民間藝術(shù)預(yù)展（02.03-02.07）,一、cocopark2009春節(jié)活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)報(bào),推廣思考： 紅色是這段時(shí)間的主題基調(diào)，有著隆重喜慶熱烈基調(diào)，如何在此前提下，成功導(dǎo)入cocopark向時(shí)尚進(jìn)軍的理念并有效傳達(dá)至目標(biāo)群體，是本次活動(dòng)的重點(diǎn)。 舞蹈是藝術(shù)的時(shí)尚語(yǔ)言，而拉丁舞則是所有舞蹈中最盛大，熱烈與激情的表達(dá)形式。作為一種跨越時(shí)間與空間藝術(shù)形式，拉丁舞又最能夠體現(xiàn)世界潮流的時(shí)尚精神，并有著廣泛而深遠(yuǎn)的影響與魅力。 活動(dòng)形式： 中國(guó)著名拉丁舞冠軍組合親臨cocopark現(xiàn)場(chǎng)，與幸運(yùn)來(lái)賓共舞時(shí)尚。,cocopark2009新年火熱拉丁時(shí)尚體驗(yàn),始于熱情激發(fā)之端 綻放舉世矚目的時(shí)尚火彩 與世界共舞一曲激情熱烈的炫彩華章,舞動(dòng)時(shí)尚,活動(dòng)起緣及背景。,拉丁舞分為拉丁國(guó)標(biāo)舞和拉丁舞： 拉丁國(guó)標(biāo)舞是規(guī)范、嚴(yán)格、標(biāo)準(zhǔn)的，它是在拉丁舞的基礎(chǔ)上發(fā)展規(guī)范形成的競(jìng)技專(zhuān)業(yè)舞蹈，內(nèi)容包括倫巴、恰恰、牛仔舞、桑巴、斗牛舞。 拉丁舞又稱(chēng)拉丁風(fēng)情舞或自由社交舞。它是拉丁國(guó)標(biāo)舞的起源。拉丁舞是大眾民間舞蹈，隨意，休閑，放松是它的特點(diǎn)，有較大的自由發(fā)揮空間，具有鮮明特點(diǎn)的激情、浪漫而又富有活力、火熱的藝術(shù)表現(xiàn)形式。,前期預(yù)熱與幸運(yùn)參與者征集 一、1月1日1月12日 幸運(yùn)參與者征集 每天從cocopark的消費(fèi)者中抽取一名幸運(yùn)參與者，消費(fèi)者可以報(bào)名參與征集，共征集16名幸運(yùn)參與者（八位男士、八位女士），被抽取的幸運(yùn)參與者可與17日活動(dòng)當(dāng)天由拉丁舞冠軍組合現(xiàn)場(chǎng)教授、同臺(tái)獻(xiàn)藝。 二、前期預(yù)熱 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電視、廣播、戶(hù)外等多種媒介傳播途徑，在活動(dòng)前期傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群體。在全面宣傳本次活動(dòng)的同時(shí)，吸引消費(fèi)群體參與，樹(shù)立項(xiàng)目品牌知名度。,cocopark2009新年火熱拉丁時(shí)尚體驗(yàn),主體活動(dòng)流程,在活動(dòng)開(kāi)始前，迅速聚攏現(xiàn)場(chǎng)人氣，吸引消費(fèi)群體參與。 集古典音樂(lè), 民族音樂(lè)與流行音樂(lè)等多元素的電音表演，完美演繹了一種全新概念的時(shí)尚古典樂(lè)章。,1、激情電聲火熱開(kāi)場(chǎng),三、1月17日 cocopark2009新年火熱拉丁時(shí)尚體驗(yàn),2、主持人開(kāi)場(chǎng),主持人簡(jiǎn)短開(kāi)場(chǎng)，簡(jiǎn)述項(xiàng)目，傳遞時(shí)尚主題精神，引出本次活動(dòng)。,3、拉丁舞冠軍登場(chǎng),主持人開(kāi)場(chǎng)之后，引出拉丁舞冠軍組合登場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)音響、舞臺(tái)追光效果渲染。,4、拉丁舞冠軍組合現(xiàn)場(chǎng)表演 中國(guó)著名拉丁舞冠軍組合傾情演繹 為所有現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓呈現(xiàn)最精彩的拉丁表演 通過(guò)最時(shí)尚的舞臺(tái)藝術(shù)形式與激情熱烈 的現(xiàn)場(chǎng)演出，傳達(dá)cocopark引領(lǐng)時(shí)尚的 潮流消費(fèi)精神。,沉醉于一段時(shí)光雕琢的藝術(shù)旋律 以最為優(yōu)雅的時(shí)尚姿態(tài) 盡情感受著激情沸騰的生命華章 唯此，無(wú)可取代,5、拉丁舞冠軍組合現(xiàn)場(chǎng)示范教學(xué),前期抽取的16位幸運(yùn)參與者將由拉丁舞冠軍組合現(xiàn)場(chǎng)親自指導(dǎo)教學(xué) 通過(guò)簡(jiǎn)易的示范指導(dǎo)，迅速與現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓互動(dòng)，推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氛圍 讓所有來(lái)賓更真實(shí)地感受到cocopark的時(shí)尚魅力,6、火熱拉丁，共舞時(shí)尚綻放,在現(xiàn)場(chǎng)示范教學(xué)之后，十六位幸運(yùn)參與者將有幸獲得與拉丁舞冠軍組合同臺(tái)演出的機(jī)會(huì)，共同點(diǎn)燃屬于cocopark的新年時(shí)尚沸點(diǎn)，再次將整場(chǎng)活動(dòng)推向新的高潮。,cocopark2009新年火熱拉丁時(shí)尚體驗(yàn),14:00-14:03 激情電聲火熱開(kāi)場(chǎng) 14:03-14:05 主持人致詞 14:05-14:08 拉丁舞冠軍登場(chǎng) 14:08-14:30 拉丁舞冠軍現(xiàn)場(chǎng)演出 14:30-15:50 拉丁舞冠軍組合示范教學(xué) 15:50-16:10 共舞時(shí)尚,案例展示： 世界拉丁舞冠軍巡演北京慈善夜,六位世界頂級(jí)拉丁舞冠軍傾力演出,bryan watson & carmen vincelj 連續(xù)九年全球大賽第一名 連續(xù)七屆英國(guó)黑池職業(yè)拉丁舞大賽冠軍 richard perry & natalie perry 蟬聯(lián)6屆新西蘭職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)舞冠軍 stefano di filippo & anna melnikova 2006年世界大獎(jiǎng)賽職業(yè)拉丁舞荷蘭冠軍,2008年6月10日，世界拉丁舞冠軍訪(fǎng)華巡演北京慈善夜在北京飯店金色大廳盛大舉行，6位世界頂級(jí)拉丁舞冠軍，各國(guó)駐華大使、社會(huì)名流、時(shí)尚知名人士齊聚一堂，共享一場(chǎng)奢華時(shí)尚的慈善晚宴。,魅影時(shí)尚 娟子攝影時(shí)尚大片全景呈現(xiàn),備選方案：,推廣思考： 影像的魅力素來(lái)是時(shí)尚潮流的標(biāo)向，時(shí)尚元素的匯集，優(yōu)雅、夢(mèng)幻的時(shí)尚格調(diào)將是對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)在時(shí)尚精神的最佳詮釋。 活動(dòng)形式： 中國(guó)首席時(shí)尚攝影師娟子率領(lǐng)時(shí)尚團(tuán)隊(duì)，打造專(zhuān)屬cocopark的時(shí)尚大片，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾共享時(shí)尚，各大時(shí)尚刊物全程發(fā)布。,中國(guó)最具實(shí)力和最有影響力的時(shí)尚攝影師,娟子,娟子現(xiàn)任時(shí)尚界、攝影界頂尖的專(zhuān)業(yè)制作公司大雅風(fēng)尚藝術(shù)總監(jiān)。多年來(lái)為時(shí)尚芭莎、elle等主流時(shí)尚雜志拍攝封面及大型圖片專(zhuān)題；為許多演藝明星、名模拍攝個(gè)人作品或?qū)懻婕鹊取?998年和2001年，她兩次獲得全國(guó)人像攝影大賽金獎(jiǎng)；1999年和2000年她又連續(xù)獲得中國(guó)最佳時(shí)裝攝影師稱(chēng)號(hào)。她連續(xù)兩年與某雜志合作拍攝的粉紅絲帶專(zhuān)題圖片，同樣贏得了業(yè)內(nèi)外的廣泛好評(píng)。,中國(guó)時(shí)尚攝影的領(lǐng)軍人物， 中國(guó)目前身價(jià)最高的時(shí)尚攝影師。,前期預(yù)熱與幸運(yùn)參與者征集 一、1月1日1月12日 幸運(yùn)參與者征集 每天從cocopark的消費(fèi)者中抽取一名幸運(yùn)參與者，消費(fèi)者可以報(bào)名參與征集，共征集6名幸運(yùn)參與者，被抽取的幸運(yùn)參與者可與17日活動(dòng)當(dāng)天獲得由娟子時(shí)尚攝影團(tuán)隊(duì)拍攝時(shí)尚大片的機(jī)會(huì)，每位幸運(yùn)參與者最多可攜帶兩名參與者。 二、前期預(yù)熱 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電視、廣播、戶(hù)外等多種媒介傳播途徑，在活動(dòng)前期傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群體。在全面宣傳本次活動(dòng)的同時(shí)，吸引消費(fèi)群體參與，樹(shù)立項(xiàng)目品牌知名度。,cocopark2009娟子攝影時(shí)尚大片全景呈現(xiàn),主體活動(dòng)流程,1、娟子攝影2009時(shí)尚大片cocopark現(xiàn)場(chǎng)攝制,中國(guó)首席時(shí)尚攝影師娟子攜專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)為cocopark打造專(zhuān)屬時(shí)尚大片，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景拍攝，以高調(diào)的時(shí)尚姿態(tài)宣示2009cocopark向時(shí)尚進(jìn)軍的主題精神，也讓消費(fèi)客群對(duì)cocopark的內(nèi)在文化有更深的了解。,2、cocopark幸運(yùn)參與者時(shí)尚大片專(zhuān)屬呈現(xiàn) 6位前期抽取的幸運(yùn)參與者可攜家人、朋友參與17日當(dāng)天的活動(dòng)。娟子攝影團(tuán)隊(duì)將為這些幸運(yùn)參與者量身定做時(shí)尚影像。拍攝所用服裝、飾品等可與商家協(xié)商贊助，拍攝場(chǎng)景可由雙方共同擬定。,魅影時(shí)尚 娟子攝影時(shí)尚大片全景呈現(xiàn)時(shí)間流程,14:00-17:00 娟子攝影2009時(shí)尚大片cocopark現(xiàn)場(chǎng)攝制 （根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況，分時(shí)段進(jìn)行演示） 15:00-18:00 cocopark幸運(yùn)參與者時(shí)尚大片專(zhuān)屬呈現(xiàn) （在預(yù)先選定的場(chǎng)景，為幸運(yùn)參與者拍攝時(shí)尚影像）,二、cocopark2009新春民間藝術(shù)匯,cocopark2009新春民間藝術(shù)匯（2月8日，正月十四）,邀請(qǐng)京城百工坊民間藝術(shù)家，現(xiàn)場(chǎng)制作、表演民俗工藝。 在互動(dòng)環(huán)節(jié)可安排百工坊民間藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)教授簡(jiǎn)單的民俗工藝制作。 通過(guò)傳統(tǒng)民俗藝術(shù)表演，持續(xù)帶動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣與活動(dòng)參與度。,東方神韻剪紙坊 百工小張泥人坊 百工印章篆刻坊 百工葫蘆藝術(shù)坊,京城百工坊內(nèi)有：珍珠坊 金漆鑲嵌坊 玉雕坊 手工地毯坊 花絲鑲嵌坊 雕漆坊 繡花坊 象牙雕刻坊 文化工作室 景泰藍(lán)坊 琉璃坊 篆刻坊 漆線(xiàn)雕坊 紫砂坊 漆藝坊 鈞瓷坊 仿真動(dòng)物坊 徐陽(yáng)剪紙坊 民間剪紙坊 銅器坊 料器坊 絲絹坊 小張泥人坊 葫蘆坊 壽山石坊。,1、前期預(yù)展（2月3日-2月7日） 為了讓參與來(lái)賓更多地了解民俗藝術(shù)形式，在活動(dòng)前期營(yíng)造新春氛圍，預(yù)先炒熱本次活動(dòng)，在更廣泛地層面制作傳播焦點(diǎn)。從2月3號(hào)至7號(hào)，在cocopark項(xiàng)目?jī)?nèi)預(yù)先展示系列民俗藝術(shù)品。,2、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)（2月8日） 邀請(qǐng)京城百工坊民俗工藝大師親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，演示精品工藝制作流程。 制成品可現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售或限量贈(zèng)送給參與活動(dòng)的來(lái)賓。 并現(xiàn)場(chǎng)教授簡(jiǎn)單的工藝品制作，與來(lái)賓互動(dòng)。,活動(dòng)安排,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)平面示意圖,京城百工坊作為北京市傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)基地，是展示中國(guó)傳統(tǒng)宮廷和民間工藝美術(shù)技藝和品種，包含多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、北京市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的文化空間。國(guó)際旅游聯(lián)合會(huì)主席埃里克先生于2003年曾題字：“這里是中華人民共和國(guó)的盧浮宮?！?京城百工坊以百工博物館為表現(xiàn)形式，以大師工作室為核心，重點(diǎn)保護(hù)的是瀕臨滅絕的工藝美術(shù)技藝、制作過(guò)程和品種，聚集的是北京乃至全國(guó)的工藝美術(shù)大師和散落于社