公共關系考試模擬題答案

1、單項選擇題1現(xiàn)代公共關系傳播的本質即組織與公眾之間（A）A信息的雙向交流 B信息的單向交流C是領導與被領導的關系 D是管理與被管理的關系2在公共關系信息傳播中，群體傳播應屬于(C )的類型。A 大眾傳播 B媒介傳播C組織傳播 D人際傳播31952年，現(xiàn)代公共關系教育之父斯科特卡特李普出版了一本具有權威性的著作 (D )。A公眾輿論之凝結 B共同原則宣言C 公眾關系學 D有效公共關系4公共關系學是(C )。A歸屬于關系學的范疇 B歸屬于大眾傳播的范疇C 一門獨立的學科 D歸屬于市場營銷的范疇5公關廣告既屬于公關活動的一部分，又屬于廣告的范疇，它集公關與廣告的特點于一身，形成了一種特殊的廣告。公關

2、廣告在選擇目標上注重( A)。A長期性和系統(tǒng)性 B公益性和福利性C 目的性和效益性 D.季節(jié)性和時尚性6組織開展公共關系活動的基礎是( C )。 A. 公共關系意識 B公共關系觀念 C公共關系狀態(tài) D公共關系策劃71906年，艾維李發(fā)表的著名文件是( B )。 A有效的公共關系 B原則宣言C. 公眾輿論的形成 D. 公共關系學8公共關系的主體是（）A組織 B公眾C傳媒 D個人9樹立交往合作的觀念，提高社交能力屬于公共關系的( B )。 A. 優(yōu)化環(huán)境功能 B. 提高素質功能 C塑造形象功能 D協(xié)調關系功能10組織與公眾主要聯(lián)結的方式是( C )。 A. 大眾傳播 B人際溝通 C. 傳播溝通 D

3、輿論宣傳111952年，卡特里普和森特出版了權威的公共關系學著作是( C )。 A公眾輿論的形成 B公共關系學 C. 有效的公共關系 D原則宣言12搞開放組織活動( D )。 A應完全公開 B應加強保密工作 C. 只公開組織的過去 D. 既公開又不能泄密13組織公共關系活動的出發(fā)點應當是( A )。 A從事實出發(fā) B從專家意見出發(fā) C. 從理想出發(fā) D從利益出發(fā)14自我與他人、個人與個人的傳播活動屬于( B )。 A自我傳播 B. 人際傳播 C. 組織傳播 D. 大眾傳播 15展覽會的類型，屬于按項目分的是( D )。 A宣傳展覽會 B室內展覽會 C. 露天展覽會 D專項展覽會 16( B )

4、直接影響著組織或企業(yè)其他各方面的關系，如員工家屬關系、本地顧客關系等。 A. 政府關系 B社區(qū)關系 C媒介關系 D員工關系 17可以繞過“把關人”控制的傳播媒介是( B )。 A報紙 B互聯(lián)網(wǎng)C. 電視 D廣播18組織要想建立良好的內部公共關系，首要的問題是（ D ）A滿足員工物質和精神的需要 B進行感情溝通C掌握川人之道 D理順內部關系19認真了解受害者的情況，實事求是地承擔相應的責任，并誠懇地道歉是( A )。 A受害者對策 B組織內部對策 C. 業(yè)務往來單位對策 D上級主管部門對策20人們看到企業(yè)的產(chǎn)品廣告、標志、名牌等，就能聯(lián)想到企業(yè)全心全意為顧客服務的精神、精良的產(chǎn)品質量，屬于企業(yè)C

5、S戰(zhàn)略的( D )。 A. 理念滿意 B. 產(chǎn)品滿意 C. 行為滿意 D視聽滿意21利用市場領導者宣傳給公眾頭腦留下的一些空隙，迅速加以補充，從而占有一個重要位置的經(jīng)營戰(zhàn)略是( C )。 A市場領導者戰(zhàn)略 B市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略C市場跟進者戰(zhàn)略 D市場獨占者戰(zhàn)略22我國第一家專業(yè)公共關系公司成立于（B）A1984年 B1985年 C1986年 D1987年23我們通常所說的攀比心理是指( D )。 A. 從俗心理 B求美心理 C. 偏好心理 D. 同步心理24反映組織社會影響大小的客觀指標是( C )。 A美譽度 B. 且信譽度 C. 知名度 D成熟度25在名牌戰(zhàn)略中，利用企業(yè)某些已經(jīng)產(chǎn)生重大效果的

6、拳頭產(chǎn)品來推廣企業(yè)形象是( A )。 A名品戰(zhàn)略 B名家戰(zhàn)略 C. 名人戰(zhàn)略 D名門戰(zhàn)略26公共關系人員與公眾面對面地溝通，直接了解情況、掌握信息，屬于公共關系調查中的（ B ）A民意調查法 B間接調查法C公眾座談法 D直接調查法27對組織持贊賞、支持、合作和信任態(tài)度的公眾是( B )。 A逆意公眾 B順意公眾C. 獨立公眾 D. 邊緣公眾281952年，現(xiàn)代公共關系教育之父斯科特卡特利普出版了一本具有權威性的著作（ D ）。 A公眾輿論之凝結 B共同原則宣言 C公眾關系學 D有效公共關系29（ A ）是壯會公眾對一個組織機構的全部看法和評價，它通過公眾的態(tài)度得以表現(xiàn)。 A組織形象 B組織信譽

7、 C公眾態(tài)度 D企業(yè)美譽30在按照公眾的態(tài)度對公眾進行分類時，組織最希望（ B ）的態(tài)度得到根本性的轉變。 A順意公眾 B逆意公眾 C邊緣公眾 D獨立公眾31（ D ）是指組織在經(jīng)濟工作中自覺地接受公眾的監(jiān)督，以公眾輿論的好與壞作為評判企業(yè)各項工作好與壞的標準。 A公眾導向規(guī)律 B管理職能規(guī)律 C行為約束規(guī)律 D輿論監(jiān)督規(guī)律32（ A ）是指組織在自身運作中對其發(fā)生的具有重大破壞性影響，造成組織形象受到損傷的意外事件進行全面處理，并使其轉危為安的一整套工作過程。 A危機公關 B公關活動C問題管理 D輿論調查33首次提出心理感應抗拒理論的心理學家是（D）A馬斯洛 B阿什 C霍夫蘭 D布林34人有

8、不同的氣質，一般認為，最適合擔任公關工作的是( A )類型的人A. 多血質 B黏液質C膽汁質 D抑郁質35利用市場領導者宣傳給公眾頭腦留下的一些空隙，迅速加以補充，從而占有一個重要位置的經(jīng)營戰(zhàn)略是( C )A市場領導者戰(zhàn)略 B市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略C. 市場跟進者戰(zhàn)略 D市場獨占者戰(zhàn)略36（ B ）的用人原則，是面向社會，根據(jù)人的能力廣選人才的一種用人原則。 A用人施任，任人唯賢 B廣選博擇、正視能力 C取人之長、忍人之短 D發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才37公共關系決策性職能的首項主要內容是：（ B ）。 A發(fā)現(xiàn)問題、加強管理 B咨詢建議、決策參謀 C防患未然、危機處理 D創(chuàng)造效益、尋求發(fā)展38舉行新聞發(fā)布會需

9、要做好會前準備工作，而做好這項工作的首要條件是（ C ）。 A選擇會議地點 B確定參會人選 C確定會議主題與時間 D確定會議主持人和發(fā)言人39( A )是新聞事件的最突出的特點，只有構思新穎、獨特的媒介事件，才能引起記者的注意。A. 新奇性 B公眾的興趣 C. 名人效應 D社會影響40公共關系案例編寫的原則有：（ D ）。 A客觀性、全面性和動態(tài)性 B閱讀案例、確定重點和深入分析 C專題型、綜合型和信息型 D真實性、現(xiàn)實性、實踐性、典型性、可讀性和系統(tǒng)性41巴納姆的公共關系手段是（ A ）。 A編制神話 B雙向平穩(wěn) C實事求是 D投公眾所燈42組織開展公共關系活動的基礎是( C )。 A. 公

10、共關系意識 B公共關系觀念 C. 公共關系狀態(tài) D公共關系策劃431906年，艾維李發(fā)表了著名文件是( B )。 A有效的公共關系 B原則宣言 C. 公眾輿論的形成 D公共關系學44在公關中，應當作組織的財富并悉心維護和“保養(yǎng)”的公眾是（D）A隨意公眾 B逆意公眾C邊緣公眾 D順意公眾45建設型公關主要適用于組織發(fā)展的( D )。 A. 嚴重失調時期 B. 順利發(fā)展時期 C. 穩(wěn)定時期 D初創(chuàng)時期46把重點事實和主要結論放在文章的最前邊，然后按事實的重要性排列事件，逐次寫出是( A )。 A. 倒金字塔結構 B并列結構 C. 順時結構 D金字塔結構47獨立公眾，屬于按以下哪一類公眾分類法進行分

11、類的( D )。 A按所屬關系 B按發(fā)生關系的時序 C. 根據(jù)重要性程度 D根據(jù)態(tài)度48公眾從對象的某些特征推及對象的整體，從而產(chǎn)生“以偏概全”的心理現(xiàn)象是( A )。 A. 暈輪效應 B刻板效應 C. 選擇效應 D首因效應49對廣告有印象的人數(shù)與接觸廣告媒體的人數(shù)的比例是( C )。 A. 記憶度 B收視率 C. 注意度 D對比度50在需要層次論中，歸屬和愛的需要為中間層次，是指（A）A社交需要 B安全需要C生理需要 D自尊需要51在人際交往的過程中，距離也是一種傳達態(tài)度的信息，親密距離是指( D )A約為3.659米B約為0.451.22米C約為1.223.65米D. 0.45米以內多項選

12、擇題1根據(jù)公眾與組織發(fā)生關系的時序特征，可以把公眾分類為( CDE )。 A首要公眾 B內部公眾 C. 潛在公眾 D知曉公眾 E. 行動公眾2公共關系產(chǎn)生的社會條件是(ABCD )。 A. 理論條件 B經(jīng)濟條件 C政治條件 D技術條件 E民眾條件 3根據(jù)公眾與組織發(fā)生關系的時序特征，可以把公眾分類為( CDE ) A首要公眾 B內部公眾 C. 潛在公眾 D知曉公眾 E行動公眾4把求真務實的原則貫徹到調查工作中應做到( ABCD )。 A真實 B客觀 C. 公正 D全面 E正義5公共關系的基本要素包括( BDE )。 A資金 B組織 C. 環(huán)境 D公眾 E傳播6電視作為大眾傳播媒介的缺點包括(

13、ABCE )。 A. 記錄性較差 B公眾選擇余地小 C. 接收方式不靈活 D制作周期長 E制作費用高7公共關系涉及的學科有( ABCDE )。 A倫理學 B. 管理學 C. 社會學 D. 營銷學 E傳播學8愛德華伯尼斯出版的公共關系學著作有( AB )。 A. 公眾輿論的形成 B公共關系學 C. 有效的公共關系 D原則宣言 E公共關系原理9把求真務實的原則貫徹到調查工作中應做到( ABCD )。 A. 真實 B客觀 C. 公正 D全面 E正義10處理公關危機的預案包括的步驟有( BCDE ) A封鎖消息 B. 查清事實 C. 公布事實 D. 控制輿論 E總結經(jīng)驗11. 組織公關廣告的主要形式包

14、括( ABCD ) A. 組織廣告 B響應廣告 C. 公益廣告 D祝賀廣告E產(chǎn)品廣告12艾維李的公共關系思想提出的兩個原則是( AD )。 A公眾必須被告知 B投公眾所好 C凡宣傳都是好事 D說真話 E雙向溝通13公眾的基本特點是(ABDE )。 A同質性 B群體性 C權威性 D相關性 E變化性13人際溝通的禁忌包括( ABCDE ) A凡事包打聽 B講大話吹噓自己 C. 一味吹拍對方 D故弄玄虛 E. 過分暴露自己的“隱私”14公共關系公眾調查的內容包括( ABCE ) A. 公眾需求 B公眾態(tài)度 C. 公眾構成 D公眾分類E意見領袖15. 編制公關預算的具體方法包括( BC )。 A會議討

15、論法 B目標作業(yè)法 C銷售額抽成法 D實報實銷法 E領導決策法16組織對內部員工進行教育引導的內容包括( CE ) A職業(yè)技能培訓 B企業(yè)道德教育 C. 重視本組織的形象和聲譽 D員工文化培訓 E. 公關知識培訓17公眾心理的特點有( ABCDE ) A心理需求的廣泛性 B利益追求的共同性 C. 信息暗示的易受性 D行為模仿的普遍性E情緒感染的強烈性 19公關禮儀主要的原則包括( ABCD )。 A公平對等原則 B尊重公眾原則 C身份差異原則 D從簡實效原則E公平合理原則20整合營銷的指導原則是( ABCDE )。 A. 以消費者為核心 B以公關調查為依據(jù) C以建立企業(yè)與消費者的“關系”為目的

16、 D. 以“一種聲音”為內在支點 E以全方位運用多種傳媒為手段名詞解釋1順意公眾：又稱為支持公眾，是指對組織持贊賞、支持、合作和信任態(tài)度的公眾。他們是推動組織發(fā)展變化的基本公眾和主要力量。2公共關系觀念：是人們在公共關系實踐中形成的影響人們思想和行為傾向的深層的思想意識，既有易顯的公共關系觀念，也有尚未被人意識的潛在觀念，是人們對公共關系活動的一種自覺的認識和理解。3伯奈斯是現(xiàn)代公共關系活動時期的重要代表人物之一。他于1923年首次在紐約大學講臺上講授公共關系學，并發(fā)表論著公眾輿論之凝結，到1952年完成教科書公共關系學，使公共關系的原理與方法逐步形成一個較為完整的理論體系，他的思想主要是“投

17、公眾所好”。由于伯奈斯將公共關系引上了科學的軌道，被世人譽為“公共關系泰斗”。4公共關系狀態(tài)：是指一個組織所處的社會關系和社會輿論狀態(tài)，即這個組織在公眾心目中的實際形象。5政府公共關系：是指政府通過與社會各界公眾的雙向溝通，樹立政府形象，爭取公眾對政府工作的理解和支持的自覺活動。6艾維李是一位在美國企業(yè)界有影響的新聞記者，1904年在美國正式開辦了一家公共關系事務所，它標志著現(xiàn)代公共關系的問世。他的思想在著名的共同原則宣言中體現(xiàn)出來，他認為：他的工作是公開的、實事求是的，即說真話。他為科學公共關系的建立 和發(fā)展奠定了強有力的基礎，因此被后人譽為“公共關系之父”。7網(wǎng)絡公關：又被稱為e公關，是以

18、互聯(lián)網(wǎng)為手段，溝通組織內外信息，加強組織與社會各界公眾的交流，以提高組織的知名度和美譽度、塑造良好的組織形象的新型公關活動。8公共關系活動：或稱公共關系工作或實務，是指一個組織為創(chuàng)造良好的社會環(huán)境，爭取公眾輿論支持而采取的政策、行動和手段，主要包括協(xié)調、傳播、溝通等活動，即以創(chuàng)造良好的公共關系狀態(tài)為目的的一種信息溝通活動。9公益廣告：是指組織以自身的名義發(fā)布廣告，在社會上率先發(fā)起某種活動，或提倡某種有進步意義的新思想。10暈輪效應：是指公眾從對象的某種特征推及對象的整體、“以偏概全”，從而產(chǎn)生美化或丑化對象的心理現(xiàn)象，這是一種心理定勢。簡答題（一）說明處理危機的原則性要求及程序。答：答題要點：

19、處理危機的要求及程序是：1承認危機的爆發(fā)，并盡快可能精確地確定它的各種因素。2建立管理班子所有成員一致認同的、現(xiàn)實的工作目標，并對新聞媒介對問題發(fā)生所給予關注負效應給予充分認識，對新聞媒介關注組織解決問題正效應的局限性能夠客觀地分析。3建立緊急問題委員會和特別工作組來處理危機。4確認有關持批評態(tài)度的公眾，建立與他們進行溝通聯(lián)絡的計劃。5與新聞媒介保持密切的溝通關系，使其正確地理解危機發(fā)生的過程及處理危機的指導思想、方法手段等。6組織面對著危機問題的解決，仍要不屈不撓、持續(xù)不斷地努力校正以往的記錄。（二）你認為良好的員工關系對企業(yè)有什么意義? 答：答題要點：員工關系是指在企業(yè)內部管理過程中形成的

20、人事關系，其具體對象包括全體職員、工人、管理干部。員工是企業(yè)最重要的內部公眾，是內求團結的首要對象。良好的員工關系可促使企業(yè)的決策及行為能充分體現(xiàn)企業(yè)與員工雙方的共同利益，能反映雙方的愿望和要求，能說服員工將個體利益目標追求寓于企業(yè)整體利益目標之中，達成雙方的相互信任與合作關系。員工是形成組織力量的主體，是企業(yè)創(chuàng)一流產(chǎn)品或服務的主力軍，是塑造和推銷組織形象的積極因素。建立良好的員工關系，其意義主要表現(xiàn)在以下兩個方面：第一，企業(yè)需要通過員工的認可和支持來增加內聚力；第二，企業(yè)需要通過全員公共關系來增強外張力。（三）說明公共關系部門的基本職能。答：答題要點： （1）決策參謀職能。 （2）信息情報職

21、能。 （3）社會外交職能。 （4）趨勢預測職能。 （5）內部協(xié)調職能。（四）如何才能做到與公眾“真誠互惠”？【答題要點】：互利互惠是搞好公共關系工作根本原則之一。其具體內容可包括兩個方面： (一)真誠地對待公眾。這是公共關系工作重要的職業(yè)道德，必須嚴格遵守。尊重公眾具體包括誠實無欺，對外開放和對社會負責。組織對公眾要以誠相待，不能靠“耍嘴皮子、 “耍筆桿子”欺騙公眾。更不能“做套”愚弄公眾。(二)給公眾以實際的利益。公共關系從某種角度看，也被稱為組織的信譽投資，即花錢買名譽。組織必須給公眾實實在在的利益，這樣才能使他們對組織產(chǎn)生信賴感，樂于與組織合作。（五）企業(yè)開展贊助活動應注意些什么?【答題

22、要點】：所謂贊助活動，是指社會組織以不計報酬的捐贈方式，出資或出力支持某一項社會活動、某一種社會事業(yè)。開展贊助活動是企業(yè)對社會作出貢獻的一種表現(xiàn)。應注意以下事項： (1)企業(yè)的贊助活動，應以企業(yè)和企業(yè)所面對的社會環(huán)境為出發(fā)點，制定出切實可行的公共關系政策、方針和策略，贊助切忌盲目。一切人情式贊助，一切不利于企業(yè)發(fā)展的贊助，都應拒之門外。 (2)企業(yè)應將公共關系政策公布于眾。應保持與被贊助者和贊助活動組織者之間的聯(lián)系；應將贊助計劃，列入企業(yè)為其生存和發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境的長期計劃，分清所需贊助事業(yè)的輕重、緩急，逐步實施。 (3)企業(yè)的公共關系部，應隨時把握社會贊助的供求狀況，做到靈活掌握贊助款項。應留有

23、機動性較強的費用，當計劃外的重大社會活動舉辦時，才能應變自如。(4)對贊助活動進行科學管理，必使其善舉“廣”行。由此創(chuàng)造出的良好的社會效益，必然全得到社會的廣泛支持。案例分析題惠普的經(jīng)營之道惠普公司的創(chuàng)造人比爾休利特說：“惠普之道就是那種關心和尊重每位個人和承認他們個人成就的傳統(tǒng)。個人的價值和尊嚴是惠普之道的一個極重要的因素，所以多年以前我們就廢除了考勤鐘，近來我們又搞了彈性工作時間制，這不但是為了員工能按自己個人生活需要調整工作時間，也是為了對他們表示信任。我們的另一做法就是那種隨隨便便、不拘禮儀的方式，彼此直呼其名，不冠頭銜，不帶姓氏?！被萜展具@種重視人的宗旨不但源遠流長，而且還不斷地自

24、我更新。公司的目標為“組織之成就乃系每位同仁共同努力之結果”，“本公司全體同仁均須為干練而富有創(chuàng)新精神者 身居顯要管理職位者，不僅本人應滿懷熱情，而且應甄選具有激勵其部屬積極性能力者充任。” 惠普公司對員工的信任，在它的“開放實驗設備倉庫”的政策里表現(xiàn)得最為清楚。實驗設備倉庫是存放電器和機器零件的地方，開放政策規(guī)定工程師們不僅在工作中可以隨意取用，而且實際上還鼓勵他們拿回家里供個人使用。他們認為，不管拿這些設備所做的事是否跟工程師手頭的工作有關，不管是在崗位上還是在家里，反正擺弄這些玩意總會拿出一些東西。這其實也表現(xiàn)了公司對革新的贊助?！爸苡问焦芾矸椒ㄒ彩腔萜罩赖囊粋€信條。公司讓管理人員走出

25、辦公室到第一線與生產(chǎn)者、用戶、銷售人員直接面談，這種管理方法促成了非正式溝通的渠道，惠普的交流是多層次、多形式的，“飲咖啡聊天”就是頗受員工歡迎的一種方式，這種聊天每星期都有，人人參加，而問題也就這樣不拘形式地以非正規(guī)方式解決了。案例思考：這個案例給你什么啟示?惠普公司在協(xié)調員工關系方面有哪些經(jīng)驗可為我國企業(yè)借鑒?(要求寫出一篇400字左右的案例分析。)答：答題要點：1啟示有以下幾點：(1)內部公眾是各類組織或企業(yè)有效地開展全方位公關工作的基礎和 力量。內部公眾狀況如何，直接關系到組織或企業(yè)事業(yè)的成敗。做好組織內部員工的工作，是 建立內部公共關系的關鍵。(2)內部公眾是公共關系工作的起點。組織

26、的方針政策、計劃、措施等，首先必須獲得員工 的理解和支持，并身體力行，付諸實施?？梢赃@樣說：員工關系是企業(yè)具備競爭能力的 起點；是塑造企業(yè)形象的起點；是“內求團結、外求發(fā)展”的起點。2我國企業(yè)可借鑒的經(jīng)驗有：(1)全員公關，這是企業(yè)公關的基本方針。企業(yè)形象的塑造， 產(chǎn)品的宣傳，是一項全方位、多角度的公關活動。它不只是涉及公關人員的事情，還涉及到每 一位員工，員工的參與是樹立企業(yè)形象的根基。(2)尊重員工的個性，充分信任員工，這是搞好員工關系的必要條件?；萜展緦T工非 常信任，所以才制定了“開放實驗設備倉庫”制度，出現(xiàn)了允許員工把實驗用品拿回家使用這種 令許多管理人員和公司難以置信的做法。員工

27、與企業(yè)之間必須達成相互信任的關系， 才能使每個員工發(fā)揮自己的才干參與管理，才會有高昂的工作士氣。而惟有高昂的工作士氣， 工作效率才會提高，工作業(yè)績才會蒸蒸日上?？傊?，惟有組織內部強烈的內聚力，才能營造良 好的“人和”環(huán)境。亞都“收煙”的風波 今年的世界無煙日，頗具聲勢和規(guī)模的戒煙活動在全國各地接連舉行。黃浦江畔的上海外灘，由上海市吸煙與健康協(xié)會主辦的萬人戎煙簽名活動如期舉行。政府官員，接受咨詢的專家學者和聞訊而至的市民云集陳毅廣場。以生產(chǎn)空調換氣機在市場上“鬧騰”得頗為人爆的北京亞都科技股份有限公司上海辦事處斥資30萬元，也介人了這次活動。在活動的前一天，亞都公司在滬上有影響的兩家報紙上，以“亞都啟事”為題打出廣告：“請市民轉告煙民一亞都義舉，全價收煙”具體內容是，亞都公司按市價收集參加此次活動的煙民的已購香煙，并在公眾的監(jiān)督下集中銷毀。力使活動順利圓滿，亞都的工作人員兌換了用于收煙的5萬元零市；購置了“銷煙”用的大瓷缸、生石灰，井按當?shù)厣虉龅牧闶蹆r