資料課件講義蜻蜓fm介紹

1、1. 聲音的力量2. 蜻蜓FM3. 優(yōu)勢資源4. 合作模式5. 案例分享 忙每天花一個小時去看電視/視頻？哪來那么多時間！現(xiàn)代人節(jié)奏越來越快越來越忙碌對獲取信息的效率要求越來越高很難忍受自己被獨占視頻媒體發(fā)展遇到瓶頸，大量有價值的營銷目標遠離視頻 聲音媒介特質(zhì)獨占性易疲勞室內(nèi)伴隨性閑時移動視頻忙時音頻圖文永不疲勞視覺聽覺 24小時無縫連接生活場景視頻時代，只能通過內(nèi)容定位用戶使用場景內(nèi)容 高度相關(guān)性 網(wǎng)絡(luò)音頻市場趨勢忙碌而又疲憊的人們正逐步接受來自網(wǎng)絡(luò)的聲音 革命已經(jīng)開始借助移動互聯(lián)網(wǎng)，聲音世界正發(fā)生一場革命我們都不知不覺參與其中1. 聲音的力量2. 蜻蜓FM3. 優(yōu)勢資源4. 合作模式5.

2、案例分享 蜻蜓FM 中國第一音頻聚合平臺，融合革新、創(chuàng)意、新媒體和專業(yè)技術(shù)為用戶帶來最佳聽覺體驗。 中國第一款引領(lǐng)FM3.0音頻的APP。以敏銳獨到的視角傳播世界的聲音。 上架三年內(nèi)，迅速突破 1.5億用戶，日活躍用戶達900萬，成為iOS、Android、WP各大應(yīng)用商店排名第一的音頻APP。 發(fā)展里程碑 運營數(shù)據(jù)20,000,000用戶36,000,0009,000,00021,600,00090分鐘收聽時段起班睡前 我們的用戶收入5000以上56.2%高中-碩士男/女直播內(nèi)容收聽比例45.4%5.7/4.371.6%社會中堅，最具消費力使用人數(shù)最多，人群覆蓋最均衡，地域覆蓋最廣蜻蜓FM介

3、紹蜻蜓FM擁有一群三高用戶：高活躍性、高粘性、高推薦力活躍性高粘性高也具有較強活躍性。推薦度高標人群。身的擴張潛力。數(shù)據(jù)來源： 2015年5月蜻蜓FM APP用戶調(diào)研，N=1088。132018/10/1990%以上的用戶愿意或已經(jīng)將蜻蜓FM APP推薦給他人，說明了用戶對蜻蜓FM的高認可度及APP自蜻蜓FM的重度用戶達89%，且每次使用超60分鐘的用戶達48.6%，說明蜻蜓FM用戶兼具使用粘性及使用深度，這樣廣告能有更大的可能性到達目每天都要訪問蜻蜓FM的用戶占89%，愿意將收聽內(nèi)容分享到社交平臺用戶占89.7%，說明蜻蜓FM 用戶不僅在APP的分享上有活躍性，在內(nèi)容擴散上 海量內(nèi)容覆蓋國內(nèi)

4、外3000家直播電臺8,000,000小時PUGC高質(zhì)量點播內(nèi)容 全平臺手機廠商預(yù)裝小米、聯(lián)想、華為、魅族 PC版 iOS版安卓版 穿戴設(shè)備 車載寶馬、福特、沃爾沃 頂尖技術(shù) 音頻廣告監(jiān)測標準與業(yè)界領(lǐng)袖共同打造音頻廣告監(jiān)測標準第三方監(jiān)測公司廣告公司現(xiàn)已可由主流第三方提供音頻廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)1. 聲音的力量2. 蜻蜓FM3. 優(yōu)勢資源4. 合作模式5. 案例分享 優(yōu)勢資源我們不只是網(wǎng)絡(luò)音頻平臺 我們是聲音資源的中轉(zhuǎn)樞紐 電臺資源 唯一做到線上線下全覆蓋的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺“線上直播、節(jié)目下發(fā)”雙向互通 明星資源 上百家唱片、影視、經(jīng)濟公司，上千明星，上萬DJ我們只做真正有價值的明星內(nèi)容，非草根網(wǎng)紅21 校

5、園資源 中國20余省市、全球20多個國家千余所國內(nèi)外高校電臺深度合作，覆蓋2000余萬高校學(xué)生真正可以做到“校園電臺線上直播、定制內(nèi)容分發(fā)校園”雙向互通221. 聲音的力量2. 蜻蜓FM3. 優(yōu)勢資源4. 合作模式5. 案例分享23 合作模式品牌展示深度影響活動落地互動展示廣告內(nèi)容 展示廣告后貼片中貼片(替換電臺廣告)前貼片音屏貼片+播放頁廣告（音頻廣告播放同時顯示廣告）開機大圖（點擊“立刻收聽”可跳轉(zhuǎn)至專輯頁面）首頁/頻道焦點圖 自媒體推廣微信/微博形式：圖文內(nèi)容推送粉絲數(shù)：55000粉絲數(shù)：10000 內(nèi)容電臺合作-內(nèi)容植入利用著名節(jié)目的海量自然流量以節(jié)目內(nèi)容為主，植入少許品牌內(nèi)容優(yōu)點：節(jié)

6、約引流費用缺點：定制內(nèi)容少電臺合作-內(nèi)容定制定制電臺利用著名節(jié)目的海量自然流量以節(jié)目調(diào)性為主，由節(jié)目制作方為品牌定制整檔節(jié)目內(nèi)容優(yōu)點：節(jié)約引流費用 缺點：內(nèi)容制作成本高由品牌提出需求，由蜻蜓策劃并邀請相關(guān)制作人員（明星、DJ） 定制電臺，需長期合作優(yōu)點：內(nèi)容可控度最高，營銷持續(xù)影響力大缺點：策劃難度高、引流投入大 互動完全定制的活動專題頁面，承載品牌推廣內(nèi)容和互動功能功能模塊： 圖文、視頻、音頻展示 電臺、專輯鏈接 測試 圖文征集 評論、贊、投票、分享1. 聲音的力量2. 蜻蜓FM3. 優(yōu)勢資源4. 合作模式5. 案例分享 定制電臺薇姿寶石電臺廣播劇、脫口秀、情感故事“傾聽我，溫暖你，這里是薇

7、姿寶石電臺，我是主播海青。在過去的幾個月里，薇姿做了一個很獨特的活動，她讓大家把自己的故事，裝在用完的保濕霜的舊瓶子里，寄給我們。所以我們收到了成千上萬個真實的故事，而這一萬個瓶子里就有一萬種真實的生活” 電臺合作-內(nèi)容定制-施貴寶百服寧+金施爾康硬廣露出+節(jié)目植入+H5互動兩個品牌分別植入蜻蜓自制明星節(jié)目蜻蜓點歌臺、蜻蜓明星直播間，向用戶傳遞品牌主旨，再用H5互動頁面讓用戶深入了解產(chǎn)品并獲得獎品。 汽車行業(yè)位置日均PV日均clickctr開機19234462首頁焦點圖 11847393156890.13%北汽汽車焦點180000093810.52%首頁焦點1210292589130.07%汽

8、車焦點185327432170.17%位置日均PV日均ctr道奇click汽 車 首 頁 焦 1242097 45218 0.36點圖1%位置日均PV 日均clickctr別克昂科威 首頁焦點圖 12013089310940.26%財經(jīng)431985310837.20% 教育行業(yè)位置日均PV日均clickctr首頁焦點圖12300213219890.18%首頁焦點圖11540917260000.23%英孚教首頁焦點圖12304081378250.31%育首頁焦點圖12407093324800.26%首頁焦點圖11305417305490.27%首頁7幀12102925349910.29%首頁3幀

9、12517382500640.40%滬江網(wǎng)校位置日均PV日均clickctr首頁焦點圖12261029295130.24%位置日均PV日均click ctr首頁焦點圖 11680523 310520.27%VIPABC 英語焦點653329104691.60%首頁3幀12181582 332950.27%英語焦點1850584 204281.10%首頁3幀12257843 351460.29% 金融行業(yè)位置日均PV日均clickctr首頁焦點圖第三幀/新聞頻道焦點圖第三幀11712774315240.27%軍事頻道焦點圖第三幀46655232290.69%財經(jīng)頻道焦點圖第三幀43146929400.68%財經(jīng)頻道焦點圖第三幀42767944191.03%平安陸金所首頁焦點圖第三幀/新聞頻道焦點圖第三幀12062732/3750230 34957/16198 0.29%/0.43%新聞頻道焦點圖第三幀/財經(jīng)頻道焦點圖第三幀3658432 /43910320103/10369 0.55%/2.36%首頁3幀/新聞焦點圖12094827 /379872335991/25439 0.30%/0.67%新聞頻道焦點圖第三幀/財經(jīng)頻道焦點圖第三幀 3795828 /47