資料課件講義蜻蜓fm介紹

1、1. 聲音的力量2. 蜻蜓FM3. 優(yōu)勢(shì)資源4. 合作模式5. 案例分享 忙每天花一個(gè)小時(shí)去看電視/視頻？哪來(lái)那么多時(shí)間！現(xiàn)代人節(jié)奏越來(lái)越快越來(lái)越忙碌對(duì)獲取信息的效率要求越來(lái)越高很難忍受自己被獨(dú)占視頻媒體發(fā)展遇到瓶頸，大量有價(jià)值的營(yíng)銷目標(biāo)遠(yuǎn)離視頻 聲音媒介特質(zhì)獨(dú)占性易疲勞室內(nèi)伴隨性閑時(shí)移動(dòng)視頻忙時(shí)音頻圖文永不疲勞視覺聽覺 24小時(shí)無(wú)縫連接生活場(chǎng)景視頻時(shí)代，只能通過(guò)內(nèi)容定位用戶使用場(chǎng)景內(nèi)容 高度相關(guān)性 網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)趨勢(shì)忙碌而又疲憊的人們正逐步接受來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的聲音 革命已經(jīng)開始借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，聲音世界正發(fā)生一場(chǎng)革命我們都不知不覺參與其中1. 聲音的力量2. 蜻蜓FM3. 優(yōu)勢(shì)資源4. 合作模式5.

2、案例分享 蜻蜓FM 中國(guó)第一音頻聚合平臺(tái)，融合革新、創(chuàng)意、新媒體和專業(yè)技術(shù)為用戶帶來(lái)最佳聽覺體驗(yàn)。 中國(guó)第一款引領(lǐng)FM3.0音頻的APP。以敏銳獨(dú)到的視角傳播世界的聲音。 上架三年內(nèi)，迅速突破 1.5億用戶，日活躍用戶達(dá)900萬(wàn)，成為iOS、Android、WP各大應(yīng)用商店排名第一的音頻APP。 發(fā)展里程碑 運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)20,000,000用戶36,000,0009,000,00021,600,00090分鐘收聽時(shí)段起班睡前 我們的用戶收入5000以上56.2%高中-碩士男/女直播內(nèi)容收聽比例45.4%5.7/4.371.6%社會(huì)中堅(jiān)，最具消費(fèi)力使用人數(shù)最多，人群覆蓋最均衡，地域覆蓋最廣蜻蜓FM介

3、紹蜻蜓FM擁有一群三高用戶：高活躍性、高粘性、高推薦力活躍性高粘性高也具有較強(qiáng)活躍性。推薦度高標(biāo)人群。身的擴(kuò)張潛力。數(shù)據(jù)來(lái)源： 2015年5月蜻蜓FM APP用戶調(diào)研，N=1088。132018/10/1990%以上的用戶愿意或已經(jīng)將蜻蜓FM APP推薦給他人，說(shuō)明了用戶對(duì)蜻蜓FM的高認(rèn)可度及APP自蜻蜓FM的重度用戶達(dá)89%，且每次使用超60分鐘的用戶達(dá)48.6%，說(shuō)明蜻蜓FM用戶兼具使用粘性及使用深度，這樣廣告能有更大的可能性到達(dá)目每天都要訪問(wèn)蜻蜓FM的用戶占89%，愿意將收聽內(nèi)容分享到社交平臺(tái)用戶占89.7%，說(shuō)明蜻蜓FM 用戶不僅在APP的分享上有活躍性，在內(nèi)容擴(kuò)散上 海量?jī)?nèi)容覆蓋國(guó)內(nèi)

4、外3000家直播電臺(tái)8,000,000小時(shí)PUGC高質(zhì)量點(diǎn)播內(nèi)容 全平臺(tái)手機(jī)廠商預(yù)裝小米、聯(lián)想、華為、魅族 PC版 iOS版安卓版 穿戴設(shè)備 車載寶馬、福特、沃爾沃 頂尖技術(shù) 音頻廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)與業(yè)界領(lǐng)袖共同打造音頻廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)第三方監(jiān)測(cè)公司廣告公司現(xiàn)已可由主流第三方提供音頻廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)1. 聲音的力量2. 蜻蜓FM3. 優(yōu)勢(shì)資源4. 合作模式5. 案例分享 優(yōu)勢(shì)資源我們不只是網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái) 我們是聲音資源的中轉(zhuǎn)樞紐 電臺(tái)資源 唯一做到線上線下全覆蓋的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)“線上直播、節(jié)目下發(fā)”雙向互通 明星資源 上百家唱片、影視、經(jīng)濟(jì)公司，上千明星，上萬(wàn)DJ我們只做真正有價(jià)值的明星內(nèi)容，非草根網(wǎng)紅21 校

5、園資源 中國(guó)20余省市、全球20多個(gè)國(guó)家千余所國(guó)內(nèi)外高校電臺(tái)深度合作，覆蓋2000余萬(wàn)高校學(xué)生真正可以做到“校園電臺(tái)線上直播、定制內(nèi)容分發(fā)校園”雙向互通221. 聲音的力量2. 蜻蜓FM3. 優(yōu)勢(shì)資源4. 合作模式5. 案例分享23 合作模式品牌展示深度影響活動(dòng)落地互動(dòng)展示廣告內(nèi)容 展示廣告后貼片中貼片(替換電臺(tái)廣告)前貼片音屏貼片+播放頁(yè)廣告（音頻廣告播放同時(shí)顯示廣告）開機(jī)大圖（點(diǎn)擊“立刻收聽”可跳轉(zhuǎn)至專輯頁(yè)面）首頁(yè)/頻道焦點(diǎn)圖 自媒體推廣微信/微博形式：圖文內(nèi)容推送粉絲數(shù)：55000粉絲數(shù)：10000 內(nèi)容電臺(tái)合作-內(nèi)容植入利用著名節(jié)目的海量自然流量以節(jié)目?jī)?nèi)容為主，植入少許品牌內(nèi)容優(yōu)點(diǎn)：節(jié)

6、約引流費(fèi)用缺點(diǎn)：定制內(nèi)容少電臺(tái)合作-內(nèi)容定制定制電臺(tái)利用著名節(jié)目的海量自然流量以節(jié)目調(diào)性為主，由節(jié)目制作方為品牌定制整檔節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)點(diǎn)：節(jié)約引流費(fèi)用 缺點(diǎn)：內(nèi)容制作成本高由品牌提出需求，由蜻蜓策劃并邀請(qǐng)相關(guān)制作人員（明星、DJ） 定制電臺(tái)，需長(zhǎng)期合作優(yōu)點(diǎn)：內(nèi)容可控度最高，營(yíng)銷持續(xù)影響力大缺點(diǎn)：策劃難度高、引流投入大 互動(dòng)完全定制的活動(dòng)專題頁(yè)面，承載品牌推廣內(nèi)容和互動(dòng)功能功能模塊： 圖文、視頻、音頻展示 電臺(tái)、專輯鏈接 測(cè)試 圖文征集 評(píng)論、贊、投票、分享1. 聲音的力量2. 蜻蜓FM3. 優(yōu)勢(shì)資源4. 合作模式5. 案例分享 定制電臺(tái)薇姿寶石電臺(tái)廣播劇、脫口秀、情感故事“傾聽我，溫暖你，這里是薇

7、姿寶石電臺(tái)，我是主播海青。在過(guò)去的幾個(gè)月里，薇姿做了一個(gè)很獨(dú)特的活動(dòng)，她讓大家把自己的故事，裝在用完的保濕霜的舊瓶子里，寄給我們。所以我們收到了成千上萬(wàn)個(gè)真實(shí)的故事，而這一萬(wàn)個(gè)瓶子里就有一萬(wàn)種真實(shí)的生活” 電臺(tái)合作-內(nèi)容定制-施貴寶百服寧+金施爾康硬廣露出+節(jié)目植入+H5互動(dòng)兩個(gè)品牌分別植入蜻蜓自制明星節(jié)目蜻蜓點(diǎn)歌臺(tái)、蜻蜓明星直播間，向用戶傳遞品牌主旨，再用H5互動(dòng)頁(yè)面讓用戶深入了解產(chǎn)品并獲得獎(jiǎng)品。 汽車行業(yè)位置日均PV日均clickctr開機(jī)19234462首頁(yè)焦點(diǎn)圖 11847393156890.13%北汽汽車焦點(diǎn)180000093810.52%首頁(yè)焦點(diǎn)1210292589130.07%汽

8、車焦點(diǎn)185327432170.17%位置日均PV日均ctr道奇click汽 車 首 頁(yè) 焦 1242097 45218 0.36點(diǎn)圖1%位置日均PV 日均clickctr別克昂科威 首頁(yè)焦點(diǎn)圖 12013089310940.26%財(cái)經(jīng)431985310837.20% 教育行業(yè)位置日均PV日均clickctr首頁(yè)焦點(diǎn)圖12300213219890.18%首頁(yè)焦點(diǎn)圖11540917260000.23%英孚教首頁(yè)焦點(diǎn)圖12304081378250.31%育首頁(yè)焦點(diǎn)圖12407093324800.26%首頁(yè)焦點(diǎn)圖11305417305490.27%首頁(yè)7幀12102925349910.29%首頁(yè)3幀

9、12517382500640.40%滬江網(wǎng)校位置日均PV日均clickctr首頁(yè)焦點(diǎn)圖12261029295130.24%位置日均PV日均click ctr首頁(yè)焦點(diǎn)圖 11680523 310520.27%VIPABC 英語(yǔ)焦點(diǎn)653329104691.60%首頁(yè)3幀12181582 332950.27%英語(yǔ)焦點(diǎn)1850584 204281.10%首頁(yè)3幀12257843 351460.29% 金融行業(yè)位置日均PV日均clickctr首頁(yè)焦點(diǎn)圖第三幀/新聞?lì)l道焦點(diǎn)圖第三幀11712774315240.27%軍事頻道焦點(diǎn)圖第三幀46655232290.69%財(cái)經(jīng)頻道焦點(diǎn)圖第三幀43146929400.68%財(cái)經(jīng)頻道焦點(diǎn)圖第三幀42767944191.03%平安陸金所首頁(yè)焦點(diǎn)圖第三幀/新聞?lì)l道焦點(diǎn)圖第三幀12062732/3750230 34957/16198 0.29%/0.43%新聞?lì)l道焦點(diǎn)圖第三幀/財(cái)經(jīng)頻道焦點(diǎn)圖第三幀3658432 /43910320103/10369 0.55%/2.36%首頁(yè)3幀/新聞焦點(diǎn)圖12094827 /379872335991/25439 0.30%/0.67%新聞?lì)l道焦點(diǎn)圖第三幀/財(cái)經(jīng)頻道焦點(diǎn)圖第三幀 3795828 /47