圖書營銷策劃方案

1、圖書營銷策劃方案【主辦單位】BCG-百喬羅管理咨詢有限公司 【收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)】￥2600/人（包括資料費(fèi)、午餐及上下午茶點(diǎn)等）【參加對(duì)象】市場(chǎng)部經(jīng)理、品牌部經(jīng)理、策劃部經(jīng)理、市場(chǎng)人員、業(yè)務(wù)人員、銷售骨干等【課程特色】激情洋溢、互動(dòng)性強(qiáng)、案例豐富、貼近實(shí)際、深入淺出、邏輯性強(qiáng)、解決難題、賞識(shí)培訓(xùn)【授課形式】課堂講述、案例分析、腦力激蕩、情景演練、短片播放、圖片展示【報(bào)名電話】 閆老師【溫馨提示】本課程可為企業(yè)提供上門內(nèi)訓(xùn)服務(wù)，歡迎來電咨詢！課程背景curriculum background 企業(yè)執(zhí)行力與三個(gè)要素相關(guān)，執(zhí)行管理的機(jī)制，主管執(zhí)行技能，人員執(zhí)行素質(zhì)，沒有執(zhí)行力，戰(zhàn)略就是一句空話。如何提升企業(yè)

2、執(zhí)行力，關(guān)鍵在建立有效的管理機(jī)制，提升主管的執(zhí)行控制能力，培養(yǎng)員工的執(zhí)行素質(zhì)。本課題從超過300家企業(yè)管理提升實(shí)踐中總結(jié)出一套符合中國制造型企業(yè)特點(diǎn)的控制方法和工具，幫助企業(yè)管理人員全面提升以執(zhí)行為目的的管理技能，實(shí)戰(zhàn)實(shí)操實(shí)效！培訓(xùn)收益training income1. 理解中國企業(yè)執(zhí)行力差的根本原因及應(yīng)對(duì)方法2. 掌握建立制造企業(yè)運(yùn)籌帷幄高效執(zhí)行管理機(jī)制的方法3. 掌握超過300家企業(yè)驗(yàn)證實(shí)效的執(zhí)行控制工具，立即在工作中操作應(yīng)用4. 掌握如何打造提升團(tuán)隊(duì)員工執(zhí)行素質(zhì)的方法技巧課程大綱curriculum introduction一、事件營銷概論1. 事件營銷的概念2. 事件營銷的現(xiàn)狀3. 事

3、件營銷興起的原因（一）4. 事件營銷興起的原因（二）5. 事件營銷的重要性6. 事件營銷的三階段7. 與事件營銷相關(guān)的概念8. 介入理論9. 新聞的商品化10. 項(xiàng)鏈理論11. 事件營銷-企業(yè)不是王婆，而是故事大王二、事件營銷的兩種模式1. 借力模式2. 借力模式的三個(gè)原則3. 案例分析：后窗熱形成的商機(jī)4. 案例分析：愛國者與大國崛起5. 主動(dòng)模式6. 主動(dòng)模式的三個(gè)原則7. 案例分析：農(nóng)夫山泉的挑釁8. 案例分析：蒙牛的七大事件營銷三、事件營銷常見的技巧1、行業(yè)挖黑n 案例分享：農(nóng)夫山泉炒作天然水n 案例分享：北極絨鵝鴨大戰(zhàn)2、挑戰(zhàn)權(quán)威n 案例分享：富亞退出中國涂料協(xié)會(huì)3、行為藝術(shù)n 案例

4、分享：武漢野生動(dòng)物園砸大奔n 案例分享：芙蓉姐姐成名的背后4、挑戰(zhàn)媒體n 案例分享：三禾京城含冤5、調(diào)動(dòng)心理勢(shì)能n 案例分享：IBM的世紀(jì)大戰(zhàn)6、捆綁熱點(diǎn)事件n 案例分析：統(tǒng)一潤滑油“多一點(diǎn)潤滑、少一點(diǎn)摩擦”四、事件營銷中的媒體攻勢(shì)1. 媒體通路的重要性2. 找誰的問題3. 找媒體說什么4. 事件營銷的新聞稿怎么寫5. 記者招待會(huì)6. 如何召開記者招待會(huì)7. 記者招待會(huì)的要點(diǎn)8. 如何邀請(qǐng)記者9. 與媒體溝通的要點(diǎn)10. 邀請(qǐng)記者的誤區(qū)11. 如何處理報(bào)道中出現(xiàn)的問題五、事件營銷前媒體特性的把握1、平面媒體與電波媒體的區(qū)別2、各種媒體的特性n 報(bào)紙媒體的特性n 雜志媒體的特性n 電視媒體的特性

5、n 廣播媒體的特性n 戶外媒體的特性n 手機(jī)媒體的特性n 網(wǎng)絡(luò)媒體的特性n 現(xiàn)場(chǎng)媒體的特性3、媒體量與質(zhì)的綜合評(píng)估n 量的考察常見指標(biāo)n 量的弊端n 質(zhì)的評(píng)估的五個(gè)指標(biāo)n 量與質(zhì)綜合利用的步驟4、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的媒體管理n 案例分析：著名吸油煙機(jī)品牌600萬廣告費(fèi)為何打水漂n 案例分析：央視大樓失火反映最快的媒體是什么媒體n 案例分析：周久耕一包香煙引起的悲劇n 案例分析：財(cái)經(jīng)雜志團(tuán)隊(duì)變動(dòng)的真相n 案例分析：為何有專家預(yù)言在2044年的某一天報(bào)紙會(huì)消失六、事件營銷中的風(fēng)險(xiǎn)控制1、事件營銷前得增強(qiáng)企業(yè)系統(tǒng)的管理能力n 案例分享：秦池成也標(biāo)王，敗也標(biāo)王2、事件營銷僅僅是一種營銷方式n 案例分享：紅高粱

6、炒過頭付出的慘痛代價(jià)3、事件營銷不能觸犯法律法規(guī)n 案例分享：五谷道場(chǎng)的是是非非4、事件營銷不能降低品牌的檔次n 案例分享：奧克斯白皮書引起的爭(zhēng)議5、事件營銷不能傷害品牌的美譽(yù)度n 案例分享：安貞華聯(lián)促銷引發(fā)的打架風(fēng)波6、事件營銷不能與實(shí)際情況不符n 案例分享：聯(lián)通丟人的炒作宣傳7、事件營銷應(yīng)有應(yīng)急預(yù)案n 案例分享：蒙牛神五營銷的背后8、事件營銷應(yīng)考慮具體的環(huán)境n 案例分享：恒源祥雷人廣告真的很失策嗎？9、事件營銷應(yīng)符合地方的文化風(fēng)俗n 案例分享：耐克“恐懼斗室”廣告帶來的麻煩10、企業(yè)上下游能否承受事件的考驗(yàn)n 案例分享：醫(yī)藥企業(yè)痛失非典帶來的機(jī)會(huì)七、事件營銷中的執(zhí)行1. 再好的炒作方案，沒

7、有完美的執(zhí)行也不會(huì)有好結(jié)果2. 執(zhí)行的重要性3. 執(zhí)行重在細(xì)節(jié)4. 速度是關(guān)鍵5. 事件營銷各個(gè)環(huán)節(jié)的鏈接6. 一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題全盤皆輸7. 各個(gè)部門得通力配合8. 團(tuán)隊(duì)協(xié)作的重要性9. 案例分析：中國銀行的促銷為何失敗10. 案例分析：寶礦力水特亞運(yùn)營銷的終端缺失11. 企業(yè)如何選擇乙方公司12. 看規(guī)模？看團(tuán)隊(duì)？看資源？看細(xì)節(jié)？看案例？13. 乙方公司宣傳包裝的秘密14. 多角度多方位了解乙方公司15. 執(zhí)行中如何控制預(yù)算16. 乙方公司為項(xiàng)目的人員配備17. 活動(dòng)執(zhí)行公司的選擇18. 傳播執(zhí)行公司的選擇19. 一套方案行嗎？二套方案夠嗎？20. 有沒有足夠的應(yīng)急預(yù)案21. 遇到突發(fā)事件如何

8、應(yīng)對(duì)22. 最好的準(zhǔn)備，最壞的打算講師資歷lecturer synopsis葉東老師 - 營銷學(xué)碩士，管理學(xué)學(xué)士、國際職業(yè)培訓(xùn)師協(xié)會(huì)認(rèn)證高級(jí)培訓(xùn)師、北京郵電大學(xué)營銷管理類課程兼職講師、浙江大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院總裁研修班特聘講師、 歷任某知名化妝品公司策劃經(jīng)理、營銷副總，咨詢公司研究總監(jiān)、首席講師，具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)消費(fèi)者行為、營銷推廣以及顧客心理有著獨(dú)到的見解與深厚的理論研究。三全公司、華恒工業(yè)、新天酒業(yè)、章光101等知名企業(yè)擔(dān)任常年?duì)I銷顧問，在咨詢過程中解決了企業(yè)營銷過程中遇到的眾多難題與困境；先后成功處理多家上市公司品牌危機(jī)及產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)，為22家公司提供營銷咨詢、品牌管理服務(wù)，均獲得了客

9、戶的高度好評(píng)。、 博銳管理專線、阿里巴巴、中人網(wǎng)、暢想網(wǎng)、全球品牌網(wǎng)、世界經(jīng)理人網(wǎng)、商國志、融資網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、焦點(diǎn)網(wǎng)、中國公關(guān)網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)等知名專欄，銷售與市場(chǎng)、公關(guān)世界、國際公關(guān)、現(xiàn)代廣告、信息導(dǎo)刊、中國中小企業(yè)等雜志特約撰稿人，先后在多家媒體上發(fā)表過上百萬字營銷與管理領(lǐng)域的文章，深受廣大讀者的歡迎。、 實(shí)戰(zhàn)心得豐富，演講富于激情，案例豐富，切合主題，極富感染力，能夠幫助企業(yè)解決市場(chǎng)中的難題。同時(shí)互動(dòng)、啟發(fā)式的教學(xué)能夠讓學(xué)員迅速掌握課程上的知識(shí)，做到理論聯(lián)系實(shí)際，深受廣大學(xué)員的歡迎。、葉東老師服務(wù)過的部分企業(yè)：中國移動(dòng)、 黑龍江移動(dòng)、 黑河移動(dòng)、 北京移動(dòng)中國電信、 海南電信、 國家電網(wǎng)、 杭州供電局 鹽城供電局、 廣東郵政、 廣州郵政、 佛山郵政南京郵政、 江西郵政、 鹽城郵政、 福建龍巖經(jīng)貿(mào)委統(tǒng)一（中國）、 三全食品、 思念食品、 完達(dá)山乳業(yè)王老吉、 新天酒業(yè)、 雀巢食品、 康師傅帝企鵝科技、 華恒工業(yè)、 博士園生發(fā)、 章光101三九藥業(yè)、 浙江醫(yī)藥股份、 金華醫(yī)院、 仁和