山西娃娃機生產(chǎn)制造項目行業(yè)調(diào)研市場分析報告

1、泓域咨詢/山西娃娃機生產(chǎn)制造項目行業(yè)調(diào)研市場分析報告山西娃娃機生產(chǎn)制造項目行業(yè)調(diào)研市場分析報告行業(yè)調(diào)研及投資分析山西娃娃機生產(chǎn)制造項目行業(yè)調(diào)研市場分析報告目錄第一章 宏觀環(huán)境分析第二章 區(qū)域內(nèi)行業(yè)發(fā)展形勢分析第三章 重點企業(yè)調(diào)研分析第四章 重點投資項目分析第五章 總結(jié)及展望第一章 宏觀環(huán)境分析一、產(chǎn)業(yè)背景分析娃娃機，又稱選物販賣，臺灣俗稱夾娃娃機，香港稱夾公仔機，在國內(nèi)也叫抓娃娃機，為一種源于日本的電子游戲。日語原名UFOCATCHER。娃娃機屬于禮品販賣機，是大型游戲機里面較簡單的一種。娃娃機有日式夾公仔機及韓式夾公仔機等種類。是指將商品陳列在一個透明的箱內(nèi)，其上有一個可控制抓取物品的機器手

2、臂，使用者要憑自己的技術(shù)操控手臂，以取得自己想要的物品。因最早大多放置毛絨玩具之類的布偶填充玩具，故有之“夾娃娃”、“夾公仔”之稱。因為放置的布偶是十分受歡迎的布偶等物，因而受兒童及青少年歡迎。有些商家還推出夾手表、鑰匙圈甚至是海鮮的機器，不過因為原理相同，所以還是有很多人會稱其為娃娃機。1980年代，日本的世嘉（Sega）、萬代南夢宮（BandaiNamco）等電子游戲廠商開始涉足生產(chǎn)娃娃機，并將其推廣到合作的游戲中心。早年的游戲機廳里主要是格斗、射擊、賽車、棋牌和體育競技類的電子游戲，客流以年輕男性玩家為主。為了彌補女性市場的需求，游戲廳逐漸引入操作簡便的娃娃機。在傳統(tǒng)的游戲廳逐漸沒落的今

3、天，娃娃機從游戲廳走向購物中心。在中國臺灣市場，娃娃機則早已成為人潮熙攘的夜市中一道亮麗的風景線；在中國內(nèi)地市場，娃娃機紛紛入駐了商場、影院等各種商業(yè)綜合體內(nèi)，娃娃機幾乎已經(jīng)成了商場購物中心的標配。2012年中國抓娃娃機產(chǎn)量為21.11萬臺，到2016年增長至31.64萬臺，同比2015年增長了7.97%，五年復合增長率10.65%。預計2017年抓娃娃機產(chǎn)量將達34.45萬臺。原來生產(chǎn)涉賭設備的企業(yè)在政策監(jiān)管趨緊和娃娃機市場繁榮的吸引下，也開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)娃娃機”。目前諸多城市的新建影院、商業(yè)綜合體，甚至是地鐵站，都成為抓娃娃機經(jīng)營者們爭搶最激烈的點位。這種吃喝玩樂一體的消費綜合體很容易聚集人流

4、，產(chǎn)生大量休閑的需求。在閑逛、等待電影開場或在餐廳排隊等位時，帶有碎片化娛樂特點的娃娃機恰好填補了時間的空白。二、產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展規(guī)劃（一）中國制造2025工業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的基礎，工業(yè)強則經(jīng)濟強。緊緊圍繞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和新舊動能轉(zhuǎn)換，牢牢把握工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重點層面、關(guān)鍵環(huán)節(jié)、突出問題，提出激勵性措施，打造政策洼地，催生發(fā)展動力。（二）工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃綠色產(chǎn)品設計示范，推進綠色設計試點示范，開展典型產(chǎn)品綠色設計水平評價試點，培育一批綠色設計示范企業(yè)，制定綠色產(chǎn)品標準。到2020年，創(chuàng)建百家綠色設計示范企業(yè)、百家綠色設計中心，力爭開發(fā)推廣萬種綠色產(chǎn)品。從改革開放開始，特別是進入新世紀以來，我國制造業(yè)

5、發(fā)展速度加快，規(guī)模不斷擴大，當前制造業(yè)產(chǎn)出約占世界的五分之一，實現(xiàn)了由小向大的歷史性轉(zhuǎn)變。但在此過程中，帶來了較高的資源能源消耗和污染物排放。從能源利用看，制造業(yè)是“主陣地”，消耗了超過60%的能源。為減少能源消耗，我國大力推進節(jié)約能源和能效提升工作，僅“十二五”期間，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)單位增加值能耗累計下降28%，實現(xiàn)節(jié)能量6.9億噸標準煤，對完成單位GDP能耗下降目標的貢獻度在80%以上。但與國際先進水平相比，我國總體能耗水平依舊偏高，特別是鋼鐵、建材、石化化工等行業(yè)平均能效水平仍存在較大提升空間。從資源利用看，制造業(yè)發(fā)展消耗了大量的自然資源，僅水資源消耗量就占全國的1/4左右。雖然我國資源

6、豐富，但是依然難以滿足制造業(yè)高速發(fā)展需求，不少資源需要從國外進口，鐵礦石、天然橡膠、銅、鎳、鋁土礦、鉛鋅等工業(yè)原料的對外依存度都超過50%。從污染排放看，制造業(yè)在消耗能源和資源的同時，也排放了大量污染物，僅二氧化硫、氮氧化物的排放量就超過全國的70%。從一定程度上講，資源環(huán)境問題已經(jīng)成為制約我國制造業(yè)可持續(xù)發(fā)展的突出瓶頸。參照一些發(fā)達國家對待與制造業(yè)發(fā)展相伴而生的生態(tài)環(huán)境問題的經(jīng)驗，應在加強政府監(jiān)管的同時，充分發(fā)揮標準引領(lǐng)和市場激勵作用，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動企業(yè)集約集聚發(fā)展，支持發(fā)展科技含量高、環(huán)境影響小的新興產(chǎn)業(yè)，推動能源密集型等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，這樣可以逐漸降低制造業(yè)發(fā)

7、展帶來的生態(tài)環(huán)境影響。（三）xxx十三五發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是重大科技突破和新興社會需求二者的有機結(jié)合。在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)將突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，為中國提供彎道超車、在國際競爭中占據(jù)有利地位的寶貴機遇。（四）xx高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，必須進一步提高發(fā)展質(zhì)量效益和創(chuàng)新能力，更好滿足保持經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的必然要求；進一步解決我國經(jīng)濟發(fā)展不平衡不充分的突出問題，更好滿足適應我國社會主要矛盾變化和全面建成小康社會、全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的必然要求；進一步加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力，更好滿足遵循經(jīng)濟規(guī)律發(fā)展的必然要求，不斷推動我國經(jīng)濟在實

8、現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展上取得新進展。中央經(jīng)濟工作會議明確提出，中國特色社會主義進入了新時代，我國經(jīng)濟發(fā)展也進入了新時代，基本特征就是我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。這一重要論斷為我們做好經(jīng)濟工作指明了方向。三、鼓勵中小企業(yè)發(fā)展民間投資是我國制造業(yè)發(fā)展的主要力量，約占制造業(yè)投資的85%以上，黨中央、國務院一直高度重視民間投資的健康發(fā)展。為貫徹黨的十九大精神，落實國務院對促進民間投資的一系列工作部署，工業(yè)和信息化部與發(fā)展改革委、科技部、財政部等15個相關(guān)部門和單位聯(lián)合印發(fā)了關(guān)于發(fā)揮民間投資作用推進實施制造強國戰(zhàn)略的指導意見，圍繞中國制造2025，明確了促進民營制造業(yè)企業(yè)健康發(fā)展的指導思想、主要任

9、務和保障措施，旨在釋放民間投資活力，引導民營制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快制造強國建設。提振民營經(jīng)濟、激發(fā)民間投資已被列入重要清單。民營經(jīng)濟是經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要組成部分，在壯大區(qū)域經(jīng)濟、安排勞動就業(yè)、增加城鄉(xiāng)居民收入、維護社會和諧穩(wěn)定以及全面建成小康社會進程中起著不可替代的作用，如何做大做強民營經(jīng)濟，已成為當前的一項重要課題。四、項目必要性分析在娃娃機日益火爆的當下，娃娃機的上下游產(chǎn)業(yè)和中間環(huán)節(jié)都存在巨大的機會。與此同時，起量飛快的移動支付中間平臺也從此得益。近兩年新興的一類創(chuàng)業(yè)公司，有專門給娃娃機提供移動支付盒子+SaaS系統(tǒng)的公司。這類公司實現(xiàn)移動支付的原理是，給機器主板加裝一個通訊硬件（成本

10、在100元以內(nèi)），能夠接收模擬脈沖訊號。這類公司的出現(xiàn)和發(fā)展，有兩個重要前提：移動支付在國內(nèi)普及，娃娃機存量市場大，這兩個前提缺一不可。如果沒有支付方式顛覆，運營商不會有機器改造的需求，比如日本、臺灣的娃娃機市場比大陸成熟很多，但仍在使用投幣支付；如果娃娃機存量市場不大，沒有200萬臺已有設備，工廠和運營商不這么傳統(tǒng)、分散，那么設備改造可以直接從上游進行。比如新興的智能現(xiàn)磨咖啡機、迷你KTV，基本由運營商和廠商合作研發(fā)智能系統(tǒng)。當然，除了提供支付盒子，也有公司采用其他方式為運營商提供服務，比如生產(chǎn)整機的智能設備，或提供智能主板、防盜系統(tǒng)、智能系統(tǒng)、和一體機等。不過就目前情況來看，支付盒子是相對

11、成本更低、鋪設速度更快的方式。娃娃機作為一種賺錢的方式，目前在大型商超，游樂場、電影院等諸多大型場所都有娃娃機供消費者娛樂，甚至小到便利店的門口都會有娃娃機。隨著娃娃機的日益火爆，未來幾年娃娃機的市場規(guī)模會飛快增長，市場情景廣闊！輕娛樂、技術(shù)門檻低，娃娃機從一種游戲機更多地變成了一種碎片化時間的消遣工具。雖然只是利用人流量的零碎時間，但這種看似“不起眼”的碎片化需求卻能帶來巨大的商業(yè)價值。一臺普通的投幣娃娃機采購價格在3000元左右，而具備掃碼付款功能的新式娃娃機單價約為8000元。除了機子以外，娃娃機內(nèi)的娃娃才是吸引顧客的關(guān)鍵。一般來說，一個有商標、有版權(quán)、質(zhì)量較好的普通7寸娃娃的批發(fā)價格僅

12、為10元，而知名IP的正版授權(quán)娃娃采購單價可達上百元。成本占比最大的還是租金。娃娃機是一個十分依賴人流的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，對于經(jīng)營者來說，租金高反而比租金低更有利。根據(jù)北京商場的行情，一臺娃娃機的租金應該在每月1000元左右。娃娃機賺錢的最大秘訣在于概率是由商家控制的。一般來說，機器的出廠設置會將概率設定在20:1，即爪子放下20次，才有一次會將抓力加強到牢牢夾住娃娃。如果這臺機子中防治的都是單價比較高的娃娃，那概率還會被降低。對于商家來說，2元一次，20次即40元才會被夾走一個單價10元的娃娃，利潤是十分可觀的。對普通玩家而言，娃娃機是一個讓他們能有娛樂一把的機會的玩具，但對眾多商家而言，關(guān)于娃娃機

13、的生意，并不只限于抓取之間。在各行各業(yè)紛紛希望獲得更多流量、客源，而獲取流量的成本又在競爭中不斷攀升時，娃娃機帶來的線下流量，成了額外寶貴的東西。隨著一線城市市場開始飽和，一些經(jīng)營者開始將觸手伸向更多內(nèi)地城市。大城市里好的位置目前基本瓜分殆盡，競爭很激烈。但從2016年下半年開始，中國內(nèi)地城市的訂單量開始爆發(fā)式增長，這也與整體商業(yè)環(huán)境變化、實體商業(yè)綜合體渠道下沉的大背景有關(guān)。目前市面上并沒有一個統(tǒng)一的娃娃機品牌，也沒有既生產(chǎn)娃娃又生產(chǎn)娃娃機的廠家，遍及游戲廳商場地鐵的娃娃機中尚未出現(xiàn)行業(yè)壟斷者，也還沒有形成整合，處于紅利期。第二章 行業(yè)發(fā)展形勢分析在20世紀80年代，日本電子游戲廠商為了彌補日

14、本游戲廳里女性市場的需求，引入了操作簡便的娃娃機。隨后在中國臺灣的市場上流行，90年代引進中國大陸市場，但伴隨著傳統(tǒng)游戲廳的沒落，娃娃機市場也一度失去了原本的光環(huán)?？山陙?，手柄操縱、玩法簡單的娃娃機卻又令人意外地又火爆起來。原因不外乎娃娃機符合當今消費者所需碎片化消費的一種娛樂方式。2012-2017年中國娃娃機產(chǎn)量不斷上升，2017年中國娃娃機產(chǎn)量達到34.65萬臺，娃娃機是中國目前所有無人設備中市場存量最大的機器。根據(jù)娃娃機的產(chǎn)業(yè)鏈來看，娃娃機的下游市場主要布局在游樂園和購物中心。目前在中國每一家商場基本上都配有娃娃機。這些娃娃機通常出現(xiàn)在走廊過道、電影院門口等人流比較密集的區(qū)域，平均算

15、下來每家商場至少有50-60臺。娃娃機之所以布局在新建影院、商業(yè)綜合體，甚至是地鐵站，是因為在吃喝玩樂一體的消費綜合體里具有極大的人流量，產(chǎn)生大量休閑的需求。在閑逛、等待電影開場或在餐廳排隊等位時，帶有碎片化娛樂特點的娃娃機恰好填補了時間的空白。按照每家商場至少有50-60臺娃娃機的規(guī)模以及中國新開購物中心的數(shù)量估算，2017年中國新開的購物中心至少有3萬臺娃娃機的需求量，市場規(guī)模高達900萬元。在日本，雖然娃娃機整體數(shù)量僅15萬臺左右，但在2016年其市場規(guī)模已高達110億人民幣。原因在于日本的娃娃機衍生出了變體，櫥窗里不僅是只有娃娃，現(xiàn)在還包括球鞋、蛋糕、手機、手辦、零食等等，日本的娃娃機

16、已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下零售的一種新形態(tài)。我國娃娃機市場極度分散，目前最大中國的制造娃娃機企業(yè)占娃娃機整體市場的比例不足1%，投資夾娃娃機的以個人商家為主。在娃娃機夾取的內(nèi)容方面，主要以普通的有商標的玩具公仔為主，知名IP授權(quán)的玩具公仔不多，因為相對于普通7寸娃娃的批發(fā)價格，知名IP授權(quán)的公仔成本高出10倍以上，對投資夾娃娃機的個人商家而言，娃娃機是小本搏小利的生意，不太可能投資前期投資成本過高且后期維護成本較高的娃娃機衍變產(chǎn)物。中國娃娃機市面上也沒有一個強大的娃娃機品牌，夾取內(nèi)容也較為單一，一旦出現(xiàn)行業(yè)壟斷者，參照日本的情況將中國的娃娃機也轉(zhuǎn)變成一種線下零售的方式，娃娃機市場規(guī)模也有望突破億元級別

17、，娃娃機行業(yè)目前處于絕對的整合紅利期。抓娃娃會在抓取中產(chǎn)生“控制好就能抓住”的錯覺，從而激勵自己不斷地“賭”下去。從心理上看，它抓住人類“貪婪”、“嫉妒”的心理。全國娃娃機存量有150-200萬臺，增量每年30-40萬臺，按照一臺一年收入4萬元算，一年總營收約600億元。成本：娃娃機行業(yè)的成本組成包括：娃娃機+娃娃+場地租金+人工。一般一臺娃娃機成本為1,500-6,000元，一個娃娃成本約5-10元，一臺機器配25-50只娃娃，場地費根據(jù)人流大小和場地受歡迎程度，可談到600-2,000元/月。此外還有些隱性成本，如娃娃機的折舊費、維護成本，各種促銷、活動的運營成本不等。收入：娃娃機的收入組

18、成較簡單，主要是玩家購買抓取次數(shù)的收入，當然如果接入了智能終端，還可按效果、按時間產(chǎn)生廣告收入。此外，在智能終端獲取的用戶數(shù)據(jù)也可進行“交易”。如果是會員制還可在會員卡充值金額上運作出額外的金融收益。用戶運營，如：會員機制。售賣會員卡、積攢會員積分、兌換會員福利、享受會員特權(quán)；積分激勵。通過抓取行為、售賣行為、傳播行為獲取積分，再用積分兌換獎品；定期會員活動。成為會員后可參與會員專屬活動?；顒舆\營，如：抽獎活動。大轉(zhuǎn)盤、搖獎機，線上線下均可。滿足條件贈送活動，比如指定娃娃抓取到一定次數(shù)免費贈送，指定品類娃娃集齊一套贈送娃娃等；線上分享獎勵；充值返利等。內(nèi)容運營，如：娃娃上新宣傳；娃娃機鋪設新位

19、置宣傳；會員福利、線下活動線上宣傳；IP宣傳。娃娃機的運作，也存在諸多風險因素，如：娃娃質(zhì)量參差不齊。從用戶體驗上看，如果一眼看到的娃娃山寨版爆棚，拿起來各種掉毛、吸灰、手感差，任誰也不想二次消費了，所以娃娃的選擇上務必精且吸引人。場地租賃費用高。線下流量的主要決定因素在于地段，好場地必然競爭激烈，但也決定能否快速回本，因此如何評價場地質(zhì)量，讓高費用也帶來高收入，是個不斷驗證推演的過程。好在娃娃機的遷移成本低，也適合互聯(lián)網(wǎng)“快速試錯”原則的運用。流量轉(zhuǎn)化不足。好地段只代表流量大，但不代表流量都能轉(zhuǎn)化成購買，這就要求創(chuàng)業(yè)者有出色的線上、線下用戶運營能力，包括如何吸引用戶首次購買，如何留住用戶，如

20、何產(chǎn)生復購到多次復購。提高數(shù)據(jù)運營能力。通過智能終端，收集用戶數(shù)據(jù)，再通過精細化運營，區(qū)分用戶等級。針對活躍用戶、忠實用戶，提供長期激勵，促進其轉(zhuǎn)化成會員，完成持續(xù)消費。針對一次性用戶，采用更多激勵手段，召回用戶復購。還可利用用戶地理位置，挖掘新的鋪設地點。利用用戶興趣，為其推送對應廣告、內(nèi)容、娃娃IP情報、其他周邊等等。進行衍生品營銷。如指定娃娃被抓取后，有機會特價購入同類IP的其他玩具和衍生品。提高用戶服務意識。包括線下：娃娃擺放、抓娃娃指導、隨時問題答復、隨時損害維修；線上：用戶關(guān)系維系、活動推廣宣傳、會員增值服務等。提高娃娃質(zhì)量。在成本允許的情況下，盡量引入高質(zhì)量娃娃，甚至知名IP的娃

21、娃，提高用戶認可度，還能造成更多傳播口碑。引入更多有趣玩法。再比如融入“積分經(jīng)驗”和“道具”的概念，到一定積分可以獲取“道具”，在抓取娃娃過程中使用特定道具可提升抓取次數(shù)，或者降低抓取難度。抓娃娃本身就是一種游戲，用游戲化運營的方式提高可玩性，用戶也更容易接受。第三章 重點企業(yè)調(diào)研分析一、xxx實業(yè)發(fā)展公司未來，在保持健康、穩(wěn)定、快速、持續(xù)發(fā)展的同時，公司以“和諧發(fā)展”為目標，踐行社會責任，秉承“責任、公平、開放、求實”的企業(yè)責任，服務全國。2018年，xxx實業(yè)發(fā)展公司實現(xiàn)營業(yè)收入25748.17萬元，同比增長24.30%（5034.01萬元）。其中，主營業(yè)業(yè)務娃娃機生產(chǎn)及銷售收入為2349

22、2.41萬元，占營業(yè)總收入的91.24%。2018年營收情況一覽表序號項目第一季度第二季度第三季度第四季度合計1營業(yè)收入5407.127209.496694.526437.0425748.172主營業(yè)務收入4933.416577.876108.035873.1023492.412.1娃娃機(A)1628.022170.702015.651938.127752.502.2娃娃機(B)1134.681512.911404.851350.815403.252.3娃娃機(C)838.681118.241038.36998.433993.712.4娃娃機(D)592.01789.34732.96704.

23、772819.092.5娃娃機(E)394.67526.23488.64469.851879.392.6娃娃機(F)246.67328.89305.40293.661174.622.7娃娃機(.)98.67131.56122.16117.46469.853其他業(yè)務收入473.71631.61586.50563.942255.76根據(jù)初步統(tǒng)計測算，公司2018年實現(xiàn)利潤總額5027.37萬元，較去年同期相比增長561.52萬元，增長率12.57%；實現(xiàn)凈利潤3770.53萬元，較去年同期相比增長651.71萬元，增長率20.90%。2018年主要經(jīng)濟指標項目單位指標完成營業(yè)收入萬元25748.1

24、7完成主營業(yè)務收入萬元23492.41主營業(yè)務收入占比91.24%營業(yè)收入增長率（同比）24.30%營業(yè)收入增長量（同比）萬元5034.01利潤總額萬元5027.37利潤總額增長率12.57%利潤總額增長量萬元561.52凈利潤萬元3770.53凈利潤增長率20.90%凈利潤增長量萬元651.71投資利潤率51.11%投資回報率38.33%財務內(nèi)部收益率29.51%企業(yè)總資產(chǎn)萬元25551.97流動資產(chǎn)總額占比萬元26.61%流動資產(chǎn)總額萬元6799.10資產(chǎn)負債率26.74%二、xxx投資公司公司通過了GB/ISO9001-2008質(zhì)量體系、GB/24001-2004環(huán)境管理體系、GB/T2

25、8001-2011職業(yè)健康安全管理體系和信息安全管理體系認證，并獲得CCIA信息系統(tǒng)業(yè)務安全服務資質(zhì)證書以及計算機信息系統(tǒng)集成三級資質(zhì)。 公司正處于快速發(fā)展階段，特別是隨著新項目的建設及未來產(chǎn)能擴張，將需要大量專業(yè)技術(shù)人才充實到建設、生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、管理等環(huán)節(jié)中。作為一家民營企業(yè)，公司在吸引高端人才方面不具備明顯優(yōu)勢。未來公司將通過自我培養(yǎng)和外部引進來壯大公司的高端人才隊伍，提升公司的技術(shù)創(chuàng)新能力。xxx投資公司2018年產(chǎn)值21889.48萬元，較上年度19162.64萬元增長14.23%，其中主營業(yè)務收入21567.55萬元。2018年實現(xiàn)利潤總額6385.42萬元，同比增長24.58%

26、；實現(xiàn)凈利潤2487.71萬元，同比增長19.96%；納稅總額196.82萬元，同比增長16.18%。2018年底，xxx投資公司資產(chǎn)總額43050.71萬元，資產(chǎn)負債率29.20%。第四章 重點投資項目分析一、項目承辦單位基本情況（一）公司名稱xxx有限公司二、項目建設符合性（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策符合性由xxx有限公司承辦的“山西娃娃機生產(chǎn)制造項目”主要從事娃娃機項目開發(fā)投資，符合產(chǎn)業(yè)政策要求。（二）項目選址與用地規(guī)劃相容性山西娃娃機生產(chǎn)制造項目選址于某新區(qū)，項目所占用地為規(guī)劃工業(yè)用地，符合用地規(guī)劃要求，此外，項目建設前后，未改變項目建設區(qū)域環(huán)境功能區(qū)劃；在落實該項目提出的各項污染防治措施后，可

27、確保污染物達標排放，滿足某新區(qū)環(huán)境保護規(guī)劃要求。因此，建設項目符合項目建設區(qū)域用地規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、環(huán)境保護規(guī)劃等規(guī)劃要求。（三）“三線一單”符合性1、生態(tài)保護紅線：山西娃娃機生產(chǎn)制造項目用地性質(zhì)為建設用地，不在主導生態(tài)功能區(qū)范圍內(nèi)，且不在當?shù)仫嬘盟磪^(qū)、風景區(qū)、自然保護區(qū)等生態(tài)保護區(qū)內(nèi)，符合生態(tài)保護紅線要求。2、環(huán)境質(zhì)量底線：該項目建設區(qū)域環(huán)境質(zhì)量不低于項目所在地環(huán)境功能區(qū)劃要求，有一定的環(huán)境容量，符合環(huán)境質(zhì)量底線要求。3、資源利用上線：項目營運過程消耗一定的電能、水，資源消耗量相對于區(qū)域資源利用總量較少，符合資源利用上線要求。4、環(huán)境準入負面清單：該項目所在地無環(huán)境準入負面清單，項目采取環(huán)

28、境保護措施后，廢氣、廢水、噪聲均可達標排放，固體廢物能夠得到合理處置，不會產(chǎn)生二次污染。三、項目概況（一）項目名稱山西娃娃機生產(chǎn)制造項目娃娃機，又稱選物販賣，臺灣俗稱夾娃娃機，香港稱夾公仔機，在國內(nèi)也叫抓娃娃機，為一種源于日本的電子游戲。日語原名UFOCATCHER。娃娃機屬于禮品販賣機，是大型游戲機里面較簡單的一種。在娃娃機日益火爆的當下，娃娃機的上下游產(chǎn)業(yè)和中間環(huán)節(jié)都存在巨大的機會。與此同時，起量飛快的移動支付中間平臺也從此得益。近兩年新興的一類創(chuàng)業(yè)公司，有專門給娃娃機提供移動支付盒子+SaaS系統(tǒng)的公司。這類公司實現(xiàn)移動支付的原理是，給機器主板加裝一個通訊硬件（成本在100元以內(nèi)），能夠

29、接收模擬脈沖訊號。這類公司的出現(xiàn)和發(fā)展，有兩個重要前提：移動支付在國內(nèi)普及，娃娃機存量市場大，這兩個前提缺一不可。如果沒有支付方式顛覆，運營商不會有機器改造的需求，比如日本、臺灣的娃娃機市場比大陸成熟很多，但仍在使用投幣支付；如果娃娃機存量市場不大，沒有200萬臺已有設備，工廠和運營商不這么傳統(tǒng)、分散，那么設備改造可以直接從上游進行。比如新興的智能現(xiàn)磨咖啡機、迷你KTV，基本由運營商和廠商合作研發(fā)智能系統(tǒng)。（二）項目選址某新區(qū)山西，簡稱晉，中華人民共和國省級行政區(qū)，省會太原，位于中國華北，東與河北為鄰，西與陜西相望，南與河南接壤，北與內(nèi)蒙古毗連，介于北緯34344044，東經(jīng)110141143

30、3之間，總面積15.67萬平方千米。山西省地勢呈東北斜向西南的平行四邊形，是典型的為黃土覆蓋的山地高原，地勢東北高西南低。高原內(nèi)部起伏不平，河谷縱橫，地貌有山地、丘陵、臺地、平原，山區(qū)面積占總面積的80.1%。山西省地跨黃河、海河兩大水系，河流屬于自產(chǎn)外流型水系。山西省地處中緯度地帶的內(nèi)陸，屬溫帶大陸性季風氣候。2019年，山西省共轄11個地級市，市轄區(qū)25個、縣級市11個、縣81個，常住人口3729.22萬人，實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GD）17026.68億元，其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值824.72億元，第二產(chǎn)業(yè)增加值7453.09億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值8748.87億元，人均地區(qū)生產(chǎn)總值45724元。（

31、三）項目用地規(guī)模項目總用地面積35304.31平方米（折合約52.93畝）。（四）項目用地控制指標該工程規(guī)劃建筑系數(shù)50.99%，建筑容積率1.13，建設區(qū)域綠化覆蓋率5.83%，固定資產(chǎn)投資強度176.04萬元/畝。（五）土建工程指標項目凈用地面積35304.31平方米，建筑物基底占地面積18001.67平方米，總建筑面積39893.87平方米，其中：規(guī)劃建設主體工程26471.02平方米，項目規(guī)劃綠化面積2327.55平方米。（六）設備選型方案項目計劃購置設備共計100臺（套），設備購置費4504.93萬元。（七）節(jié)能分析1、項目年用電量1008450.20千瓦時，折合123.94噸標準煤

32、。2、項目年總用水量21835.86立方米，折合1.86噸標準煤。3、“山西娃娃機生產(chǎn)制造項目投資建設項目”，年用電量1008450.20千瓦時，年總用水量21835.86立方米，項目年綜合總耗能量（當量值）125.80噸標準煤/年。達產(chǎn)年綜合節(jié)能量39.73噸標準煤/年，項目總節(jié)能率23.07%，能源利用效果良好。（八）環(huán)境保護項目符合某新區(qū)發(fā)展規(guī)劃，符合某新區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃和國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策；對產(chǎn)生的各類污染物都采取了切實可行的治理措施，嚴格控制在國家規(guī)定的排放標準內(nèi)，項目建設不會對區(qū)域生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生明顯的影響。（九）項目總投資及資金構(gòu)成項目預計總投資13918.49萬元，其中：固定資產(chǎn)

33、投資9317.80萬元，占項目總投資的66.95%；流動資金4600.69萬元，占項目總投資的33.05%。（十）資金籌措該項目現(xiàn)階段投資均由企業(yè)自籌。（十一）項目預期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標預期達產(chǎn)年營業(yè)收入30844.00萬元，總成本費用24377.25萬元，稅金及附加248.25萬元，利潤總額6466.75萬元，利稅總額7606.97萬元，稅后凈利潤4850.06萬元，達產(chǎn)年納稅總額2756.91萬元；達產(chǎn)年投資利潤率46.46%，投資利稅率54.65%，投資回報率34.85%，全部投資回收期4.37年，提供就業(yè)職位506個。（十二）進度規(guī)劃本期工程項目建設期限規(guī)劃12個月。項目承辦單位要在技術(shù)

34、準備、人員配備、施工機械、材料供應等方面給予充分保證。認真做好施工技術(shù)準備工作，預測分析施工過程中可能出現(xiàn)的技術(shù)難點，提前進行技術(shù)準備，確保施工順利進行。四、報告說明五、項目評價1、本期工程項目符合國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃要求，符合某新區(qū)及某新區(qū)娃娃機行業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整政策；項目的建設對促進某新區(qū)娃娃機產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化有著積極的推動意義。2、xxx實業(yè)發(fā)展公司為適應國內(nèi)外市場需求，擬建“山西娃娃機生產(chǎn)制造項目”，本期工程項目的建設能夠有力促進某新區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，為社會提供就業(yè)職位506個，達產(chǎn)年納稅總額2756.91萬元，可以促進某新區(qū)區(qū)域經(jīng)濟的繁榮發(fā)展和社會穩(wěn)定，為

35、地方財政收入做出積極的貢獻。3、項目達產(chǎn)年投資利潤率46.46%，投資利稅率54.65%，全部投資回報率34.85%，全部投資回收期4.37年，固定資產(chǎn)投資回收期4.37年（含建設期），項目具有較強的盈利能力和抗風險能力。4、民間投資是我國制造業(yè)發(fā)展的主要力量，約占制造業(yè)投資的85%以上，黨中央、國務院一直高度重視民間投資的健康發(fā)展。為貫徹黨的十九大精神，落實國務院對促進民間投資的一系列工作部署，工業(yè)和信息化部與發(fā)展改革委、科技部、財政部等15個相關(guān)部門和單位聯(lián)合印發(fā)了關(guān)于發(fā)揮民間投資作用推進實施制造強國戰(zhàn)略的指導意見，圍繞中國制造2025，明確了促進民營制造業(yè)企業(yè)健康發(fā)展的指導思想、主要任務

36、和保障措施，旨在釋放民間投資活力，引導民營制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快制造強國建設。提振民營經(jīng)濟、激發(fā)民間投資已被列入重要清單。民營經(jīng)濟是經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要組成部分，在壯大區(qū)域經(jīng)濟、安排勞動就業(yè)、增加城鄉(xiāng)居民收入、維護社會和諧穩(wěn)定以及全面建成小康社會進程中起著不可替代的作用，如何做大做強民營經(jīng)濟，已成為當前的一項重要課題。綜上所述，項目的建設和實施無論是經(jīng)濟效益、社會效益還是環(huán)境保護、清潔生產(chǎn)都是積極可行的。六、主要經(jīng)濟指標主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積平方米35304.3152.93畝1.1容積率1.131.2建筑系數(shù)50.99%1.3投資強度萬元/畝176.041.4基底面

37、積平方米18001.671.5總建筑面積平方米39893.871.6綠化面積平方米2327.55綠化率5.83%2總投資萬元13918.492.1固定資產(chǎn)投資萬元9317.802.1.1土建工程投資萬元2911.492.1.1.1土建工程投資占比萬元20.92%2.1.2設備投資萬元4504.932.1.2.1設備投資占比32.37%2.1.3其它投資萬元1901.382.1.3.1其它投資占比13.66%2.1.4固定資產(chǎn)投資占比66.95%2.2流動資金萬元4600.692.2.1流動資金占比33.05%3收入萬元30844.004總成本萬元24377.255利潤總額萬元6466.756凈

38、利潤萬元4850.067所得稅萬元1.138增值稅萬元891.979稅金及附加萬元248.2510納稅總額萬元2756.9111利稅總額萬元7606.9712投資利潤率46.46%13投資利稅率54.65%14投資回報率34.85%15回收期年4.3716設備數(shù)量臺（套）10017年用電量千瓦時1008450.2018年用水量立方米21835.8619總能耗噸標準煤125.8020節(jié)能率23.07%21節(jié)能量噸標準煤39.7322員工數(shù)量人506第五章 總結(jié)及展望1、在20世紀80年代，日本電子游戲廠商為了彌補日本游戲廳里女性市場的需求，引入了操作簡便的娃娃機。隨后在中國臺灣的市場上流行，90

39、年代引進中國大陸市場，但伴隨著傳統(tǒng)游戲廳的沒落，娃娃機市場也一度失去了原本的光環(huán)?？山陙恚直倏v、玩法簡單的娃娃機卻又令人意外地又火爆起來。原因不外乎娃娃機符合當今消費者所需碎片化消費的一種娛樂方式。2、項目場址周圍大氣、土壤、植物等自然環(huán)境狀況良好，無水源地、自然保護區(qū)、文物景觀等環(huán)境敏感點；項目承辦單位對建設期和生產(chǎn)經(jīng)營過程中產(chǎn)生的“三廢”進行綜合治理達標排放，對環(huán)境影響程度較小，職工勞動安全衛(wèi)生措施有保障。3、在保持中高速增長的同時，上半年，中國經(jīng)濟的積極變化顯著增多，經(jīng)濟增長動力加快顯現(xiàn)且持續(xù)增強。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推動下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，需求方面量質(zhì)齊升，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新加快推進，新

40、動能越來越豐富，經(jīng)濟質(zhì)量效益進一步提高。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，上半年服務業(yè)的增速快于二產(chǎn)增速1.3個百分點，服務業(yè)占經(jīng)濟的比重達到54.1%，高于二產(chǎn)14個百分點;最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率為63.4%，穩(wěn)居“三駕馬車”之首，同時外需明顯回穩(wěn)向好;全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長28.6%，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)同比增長10.8%;全國居民人均可支配收入實際增長7.3%，高于去年同期0.8個百分點，比同期的經(jīng)濟增速快了0.4個百分點。使開發(fā)區(qū)成為引領(lǐng)全省轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)新發(fā)展的先導區(qū)；先進制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)（包含戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)）和現(xiàn)代服務業(yè)等產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級基地和新興產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)；環(huán)境友好型城市、循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展

41、區(qū)域的示范區(qū)。強化開發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的剛性約束。立足當前實際，與所在地的城市“十三五”規(guī)劃和全省重大戰(zhàn)略規(guī)劃相銜接、按照“突出特色、融合發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動”的總體要求，全面推進全省開發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2015-2020年）編制和集中評審工作。打造開發(fā)區(qū)主導產(chǎn)業(yè)集群，培育和壯大園區(qū)主導產(chǎn)業(yè)，形成特色明晰、布局合理、結(jié)構(gòu)均衡的開發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)新體系；合理規(guī)劃二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，做好開發(fā)區(qū)內(nèi)各產(chǎn)業(yè)間的規(guī)劃和銜接，適當超前規(guī)劃開發(fā)區(qū)基礎設施、公共服務設施，推進產(chǎn)城融合；推動同一行政區(qū)內(nèi)的兩個及以上開發(fā)區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃，融合發(fā)展，提高開發(fā)區(qū)經(jīng)濟規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量；鼓勵跨行政區(qū)域的開發(fā)區(qū)之間采取代管、托管、飛地經(jīng)濟、總部+基地

42、等多種形式，以產(chǎn)業(yè)鏈為紐帶共同編制規(guī)劃，推進產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)發(fā)展。力爭在2016年完成全部開發(fā)區(qū)規(guī)劃評審和批復工作。4、抓娃娃會在抓取中產(chǎn)生“控制好就能抓住”的錯覺，從而激勵自己不斷地“賭”下去。從心理上看，它抓住人類“貪婪”、“嫉妒”的心理。附表：附表1：主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積平方米35304.3152.93畝1.1容積率1.131.2建筑系數(shù)50.99%1.3投資強度萬元/畝176.041.4基底面積平方米18001.671.5總建筑面積平方米39893.871.6綠化面積平方米2327.55綠化率5.83%2總投資萬元13918.492.1固定資產(chǎn)投資萬

43、元9317.802.1.1土建工程投資萬元2911.492.1.1.1土建工程投資占比萬元20.92%2.1.2設備投資萬元4504.932.1.2.1設備投資占比32.37%2.1.3其它投資萬元1901.382.1.3.1其它投資占比13.66%2.1.4固定資產(chǎn)投資占比66.95%2.2流動資金萬元4600.692.2.1流動資金占比33.05%3收入萬元30844.004總成本萬元24377.255利潤總額萬元6466.756凈利潤萬元4850.067所得稅萬元1.138增值稅萬元891.979稅金及附加萬元248.2510納稅總額萬元2756.9111利稅總額萬元7606.9712投

44、資利潤率46.46%13投資利稅率54.65%14投資回報率34.85%15回收期年4.3716設備數(shù)量臺（套）10017年用電量千瓦時1008450.2018年用水量立方米21835.8619總能耗噸標準煤125.8020節(jié)能率23.07%21節(jié)能量噸標準煤39.7322員工數(shù)量人506附表2：土建工程投資一覽表序號項目占地面積（）基底面積（）建筑面積（）計容面積（）投資（萬元）1主體生產(chǎn)工程12727.1812727.1826471.0226471.022125.071.1主要生產(chǎn)車間7636.317636.3115882.6115882.611317.541.2輔助生產(chǎn)車間4072.70

45、4072.708470.738470.73680.021.3其他生產(chǎn)車間1018.171018.171535.321535.32127.502倉儲工程2700.252700.258724.858724.85509.402.1成品貯存675.06675.062181.212181.21127.352.2原料倉儲1404.131404.134536.924536.92264.892.3輔助材料倉庫621.06621.062006.722006.72117.163供配電工程144.01144.01144.01144.019.463.1供配電室144.01144.01144.01144.019.464

46、給排水工程165.62165.62165.62165.628.464.1給排水165.62165.62165.62165.628.465服務性工程1710.161710.161710.161710.1699.855.1辦公用房844.64844.64844.64844.6441.395.2生活服務865.52865.52865.52865.5256.596消防及環(huán)保工程482.44482.44482.44482.4431.696.1消防環(huán)保工程482.44482.44482.44482.4431.697項目總圖工程72.0172.0172.0172.0157.737.1場地及道路硬化4712.

47、51788.74788.747.2場區(qū)圍墻788.744712.514712.517.3安全保衛(wèi)室72.0172.0172.0172.018綠化工程1995.0169.83合計18001.6739893.8739893.872911.49附表3：節(jié)能分析一覽表序號項目單位指標備注1總能耗噸標準煤125.801.1年用電量千瓦時1008450.201.2年用電量噸標準煤123.941.3年用水量立方米21835.861.4年用水量噸標準煤1.862年節(jié)能量噸標準煤39.733節(jié)能率23.07%附表4：項目建設進度一覽表序號項目單位指標1完成投資萬元9836.811.1完成比例70.67%2完成固

48、定資產(chǎn)投資萬元6879.772.1完成比例69.94%3完成流動資金投資萬元2957.043.1完成比例30.06%附表5：人力資源配置一覽表序號項目單位指標1一線產(chǎn)業(yè)工人工資1.1平均人數(shù)人3441.2人均年工資萬元4.991.3年工資額萬元1419.532工程技術(shù)人員工資2.1平均人數(shù)人762.2人均年工資萬元6.932.3年工資額萬元424.433企業(yè)管理人員工資3.1平均人數(shù)人203.2人均年工資萬元6.903.3年工資額萬元133.704品質(zhì)管理人員工資4.1平均人數(shù)人404.2人均年工資萬元5.404.3年工資額萬元208.335其他人員工資5.1平均人數(shù)人265.2人均年工資萬元

49、7.575.3年工資額萬元194.656職工工資總額萬元2380.64附表6：固定資產(chǎn)投資估算表序號項目單位建筑工程費設備購置及安裝費其它費用合計占總投資比例1項目建設投資萬元2911.494504.93176.049317.801.1工程費用萬元2911.494504.9324053.971.1.1建筑工程費用萬元2911.492911.4920.92%1.1.2設備購置及安裝費萬元4504.934504.9332.37%1.2工程建設其他費用萬元1901.381901.3813.66%1.2.1無形資產(chǎn)萬元1120.331120.331.3預備費萬元781.05781.051.3.1基本預

50、備費萬元393.55393.551.3.2漲價預備費萬元387.50387.502建設期利息萬元3固定資產(chǎn)投資現(xiàn)值萬元9317.809317.80附表7：流動資金投資估算表序號項目單位達產(chǎn)年指標第一年第二年第三年第四年第五年1流動資產(chǎn)萬元24053.9712903.6017868.7924053.9724053.9724053.971.1應收賬款萬元7216.193968.915772.957216.197216.197216.191.2存貨萬元10824.295953.368659.4310824.2910824.2910824.291.2.1原輔材料萬元3247.291786.012597.833247.293247.293247.291.2.2燃料動力萬元162.3689.30129.89162.36162.36162.361.2.3在產(chǎn)品萬元4979.172738.553983.344979.174979