2017年3月視屏全接觸報告

1、視屏全接觸 鬼吹燈之精絕古城特別分析2017年3月www. i r e s e arc h. co m . cn數(shù)據(jù)說明視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)電視收視數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：iResearchiVideoTracker監(jiān)測媒體：國內(nèi)15家主流視頻網(wǎng)站 (含部分客戶端數(shù)據(jù)) 時間：2017年1月地域：全國目標(biāo)人群：7-60歲網(wǎng)民數(shù)據(jù)來源：CSM Infosys頻道組：省級上星衛(wèi)視、中央級頻道時間： 2017年1月城市組：25省網(wǎng)+4直轄市目標(biāo)人群：4歲以上所有人來源： 艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。2017.3 iResearch I2報告導(dǎo)讀一方面，中國在線視頻行業(yè)廣告

2、收入持續(xù)增長，另一方面用戶付費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，視頻行業(yè)營收結(jié)構(gòu)開始調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)本期報告中，我們?yōu)槟尸F(xiàn)：2016年中國在線視頻行業(yè)收入情況鬼吹燈之精絕古城，盜墓IP+實力演員，獲好評無數(shù)向往的生活獨辟蹊徑，用食物傳遞溫情，記錄明星嘉賓鄉(xiāng)村生活來源： 艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。2017.3 iResearch I3中國在線視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模中國在線視頻廣告市場規(guī)模持續(xù)增長2011年-2018年中國在線視頻廣告市場規(guī)模持續(xù)增長。到2016年中國在線視頻廣告市場規(guī)模達334億元，同比增長43%。預(yù)計到2018年中國在線視頻廣告市場規(guī)模將達到554億元。隨

3、著用戶行為向移動端傾斜，移動端廣告收入占比隨之持續(xù)增加，2016年度，移動端廣告市場規(guī)模已達總體規(guī)模的62%， 收入高達206億，同比增長110%。預(yù)計移動端廣告收入將會持續(xù)保持較快速度增長，到2018年移動端廣告收入將達到485億元，占比將達到88%。2011-2018年中國在線視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模2011-2018年中國在線視頻行業(yè)移動廣告市場規(guī)模43%110%554億元485億元800800600600334億元206億元4004002002000020112012201320142015 2016e2017e 2018e20122013201420152016e2017e 2018e同

4、比增長率（%）在線視頻廣告收入（億元）同比增長率（%）在線視頻移動端廣告市場規(guī)模（億元）來源：綜合企業(yè)財報及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計模型核算，僅供參考。來源：綜合企業(yè)財報及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計模型核算，僅供參考。42017.3 iResearch I2017.3 iResearch I中國在線視頻付費規(guī)模用戶付費不斷增長，用戶付費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成2011年-2018年中國在線視頻用戶付費市場規(guī)模不斷增長，2016年用戶付費市場規(guī)模達96億元，預(yù)計到2018年用戶付費將達到190億元。2015年視頻付費業(yè)務(wù)進

5、入高速發(fā)展期，付費用戶規(guī)模達2884萬人，同比增長率達到264%。到2016年中國在線視頻付費用戶規(guī)模達5442萬人，依然保持快速增長，同比增長率達到89%，用戶付費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。2011-2018年中國在線視頻用戶付費市場規(guī)模2013-2018年中國在線視頻付費用戶規(guī)模264%91%89%2501200019020090005442萬人15096億元60002884萬人100300050002011 2012 2013 2014 2015 2016e 2017e 2018e2013201420152016e2017e2018e用戶付費市場規(guī)模（億元）同比增長率（%）付費用戶規(guī)模（萬人）同比增

6、長率（%）注釋：在線視頻用戶付費市場規(guī)模是指企業(yè)前向付費收入，其中除了用戶付費收入之外， 還包括個別網(wǎng)站游戲聯(lián)運及秀場等收入，但占比較小。來源：綜合企業(yè)財報及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計模型核算，僅供參考。注釋：在線視頻付費用戶規(guī)模既包含單片點播付費用戶，也包括包段付費會員。來源：綜合企業(yè)財報及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計模型核算，僅供參考。52017.3 iResearch I2017.3 iResearch I在線視頻市場規(guī)模結(jié)構(gòu)視頻行業(yè)營收結(jié)構(gòu)調(diào)整用戶付費占中國在線視頻行業(yè)收入的比例逐年增長，2016年用戶付

7、費占比達到19%。雖然廣告收入依然領(lǐng)跑，但是用戶付費與廣告收入的差距正在不斷縮小。預(yù)計到2019年，用戶付費將占比38%，成為視頻行業(yè)第二大收入來源，未來將和廣告收入共同帶動收入增長，帶來視頻行業(yè)營收結(jié)構(gòu)的調(diào)整。2011-2019年中國在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成100%80%60%40%20%0%2011201320152017e2019e2012廣告收入2014版權(quán)分銷2016e視頻增值服務(wù)2018e其他來源：綜合企業(yè)財報及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計模型核算，僅供參考。2017.3 iResearch I615.7%12.1%14.2%24.1%23.2%

8、24.4%22.6%19.3%16.1%4.3%5.1%3.4%11.0%38.4%0.5%13.1%8.6%31.0%0.7%24.5%0.9%13.1%5.6%19.3%1.4%72.5%72.1%9.3%67.8%3.9%61.0%59.7%54.9%52.0%49.1%45.1%2跨屏收視表現(xiàn)對比聚焦網(wǎng)絡(luò)3臺網(wǎng)信息快遞47跨屏收視風(fēng)云榜1跨屏電視劇排行榜孤芳不自賞雙屏收視較好1月Top15電視劇榜單中，孤芳不自賞在雙屏均取得好的收視，以電視收視第一，網(wǎng)絡(luò)收視第三的排名表現(xiàn)突出。四部網(wǎng)絡(luò)劇進入1月Top15電視劇榜單，并且網(wǎng)絡(luò)劇鬼吹燈之精絕古城居于榜首。2017年1月電視電視劇收視排行榜

9、艾瑞iVideoTracker-2017年1月網(wǎng)絡(luò)電視劇收視排行榜網(wǎng)絡(luò)獨播543向著幸福前進CCTV825399813孤芳不自賞樂視53702734將婚姻進行到底CCTV825368985遇見愛情的利先生浙江衛(wèi)視25133055遇見愛情的利先生愛奇藝/騰訊3112757小草青青安徽衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視219698247射雕英雄傳愛奇藝24467498守護麗人東方衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視2137184 128北上廣依然相信愛情愛奇藝/騰訊/PPTV234759亂世麗人行天津衛(wèi)視、江西衛(wèi)視208656169黑狐影愛奇藝/騰訊/搜狐/PPTV19685406911西游記CCTV1813704811微微一笑很傾城優(yōu)酷

10、14679北上廣依然相信愛情浙江衛(wèi)視168992網(wǎng)絡(luò)獨播49者湖南衛(wèi)視14082423孤戰(zhàn)黑龍江衛(wèi)視127477來源：艾瑞iVideoTracker。來源：CSM Infosys。82017.3 iResearch I2017.3 iResearch I新邊城浪子北京衛(wèi)視1316141616放棄我，抓緊我愛奇藝/騰訊/芒果TV/樂視28755/搜狐4守護麗人愛奇藝/騰訊/優(yōu)酷5220812半妖傾城 第二季芒果TV1466312-1313夢想三國騰訊14620-14于成龍愛奇藝1383521415錦繡未央

11、愛奇藝/騰訊/優(yōu)酷13291-1510惡魔少爺別吻我騰訊1597210漂亮的湖南衛(wèi)視1995242-416最后一張江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視 23573720網(wǎng)絡(luò)片名播出平臺覆蓋人數(shù) 電視排名()排名1鬼吹燈之精絕古城騰訊69602-電視片名播出平臺覆蓋人數(shù)網(wǎng)絡(luò)排名()排名1孤芳不自賞湖南衛(wèi)視38296332漂亮的愛奇藝/騰訊/芒果TV/樂視61734102于成龍CCTV134533814/搜狐跨屏綜藝排行榜綜藝節(jié)目播放情況在電視與網(wǎng)絡(luò)端差異明顯1月Top15綜藝榜單中，綜藝節(jié)目在電視端和網(wǎng)絡(luò)端分化較大，央視綜藝在電視端表現(xiàn)出色，衛(wèi)視綜藝網(wǎng)絡(luò)端覆蓋廣泛。受春節(jié)除夕夜大團圓的影響，2017央視春晚穩(wěn)居電

12、視收視榜首，并且在網(wǎng)絡(luò)端也取得了第三的好成績。艾瑞iVideoTracker-2017年1月網(wǎng)絡(luò)綜藝收視排行榜2017年1月電視綜藝收視排行榜覆蓋人網(wǎng)絡(luò)排名3中央電視臺2017春節(jié)聯(lián)歡晚會1快樂大本營湖南衛(wèi)視/芒果TV3788351CCTV等2歡樂喜劇人愛奇藝/騰訊/優(yōu)酷2566942-2光影星播客CCTV625740032017央視春晚愛奇藝/騰訊/優(yōu)酷254231網(wǎng)絡(luò)獨播網(wǎng)絡(luò)獨播5最強大腦愛奇藝/騰訊/優(yōu)酷2053722湖南衛(wèi)視1922661直通春晚CCTV我要上-7CCTV31831358真正男子漢芒果TV171079春晚特別節(jié)目9我們的挑戰(zhàn)優(yōu)酷1370627-8開門大吉CCTV3159

13、636愛奇藝/騰訊/樂視/ 搜狐/PPTV89真正男子漢湖南衛(wèi)視14048910愛情保衛(wèi)戰(zhàn)131255010回聲嘹亮CCTV3137150-11向往的生活芒果TV129471211越戰(zhàn)越勇CCTV3137144-愛奇藝/騰訊/樂視/ 搜狐/PPTV3912緣來非誠勿擾120001112向往的生活農(nóng)夫篇湖南衛(wèi)視1367232017湖南衛(wèi)視跨年晚會13愛奇藝/芒果TV11911-13今日影評CCTV6131271-孤芳不自賞追劇搶鮮看9114金星脫口秀優(yōu)酷/搜狐10593-14湖南衛(wèi)視125879愛奇藝/騰訊/樂視/ 搜狐40152017遼寧衛(wèi)視春晚1017215向幸福出發(fā)CCTV3123363-

14、來源：艾瑞iVideoTracker。來源：CSM Infosys。92017.3 iResearch I2017.3 iResearch ICCTV6187188-4歡樂中國人騰訊204295-網(wǎng)絡(luò)片名播出平臺覆蓋人數(shù)電視排名()排名電視片名播出平臺排名6 火星情報局優(yōu)酷17554-7 歌手愛奇藝/芒果TV17193625快樂大本營6電影4爸爸去哪兒優(yōu)酷/芒果TV20679-跨屏收視風(fēng)云榜12跨屏收視表現(xiàn)對比聚焦網(wǎng)絡(luò)3臺網(wǎng)信息快遞410熱門綜藝追蹤向往的生活向往的生活是由湖南衛(wèi)視推出的大型生活節(jié)目，節(jié)

15、目共12期。節(jié)目記錄了何炅、黃磊、劉憲華三位主持人一服務(wù)起守拙歸園田“蘑菇屋”，為觀眾帶來一幅“自力更生，自給自足，溫情待客，完美生態(tài)”的生活畫面。播出信息播出日期：2017年1月15日電視播出時間：每周日晚20：30，2月5日起每周日晚22:00電視播出平臺：湖南衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)播出平臺：芒果TV來源：根據(jù)公開資料整理而得。112017.3 iResearch I熱門綜藝追蹤用食物傳遞溫情 記錄明星嘉賓鄉(xiāng)村生活向往的生活獨辟蹊徑，不做當(dāng)下最火熱的游戲競技類秀，沒有劇本，沒有游戲，只有幾畝農(nóng)田，一處農(nóng)院，新鮮的食材和最原始的灶具，以記錄明星嘉賓的鄉(xiāng)村生活為

16、主，力求表現(xiàn)出生活中最真實的的一面，其清新的風(fēng)格、純樸的自然環(huán)境、真實不的勞動場景、純粹無心機的人物關(guān)系。節(jié)目中也一直在傳達一種正能量以勞動來換取食物，我們向往的生活不是不勞而獲，而是要在勞動中陶冶情操，自力更生最重要。主持陣容：劉憲華Henry何炅黃磊來源：根據(jù)公開資料整理所得。2017.3 iResearch I12熱門綜藝追蹤首播收視喜人 每集更新均引發(fā)收視熱點向往的生活于2017年1月8日21:40播出前，在移檔至22:00傳，2017年1月15日起每周日晚20:30在湖南衛(wèi)視首播，全國網(wǎng)收視即達1.7%，2017年2月5日起移檔至周日晚2

17、2:00播出，芒果TV全網(wǎng)獨播，整體平均收視仍達到1.23%。在節(jié)目每周更新的時間點，均迎來一波波收視小高峰后，電視端收視略有下滑，網(wǎng)絡(luò)段收視穩(wěn)定向好。2017年1月-2017年2月向往的生活雙屏收視情況向往的生活電視30000網(wǎng)絡(luò)4000綜藝首播嘉賓大張偉做客350025000向往的生活前傳開播300020000250015000200015001000010005000500002017.1.72017.1.142017.1.212017.2.4電視端（覆蓋2017.2.11）2017.2.182017.2.252017.1.28網(wǎng)絡(luò)端（覆蓋）來源：電視：CSM Infosys；網(wǎng)絡(luò)：艾瑞

18、iVideoTracker。132017.3 iResearch I熱門綜藝追蹤向往的生活獲年輕女性青睞綜藝向往的生活從性別數(shù)據(jù)來看，在電視端與網(wǎng)絡(luò)端雙屏都更受女性喜愛，TGI傾向性顯著，雙端均超過120。從年齡構(gòu)成來看，向往的生活的主要收視人群為30歲以下的85后，其中18歲以下用戶的觀看傾向在電視端與網(wǎng)絡(luò)端都達到最高，分別為146和163。2017年1月向往的生活雙屏觀眾性別、年齡構(gòu)成18歲以下19-24歲網(wǎng)絡(luò)男：41%女：59% TGI:121PC網(wǎng)絡(luò)性別年齡電視電視男：40%女：60% TGI:129TVTGI:14618歲31-35歲19

19、-24歲36-40歲25-30歲40歲來源：電視：CSM Infosys；網(wǎng)絡(luò)：艾瑞iVideoTracker。注釋： TGI ，某一類收視內(nèi)容中的某一特定人群占比/整體某一特定人群占比*100。142017.3 iResearch ITGI:163TGI:13416%40%18%12%9%6%27%10%10%7%8%40%18歲以下熱門綜藝追蹤微博直播吸引用戶 好內(nèi)容引發(fā)搜索與熱議節(jié)目首播當(dāng)日，百度搜索指數(shù)與微指數(shù)雙高，此后伴隨著節(jié)目的每一次更新，雙指也同步走高。向往的生活此次深度綁定微博，主話題閱讀超過22億，討論量166萬。在首播前一周，向

20、往的生活 | 前傳篇連續(xù)6天通過微博直播進行預(yù)熱， 圈定新媒體收視人群，從而擴大節(jié)目受眾。主持人何炅、黃磊在各自微博的宣傳也引起了粉絲大量討論。來源：百度指數(shù)；微指數(shù)。152017.3 iResearch I節(jié)目首播海清當(dāng)嘉賓謝依霖陳都靈做客節(jié)目何炅、黃磊微博宣傳引熱議開播跨屏收視風(fēng)云榜12跨屏收視表現(xiàn)對比聚焦網(wǎng)絡(luò)3臺網(wǎng)信息快遞416熱門劇追蹤鬼吹燈之精絕古城鬼吹燈之精絕古城是企鵝影視、夢想者電影、正午陽光影業(yè)聯(lián)合出品，改編自天下霸唱所著同名小說的網(wǎng)絡(luò)季播劇。該劇由孔笙導(dǎo)演，侯鴻亮制片，靳東、陳喬恩、趙達、岳旸等人主演。該劇講述了胡八一、Shirl

21、ey楊與王胖子一起歷經(jīng)萬險來到了拉瑪干沙漠中的精絕古城遺址尋找“鬼洞”的故事。該劇于2016年12月19日在騰訊視頻首播。播出信息播出日期：2016年12月19日播出時間：會員每周一20點更新,非會員每周二0點免費更新3集172017.3 iResearch I熱門劇追蹤盜墓IP+實力演員 好評不斷近兩年盜墓題材的影視作品一躍成為當(dāng)前最受關(guān)注的題材之一，鬼吹燈之精絕古城改編自鬼吹燈系列小說天下霸唱所著同名小說鬼吹燈之精絕古城，該劇因其盜墓IP的屬性受到了人們的廣泛關(guān)注。鬼吹燈之精絕古城主演為靳東、陳喬恩，劇中兩人顏值、演技雙雙在線，高度還原原著，獲

22、得了觀眾的一致好評。來源：根據(jù)公開資料整理。182017.3 iResearch I“Shirley 楊” 演員: 陳喬恩美籍，美國國家地理雜志的攝影師。自小在美國長大，性格上受西式文化影響，豪爽大方，膽大心細。鼻子較高，眼睛瞳孔比較淺。長相出眾，家中財產(chǎn)豐厚，對傳統(tǒng)探險掘丘裝備非常熟悉。她的冷靜在眾人遭逢困境的時候，多次化解了危局?！昂艘弧?演員: 靳東胡八一原是 ，后因為王胖子結(jié)實大金牙，因其擁有一本家傳的十六字動。在路上結(jié)實shirley楊、陳教授等人，一同開啟探險之旅。熱門劇追蹤收視隨劇情波動 劇情小迎來收視高峰鬼吹燈之精絕古城自開播以來

23、獲得了廣泛關(guān)注，在2017年1月網(wǎng)絡(luò)電視劇收視排行榜中位列第一，收視喜人。該劇收視隨著劇情的走勢呈現(xiàn)波動狀態(tài)，在劇情緊張之處收視都會迎來小高峰。例如在胡八一等人初入墓穴、被困黑沙漠、郝愛國命喪火蛇、精絕古城現(xiàn)世等劇情處，收視都迎來高峰。2016年12月-2017年2月鬼吹燈之精絕古城網(wǎng)絡(luò)日收視情況初入墓穴，險被困黑沙漠象環(huán)生郝愛國命喪火蛇精絕古城現(xiàn)世700060005000400030002000100002016.12.192016.12.262017.1.22017.1.162017.1.232017.1.302017.1.9網(wǎng)絡(luò)端（覆蓋）來源：電視：CSM Infosys；網(wǎng)絡(luò)：艾瑞iV

24、ideoTracker。192017.3 iResearch I熱門劇追蹤盜墓題材受年輕男性觀眾喜愛從性別來看,電視劇鬼吹燈之精絕古城更受男性觀眾喜愛，男性觀眾占比達到55%，TGI達102。從年齡來看，鬼吹燈之精絕古城的觀眾以30歲以下的年輕群體為主。該劇以當(dāng)下飽受關(guān)注的盜墓題材引起了廣大年輕群體的關(guān)注，尤其是19-24歲的人群占比最高，達到31%，25-30歲的人群觀看傾向高，TGI達到107。2017年1月鬼吹燈之精絕古城網(wǎng)絡(luò)端觀眾性別、年齡構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)男：55%女：45% TGI:102PC性別年齡年齡19-24歲TGI:10625-30歲TG

25、I:10718歲31-35歲19-24歲36-40歲25-30歲40歲來源：艾瑞iVideoTracker 。注釋： TGI ，某一類收視內(nèi)容中的某一特定人群占比/整體某一特定人群占比*100。202017.3 iResearch I9%31%23%16%12%9%熱門劇追蹤精絕古城探秘險象環(huán)生 引觀眾熱搜鬼吹燈之精絕古城改編自鬼吹燈系列小說，背靠大IP，在電視劇開播就受到廣泛關(guān)注，百度搜索指數(shù)與微指數(shù)均達到高峰。該劇講述了胡八一、Shirley楊與王胖子一起歷經(jīng)萬險來到了拉瑪干沙漠中的精絕古城遺址尋找“鬼洞”的故事。劇情緊湊，險象環(huán)生，每到劇集更

26、新百度指數(shù)都會迎來搜索高峰。胡八一、Shirley楊與王胖子一行人歷經(jīng)磨難終于來到精絕古城，劇情也即將迎來大結(jié)局，微指數(shù)和百度指數(shù)均迎來搜索峰值。來源：百度指數(shù)；微指數(shù)。212017.3 iResearch I初入墓穴精絕古城現(xiàn)世險象環(huán)生電視劇開播精絕古城現(xiàn)世電視劇開播初入墓穴險象環(huán)生跨屏收視風(fēng)云榜12跨屏收視表現(xiàn)對比聚焦網(wǎng)絡(luò)322臺網(wǎng)信息快遞4臺網(wǎng)信息快遞1. 2017廣電總局內(nèi)容監(jiān)管政策業(yè)界要重點關(guān)注總局出臺的3個網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理文件：關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理、關(guān)于進一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、2. 對標(biāo)美劇的超級網(wǎng)劇模式將成未來主流

27、 行業(yè)迎來黃金時代在2月19日“中廣聯(lián)合會電視制片委員會電視劇產(chǎn)業(yè)論壇”主題發(fā)言環(huán)節(jié)， 愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇明確指出， 隨著網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的分化逐步完成， 這一基于互聯(lián)網(wǎng)平臺、網(wǎng)感濃郁的新 興藝術(shù)形式，依靠不斷地創(chuàng)新和試錯， 未來的發(fā)展趨勢已然清晰。周播模式確立，美劇式超級網(wǎng)劇將成/聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理。未取得電視劇發(fā)行許可的劇目，不得違規(guī)改為網(wǎng)劇上線播出。通過事前、事中、事后三個節(jié)點管控網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。多管齊下，遏制明星天價片酬現(xiàn)象/2017 0306/n482478104.shtml主流。單集投資繼續(xù)提升，網(wǎng)劇重塑 “

28、電影質(zhì)感”。創(chuàng)作回歸好故事本質(zhì)， 小鮮肉時代終結(jié)。news/detail/4/2947680.ht ml4.優(yōu)酷拿下CUBA獨家媒體運營權(quán)，引來廣告主們的關(guān)注3.張朝陽：搜狐要加大劇規(guī)模，向收費平臺轉(zhuǎn)型關(guān)于搜狐在內(nèi)容領(lǐng)域的投入和計劃， 他表示，由于目前市場尚不合理，眾多視頻網(wǎng)站虧損，走向收費平臺以及內(nèi)容制作是視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的需要。同時，之所以視頻收費的時機已經(jīng)到來，是因為互聯(lián)網(wǎng)提供了更多的支付手段，微支付變得可能了。他認為視頻付費將成為一個行業(yè)趨勢。經(jīng)過2016年奧運會、歐洲杯等體育賽事營銷大戰(zhàn)的洗禮后，優(yōu)酷積累了更為豐富的經(jīng)驗，本次將目光聚焦在國內(nèi)以年輕化尾標(biāo)簽的CUBA上，自然更加引人關(guān)注。借助CUBA，優(yōu)酷將會繼續(xù)提升垂直體育營銷的定向性及精準度，幫助品牌親近未來的消費中堅，提升校園群族的偏好。http:/new