首屆廈門“車男車女”選秀活動協(xié)作場地合作計劃.ppt

1、本案概要,自德國人發(fā)明了汽車，美國人把汽車帶入了藝術(shù)設(shè)計的圣殿，隨著時代的進步，讓人與汽車的生活關(guān)聯(lián)越來越緊密。當今的時代，汽車已不再僅僅只是作為一種代步工具，更多的，是賦予了個性的寫照，生活的色彩，融入人類文明的一部分。 作為中國首批對外開發(fā)的經(jīng)濟特區(qū)，海西的重要港口城市的廈門，一直以來以其獨有的地域條件及人文氛圍遐邇海內(nèi)外。經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展，綜合實力的日益增強，百姓富有文明，城市繁華有序，為溫馨廈門創(chuàng)造了各方面良好的物質(zhì)條件。本次活動的目的，主要是立足于社會公眾的消費關(guān)注點及社會興奮點上，以汽車為索引，貫穿生活與個性，融合廈門的本土特色舉辦的一次別開生面的車模選秀大賽。 通過活動，不僅豐

2、富了廈門人民的生活娛樂，從聚焦的角度去有效營造品牌的記憶點建設(shè)。同時本次活動還將注重通過網(wǎng)絡(luò)炒作等更為直觀的互動形式，在傳播層面不斷加深民眾的參與熱情，并通過各種誘因及利好方式，保持受眾群體的關(guān)注熱情，在互動中有效構(gòu)建品牌在互動層面的機理宣傳及差異化傳播。,1,活動思路及操作流程,7,活動概述,2,活動時間,12月1日2月10日,主辦單位,福建省廈門廣電集團,媒體主辦,世通華納、廈門商報、汽車名典雜志,支持媒體,廈門二套、海峽導(dǎo)報、廈門小魚網(wǎng),執(zhí)行推廣,廈門市思維動力廣告有限公司,場地協(xié)辦,SM城市廣場,獎項設(shè)置,最佳車男/車女獎品（男女各一）、最佳配對獎（男女各一）,活動組織機構(gòu)（暫定）,承

3、辦單位,廈門市思維動力廣告有限公司,2,活動地點,SM城市廣場二期新城市生活廣場,活動的執(zhí)行計劃,3,“車男車女”選秀海選ING,4,“車的個性，我的精彩”選秀展示ING,5,“汽車有我更精彩”選秀舞秀ING,6,汽車名典“首屆廈門車男車女車模選秀紀念?？??？攀觯?汽車名典廈門首屆“車男車女”車模選秀活動紀念?？饕菄@本次車模選秀活動所編撰的一本紀實書刊。 ?？哪康模瑸榈氖菢酥臼讓脧B門“車男車女”選秀的里程碑意義。一個品牌的打造，要的全方位的營銷包裝；而一個品牌的延續(xù)，要的還是全方位的營銷包裝。?？梢允顷愂鰵v史，讓那些錯過的人得以了解；也可以是留住記憶，時不時地將回憶搖曳，讓人們記

4、得曾經(jīng)有這么一段輝煌。 該會刊初步規(guī)劃：1/3刊幅用于進行本次活動的盤點介紹及精彩回顧；1/3刊幅用于進行贊助企業(yè)的 宣傳報道；1/3刊幅用于進行刊物的其他排版。,4,“車男車女”選秀,通過網(wǎng)上投票，實現(xiàn)活動的無區(qū)域即時互動，亦能通過參與者的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使得活動獲得更大更廣的傳播及關(guān)注,通過網(wǎng)站的多媒體多元素應(yīng)用，加大活動的可看性及互動性，輔以系列的話題營銷，提升活動的聚焦效應(yīng),通過活動宣導(dǎo)及角色代入，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵及產(chǎn)品機理等，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費時尚，指導(dǎo)購買決策。,品牌文化及產(chǎn)品機理融入活動，通過多元化的展示，實現(xiàn)品牌的滲透營銷,線上炒作線下互動可以有效構(gòu)建活動公

5、關(guān)、品牌推廣的聚眾分眾效應(yīng)！,品牌行銷與話題營銷的典范,選秀活動面向所有社會公眾，立足于公眾興奮點，鼓動性較強，容易引起社會關(guān)注,線下活動的有效整合傳播，更利于活動主題，品牌元素的反復(fù)記憶。,有效全面的滲透是品牌知名度提升的最佳途徑,活動的深度剖析,5,活動步驟：,通過一系列的策略組合，確保個眾傳播的效果最大化,通過大眾及分眾兩種傳播類型吸引大眾參與及關(guān)注,公眾網(wǎng)絡(luò)投票，調(diào)動參與及互動，并衍生參選者關(guān)系覆蓋,提供多元素多角度的展示空間，輔以系列的話題誘因公眾期待,活動的操作機理,6,活動的宣傳及布置,7,活動的宣傳原則 緊緊圍繞活動重心，以“汽車名典”官網(wǎng)為平臺，突出“汽車有我更精彩”的活動主

6、題，通過活動的輻射效應(yīng)，進一步擴大活動與贊助企業(yè)的影響力。 活動的宣傳形式 宣傳以信息發(fā)布、選手采訪、活動報道及話題炒作等多種形式，通過網(wǎng)站多媒體多元素的表現(xiàn)方式進行有效傳播及互動；并利用組織的各項媒介資源（信息載體），采取不同的傳播途徑對活動的進程進行多方位的張揚。 活動的宣傳規(guī)劃 主辦單位媒體廈門商報、世通華納及汽車名典對活動進行全程的炒作及報道，此外廈門小魚網(wǎng)、海峽導(dǎo)報等其他媒體支持還將給予活動全力的宣傳支持。為加速活動的本土傳播效應(yīng)，我們還配合海報、DM宣傳于廈門各大高校、旅游景點等公共場所進行密集式宣傳。,宣傳原則及形式,8,活動的宣傳重心,對“車男車女”選秀活動進行活動宣傳及進程報

7、道，并在全國各大網(wǎng)站及論壇發(fā)布信息、鏈接圖文及傳輸音像，最大化的將受眾群體引導(dǎo)至官網(wǎng)，通過互動有效的進行品牌滲透； 1、海選期（12月1日1月10日）及展示期（12月1日1月30日）：重點宣傳活動的目的及意義，活動報名及規(guī)則，及活動的組織機構(gòu)等，擴大活動聲勢，并形成一定的公眾認知。后期將傳播本次活動的紀實信息、精彩花絮、選手訪談、社會公眾視角的評論等，增強活動的可看性及牽引性。 2、舞秀期（1月16日1月30日）：重點進行“車男車女”線下舞秀環(huán)節(jié)的預(yù)熱及播報，有效的結(jié)合活動展示期的圖文元素，在傳播層面實現(xiàn)線下活動的鋪墊工作，并通過網(wǎng)站實現(xiàn)廣度傳播。,活動從整體而言，運作的重心主要傾向于網(wǎng)絡(luò)傳播

8、。網(wǎng)絡(luò)具有著廣袤的傳播空間及二度傳播效應(yīng)，通過其強大的超本文鏈接功能可實現(xiàn)更為有效積極的交互性。因此，該活動的宣傳路徑將傾向于網(wǎng)絡(luò)方面的事件炒作。在活動的進程中，我們將針對不同事件不同活動，發(fā)起一系列的話題炒作，最大化的調(diào)動項目的活躍度，挑動公眾聚焦，保持一定的關(guān)注熱情。,9,活動的場地規(guī)劃圖,10,活動的舞臺效果圖,10,場地協(xié)作的合作計劃,7,作為場地協(xié)作單位，于2010年1月23日為本次活動提供SM二期“新城市生活”廣場一天的場地支持； A.活動范圍有SM二期正廣場、停車場及周邊環(huán)境。 B.SM二期正廣場將設(shè)立活動舞臺及評委席，并為贊助單位提供贊助回報的展覽需要。 C.停車場位置將作為參展車商的汽車展覽及試駕場所。 D.為襯托活動聲勢及布置活動氛圍，還需在協(xié)作場地（包括SM一期）進行條幅、拱門、展板及彩旗等宣傳物料的布置。 作為場地協(xié)作單位，于活動期間SM城市廣場享有場地協(xié)辦的相關(guān)權(quán)益 1）、活動權(quán)益 A活動期間所有的宣傳物料、傳播渠道、活動標識均將體現(xiàn)SM城市廣場作為本次活動場地協(xié)辦單位； B活動官網(wǎng)將專門設(shè)立場地協(xié)辦的介紹專欄，并與SM城市廣場建立友情鏈接 C活動展示期所進行的主題活動，如外景采風及選手攝影等，重點選擇SM城市廣場二期作為拍攝地