nike店鋪產(chǎn)品陳列原則.ppt

1、n,耐克初級陳列培訓(xùn) -店鋪產(chǎn)品陳列原則,04.01 店鋪產(chǎn)品陳列原則,n,耐克店鋪產(chǎn)品陳列原則,-運動產(chǎn)品與Sportculture產(chǎn)品的區(qū)分 -運動產(chǎn)品的陳列 -Sportculture產(chǎn)品在運動店鋪的陳列,04.02 店鋪產(chǎn)品陳列原則,n,運動類與Sportculture產(chǎn)品的區(qū)分,特色,運動類產(chǎn)品,Sportculture產(chǎn)品,顧客群,顧客群,特色,訓(xùn)練和比賽 運動和健身熱沖份子 購買功能 按系列購買 運動計劃 追求新事物,偶爾進行訓(xùn)練 在意運動的外表 購買品牌 通過耐克的標志展示自己的形象 購買產(chǎn)品的種類 接受創(chuàng)新 喜歡顏色的不同,采用科技面料，突出功能性 單以swoosh作為log

2、o 有運動類系列標識（籃球，足球，網(wǎng)球，ACG,綜合訓(xùn)練）,面料不含科技功能 通常有nike或nike加swoosh字樣,基礎(chǔ)類服裝如何分類 按運動及sportculture產(chǎn)品特色分類（面料，LOGO，標識） 圖案T：講述球類故事的可規(guī)入相應(yīng)系列中,04.03 店鋪產(chǎn)品陳列原則,運動產(chǎn)品的陳列,1.服裝陳列 2.鞋子陳列 3.包的陳列,n,04.04 店鋪產(chǎn)品陳列原則,服裝陳列,原則,系列 區(qū)域 線的一致性 平衡 列的陳列 色彩 重復(fù)出樣 搭配陳列,n,04.05 店鋪產(chǎn)品陳列原則,服裝陳列,系列,網(wǎng)球、籃球、足球、跑步、ACG、健身、綜合訓(xùn)練,服裝系列（化）陳列準則： 1.同系列的產(chǎn)品集中

3、陳列 2.墻面及中島器架的每一陳列面應(yīng)展示相同系列的產(chǎn)品 3.板墻與中島的呼應(yīng),n,04.06 店鋪產(chǎn)品陳列原則,服裝陳列,區(qū)域,1.陳列區(qū) 在板墻最上部 展示主打款式 著重展示主要科技性產(chǎn)品特征 2.沖擊區(qū) 在板墻中間-視平線的高度 傳遞產(chǎn)品所具的科技功能 使用疊裝,展示出相關(guān)細節(jié) 展示相同系列的裝備和配件 3.容量區(qū) 在板墻下部，陳列其他同一系列的相關(guān)產(chǎn)品 使用正掛和側(cè)掛結(jié)合的懸掛方式 主要款式要正面出樣來吸引消費者的注意力,運動店鋪的板墻陳列必須有清晰的3大區(qū)域： 陳列區(qū)沖擊區(qū)容量區(qū),n,04.07 店鋪產(chǎn)品陳列原則,陳列區(qū)如何著重展示產(chǎn)品的細節(jié): 市場活動所推廣的款式-耐克在市場推廣方

4、面是花費了巨資的-要完全把這些款式展示出來！ 正面展示有科技性功能和特征的產(chǎn)品-指耐克的專利科技，具有反光條設(shè)計的服裝，不一樣的拼縫設(shè)計，色塊設(shè)計或拉鏈等。,服裝陳列,區(qū)域,n,04.08 店鋪產(chǎn)品陳列原則,服裝陳列,線的一致性,所有的陳列都要有這樣的統(tǒng)一的線，尤其頂部的天線必須保持水平，達到整齊劃一的視覺效果 中間的水平線是吸引消費者眼光的最佳位置，并能夠讓消費者更好的理解陳列產(chǎn)品的故事性。,n,04.09 店鋪產(chǎn)品陳列原則,水平線： 板墻的陳列要保持有水平線的效果 因為男女產(chǎn)品的長短不同，所以板墻上的 水平線位置略有不同，但是這樣的區(qū)別要盡可能的小 在同一性別的產(chǎn)品區(qū)域內(nèi)水平線的位置必須是

5、一致的 在視覺陳列上可以有策略性地打破地平線的一貫性-事實上，為了避免陳列的單調(diào)，有必要在店鋪內(nèi)適當打破部分的連貫,服裝陳列,線的一致性,n,04.10 店鋪產(chǎn)品陳列原則,服裝陳列,平衡,“平衡”原則在單獨或者整個板墻的陳列展示中起到了很重要的作用。,絕對平衡 找到中心線，然后根據(jù)鏡面反射原理做出絕對平衡 相對平衡 使用相同體積的不同產(chǎn)品做出的平衡,n,04.11 店鋪產(chǎn)品陳列原則,服裝陳列,平衡,n,04.12 店鋪產(chǎn)品陳列原則,服裝陳列,列,窄列（30cm)和寬列(60cm)對所有耐克產(chǎn)品都適用，但要注意寬窄平衡，并且要注意寬窄列的結(jié)合交替使用 使用列讓消費者能夠很好的理解陳列產(chǎn)品，并且能

6、夠最大化和最有效的利用空間,n,04.13 店鋪產(chǎn)品陳列原則,服裝陳列,色彩,顏色增加陳列的趣味性 在店內(nèi)，顏色的有序使用能夠讓陳列突出 顏色幫助陳列講述產(chǎn)品故事，提供焦點以突出產(chǎn)品 色塊 在同一陳列區(qū)域內(nèi)使用統(tǒng)一的色塊 顏色平衡 在一個陳列區(qū)域內(nèi)均勻分布顏色 顏色分配 交替使用亮色和暗色 使用中性的色塊來達成從亮色到暗色的過渡,n,04.14 店鋪產(chǎn)品陳列原則,服裝陳列,重復(fù)出樣,根據(jù)運動系列來陳列產(chǎn)品 搭配陳列相同運動系列的鞋子，服裝和裝備 能傳遞科技功能的信息,重復(fù)出樣陳列準則： 掛裝 疊裝 產(chǎn)品款式不足時，可選用已陳列的款式補足，器架勿留空 可將一組（23個）模特分別置于店鋪入口兩側(cè),

7、n,04.15 店鋪產(chǎn)品陳列原則,服裝陳列,搭配陳列,正掛、側(cè)掛、疊裝結(jié)合 服裝、配件、鞋類結(jié)合 寬窄列結(jié)合 陳列區(qū)用短掛鉤和容量區(qū)用長掛鉤結(jié)合，形成深淺有序，錯落有致的效果 合理布置疊裝，產(chǎn)生色塊和立體圖案來分割整個陳列面,n,鞋子陳列,04.16 店鋪產(chǎn)品陳列原則,n,1.在performance店鋪，performance類鞋子位于鞋墻的前面，sportculture類鞋子位于鞋墻的后方 2.鞋墻當季活動圖片的左邊或右邊、上和下（市場活動POP為只占四只鞋托大小時）陳列市場活動主打款 3.根據(jù)每個店鋪鞋子銷售情況，把重點生意的鞋子系列陳列在鞋墻最好的位置，即顧客第一眼能看到的位置，鞋子生

8、意大小與其系列在鞋墻上位置的重要與否對應(yīng) 4.鞋子按系列集中陳列，同系列在橫向上不能被占完整兩縱列鞋墻的POP隔斷,04.17 店鋪產(chǎn)品陳列原則,包的陳列,陳列于包墻或配件墻 也可以與相同系列的服裝在板墻、中島上搭配陳列 分清性別與故事,n,04.18 店鋪產(chǎn)品陳列原則,Sportculture產(chǎn)品在運動店鋪的陳列,-sportculture產(chǎn)品構(gòu)架 -sportculture產(chǎn)品陳列手法 -sportculture產(chǎn)品陳列細節(jié),n,04.19 店鋪產(chǎn)品陳列原則,Sportculture產(chǎn)品構(gòu)架,n,-分陳列區(qū)、沖擊區(qū)、容量區(qū)，和運動產(chǎn)品陳列一樣，保持線的一致性,04.20 店鋪產(chǎn)品陳列原則,

9、Sportculture產(chǎn)品構(gòu)架,允許陳列區(qū)與沖擊區(qū)互換,n,04.21 店鋪產(chǎn)品陳列原則,Sportculture產(chǎn)品陳列手法,n,-在2單元中使用兩個模特 -在4單元中使用3或4個模特,04.22 店鋪產(chǎn)品陳列原則,Sportculture產(chǎn)品陳列手法,n,-搭配更多的鞋子、配件 -用托板陳列鞋子,04.23 店鋪產(chǎn)品陳列原則,Sportculture產(chǎn)品陳列手法,講述顏色故事,n,04.24 店鋪產(chǎn)品陳列原則,Sportculture產(chǎn)品陳列細節(jié),n,-豐富的著裝層次展示 -僅出現(xiàn)于正掛的第一組服裝,04.25 店鋪產(chǎn)品陳列原則,Sportculture產(chǎn)品陳列細節(jié),Sportculture產(chǎn)品的陳列要素: 褲裝可以選擇開放式懸掛或側(cè)掛,褲裝的懸掛方式: 開放式懸掛 以下提供的一些信息可就如何正確地懸掛作出指導(dǎo): 這種開放式懸掛方式可最大化地展示sport culture類產(chǎn)品 突現(xiàn)COOL IN的特征和細節(jié) 男子褲裝的開放式懸掛必須占用2個板墻單元,不能在1單元上陳列 女子褲裝的開放式懸掛具有一定的靈活性,可視具體情況選擇1單元或2單元的陳列方