柯達(dá)醫(yī)療研討會巡展提案(聯(lián)訊嘉業(yè))-0222.ppt

1、背景&目的,酒店推薦,創(chuàng)意策劃,執(zhí)行流程,公關(guān)傳播,策劃背景,與“Drive to Digital”相對應(yīng)，柯達(dá)醫(yī)療集團(tuán)開始了新一輪在中國醫(yī)療影像數(shù)碼化的推廣征程。本期研討會長達(dá)20站，時間上有間斷期，空間上有分散感，如何體現(xiàn)整個活動的連續(xù)性？我們需要一根貫穿始終的主線，為柯達(dá)醫(yī)療聯(lián)綴出2006年精彩紛呈的數(shù)碼影像之路。 作為奧運(yùn)百年贊助商，2008奧運(yùn)的合作伙伴，柯達(dá)醫(yī)療的“奧運(yùn)精神之火”站站相傳，形成了一條“星火之路”。為了加強(qiáng)受眾的全程參與，我們以網(wǎng)絡(luò)新聞實時發(fā)布、游戲互動等形式相配合，使整體活動的影響呈幾何級數(shù)增長。,我們希望達(dá)到的目標(biāo),活動目的,創(chuàng)意策劃,酒店推薦,背景&目的,執(zhí)行流

2、程,公關(guān)傳播,Drive to Digital點(diǎn)燃數(shù)碼星火之路,“星星之火，可以燎原”，“星火”象征著相互傳遞的精神，不斷蔓延的希望，終將形成燎原之勢?？逻_(dá)的“奧運(yùn)之火”、“數(shù)碼之火”燃遍中國大地，在各處灑下希望的光芒。 與柯達(dá)的全球口號“Drive to Digital”相對應(yīng)，本次活動以“點(diǎn)燃數(shù)碼星火之路”為主題，在活動中體現(xiàn)連貫性、數(shù)字感，以網(wǎng)站等形式加強(qiáng)互動效果，照亮醫(yī)療數(shù)字化旅程、推動中國醫(yī)療影像數(shù)字化發(fā)展。,主題解析,富沖擊力的video 精彩演講與客戶回訪電話錄音 網(wǎng)絡(luò)游戲抽獎環(huán)節(jié),預(yù)熱期信息發(fā)布 同步新聞報道 玩小游戲，贏大獎,火炬?zhèn)鬟f 地圖的運(yùn)用 數(shù)碼引領(lǐng),各站行程,網(wǎng)絡(luò)互動

3、,星火之路,活動要點(diǎn),創(chuàng)意策劃,執(zhí)行流程,背景&目的,酒店推薦,創(chuàng)意策劃,公關(guān)傳播,2006年3月-2006年6月,時間,主題,“Drive to Digital” 點(diǎn)燃數(shù)碼星火之路,活動基礎(chǔ)信息,柯達(dá)公司高層、部門員工 渠道商、醫(yī)院管理者、醫(yī)院相關(guān)科室主管、媒體 聯(lián)訊嘉業(yè)工作人員,150-200人左右,與會人員,規(guī)模,活動基礎(chǔ)信息,執(zhí)行流程,前期 預(yù)熱活動,活動構(gòu)思,邀請與會者瀏覽為活動打造的mini-site（邀請函中附網(wǎng)站鏈接），欄目包括,星火之路預(yù)告20站活動的時間、地點(diǎn),新聞速遞每一站跟蹤報道，圖文形式,影像產(chǎn)品柯達(dá)醫(yī)療影像全線產(chǎn)品及整合方案介紹,互動游戲Flash游戲加強(qiáng)理解與互動

4、，抽獎環(huán)節(jié)與 巡展緊密結(jié)合,柯達(dá)內(nèi)刊同步進(jìn)行宣傳,活動構(gòu)思信息發(fā)布,游戲概述：模仿“大富豪”游戲，以回答有關(guān)柯達(dá)醫(yī)療影像產(chǎn)品相關(guān)問題為主線，贏取積分，完成任務(wù)。通關(guān)者可在巡展現(xiàn)場參與抽獎。,圖書館（查資料）,幸運(yùn)考場（答題換折扣卡）,柯達(dá)商店（可憑卡買產(chǎn)品）,活動構(gòu)思互動flash游戲,游戲概述：同上。,活動構(gòu)思互動flash游戲,活動執(zhí)行階段,活動構(gòu)思,14:00-14:30 會議簽到,會場入口處搭建柯達(dá)醫(yī)療產(chǎn)品及整體解決方案展板，擺放產(chǎn)品資料，大站設(shè)置等離子循環(huán)播放產(chǎn)品video?，F(xiàn)場安排產(chǎn)品工程師答疑。 簽到簿做成翻頁臺歷形狀，每個城市對應(yīng)一頁，頁面上印有日期、地點(diǎn)；臺歷板一側(cè)為中國地圖

5、。 來賓簽到后領(lǐng)取調(diào)查表，會后憑填好的調(diào)查表換取小禮品。,流程,內(nèi)容亮點(diǎn),活動日志,流程,內(nèi)容亮點(diǎn),14:30-14:33 開場video,Video將以“奧運(yùn)精神”、“奧運(yùn)之火”作為主線，以火炬?zhèn)鬟f等元素連接柯達(dá)醫(yī)療數(shù)碼產(chǎn)品及整體解決方案的介紹，充分突出“Drive to Digital”的星火之路的意義。最終結(jié)束畫面將定格在熊熊燃燒的奧運(yùn)圣火鏡頭。,活動日志,流程,內(nèi)容亮點(diǎn),主持人致開場白，請上本站VIP。同時請出上一站的代表手持電子火炬跑步上舞臺，將火炬鄭重轉(zhuǎn)交VIP。 V用火炬點(diǎn)燃本站“火炬臺”，當(dāng)“火炬臺”被點(diǎn)亮?xí)r，背景板上的“星火之路”熊熊燃燒，一幅本次活動行程地圖顯露在眾人面前。

6、與此同時，20城的指示燈亮起。 VIP在掌聲中致開幕辭。,14:33-14:45 Opening Ceremony,活動日志,14:45-16:15,Digital Capture“用戶的困惑”電話采訪錄音引出柯達(dá)醫(yī)療影像專家進(jìn)行產(chǎn)品及方案介紹,流程,內(nèi)容亮點(diǎn),16:15-17:15,Customer Experience在用戶代表介紹完體驗后，現(xiàn)場播放對其他成功案例用戶的真實電話采訪錄音,17:15-17:35,Q & A On-site (參加專訪的人員留下，其他人在工作人員指引下赴餐廳參加晚宴） Media Interview,活動日志,17:40-18:15,17:40-19:30 晚

7、宴,晚宴上對本站Mini-site游戲通關(guān)者進(jìn)行抽獎，抽取五名幸運(yùn)者，贈送獎品（建議：數(shù)碼相機(jī)或數(shù)碼存儲卡）。此外，他們還可以進(jìn)入下一輪的大獎PK。 現(xiàn)場游戲：數(shù)碼傳遞、手到病除等,流程,內(nèi)容亮點(diǎn),活動日志,主背景板,背景板效果,簽到背板效果,結(jié)尾階段,行程最后一站在通關(guān)幸運(yùn)者中抽出赴香港Disney大獎,匯總20站資料，制作Drive to Digital“點(diǎn)燃數(shù)碼星火之路”柯達(dá)內(nèi)刊號外,結(jié)合20站圖文、產(chǎn)品圖片及著名放射學(xué)專家照片，制作7月-12月半年歷，作為禮品在下半年展會上發(fā)放。,活動構(gòu)思,酒店推薦,執(zhí)行流程,背景&目的,創(chuàng)意策劃,公關(guān)傳播,香格里拉酒店（Shangri-La Hote

8、l） 哈爾濱香格里拉酒店是由香格里拉酒店集團(tuán)管理的國際五星級商務(wù)酒店，毗鄰風(fēng)景優(yōu)美的松花江南岸，位于繁華的道里商業(yè)及購物中心地段，距機(jī)場35分鐘車程，距火車站15分鐘車程。 酒店極具一流水準(zhǔn)，所有套房及江景房可鳥瞰松花江美景及冬季壯觀磅礴的冰雪大世界景觀。特設(shè)三層豪華閣樓層，酒店每間房均有INTERNET接口，酒店尖端的凈水處理系統(tǒng)保證房間內(nèi)的水可直接飲用。豪華氣派的大宴會廳面積達(dá)1350平方米，擁有先進(jìn)的會議及宴會同聲傳譯設(shè)備，可同時容納逾千人。,哈爾濱,鄭州索菲特國際飯店(Sofitel Zhengzhou) 鄭州索菲特國際飯店是開放的河南邁向二十一世紀(jì)的經(jīng)典之作，是匯聚中原的風(fēng)云人物和各

9、界名流的寵愛。在藍(lán)天麗日下，它像焯焯生輝的寶石，在夜色闌珊處，它閃爍著全城最美的光芒。這座歐式風(fēng)格的建筑座落在景色秀麗的城東路上，步行三分鐘可到紫荊山公園，驅(qū)車兩小時即可到達(dá)馳名中外的少林寺，同時，您還可尋幽探古，覓商都遺址，盡情瀏覽中華民族的搖籃黃河。,鄭州,武漢香格里拉大飯店 （Shangri-La Hotel） 武漢香格里拉大飯店是武漢市中首屈一指，名副其實的國際豪華大飯店。其520間客房及套房，平均面積為38平方米，寬敞舒適；房間不僅布置典雅華貴，而且設(shè)施配備齊全。飯店里的健康中心，擁有多種現(xiàn)代化的休閑設(shè)施。此外，飯店內(nèi)還有一座造型獨(dú)特的美麗園林和一個戶外網(wǎng)球場，為飯店增添無限生機(jī)！,

10、武漢,杭州五洲大酒店 （Hangzhou Continental Hotel) 杭州五洲大酒店為五星級酒店,座落于美麗的西子湖畔,距西湖約700米,距火車站2公里,距機(jī)場約25公里,交通極為方便。 酒店設(shè)有大小會議廳宴會廳8個,設(shè)施齊全,功能各異。丹桂宮多功能廳面積600多平方米,可分割為2個大小不同的會議廳,提供四種語言的同聲翻譯服務(wù),是國際性商務(wù)會議、演講報告、喜慶婚宴、大型產(chǎn)品演示會的理想場所。專業(yè)的會議設(shè)施和會議服務(wù)能滿足您從產(chǎn)品展示會、研討會到晚宴的所有需要。,杭州,北京嘉里中心飯店（Kerry Center Hotel) 北京嘉里中心飯店設(shè)計時尚，展現(xiàn)當(dāng)代頂級酒店風(fēng)范，并傲據(jù)北京政

11、治、商業(yè)及金融中心之朝陽區(qū)。北京嘉里飯店備有487間客房及套房，布置舒適，充滿時代氣息。旅客除可輕松前往紫禁城等多個名勝古跡，更可享用市內(nèi)首屈一指的大型會議場地，令會議倍添姿彩。,北京,金陵飯店(Jinling Hotels & Resorts) 金陵飯店是南京第一家五星級酒店，“中國十佳飯店”之一，矗立于南京市中心。距機(jī)場45公里，車站10分。商業(yè)、外貿(mào)、銀行等機(jī)構(gòu)近在咫尺，往來機(jī)場、車站、碼頭十分便捷。 作為“世界一流酒店組織”的成員，她以典雅舒適的尊貴客房，薈萃環(huán)球美食的各式餐廳，先進(jìn)、快捷的商務(wù)、會議設(shè)施，以及功能齊備的康樂服務(wù)，接待了無數(shù)海內(nèi)外賓客及政要名流。金陵飯店獨(dú)具的人文素養(yǎng)和

12、其婉約柔麗的殷殷之情，創(chuàng)造了中國酒店的服務(wù)經(jīng)典。,南京,香格里拉大酒店(Shangri-La Hotels & Resorts) 深圳香格里拉大酒店位置優(yōu)越，從酒店步行5分鐘即達(dá)深圳市火車站及羅湖邊境，香港特別行政區(qū)近在咫尺，到機(jī)場亦只需40分鐘車程。深圳香格里拉大酒店是羅湖區(qū)唯一國際五星級豪華酒店，備有豪華完善的客房和套房、服務(wù)周全之商務(wù)中心、一流會議室及食肆，休閑設(shè)施更應(yīng)有盡有。 高貴堂皇的豪華宴會廳能滿足不同的需要，23間多功能廳，配備先進(jìn)器材及寬頻上網(wǎng)服務(wù)，適合各類小型的聚會。無論大小會議，專業(yè)的會議計劃人員都會竭盡所能，滿足賓客的需要。,深圳,廣州東方賓館(Dongfang Hote

13、l) 東方賓館是廣州歷史最悠久的五星級酒店，座落于廣州市繁華的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心區(qū)，交通條件得天獨(dú)厚：位于地鐵出口，二十分鐘內(nèi)車程覆蓋火車站、廣九直通車站和廣州（琶洲）國際會展中心。 在這里，配備遠(yuǎn)程會議和同聲傳譯系統(tǒng)的多功能會議室；可容納2000余人會議和宴會的亞洲最大酒店內(nèi)會展大廳；備有寬帶上網(wǎng)接口、酒店內(nèi)移動電話的800余套客房 ；舉辦過眾多藝術(shù)、商務(wù)盛事，已成為一間全新的商務(wù)會展酒店。,廣州,香格里拉大飯店(Shangri-La Hotel) 香格里拉大飯店位于青島城中，交通方便,離火車站8公里, 離市中心5公里. 飯店商務(wù)中心配備功能齊全的設(shè)施，并輔以完善的秘書服務(wù)。 大宴會廳是青

14、島乃至山東省最大的會議場所，有三層可隨時移動的隔斷，可根據(jù)顧客的需要，決定使用面積，大宴會廳還有一個400多平方米的預(yù)備廳，可作簽到、準(zhǔn)備、休息乃至雞尾酒會之用。所有會議室及宴會廳均設(shè)有先進(jìn)齊備的影音裝置，特別提供同聲翻譯及聲像投影系統(tǒng)。,青島,商貿(mào)飯店(Traders Hotel) 沈陽商貿(mào)飯店由香格里拉酒店管理集團(tuán)管理，位于市中心區(qū)，距離機(jī)場30分鐘車程，距離火車站5分鐘車程，是官方宴會及簽約儀式的指定場地。 飯店中餐廳特備多元化地道美食，色香味俱全；咖啡廳獻(xiàn)上國際及地方食品；大堂酒廊提供小食及特式飲品。飯店不僅設(shè)有8個會議室，更擁有全市最大的宴會廳，可招待多達(dá)560位客人，可舉辦小型酒會

15、、重要宴會等。商務(wù)中心備有先進(jìn)完善的設(shè)施，提供專業(yè)而全面的秘書服務(wù)、傳真機(jī)、私代碼電腦和打字機(jī)等，一應(yīng)俱全。,沈陽,執(zhí)行流程,背景&目的,酒店推薦,創(chuàng)意策劃,公關(guān)傳播,通過此次研討會巡展，讓與會者深入了解柯達(dá)醫(yī)療集團(tuán)全線產(chǎn)品及整體解決方案。 樹立柯達(dá)醫(yī)療集團(tuán)在數(shù)碼醫(yī)療影像領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位及推動中國醫(yī)療影像數(shù)碼化進(jìn)程的主力軍形象。 擴(kuò)大柯達(dá)醫(yī)療集團(tuán)數(shù)碼影像產(chǎn)品的產(chǎn)品銷量，增強(qiáng)渠道信心。,公關(guān)目標(biāo),關(guān)于此次活動 此次研討會旨在向中國醫(yī)療領(lǐng)域的用戶介紹先進(jìn)的數(shù)字化產(chǎn)品和全面解決方案，從而推動中國醫(yī)療影像數(shù)字化進(jìn)程。 研討會規(guī)模大、行程長，在中國醫(yī)療影像行業(yè)內(nèi)首屈一指。 研討會為中國醫(yī)療影像行業(yè)的發(fā)展提

16、供有效的溝通平臺，業(yè)界通過此次研討會對醫(yī)療影像數(shù)碼技術(shù)和發(fā)展趨勢進(jìn)行充分討論。 聆聽客戶反饋，包括目前對使用柯達(dá)及競爭對手產(chǎn)品的意見，以便更好地為客戶提出有關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)方面的解決方案。,關(guān)鍵信息,關(guān)于柯達(dá)醫(yī)療集團(tuán) 作為全球數(shù)碼醫(yī)療影像技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，柯達(dá)醫(yī)療集團(tuán)一直致力于為客戶提供世界一流的醫(yī)療影像產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 柯達(dá)醫(yī)療集團(tuán)將以優(yōu)秀的成像設(shè)備，前沿的技術(shù)以及集成的解決方案滿足客戶的不同需求，持續(xù)引領(lǐng)數(shù)碼醫(yī)療影像產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展。 中國是柯達(dá)全球戰(zhàn)略的重點(diǎn)之一，柯達(dá)醫(yī)療集團(tuán)非常重視中國市場的發(fā)展，并將不斷加大對這一市場的投入。 柯達(dá)醫(yī)療集團(tuán)更加全面地重視中國2級城市市場的需求，幫助普及醫(yī)

17、院數(shù)字信息化理念。,關(guān)鍵信息,以發(fā)布會、專訪為主要形式，傳播柯達(dá)醫(yī)療集團(tuán)“點(diǎn)燃數(shù)碼星火之路 ”的關(guān)鍵信息，吸引媒體的關(guān)注。 配合貫穿全程的Minisite，為媒體提供豐富的信息資源，并調(diào)動媒體記者的參與積極性，為整個活動增加新聞亮點(diǎn)。 邀請頂級社會新聞類媒體參與現(xiàn)場活動，通過他們強(qiáng)大的社會影響力和覆蓋力，來創(chuàng)造強(qiáng)大聲勢。 針對主流媒體，設(shè)計不同層面的 Q & A 來制造深度報道稿件，從而增強(qiáng)宣傳的深度和廣度。 根據(jù)媒體的區(qū)域特點(diǎn)和關(guān)注度，進(jìn)行不同層次的溝通，最大限度增強(qiáng)報道的廣度。根據(jù)重點(diǎn)城市和次重點(diǎn)城市分別對待各地媒體宣傳。（初步定為：北、上、廣、武漢、沈陽為5個重點(diǎn)城市進(jìn)行重點(diǎn)邀請及宣傳）

18、,公關(guān)策略,在研討會流程設(shè)計上增加媒體或客戶參與環(huán)節(jié)，并配合現(xiàn)場的技術(shù)專家講解、第三方言論，增加新聞亮點(diǎn)。 撰寫深度文章，引發(fā)業(yè)界對“醫(yī)療數(shù)字信息化”的討論，從而進(jìn)一步正面報道柯達(dá)醫(yī)療集團(tuán)在此領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。 通過和媒體溝通及大篇幅的媒體報道，及時有效地延展關(guān)鍵信息的傳播，從而達(dá)到最大范圍的宣傳效果。,公關(guān)策略,重點(diǎn)城市、次重點(diǎn)城市在活動規(guī)模等方面略有不同，將20城作為 統(tǒng)一整體，進(jìn)行系統(tǒng)公關(guān)策略籌劃。 重點(diǎn)城市，在形式及媒體覆蓋率都要隆重一些。 形式新穎（詳見Event提案），媒體記憶深刻。 五站重點(diǎn)城市相對于非重點(diǎn)城市在媒體資源上都會豐富很多，因此將以核心大眾及行業(yè)媒體為主，爭取在平面媒體

19、的報道上增加數(shù)量，提高質(zhì)量，擴(kuò)大篇幅。 提前為記者提供相關(guān)資料，進(jìn)行預(yù)熱，以此來帶動全國的輿論導(dǎo)向。 專訪將安排最核心大眾及行業(yè)媒體參與，在數(shù)量、媒體選擇上與非重點(diǎn)城市有所區(qū)分。 通過記者現(xiàn)場參與Q/A、專訪相結(jié)合的方式加深活動影響，活動現(xiàn)場圖片等可以在其他城市作為會議的輔助工具。,公關(guān)策略,其余城市作為次重點(diǎn)城市，主要延續(xù)重點(diǎn)城市的形式，擴(kuò)大新聞傳播的速度及區(qū)域。 由于地域、經(jīng)濟(jì)等原因，次重點(diǎn)城市專業(yè)媒體較少，一般為主流媒體的醫(yī)療版面，因此傳播的關(guān)鍵信息一定要符合媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，爭取在專訪后大篇幅的報道。 緊緊把握當(dāng)?shù)仉娨暶襟w資源，安排核心電視媒體對VIP進(jìn)行專訪。 延續(xù)重點(diǎn)城市站的記者現(xiàn)場

20、體驗與專訪相結(jié)合的方式，加深媒體印象，提升宣傳品質(zhì)。,公關(guān)策略,本次新聞發(fā)布分為兩個層面： 活動 邀請主流權(quán)威媒體（涵蓋專業(yè)、行業(yè)、大眾、網(wǎng)絡(luò)以及電視臺）參加研討會，通過他們強(qiáng)大的社會影響力和覆蓋力，來創(chuàng)造強(qiáng)大聲勢。 針對目前傳媒的特點(diǎn)，安排電視媒體對出席VIP進(jìn)行采訪，加強(qiáng)宣傳力度和聲音傳播廣度。 后期新聞稿件投放（涵蓋平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體） 后期 將本次活動的新聞稿件，有選擇地在不同的媒體上發(fā)布。 面向多類別平面媒體的新聞話題，突出此次全國性研討會的重大意義 大眾及行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體 及時在柯達(dá)會刊中報道，有效延展傳播受眾和效果 及時上傳柯達(dá)網(wǎng)站,媒傳實施,關(guān)鍵信息不同媒體溝通報道重點(diǎn)示意圖,媒傳實施,預(yù)熱期 目標(biāo) 預(yù)熱并啟動整個項目，引起核心媒體關(guān)注 加深媒體關(guān)系，提高柯達(dá)品牌在大眾媒體和行業(yè)媒體的認(rèn)知度 策略實施： 擬定媒體名單，并按照不同媒體類型與與會媒體進(jìn)行溝通，引起媒體關(guān)注，以提高新聞發(fā)布速度和質(zhì)量。 除了媒體邀請外，建議進(jìn)行媒體調(diào)查訪談，通過這一平臺一方面引起媒體對柯達(dá)的關(guān)注，加深對柯達(dá)的了解，一方面獲悉媒體關(guān)注焦點(diǎn)，提前為媒體準(zhǔn)備相關(guān)資料或采訪安排。,媒傳實施