第3章 消費(fèi)者的行為選擇.ppt

1、1,第3章 消費(fèi)者的行為選擇,效用理論 消費(fèi)者偏好和無差異曲線 消費(fèi)者均衡 消費(fèi)者剩余與福利分析初步,2,研究消費(fèi)者行為包含三個(gè)步驟 1.研究消費(fèi)者偏好。 描述消費(fèi)者為什么及如何喜歡A商品而不是B商品。 2.考慮消費(fèi)者預(yù)算約束。 人們的可支配收入都是有限的。 3.將消費(fèi)者偏好和預(yù)算約束結(jié)合起來確定消費(fèi)者的選擇。 選擇哪種商品組合可以實(shí)現(xiàn)滿足程度最大化？,3,市場(chǎng)籃子(Market Baskets) 一個(gè)市場(chǎng)籃子是指一種或多種商品的集合。 消費(fèi)者對(duì)包含不同數(shù)量商品組合的不同市場(chǎng)籃子的偏好可能不同。,4,消費(fèi)者偏好的三個(gè)基本假設(shè) 偏好是完全的； 偏好具有可傳遞性； 多比少好；,5,一、基數(shù)效用論,

2、效用（utility） 滿足(satisfaction) 人們從商品消費(fèi)中所得到快樂的主觀評(píng)價(jià) 例： 莊子說：子非魚，安知魚之樂乎？,6,7,效用函數(shù) 給消費(fèi)者從某一消費(fèi)組合中得到滿足程度的賦一個(gè)數(shù)字。 消費(fèi)者對(duì)各種商品的喜好程度進(jìn)行排序的方法。 例：對(duì)小旺而言，組合A所帶來的效用大于組合B的效用B與A相比，小旺更喜歡A。,8,效用賦值原則 如果A比B好，那么就有U(A)U(B) 如果A比B差，那么就有U(A)U(B) 如果消費(fèi)者認(rèn)為A與B一樣好，那么就有 U(A)U(B),9,總效用 消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)一定數(shù)量的商品所得到的效用總和。,邊際效用（Marginal utility） 新增

3、一單位商品消費(fèi)，總效用的增量。,10,偏好的表示方法1：效用表,11,總效用與邊際效用,邊際效用遞減規(guī)律,隨著消費(fèi)量的增加，邊際效用越來越小。 中國(guó)人“好吃不過餃子”，你天天吃如何？ 中國(guó)好聲音第一季與第二季相比如何？ 爸爸在哪兒第一季與第二季相比？,12,13,貨幣的邊際效用 遞減 市場(chǎng)機(jī)制可能的缺陷 出價(jià)高的人并不一定最需要該商品。,14,消費(fèi)者選擇問題 消費(fèi)者如何把有限收入（資源）用于購(gòu)買各種所需的商品以獲得最大的快樂（效用）？ 消費(fèi)者均衡 是指消費(fèi)者已達(dá)到效用最大化，不想再改變消費(fèi)計(jì)劃時(shí)的狀態(tài)。,15,問題： 均衡條件？ 滿足什么條件的消費(fèi)組合是消費(fèi)者的最優(yōu)選擇？,16,小芳的選擇 每

4、周零花錢支出為30元，用于看電影或冰激凌 價(jià)格：電影：6元/場(chǎng)； 冰激凌：3元/盒,17,小芳買得起的組合,18,小芳買得起的組合,19,小芳買得起的組合,20,小芳買得起的組合,21,小芳買得起的組合,22,滿足條件1的組合,23,滿足條件1的組合,24,25,26,27,沒有把錢花完的消費(fèi)組合一定不是最優(yōu)的。,條件：瓦爾拉斯條件,（實(shí)際）支出收入(預(yù)算支出),N種商品的價(jià)格：,商品組合 ：,消費(fèi)者均衡,28,均衡條件（等邊際法則） 花在每種商品上的單位貨幣所獲得的邊際效用相等。,29,邊際分析 新增一盒冰激凌消費(fèi)的邊際收益：MU(冰激凌) 新增一場(chǎng)電影消費(fèi)的邊際收益：MU(電影),價(jià)格與邊

5、際效用,給定收入與價(jià)格水平下，單位貨幣的邊際效用,30,均衡條件：,邊際效用遞減：,價(jià)格上升均衡時(shí)商品1的邊際效用提高商品1需求量下降,31,需求規(guī)律商品價(jià)格越高，商品需求量越低。,均衡條件：,邊際效用遞減：,價(jià)格上升均衡時(shí)商品1的邊際效用提高商品1需求量下降,價(jià)格下降均衡時(shí)商品1的邊際效用降低商品1需求量上升,成本 水很豐富，多提供一噸水的成本很低 而鉆石很稀少，多提供100克鉆石的成本很高,如果對(duì)人們沒有用，即使成本很高，價(jià)格也不會(huì)高？ 水與鉆石相比，人類更缺不了水。給你500克鉆石，但你1周不能喝水，你愿意嗎？,32,價(jià)值之謎：水與鉆石,商品的價(jià)格是由邊際效用決定的，而不是總效用或平均效

6、用。,平時(shí)，水的消費(fèi)量很大，最后一滴水的邊際效用很低，所以人們的邊際支付意愿也很低。 而鉆石的消費(fèi)量很少，所以邊際效用很高。,33,價(jià)值之謎：水與鉆石,34,無差異曲線 消費(fèi)者偏好順序的另一種表示方法 優(yōu)點(diǎn): 在兩種商品情形下，可以用幾何方法來分析問題，比較直觀。,二、無差異曲線,35,無差異曲線,36,37,無差異曲線（Indifference Curve） 所有消費(fèi)者認(rèn)為無差異的商品組合的集合。 無差異曲線上的商品組合對(duì)消費(fèi)者而言都是一樣好的。,38,如果：組合 B,A, 和 D產(chǎn)生 相同的滿足程度。 E 偏好于 A A偏好于H 和 G,39,無差異曲線與效用函數(shù) 效用函數(shù)：,表示效用水平

7、為 的無差異曲線,40,41,無差異曲線的性質(zhì)1 偏好的遞增性離圓點(diǎn)越遠(yuǎn)，所代表的效用水平越高。,42,性質(zhì)2：兩條代表不同效用水平的無差異曲線不會(huì)相交,43,無差異曲線性質(zhì)3 任意兩條無差異曲線之間可以有無數(shù)條無差異曲線。 偏好是連續(xù)的+商品可以無限細(xì)分,無差異曲線,無差異曲線性質(zhì)4 無差異曲線凸向原點(diǎn) 人們總是偏好多樣性 偏好具有凸性,44,無差異曲線,45,46,無差異曲線,47,邊際替代率等于無差異曲線的斜率的絕對(duì)值,邊際替代率:為保持同等的效用水平，消費(fèi)者要增加1單位X物品就必須放棄一定數(shù)量的Y物品，這二者的比率就是X對(duì)Y的邊際替代率,由于無差異曲線的前提是總效用不變，即 XMUX=

8、YMUY MRSXY=MUX/MUY 當(dāng)X取極限時(shí)，就可得到 MRSXY=-dY/dX =MUX/MUY,48,邊際替代率（Marginal Rate of Substitute） 在保持滿足水平不變的情況下，減少一單位商品1的消費(fèi)，所需要增加2單位商品2的數(shù)量。 即需要用2單位的商品2來替代1單位的商品1，才能保持消費(fèi)者滿足水平不變。 或者說：為了得到1單位商品1，愿意放棄商品2的最高數(shù)量。,49,無差異曲線,50,因?yàn)椋?、人們喜歡多樣性 2、邊際效用遞減,邊際替代率遞減規(guī)律 隨著商品1 的消費(fèi)量的提高，商品1對(duì)2的邊際替代率逐漸下降。,51,無差異曲線,偏好實(shí)例： 完全替代品（Perfe

9、ct Substitutes） 消費(fèi)者愿意以固定的比例用一種商品替代另一種商品。MRS是常數(shù)。,52,完全替代,53,偏好實(shí)例： 完全互補(bǔ)品 （Perfect Complements） 無差異曲線呈直角，缺了其 中一種，另一種商品所帶來 的滿足就會(huì)趨于0。,54,厭惡品 少比多好 例如空氣污染,55,如消費(fèi)者面臨蘋果和污物，污物越多越糟。從A點(diǎn)到B點(diǎn)，消費(fèi)者蘋果數(shù)量沒變，但污物增加了，他很生氣。為使他與以前一樣幸福，我們必須給他一些蘋果作補(bǔ)償，即從B點(diǎn)移到C點(diǎn)，消費(fèi)者認(rèn)為A與C幸福程度相同，A與C在同一條無差異曲線上。 由于C在A的右上方，所以這條無差異曲線向右上方上升。 在一種物品越多越好，

10、而另一種物品越多越糟的情況下，無差異曲線的斜率為正。 而且，越處于右方的無差異曲線所代表的滿意程度越高。,設(shè)計(jì)轎車 轎車制造企業(yè)在不斷推出新產(chǎn)品時(shí)，必須決定新產(chǎn)品的特征。 對(duì)消費(fèi)者偏好的分析，有助于公司明確在產(chǎn)品的款式方面應(yīng)該 做哪些改動(dòng)。,56,57,A類顧客偏好: MRS較高,58,59,消費(fèi)可能性 能夠買什么？ 哪些消費(fèi)組合是買得起的？ 收入或支出預(yù)算：I 價(jià)格： 預(yù)算約束：,三、預(yù)算線,60,預(yù)算線定義,給定消費(fèi)者收入與水平價(jià)格下，使支出總量剛 好等于預(yù)算支出的所有消費(fèi)組合,61,預(yù)算線的變動(dòng) 收入變化預(yù)算線平移,收入提高預(yù)算線向外移動(dòng),收入降低預(yù)算線向原點(diǎn)移動(dòng),62,預(yù)算線的變動(dòng) 價(jià)

11、格變化 收入和 不變，,63,預(yù)算線的變動(dòng) 商品價(jià)格同方向、同比例變化等價(jià)于收入變化預(yù)算線移動(dòng),64,例1：水、電費(fèi)：超量加價(jià) 比如：用水量 ,水價(jià)為2元/噸，如果月用水量大于 ，那么水價(jià)就上升為4元/噸。 設(shè)消費(fèi)者預(yù)算支出總額為200元，記其他商品 價(jià)格為1元。,65,例：水、電費(fèi)：超量加價(jià) 預(yù)算線：分段函數(shù),當(dāng),當(dāng),四、消費(fèi)者均衡,66,P1X+P2Y=I,五、消費(fèi)者的需求曲線,67,68,價(jià)格消費(fèi)曲線源自各種價(jià)格水平下 消費(fèi)者效用最大化狀態(tài),69,價(jià)格變動(dòng)與需求曲線,商品一降價(jià)使預(yù)算線圍繞縱軸上的交點(diǎn)逆時(shí)針轉(zhuǎn)動(dòng) 價(jià)格變動(dòng)引起最優(yōu)消費(fèi)量的變化，由此可以得到商品的需求曲線,2020/7/17

12、,70,(a),(b),價(jià)格變動(dòng)與需求曲線,消費(fèi)者的需求曲線,需求曲線的兩個(gè)重要性質(zhì) 當(dāng)沿著需求曲線移動(dòng)時(shí)，效用水平發(fā)生變化； 在需求曲線上每一點(diǎn)，消費(fèi)者都達(dá)到效用最大化狀態(tài)，滿足兩者商品的邊際替代率（MRS）與兩者商品的價(jià)格之比相等。,71,72,六、收入效應(yīng)和替代效應(yīng),收入變化 使用無差異曲線，可以表示出收入變化所產(chǎn)生的影響。,73,收入變化的效應(yīng),74,收入消費(fèi)曲線表明了在各種收入水平下消費(fèi)者效用最大化的軌跡。,75,恩格爾曲線,恩格爾曲線(Engel curve) ，反映的是所購(gòu)買的一種商品的均衡數(shù)量與消費(fèi)者收入水平之間的關(guān)系。 它是以19世紀(jì)德國(guó)的統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩斯特恩格爾的名字命名的。,

13、76,正常品與低檔品,收入變化 當(dāng)收入消費(fèi)曲線的斜率為正值時(shí): 需求量隨收入增加而增加； 需求收入彈性大于零； 商品是 正常品；,77,收入變化 當(dāng)收入消費(fèi)曲線的斜率為負(fù)時(shí): 需求量隨收入增加而減少； 需求收入彈性小于零； 商品是 低檔品；,78,79,正常商品與低檔商品,正常商品 需求量隨收入提高而增加 收入效應(yīng)為正 低檔商品 需求量隨收入提高而減少 收入效應(yīng)為負(fù),2020/7/17,80,低檔商品,（a）正常商品,（b）,收入效應(yīng)與替代效應(yīng),一種商品的價(jià)格下降具有兩種效應(yīng)：收入效應(yīng)和替代效應(yīng) 替代效應(yīng) 消費(fèi)者將會(huì)購(gòu)買相對(duì)廉價(jià)的商品，減少購(gòu)買相對(duì)昂貴的商品。 收入效應(yīng) 當(dāng)商品的價(jià)格下降后，消

14、費(fèi)者的相對(duì)收入增加。,81,替代效應(yīng) 替代效應(yīng)是在維持原有的效用水平不變時(shí)，價(jià)格變化所引起商品消費(fèi)數(shù)量的改變。 當(dāng)商品的價(jià)格下降時(shí)，替代效應(yīng)總是導(dǎo)致商品消費(fèi)數(shù)量增加。,82,收入效應(yīng) 收入效應(yīng)是維持商品的價(jià)格不變時(shí)，購(gòu)買力的變化所引起商品消費(fèi)數(shù)量的改變。 當(dāng)個(gè)人的收入增加時(shí)，商品的消費(fèi)數(shù)量可能增加也可能減少。,83,收入效應(yīng)與替代效應(yīng): 正常物品,84,85,商品,O,R,服裝,F1,S,F2,T,A,E,替代效應(yīng),正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng),對(duì)于正常商品來說，替代效應(yīng)與價(jià)格成反方向的變動(dòng)，收入效應(yīng)也與價(jià)格成反方向的變動(dòng)，在它們的共同作用下，總效應(yīng)必定與價(jià)格成反方向的變動(dòng)。 正因?yàn)槿绱?，正?/p>

15、物品的需求曲線是向右下方傾斜的。,86,低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng),對(duì)低檔物品來說，替代效應(yīng)與價(jià)格呈反方向的變動(dòng)，收入效應(yīng)與價(jià)格呈同方向的變動(dòng); 在大多數(shù)的場(chǎng)合，收入效應(yīng)的作用小于替代效應(yīng)的作用; 總效應(yīng)與價(jià)格呈反方向的變動(dòng)，相應(yīng)的需求曲線是向右下方傾斜的。,87,吉芬物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng),對(duì)吉芬物品來說，替代效應(yīng)與價(jià)格成反方向變動(dòng)，收入效應(yīng)與價(jià)格成同方向變動(dòng)，是收入效應(yīng)的作用大于替代效應(yīng)的作用; 總效應(yīng)與價(jià)格是同方向變動(dòng); 相應(yīng)的需求曲線就呈現(xiàn)向右上方傾斜的特殊形狀。,88,七、個(gè)別需求與市場(chǎng)需求,市場(chǎng)需求曲線 將市場(chǎng)中所有消費(fèi)者在不同價(jià)格水平下購(gòu)買數(shù)量顯示出來的曲線。,89,1610

16、1632 2481325 3261018 404711 50246,90,價(jià)格個(gè)人 A個(gè)人 B個(gè)人 C市場(chǎng) ($)(單位)(單位)(單位)(單位),市場(chǎng)需求曲線,將個(gè)人需求曲線相加得到市場(chǎng)需求曲線,91,數(shù)量,1,2,3,4,價(jià)格,5,市場(chǎng)需求的兩個(gè)重要方面 1) 當(dāng)更多消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)后，需求曲線將向右移動(dòng)； 2) 對(duì)多數(shù)消費(fèi)者需求產(chǎn)生影響的因素對(duì)市場(chǎng)需求也產(chǎn)生影響；,92,八。消費(fèi)者剩余與福利分析初步,消費(fèi)者剩余 生產(chǎn)者剩余 總剩余,93,消費(fèi)者剩余支付意愿與需求曲線,支付意愿 支付意愿是消費(fèi)者為了獲得某商品而愿意付出的最高的代價(jià)。 需求曲線可以表示消費(fèi)者在不同的消費(fèi)量下，對(duì)多消費(fèi)（購(gòu)買）額

17、外一單位商品的支付意愿。,2020/7/17,94,支付意愿與需求曲線,離散商品情形 圖中，消費(fèi)者對(duì)第一單位商品的支付意愿可以由最左邊的第一個(gè)矩形的面積表示，對(duì)第二單位商品的支付意愿就由左邊第二個(gè)矩形面積，以此類推。消費(fèi)者從消費(fèi)Q單位商品中得到的總利益可以由自左向右總共 Q個(gè)矩形的面積之和來表示。,2020/7/17,95,支付意愿與需求曲線,連續(xù)商品情形 圖中，消費(fèi)者從消費(fèi) Q單位商品中得到的總利益可以由陰影部分的梯形面積表示。,2020/7/17,96,消費(fèi)者剩余與需求曲線,消費(fèi)者剩余 消費(fèi)者剩余用于衡量消費(fèi)者為了獲得一定數(shù)量的商品而愿意付出的代價(jià)與實(shí)際花費(fèi)的代價(jià)之間的差額。 消費(fèi)者剩余衡

18、量的是消費(fèi)者從中得到的凈利益。,2020/7/17,97,消費(fèi)者剩余與需求曲線,離散商品情形 如圖，為了購(gòu)買到 單位的商品，消費(fèi)者必須得支付P 的單價(jià)。這樣，消費(fèi)者從第一單位商品中獲得的消費(fèi)者剩余可以由最左側(cè)第一個(gè)矩形的上半部分表示。以此類推，消費(fèi)全部 Q單位商品所獲得的消費(fèi)者剩余可由圖中全部深色陰影部分面積的總和表示。,2020/7/17,98,消費(fèi)者剩余與需求曲線,連續(xù)商品情形 如圖消費(fèi)者剩余可由中深色陰影部分的三角形面積表示，其中，全部陰影部分的梯形面積代表消費(fèi)者總支付意愿，淺色陰影的矩形面積代表消費(fèi)者購(gòu)買成本。,2020/7/17,99,消費(fèi)者剩余的變化,消費(fèi)者剩余是評(píng)價(jià)消費(fèi)者合意程度

19、的指標(biāo) P1價(jià)格下，消費(fèi)者剩余由三角形SP1M的面積表示 P價(jià)格下，消費(fèi)者剩余由三角形SP2N的面積表示,2020/7/17,100,生產(chǎn)者剩余 生產(chǎn)的代價(jià)與供給曲線,供給曲線 供給曲線可以理解為生產(chǎn)者在不同的供給量下，再多提供額外一單位商品或勞務(wù)所需要付出的代價(jià)。,2020/7/17,101,生產(chǎn)的代價(jià)與供給曲線,離散商品情形 如圖所示，生產(chǎn)者向市場(chǎng)提供第一單位商品所付出的代價(jià)就可以由最左邊的第一個(gè)矩形的面積表示。以此類推，生產(chǎn)者提供 單位商品總共付出的代價(jià)就可以由自左向右總共 個(gè)矩形的面積之和來表示。,2020/7/17,102,生產(chǎn)的代價(jià)與供給曲線,連續(xù)商品情形 如果商品的數(shù)量可以無限，那么生產(chǎn)者向市場(chǎng)提供 單位商品所花費(fèi)的總代價(jià)就可以由圖 中的陰影部分的梯形面積表示，這正是該產(chǎn)量下供給曲線以下部分的面積。,2020/7/17,103,生產(chǎn)者剩余與供給曲線,生產(chǎn)者剩余 生產(chǎn)者剩余是生產(chǎn)者獲得的收益與付出的代價(jià)之間之差。 生產(chǎn)者剩余衡量的是生產(chǎn)者從生產(chǎn)中得到的凈利益。,2020/7/17,104,生產(chǎn)者剩余與供給曲線,離散商品情況 如圖，生產(chǎn)者從第一單位商品中獲得的生產(chǎn)者剩余就可以由圖中最左側(cè)第一個(gè)陰影部分的矩形面積來表示。以此類推，生產(chǎn)者提供全部 Q單位商品所獲得的生產(chǎn)者剩余就可以由圖中陰影部分面積的總和表示。,