市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)用——案例.ppt

1、市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)用：一個(gè)研究案例,第二章 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的理論 2.1 大學(xué)生消費(fèi)心理與行為理論 2.2 時(shí)尚涉入理論 2.2.1時(shí)尚相關(guān)理論 2.2.2涉入理論 2.2.3時(shí)尚涉入相關(guān)研究,2.3 科技接受理論 2.3.1 理性行為模型 2.3.2計(jì)劃行為模型 2.3.3 技術(shù)接受模型 2.4 參照群體理論 2.5 感知娛樂理論,第三章 研究假設(shè)的提出與大學(xué)生3G業(yè)務(wù)使用意愿概念模型的構(gòu)建,3.1 研究假設(shè)的提出 在其他人文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，提出如下假設(shè)： 3.1.1 感知娛樂對(duì)3G業(yè)務(wù)使用意向的影響 H1：大學(xué)生對(duì)3G業(yè)務(wù)的感知娛樂會(huì)顯著正向影響3G業(yè)務(wù)的使用意愿。,3.1.2 感知易用性對(duì)3G業(yè)務(wù)使

2、用意向的影響 H2：大學(xué)生對(duì)3G業(yè)務(wù)的感知易用性會(huì)對(duì)其使用意愿產(chǎn)生直接的正向影響，感知易用性越強(qiáng)，使用意愿越正向。 3.1.3感知有用性對(duì)3G業(yè)務(wù)使用意向的影響 H3：大學(xué)生對(duì)3G業(yè)務(wù)的感知有用性會(huì)對(duì)其使用意愿產(chǎn)生直接的正向影響，感知有用性越強(qiáng)，使用意愿越正向。,3.1.4參照群體對(duì)3G業(yè)務(wù)使用意向的影響 H4：參照群體對(duì)大學(xué)生3G業(yè)務(wù)使用意愿有著顯著影響。 3.1.5感知成本對(duì)3G業(yè)務(wù)使用意向的影響 H5：感知成本對(duì)大學(xué)生3G業(yè)務(wù)使用意愿有著顯著的負(fù)向作用。,3.1.6個(gè)人創(chuàng)新性對(duì)3G業(yè)務(wù)使用意向的影響 H6：大學(xué)生個(gè)體創(chuàng)新性會(huì)對(duì)其3G業(yè)務(wù)使用意愿產(chǎn)生顯著影響。 3.1.7感知易用性對(duì)感知娛

3、樂的影響 H7：大學(xué)生對(duì)3G業(yè)務(wù)的感知易用性會(huì)顯著正向影響其對(duì)3G業(yè)務(wù)的感知娛樂。,3.1.8感知易用性對(duì)感知有用性的影響 H8：大學(xué)生對(duì)3G業(yè)務(wù)的感知易用性會(huì)顯著正向影響感知有用性。 3.1.9參照群體對(duì)感知有用性、感知易用性的影響 H9：參照群體對(duì)大學(xué)生感知3G業(yè)務(wù)的有用性有著顯著影響。 H10：參照群體對(duì)大學(xué)生感知3G業(yè)務(wù)的易用性有著顯著影響。,3.1.10不同程度的時(shí)尚涉入水平下3G業(yè)務(wù)使用意愿的差異 H11：不同的時(shí)尚涉入水平下，大學(xué)生3G業(yè)務(wù)使用意愿有著顯著差異。,3.2大學(xué)生3G業(yè)務(wù)使用意愿概念模型的構(gòu)建,總結(jié)上述討論和假設(shè)，以Davis(1986)提出的技術(shù)接受模型為基礎(chǔ)，根據(jù)

4、大學(xué)生消費(fèi)行為和心理的特點(diǎn)引入相關(guān)變量，本研究提出了大學(xué)生3G業(yè)務(wù)使用意愿研究模型（圖3.1）：使用意愿是主要的因變量，是本文的研究主旨所在；自變量包括感知娛樂、感知易用性、感知有用性、參照群體影響、感知成本、個(gè)人創(chuàng)新性和時(shí)尚涉入。其中，除了考查時(shí)尚涉入對(duì)3G業(yè)務(wù)使用意愿的直接影響外，還將探討不同程度的時(shí)尚涉入水平下，3G業(yè)務(wù)使用意愿是否存在顯著差異。,圖3.1 大學(xué)生3G業(yè)務(wù)使用意愿研究模型,第四章 實(shí)證研究的設(shè)計(jì),4.1 問卷結(jié)構(gòu) “大學(xué)生3G業(yè)務(wù)使用意愿影響因素研究調(diào)查問卷”分為三部分： 第一部分：?jiǎn)柧砘厩闆r介紹。主要說明此次研究調(diào)查的目的和用途，以及為了加深被調(diào)查者對(duì)3G的了解，給出

5、了一段文字對(duì)3G及3G業(yè)務(wù)進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹。,第二部分：基本信息調(diào)查。涉及到的內(nèi)容包括性別、年齡、月均通信消費(fèi)、是否正在使用手機(jī)上網(wǎng)和對(duì)3G的了解情況，以及對(duì)3G業(yè)務(wù)選擇和期望等，主要是做一個(gè)大概的了解和統(tǒng)計(jì)。,第三部分為量表，主要用來衡量各變量的得分情況。本部分基本結(jié)構(gòu)將測(cè)量相同指標(biāo)的題項(xiàng)放在一起構(gòu)成一組，盡量減少被調(diào)查者填寫問卷時(shí)的疑惑，并保持思維的一致性。問項(xiàng)的內(nèi)容包括使用意愿、感知有用性、感知易用性、參照群體影響、感知成本、感知娛樂、個(gè)人創(chuàng)新性和時(shí)尚涉入八個(gè)方面，均為在閱讀其他人文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上結(jié)合本研究實(shí)際情況進(jìn)行修改與整理后所得，采用五級(jí)李克特量表進(jìn)行評(píng)分，即“完全不同意、不太同意、不太

6、確定、基本同意、完全同意”。在進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)，將這五個(gè)認(rèn)同程度轉(zhuǎn)成對(duì)應(yīng)的1、2、3、4、5的分值。,4.2 量表的指標(biāo)描述,本問卷的變量包括使用意愿、感知有用性、感知易用性、參照群體影響、感知成本、感知娛樂、個(gè)人創(chuàng)新性和時(shí)尚涉入。衡量本研究變量的各個(gè)問項(xiàng)是在以往文獻(xiàn)的研究量表的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)而來。每個(gè)問題采用的都是李克特5點(diǎn)尺度量表，從“完全不同意”到“完全同意”來進(jìn)行衡量?！巴耆煌狻睘?分，“不太同意”為2分，“不太確定”為3分，“基本同意”為4分，“完全同意”為5分。下面分別針對(duì)各個(gè)變量進(jìn)行定義，并且對(duì)各個(gè)變量的測(cè)量問項(xiàng)以及對(duì)應(yīng)參考文獻(xiàn)進(jìn)行敘述。,1、使用意愿 指用戶對(duì)于使用3G業(yè)務(wù)的主觀

7、意愿的強(qiáng)度，以及在未來是否會(huì)考慮使用的意愿強(qiáng)度。本研究初步確定使用3個(gè)問題選項(xiàng)來衡量大學(xué)生3G業(yè)務(wù)使用意愿。 2、感知有用性 指用戶從特定3G業(yè)務(wù)的使用中所感知到的該業(yè)務(wù)的有用程度。本研究初步確定使用4個(gè)問題選項(xiàng)來衡量感知3G業(yè)務(wù)的有用性。,表4.1 使用意愿量表,表4.2 感知有用性量表 Table4.2 Measures of perceived usefulness,3、感知易用性 指用戶采用3G業(yè)務(wù)的便利性以及感知到其易用程度。本研究初步確定使用4個(gè)問題選項(xiàng)來衡量感知3G業(yè)務(wù)的易用性。 4、參照群體影響 指它能用規(guī)范和價(jià)值觀來影響用戶接受3G業(yè)務(wù)；使用3G業(yè)務(wù)的用戶視該參照群體為特定思

8、想、感覺與行動(dòng)的準(zhǔn)繩，該參照群體可能是一個(gè)團(tuán)體，也可以只是一個(gè)人。,5、感知成本 指用戶在3G業(yè)務(wù)使用過程中所需要付出的各種代價(jià)的總和。包括移動(dòng)設(shè)備成本和交易成本。移動(dòng)設(shè)備成本是指如果要使用3G業(yè)務(wù)，用戶可能需要更換手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備而帶來的成本。交易成本是指為了獲得有用信息而支付的成本。 6、感知娛樂 指用戶在3G業(yè)務(wù)使用過程中主觀上感受到的有趣，并因此而忽略周圍的事物，沉浸其中。本研究初步確定使用3個(gè)問題選項(xiàng)來衡量感知3G的娛樂性。,7、個(gè)人創(chuàng)新性 指一個(gè)個(gè)體對(duì)新觀念的接受能力和基于其他人溝通的經(jīng)驗(yàn)獨(dú)立做變革性決策的程度。本研究初步確定使用5個(gè)問題選項(xiàng)來衡量大學(xué)生的個(gè)人創(chuàng)新性。 8、時(shí)尚涉入

9、指3G業(yè)務(wù)使用者的使用行為受時(shí)尚流行趨勢(shì)影響的程度。本研究初步確定使用4個(gè)問題選項(xiàng)來衡量大學(xué)生的時(shí)尚涉入水平。,4.3 問卷前測(cè),前測(cè)的主要目的是驗(yàn)證問卷的可行性，它是下一階段資料分析的基礎(chǔ)。在完成對(duì)原始問卷的修改后，進(jìn)行了試調(diào)查，選取樣本為梧州學(xué)院的一個(gè)本科班級(jí)，發(fā)出問卷共92 份，回收87份，其中無效問卷3份，有效回收率為91.3%。收到的反饋意見主要有：?jiǎn)柧黹_頭對(duì)3G的介紹不夠清晰簡(jiǎn)潔；個(gè)別問項(xiàng)有語義不清而導(dǎo)致誤答的嫌疑。為此，調(diào)整了問卷開頭對(duì)3G內(nèi)容的介紹，并對(duì)部分問項(xiàng)進(jìn)行了修改。除此之外，增加了兩項(xiàng)對(duì)3G業(yè)務(wù)的基本性調(diào)查問項(xiàng)。之后，對(duì)收集到的問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行了信度分析。,信度是指測(cè)量結(jié)果

10、的一致性程度或穩(wěn)定性程度，是被測(cè)特征真實(shí)程度的指標(biāo)，而非測(cè)驗(yàn)或量表本身。本研究問卷的信度是采用SPSS15.0中的Reliability Analysis模塊測(cè)定Cronbachs 系數(shù)來檢驗(yàn)量表的內(nèi)部一致性。信度系數(shù)越大，表明測(cè)量的可信程度越大。Cuieford（1965）提出 Cronbachs 0.35 為低信度，0.35 Cronbachs 0.7 則尚可，Cronbachs 0.7 屬于高信度，其標(biāo)準(zhǔn)如表4.9：,表4.9 Cronbachs Alpha值的可信標(biāo)準(zhǔn) Table4.9 Reliable standards of Cronbachs Alpha,本問卷的信度分析結(jié)果如表

11、4.10所示：表4.10 問卷Cronbachs Alpha值,從表.10可以看到，各模塊的值都達(dá)到可信的要求，即問項(xiàng)的測(cè)試效果可以接受。但是從該表中也可以看出，感知易用性的第4個(gè)問題、感知娛樂的第3個(gè)問題和個(gè)人創(chuàng)新性的第5個(gè)問題對(duì)總體的相關(guān)系數(shù)影響較小，刪除這3題會(huì)提高Cronbachs Alpha值，進(jìn)而提高整個(gè)問卷的信度。調(diào)整后正式問卷的Cronbachs Alpha值見表5.2。,第五章 數(shù)據(jù)分析,5.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析 本研究總共發(fā)放問卷323份，回收問卷295份，其中無效問卷5份，有效回收率為89.78%。發(fā)放對(duì)象主要是大二、大三和大四的本科生，?？粕壤苌?，沒有研究生和博士生，

12、年齡基本集中在2024歲。下面對(duì)樣本的基本信息進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析：,從表5.1可以看出，男性人數(shù)139人，占47.93%，女性人數(shù)151人，占52.07%，性別比例基本合理。在每月手機(jī)話費(fèi)支出方面，消費(fèi)50元以內(nèi)的占了87.58%，消費(fèi)50-100元的占10.69%，100元以上的僅有1.72%。有216人正在使用手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)，占總?cè)藬?shù)的74.48%。絕大部分的大學(xué)生都聽說過3G，比例為94.83%；但當(dāng)問到是否了解3G時(shí)，比例降到僅有28.62%。在受訪者當(dāng)中，有38人正在使用3G業(yè)務(wù)，占13.10%。,從圖5.1和圖5.2可以看到，高速上網(wǎng)是大學(xué)生知曉程度最高，也是最期待的3G業(yè)務(wù)。視頻通

13、話雖然一直是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在宣傳3G時(shí)主打的內(nèi)容之一，在大學(xué)生中的知曉程度僅比高速上網(wǎng)低一個(gè)百分點(diǎn)，但是在大學(xué)生期待的3G業(yè)務(wù)中，排第三位，落后于視聽娛樂，也就是通過手機(jī)電視觀看電影等。后面依次排列的是電子商務(wù)、地圖定位和電子錢包。,5.2 信度和效度分析,5.2.1 信度分析（表5.2 調(diào)整后的問卷Cronbachs Alpha值 ） 5.2.2 效度分析 效度是指代表一份問卷真正測(cè)量到研究者所要測(cè)量的能力或功能的程度。效度包含內(nèi)容效度與結(jié)構(gòu)效度等。本研究量表都是在參考相關(guān)文獻(xiàn)之后設(shè)計(jì)得到，因而可以保證一定的內(nèi)容效度。關(guān)于問卷結(jié)構(gòu)效度的檢驗(yàn)，本研究采用因子分析法。,因子分析最初由英國(guó)心理學(xué)家C.

14、Spearman提出。通過對(duì)多個(gè)變量的相關(guān)性分析，把原來變量的主要信息用少數(shù)幾個(gè)假設(shè)的變量來表示（馬慶國(guó),2003）19。在同一維度中，因子載荷值越大（0.5），表明收斂效度越高；大于0.5的因子載荷只能出現(xiàn)在其所屬的維度中，符合這個(gè)條件的測(cè)量項(xiàng)目越多，表明該量表各維度之間的區(qū)別效度越高。,在本研究中，對(duì)結(jié)構(gòu)效度進(jìn)行分析采用的是SPSS15.0的Data Reduction中的Factor因子分析模塊，判斷同一變量下不同測(cè)量項(xiàng)目之間是否存在較強(qiáng)的相關(guān)性。為了檢驗(yàn)是否適合做因子分析，首先使用Bartlett球體檢驗(yàn)及KMO樣本測(cè)度界，以檢驗(yàn)各問項(xiàng)之間是否存在相關(guān)性。只有當(dāng)該相關(guān)性較高時(shí),才適合繼

15、續(xù)做因子分析。,根據(jù)學(xué)者Kaiser(1974)觀點(diǎn)，如果KMO值小于0.5時(shí)，較不宜進(jìn)行因子分析，KMO為0.6表示適合進(jìn)行因子分析。KMO值越大，越適合做因子分析，因?yàn)槠湔f明了變量共同因素多。Bartletts球形檢測(cè)從整個(gè)相關(guān)系數(shù)矩陣來考慮問題，零假設(shè)是相關(guān)系數(shù)為單位矩陣，當(dāng)Bartlett統(tǒng)計(jì)值的顯著性概率小于等于時(shí)，拒絕零假設(shè)，說明問項(xiàng)間共同因素存在，適合進(jìn)行因子分析。,本研究問卷因子分析結(jié)果如下：,1、使用意愿的因子分析 對(duì)使用意愿的3個(gè)問項(xiàng)進(jìn)行KMO測(cè)度和Bartlett球體檢驗(yàn)，從表5.3顯示的結(jié)果可知： Bartlett球體檢驗(yàn)的觀測(cè)值為166.795，相應(yīng)的概率p值接近0，

16、即拒絕原假設(shè)，說明問項(xiàng)間共同因素存在；同時(shí)，KMO值為0.678，適合做因子分析。因子分析萃取出一個(gè)公共因子，解釋了63.936%的總體方差，而且各因子載荷分別為0.791、0.817和0.790，都大于0.5，表明該變量的問項(xiàng)設(shè)計(jì)具有良好的結(jié)構(gòu)效度，在后續(xù)分析中可以用該因子代表使用意愿。,表5.3 使用意愿的因子分析結(jié)果 （其它略）,5.3 模型驗(yàn)證,5.3.1 相關(guān)分析 變量之間的相關(guān)關(guān)系是指兩類現(xiàn)象在發(fā)展變化的大小與方向方面存在一定的關(guān)系。主要有不確定型的關(guān)系和確定型的關(guān)系兩種類型。相關(guān)分析是研究變量之間不確定型的關(guān)系的統(tǒng)計(jì)方法19。模型中存在三個(gè)方面的相關(guān)關(guān)系：參照群體影響、感知易用性

17、與感知娛樂之間的相關(guān)關(guān)系；影響感知有用性諸因素與感知有用性之間的相關(guān)關(guān)系；影響使用意愿諸因素與使用意愿之間的相關(guān)關(guān)系。本研究采用Pearson相關(guān)系數(shù)對(duì)它們進(jìn)行分析。其中，帶*表示在0.05水平上顯著；帶*表示在0.01水平上顯著。,1、影響使用意愿諸因素與使用意愿之間的相關(guān)關(guān)系,從表5.11顯示的結(jié)果可知，感知有用性、參照群體影響、感知娛樂、個(gè)人創(chuàng)新性、時(shí)尚涉入與使用意愿的相關(guān)系數(shù)分別為0.533、0.396、0.218、0.267和0.337，雙尾顯著性概率都為0.000,在0.01的顯著性水平上與0有顯著性差異，即感知有用性、參照群體影響、感知娛樂、個(gè)人創(chuàng)新性、時(shí)尚涉入與使用意愿有顯著的

18、相關(guān)關(guān)系。感知易用性與使用意愿的相關(guān)系數(shù)為0.018，顯著性概率大于0.05，為0.754，與0無顯著性差異；感知成本與使用意愿的相關(guān)系數(shù)為0.102，顯著性概率大于0.05，為0.082，與0無顯著差異；所以認(rèn)為感知易用性和感知成本與使用意愿之間不存在相關(guān)關(guān)系。,表5.11 影響使用意愿諸因素與使用意愿之間的相關(guān)關(guān)系,大學(xué)生感知3G業(yè)務(wù)有用性越強(qiáng)，使用意愿越正向；大多數(shù)大學(xué)生都更愿意和與自己有較多共同點(diǎn)的人相處或來往，如果身邊有同學(xué)使用3G業(yè)務(wù)，大學(xué)生本身會(huì)受到影響：如果參照群體的影響是正向的，則正向影響大學(xué)生的使用意愿，反之，如果傳遞的是負(fù)向影響，則大學(xué)生的使用意愿就變得不積極；大學(xué)生感知

19、到3G業(yè)務(wù)的有趣性，則使用意愿就變得強(qiáng)烈；具有高創(chuàng)新性的大學(xué)生對(duì)新事物的敏感性高，更敢于嘗試新產(chǎn)品和新服務(wù)。3G業(yè)務(wù)作為一項(xiàng)有別于2G業(yè)務(wù)的新鮮的移動(dòng)服務(wù)產(chǎn)品，創(chuàng)新性越高的大學(xué)生，越容易接受3G業(yè)務(wù)；3G業(yè)務(wù)一推出，便被賦予了時(shí)尚的內(nèi)涵，時(shí)尚涉入水平越高，大學(xué)生的3G業(yè)務(wù)使用意愿也越正向顯著。,相關(guān)分析中，發(fā)現(xiàn)感知易用性和感知成本對(duì)使用意愿并沒有影響作用，這與先前的一些研究結(jié)論不相符。分析其原因，筆者認(rèn)為，大學(xué)生作為一個(gè)年輕的知識(shí)性群體，他們?cè)敢鈱?duì)服務(wù)功能進(jìn)行更多探索和領(lǐng)先使用，具有較多的知識(shí)和更強(qiáng)的創(chuàng)新性，對(duì)新技能的掌握和使用也變得輕松，所以感知易用性對(duì)其選擇3G業(yè)務(wù)的影響程度就變得較低。這

20、其實(shí)也驗(yàn)證了一些學(xué)者的研究結(jié)論：Ling（2001）認(rèn)為，在移動(dòng)服務(wù)使用的過程中感知易用性并不是非常重要的因素；Oksman&Rautiainen（2001）的實(shí)證研究結(jié)果表明，感知易用性在新的移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)中的影響作用較??；Taylor&Harper(2001)甚至提出將來為年輕和創(chuàng)新性用戶設(shè)計(jì)的服務(wù)并不需要特別容易使用。,而對(duì)于感知成本，筆者認(rèn)為大學(xué)生在選擇3G業(yè)務(wù)時(shí)會(huì)受到參照群體的影響，為了融進(jìn)群體不被孤立，大學(xué)生寧愿付出一些經(jīng)濟(jì)上代價(jià)來?yè)Q取精神層面的認(rèn)可；而且，大學(xué)生如果感受到3G業(yè)務(wù)的有用性和與娛樂性，會(huì)令其顯現(xiàn)出更大的優(yōu)勢(shì)，因此使成本因素變得次要。除此之外，針對(duì)大學(xué)生群體，運(yùn)營(yíng)商和服

21、務(wù)商往往會(huì)提供更多的捆綁式消費(fèi)或優(yōu)惠的價(jià)格政策，使大學(xué)生在一定選擇范圍內(nèi)，成本的影響力被削弱。,5.3.2 回歸分析,本部分的多元回歸分析主要是針對(duì)上述在相關(guān)分析中已被證實(shí)的研究假設(shè)進(jìn)行進(jìn)一步的變量之間因果關(guān)系的驗(yàn)證?；貧w分析是進(jìn)一步地研究解釋變量與被解釋變量之間的相互依存關(guān)系是否存在，可以進(jìn)一步地指明變量之間關(guān)系的方向。而在上一小節(jié)中所作的相關(guān)分析只是判斷了各因素之間是否存在關(guān)系以及關(guān)系的方向和緊密程度。,應(yīng)用回歸模型進(jìn)行研究時(shí)，特別是關(guān)于經(jīng)濟(jì)管理類的問題，經(jīng)常會(huì)碰到多重共線性和自相關(guān)問題。多重共線性是指多個(gè)變量之間有共同的變化趨勢(shì)，多重共線性會(huì)造成如t統(tǒng)計(jì)量變小、R2變大、給出虛假回歸效果

22、等多種后果。多重共線性主要是通過容許度和方差膨脹因子(VIF)來檢驗(yàn)，其中方差膨脹因子是容許度的倒數(shù)。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)0VIF10，說明不存在多重共線性。自相關(guān)問題是指不同期的樣本值之間存在相關(guān)關(guān)系，可以通過計(jì)算回歸模型中的DW值來判斷，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)D-W值在1.52.5之間時(shí)，不存在顯著的自相關(guān)問題。,由于涉及到多元回歸，本研究采取Stepwise逐步回歸方法，讓自變量逐步進(jìn)入回歸方程。系數(shù)的統(tǒng)計(jì)概率為0.05的變量進(jìn)入回歸方程的，系數(shù)的統(tǒng)計(jì)概率為0.1的變量則從回歸方程中剔除。,1、使用意愿和相關(guān)影響因素的回歸分析,由相關(guān)分析所得，感知有用性、參照群體影響、感知娛樂、個(gè)人創(chuàng)新性、時(shí)尚涉入與大學(xué)生3G業(yè)務(wù)使用意愿有顯著的相關(guān)關(guān)系，對(duì)這5個(gè)因子進(jìn)行逐步回歸分析，在經(jīng)過四次迭代后，感知有用性、參照群體影響、時(shí)尚涉入、個(gè)人創(chuàng)新性逐步進(jìn)入回歸，得到結(jié)果如表5.15、表5.16。,表5.15 模型總體參數(shù)與方差分析表,表5.16 回歸系數(shù)與顯著性檢驗(yàn)表,從表5.15顯示的結(jié)果可知，該回歸模型不存在自相關(guān)問題（DW=1.850）。最后的回歸方程中擬合優(yōu)度為41.6%（R2=0.416），總體回歸效果一般。但在第四次的回歸結(jié)果中，方程顯著性檢驗(yàn)F值的統(tǒng)計(jì)量為50.301，顯著性概率