室內(nèi)購物中心室內(nèi)廣告位規(guī)劃

1、室內(nèi)廣告位規(guī)劃專題研究報(bào)告,專題小組 2006-11-27,advertisement,目錄,購物中心室內(nèi)廣告設(shè)置目的 形式、功能、位置分析 運(yùn)營方式分析 案例分析 假日廣場室內(nèi)廣告位設(shè)置建議,一、購物中心室內(nèi)廣告位設(shè)置目的,裝飾購物中心環(huán)境，渲染生動(dòng)、鮮活、誘人的購物氛圍，激發(fā)顧客購買欲望； 從視覺、聽覺觸覺等多方面吸引消費(fèi)者注意力，引導(dǎo)人流； 促銷、活動(dòng)等產(chǎn)品信息或品牌形象傳遞； 談判條件或獲取租金收益。,目錄,購物中心室內(nèi)廣告設(shè)置目的 形式、功能、位置分析 運(yùn)營方式分析 案例分析 假日廣場室內(nèi)廣告位設(shè)置建議,廣告形式,傳播媒介：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告

2、、廣播廣告、海報(bào)廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告等； 傳播范圍：國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告、區(qū)域性廣告； 傳播對象為標(biāo)準(zhǔn)：可以將廣告分為消費(fèi)者廣告和商業(yè)廣告； 廣告主：基本上可以將廣告分為一般廣告和零售廣告。,細(xì)分,燈箱類 旗幟類 展板類 POP廣告 中庭及入口的裝飾,平面、立體廣告,多媒體廣告,電子顯示屏（液晶電視、LED屏、觸摸屏、互動(dòng)媒體等）,商品展示區(qū),活動(dòng)、促銷區(qū)域,給人最為直觀的視覺印象，臨活性極強(qiáng),改變靜態(tài)空間格局，給人動(dòng)態(tài)的視覺、聽覺沖擊力,功能分析,燈箱廣告 成本較高，相對于普通的噴繪或海報(bào)，好的燈箱廣告能夠有效凸顯產(chǎn)品或品牌品質(zhì)感，且亮度較

3、高，視覺吸引力更強(qiáng)；,POP廣告（ Pointop of purchase）,POP廣告可視為一種心理活動(dòng)，一種購買行動(dòng)的暗示。主要類型有三種：(1)懸掛式。為店鋪?zhàn)畛Ｓ玫姆绞?，因?yàn)槠洳粌H醒目、不占空間，且更可長時(shí)間懸掛，以達(dá)到廣告效果。(2)壁面展示。其功用與懸掛類似。(3)臺(tái)型展示。其對店鋪的促銷有很大幫助，但缺點(diǎn)是使用面積較大，占據(jù)店鋪的空間。 懸掛式是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種。從展示的方式來看，其除能對頂部及上部空間直接利用外，還可以向下部空間作適當(dāng)延伸利用。,吊旗式,在商場頂部懸吊的旗幟式POP廣告，其特點(diǎn)是：以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復(fù)，從而加強(qiáng)廣告信息的

4、傳遞,吊掛物,吊掛物相對于吊旗來說，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞，營造強(qiáng)。,憑借其新穎的圖案，絢麗的色彩，獨(dú)特的構(gòu)思等吸引顧客注意，引發(fā)興趣，并營造獨(dú)特的購物氛圍,地面立式POP廣告,是置于商場地面上的廣告體，完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。成本低、可移動(dòng)、方便隨時(shí)更換畫畫。,充分利用空間與時(shí)間的巧妙安排，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒，將潛在的購買力轉(zhuǎn)化成即期的購買力。,位置分析,原則：信息到達(dá)率高、人流集中的地點(diǎn)，能夠引導(dǎo)人流動(dòng) 線、強(qiáng)化室內(nèi)空間布局 入口、中庭 扶梯 垂直觀光梯 公共走廊、安全通道 專用促銷區(qū)域 商品展示區(qū) 其他區(qū)域,內(nèi)部廣告位,1

5、、入口,2、中庭,3、扶梯,4、垂直梯,5、公共走廊,配合季節(jié)、節(jié)假日進(jìn)行促銷，營造一種歡樂的氣氛。,6、專用促銷區(qū)域,7、其他區(qū)域,位置設(shè)置原則：顯著的位置、展示形象、吸引人流 建筑物外立面 櫥窗、電子大屏幕、大幅玻璃幕墻、立壁燈箱廣告、門柱廣告、出入口地面貼、樓頂廣告牌等。 廣場 外部廣場促銷區(qū)、廣場燈桿掛旗、廣場旋轉(zhuǎn)燈柱、電子大屏幕、廣場自動(dòng)售貨機(jī)、休閑區(qū)太陽傘、廣場地面貼、廣場指示牌、綠化帶霓虹燈廣告等。 停車場，地下停車場廣告燈箱等。,外部廣告位,公共區(qū)域,目錄,購物中心室內(nèi)廣告設(shè)置目的 形式、功能、位置分析 運(yùn)營方式分析 案例分析 假日廣場室內(nèi)廣告位設(shè)置建議,四、運(yùn)營方式分析,商場

6、招商階段： 作為與商家談判的優(yōu)惠條件 開業(yè)階段： 重點(diǎn)商家享受免費(fèi)廣告位或一定折扣 成熟期： 制定經(jīng)營計(jì)劃，收取租金,目錄,購物中心室內(nèi)廣告設(shè)置目的 形式、功能、位置分析 運(yùn)營方式分析 案例分析 假日廣場室內(nèi)廣告位設(shè)置建議,深圳,綜述： 通常廣告位會(huì)擺放于入口、電梯口、立柱等公共區(qū)域，內(nèi)容多為商戶的促銷活動(dòng)以及購物中心自身的形象推廣。,選取了中信城市廣場、金光華廣場 、萬象城作為研究對象。,香港,選取了崇光百貨、時(shí)代廣場、WTC、太古廣場、IFC以及朗豪坊、又一城作為研究對象。,又一城安全通道旁的燈箱,IFC消防栓旁的廣告位,WTC入口廣告燈箱,朗豪坊入口廣告燈箱,崇光百貨電梯口處的廣告燈箱,

7、馬來西亞,綜述： 廣告位在馬來西亞購行中心運(yùn)用較多，但大部分都是懸掛式的。 通常廣告位會(huì)擺放于入口、電梯口、立柱等公共區(qū)域。 公共區(qū)域的廣告位都以宣傳購物中心為主題。,選取了KLCC 、1-UTAMA 、MID VALLY 、SUNWAY PYRIMID作為研究對象。,KLCC中庭懸掛式,KLCC廣告立牌,KLCC公共廣告位,KLCC走廊懸掛式,KLCC,KLCC安全通道燈箱,1-UTAMA柱掛式,1-UTAMA懸掛式,1-UTAMA走廊懸掛式,1-UTAMA電梯下口處,1-UTAMA過道處,1-UTAMA,SUNWAY懸掛式,SUNWAY門口大立廣告,小結(jié),廣告對于購物中心氣氛的渲染起著至關(guān)

8、重要的作用，在商場內(nèi)部，燈光、廣告包裝、商品的陳列等均從視覺、聽覺、觸覺等方面觸動(dòng)的著人的神經(jīng)。而廣告位可以較低的成本實(shí)現(xiàn)購物氣氛的極度渲染； 購物中心廣告位的設(shè)置由其定位不同而有所差異，高端且擁有國際一流品牌入住的購物中心內(nèi)部通常裝修簡潔、高雅，以燈箱及懸掛式為主，位置突出，畫面、造型極具設(shè)計(jì)感。,目錄,購物中心室內(nèi)廣告設(shè)置目的 形式、功能、位置分析 運(yùn)營方式分析 案例分析 假日廣場室內(nèi)廣告位設(shè)置建議,購物中心入口B2,東側(cè)入口7.9米,中間入口7.9米,中間入口兩側(cè)即為店鋪，所以不建議設(shè)置廣告位。 東側(cè)入口兩側(cè)為承重墻，可設(shè)置燈箱廣告位。,購物中心入口B1,中間入口3.5米,西側(cè)入口5.3

9、米,東側(cè)入口3.5米,中間入口兩側(cè)有兩個(gè)卷簾包，可設(shè)置燈箱廣告以增加購物中心的繽紛感。西側(cè)入口可設(shè)置立式POP廣告牌。,中間入口建議用此燈箱包住卷簾包,西側(cè)門口入口處建議可用此廣告形式宣傳,購物中心入口L1,與廊橋相連的入口的寬度為1.68米,西側(cè)入口的寬度分別是3.5米和3.6米,最西側(cè)入口的尺寸3.5米,考慮入口的寬度以及入口內(nèi)的空間，可在入口處放置些建筑小品以增加購物中心的空間感和綠色氛圍。,購物中心入口L2,首層為酒店入口,中庭,柱間距為8-8.2M，柱直徑為1M，高3.5M,能夠承受的最大拉力為：100公斤,能夠承受的最大拉力為：100公斤,能夠承受的最大拉力為：100公斤,柱子的包

10、裝,柱子的包裝,圖案公司建議西側(cè)中庭方案，如果方案被采取，則吊旗廣告位只能在蝴蝶束外側(cè)區(qū)域，且數(shù)量不宜多。,西側(cè)中庭裝飾,周圍掛幾幅長條的紗質(zhì)半透明廣告或具有民族特色的圖安，能夠烘托節(jié)日及商業(yè)氛圍,東側(cè)中庭裝飾,圖案公司建議東側(cè)中庭方案，如果方案被采取，則不建議設(shè)置吊旗式廣告位。,中庭區(qū)域的廣告建議有以下幾種形式： 1、如圖所示，大幅貼膜廣告 2、大幅廣告 3、懸掛大幅廣告 4、多幅小畫面廣告 5、懸掛與商場氛圍相關(guān)的物體,建議選用方案一，可以起到宣傳和推廣作用的同時(shí)，同時(shí)半透明的廣告貼膜也能使乘坐觀光電梯的顧客隨時(shí)觀賞場內(nèi)情況。,中間中庭區(qū)域的廣告建議,中間中庭區(qū)域的廣告建議,根據(jù)不同的購物

11、主題，更換不同的中庭懸掛物,觀光電梯貼模廣告、懸掛的大幅廣告示意圖,垂直梯,：假日廣場內(nèi)部共有垂直梯7部，其中3部為觀光梯，位于中部主中庭，其余4部東、西各2部。,每兩部梯間墻面寬為1.35M，兩側(cè)各寬0.7M,兩部梯間墻面寬為1.4M，兩側(cè)0.95M,兩部梯間墻面寬為1.6M，兩側(cè)1M,手扶梯,手扶梯：假日廣場共有手扶梯26部,扶梯之間沒有足夠的區(qū)域設(shè)置廣告位。 紅色圈內(nèi)的扶梯左側(cè)為玻璃，其它扶梯兩側(cè)為空曠區(qū)域,建議扶梯區(qū)域不設(shè)置廣告位。,安全通道,左側(cè)墻：9.6M2 右側(cè)墻：3.15M2 北面墻：6.65M2,北面墻：12.6M2 右側(cè)墻：32M2 南面墻：9.1M2,北面墻：21M2 右側(cè)墻：14M2 左面墻：7.7M2,左側(cè)墻：40M2 右側(cè)墻：20M2 北面墻：27M2,左右側(cè)墻：13.6M2 南面墻：39.2M2,左右側(cè)墻：8.75M2,左右側(cè)墻：14M2 南面墻：49M2,左右側(cè)墻：7.35M2,左右側(cè)墻：13.3M2 南面墻：42M2,以B2層為例,建議安全通道處設(shè)置廣告位，有