Photoshop平面設計與創(chuàng)意案例教程第章圖說平面設計案例ppt課件

1、Photoshop,本章以平面設計案例分析與步驟演示為主要教學內(nèi)容，通過對具體項目的講解，學生能夠體驗相關平面設計項目的操作過程。案例的演示從設計元素和版式關系等方面展開分析，在步驟的分解中，學生不僅能夠一起感受設計的過程，同時對設計構思與設計完成有清晰的認識，獲得對設計比較直觀的理解。,Start Here,平面設計與創(chuàng)意案例教程,第12章 圖說平面設計案例,教學要求：,12.1 【案例121】視覺海報設計,12.1.1 項目分析及設計創(chuàng)意 海報是一種信息傳遞藝術，一種大眾化的宣傳工具。海報又稱招貼畫，是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅作品。它以其醒目的畫面吸引路人的注意，海報在社會生活的各個

2、領域發(fā)揮這重要作用。海報按其應用范圍不同大致可以分為商業(yè)海報、文化海報、電影海報和公益海報等，海報設計是平面設計中重要組成部分。,海報設計有這么幾個特點，尺寸大、遠視強、藝術性高。海報張貼于公共場所，會受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。為了使來去匆忙的人們留下視覺印象，除了尺寸大之外，海報設計還要充分體現(xiàn)定位設計的原理。以突出的標志、標題、圖形，或對比強烈的色彩，或大面積的空白，或簡練的視覺流程使海報招貼成為視覺焦點。就招貼的整體而言，它包括商業(yè)招貼和非商業(yè)招貼兩大類。其中商品招貼的表現(xiàn)形式以具體藝術表現(xiàn)力的攝影、造型寫實的繪畫或漫畫形式表現(xiàn)為主，

3、給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。,我們來做一張澄果水吧開業(yè)海報，在商業(yè)海報設計中作品的裝飾性要求比較高，同時強調(diào)視覺沖擊力，對設計的整體要求一般是華麗而喜慶，澄果水吧開業(yè)海報的最后效果是如圖12-1所示。其設計步驟如下： （1）新建一個文件名為“澄果水吧”，寬度為600MM、高度為900MM、顏色模式為CMYK顏色，并且分辨率為300像素/英寸的畫布窗口。,（2）導入卷紙素材，編輯自由變換至版面合適大小。接下來，給卷紙著色，全選卷紙圖層，用“油漆桶”按鈕,填充顏色，顏色數(shù)值C80、M10、Y70、K=0。導入卷草紋圖像素材，將圖層透明度調(diào)整為15%，使花紋淡淡附著于綠色之上。導

4、入水果素材，為了表現(xiàn)揭開美味的效果，必須把水果圖層放在卷紙圖層下面，如圖12-2所示。 （3）輸入海報信息文字，其中“橙果水吧”的字體為華康娃娃體，“12月28日隆重開幕”為黑體字。文字圖層樣式采用“漸變疊加”效果，相關數(shù)值設置如圖12-3所示，為了更加突出標題，再將文字做“描邊”處理，相關數(shù)值設置如圖12-4所示，所得到的效果如圖12-5所示。,（4）將“開業(yè)期間全場8折”字體設置為方正超粗黑簡體，將 “8”字去掉并留出更大的間距用來放置，文字顏色數(shù)值為C0、M20、Y20、K=0，圖層樣式設置為“投影”和“描邊”，投影相關數(shù)值設置如圖12-7所示，描邊顏色數(shù)值為C50、M100、Y100、

5、K=30，相關數(shù)值設置為12-8所示。為了強調(diào)活動的優(yōu)惠政策，將“8”字拉大至合適位置，圖層樣式設置為“漸變疊加”與“描邊”，描邊顏色數(shù)值為C50、M100、Y100、K=30，相關數(shù)值設置如圖12-9、12-10所示。,（4）添加裝飾性元素，首先導入標貼素材，放置在海報左上邊角，圖層樣式設置為“漸變疊加”與“投影”，相關數(shù)值設置如圖12-11、12-12所示。導入蝴蝶結素材，放置在海報右上邊角，圖層樣式設置為“投影”，相關數(shù)值如圖12-13所示。導入星星素材，放置在“8折”字樣上，圖層樣式設置為“外發(fā)光”，如圖12-14所示，最后在卷紙圖層加入濾鏡鏡頭光暈，如圖12-15所示。,我們再來設計

6、一組系列海報，以南方都市報為廣告主。設計之初要確定主題，這個系列的主題分別為民生篇、深度篇、熱點篇。我們通過螞蟻這個形象做創(chuàng)意設計，根據(jù)螞蟻在日常工作過程的幾種狀態(tài)來映射南方都市報的精神。關注民生新聞是每個媒體的重要工作，而民生是發(fā)生在老百姓日常生活中各個角落的事情，面很廣量很大。根據(jù)民生新聞的特征，結合螞蟻無處不在的特點，可以貼切的傳達南方都市報的報道網(wǎng)絡覆蓋面廣，民生新聞搜集渠道多的組織架構，如圖12-16所示。深度篇的主題是為了表現(xiàn)南方都市報在深度新聞挖掘方面的勇氣與精神，深度新聞往往需要進入到事件的內(nèi)部，只有到達事件的核心部分才能找到挖掘出更有價值的東西。根據(jù)這個特征，結合螞蟻洞穴的特

7、點，巧妙的結合起來，螞蟻洞穴的隱蔽性和深藏于地下那種盤庚錯節(jié)的關系，暗喻深度新聞背后的那種復雜背景，進入事件的內(nèi)部，需要有不斷深入的勇氣，和處理紛繁信息的智慧，如圖12-17所示。熱點篇的主題是為了表現(xiàn)南方都市報在處理社會熱點新聞時的理性姿態(tài)，不盲從，不人云亦云，而是根據(jù)自己的方式井然有序的進行。根據(jù)這個特征，結合螞蟻在采集食物時的合作情形，能夠生動的表現(xiàn)出這種精神。螞蟻在發(fā)現(xiàn)食物后，會有大批的同伙參與進來搬運，面對這樣的一個熱點，雖然參與其中的螞蟻數(shù)量很多，但是秩序井然，組織嚴密分工明確，是協(xié)作勞動的典范。螞蟻的這種精神，暗合了南方都市報面對熱點新聞的態(tài)度，社會熱點必然有眾多媒體關注，但是南

8、方都市報不人云亦云，不跟風不盲從，而是通過自己的判斷，以一種獨到的視角冷靜的介入其中，客觀而深刻，其視覺化表現(xiàn)為如圖12-18所示。,為了形成系列感，三張海報運用了同樣的主體螞蟻，作為主要的視覺元素。以一種元素的不同形態(tài)來表現(xiàn)各自不同的主題是系列海報的可貴之處，這種方式可以很直觀的告訴受眾他們之間是什么關系。同時，在版面的設計上，也采用了同種格式，標志、標題、文字等相關元素以同樣的形態(tài)表現(xiàn)在不同的版面中，更加強調(diào)他們直接的系列感。,12.1.2項目設計步驟 藝術設計的核心是設計思維的展示，技術部分的作用相對比較次要，所以在實際的設計項目中，制作的過程往往是簡單的，對軟件技能的要求也通常不高，但

9、是創(chuàng)意思維和美學知識方面的才干卻一項也馬虎不得，學生應該在這些方面好好努力。 南方都市報系列海報的設計步驟如下：,（1）新建一個文件名為“熱點篇”，寬度為600MM、高度為900MM、顏色模式為CMYK顏色，并且分辨率為300像素/英寸的畫布窗口。 （2）用“漸變工具”按鈕,，彈出設置對話框，新建一種漸變模式，設置如圖12-19所示。我們運用近似色來填充，兩邊的色彩設置為了嫩綠（C40、M0、Y100、K=0），中間為黃綠（C10、M0、Y85、K=0），選擇漸變工具,（3）打開南方都市報報的LOGO，打開書法文字“民”“生”，錄入相關文字，用矩形工具畫兩根線條，得到效果如圖12-21所示。

10、（5）打開螞蟻素材，螞蟻素材最初只有三只原型，如圖12-22所示，需要我們將它們分別單獨出來，然后根據(jù)螞蟻的生活習性排列在版面上，這部是關鍵步驟，需要很大的耐心，排列的過程要不斷調(diào)整它們大小、方向、距離，最終效果如圖12-23所示。,重復以上步驟，根據(jù)圖像內(nèi)容的不同，制作出“深度篇”和“熱點篇”海報。其中深度篇增加一個螞蟻洞穴的繪制，繪制螞蟻洞穴可以使用套索工具按鈕，畫出不規(guī)則邊沿的一個色塊開標識螞蟻洞穴，然后得到效果如圖12-25。熱點篇中同樣用套索工具按鈕，畫出畫面中間的食物，為了讓實物顯得立體一些，我們可以將食物圖層做陰影效果處理，制作方式如下：選中實物圖層，單擊“圖層”調(diào)板下方的“添加

11、圖層樣式”按鈕，在彈出的“圖層樣式”對話框中調(diào)整“投影”選項的各項參數(shù)，將角度調(diào)整為90度，如圖12-24所示，然后得到效果如圖12-26所示。,在這個案例中，主要是展示如何構思一副創(chuàng)意海報設計，主題與表現(xiàn)形式如何統(tǒng)一起來，這些才是最關鍵的。制作層面的要求，我們可以從步驟分解中很清晰的知道并不難。,12.2 【案例122】包裝設計案例,12.1.1 項目分析及設計創(chuàng)意 包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領

12、域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。 選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計，實現(xiàn)這樣的目標大致需要三個方面來完成，外形、設計元素、材料。包裝設計對功能性方面的要求比較高，因為所包裝的產(chǎn)品通常是需要經(jīng)過運輸和流通的，所以在設計時候對其外形和材料不僅僅只考慮美觀，考慮如何保護產(chǎn)品的安全保存和運輸十分重要。本章節(jié)主要從設計元素方面來講解包裝設計的過程。包裝設計構成元素大致由標志、圖像、文

13、字和色彩運用來實現(xiàn)，這幾個元素的恰當與否決定了商品的視覺形象，對產(chǎn)品形象和銷售有起著很大的影響。,標志和企業(yè)名稱是包裝設計中必不可少的部分，這是對產(chǎn)品出處的一個重要說明，對企業(yè)主和消費者都有非同尋常的意義。除此之外的圖像、文字與色彩都是常規(guī)設計元素，我們接下去從實際案例去了解包裝設計形式。 “翠與琪林”是一家經(jīng)營翡翠玉石的公司，對手提袋包裝的設計要求現(xiàn)代簡潔，尺寸為150mm寬，210mm高，60mm厚。本方案突出“翠與琪林”的名稱和標志，讓消費直接感受產(chǎn)品的出處，輔助與翡翠玉石相關的文字用來做背景裝飾，顯得獨到而有內(nèi)涵，最終的立體效果如圖12-27所示，展開效果如圖12-28所示。,12.2

14、.2項目設計步驟 該案例的制作方法如下： （1）新建一個文件名為“翠與琪林”的畫布，寬度為430mm、高度為260mm、顏色模式為CMYK顏色，并且分辨率為300像素/英寸的畫布窗口。 （2）新建圖層，應用輔助線的引導，用鋼筆工具畫出手提袋的外形，按150mm寬，210mm高，60mm厚的尺寸畫出手提袋展開圖，然后用油漆桶分別填充顏色，正面色彩數(shù)值為C0、M0、Y20、K=0，側邊為C70、M70、Y100、K=40。（為了方便瀏覽，我將背景色設置為灰色，實際操作時候應該是白色），如圖12-29所示。期中最左邊、最上部與最底下的部分是用來內(nèi)折的。在實際的的印刷中作品的尺寸還需要在四周各加上出血

15、3mm。關于印刷方面知識，學生應該找機會盡早接觸。,（3）用文字工具，新建文本框，粘貼與翡翠玉石文化相關的文字，文字顏色設置為灰色，用來作為背景裝飾，如圖12-30所示。,（4）打開“翠”、“與”、“琪”、“林”四個字的書法字體，改變其排列方式，顯得錯落一些，調(diào)整為紅色，用文字工具輸入廣告語“愛玉知玉傳播玉”，做成如圖12-31所示。,（5）打開公司標志，調(diào)整其顏色，正面標志色彩為C50、M100、Y100、K=20，側邊標志色彩為C50、M60、Y100、K=10，錄入公司名稱與廣告語，放置合適位置，如圖12-32所示。,（6）用豎排文字工具輸入公司地址等相關信息，并用線條輔助裝飾，如圖12

16、-28所示，到此就完成了手提袋包裝的設計。,12.3 【案例123】書籍裝幀設計,12.3.1項目分析及設計創(chuàng)意,書籍裝幀是在書籍生產(chǎn)過程中將材料和工藝、思想和藝術、外觀和內(nèi)容、局部和整體等組成和諧、美觀的整體藝術。書籍裝幀設計是指書籍的整體設計。它包括的內(nèi)容很多，其中封面，扉頁和插圖設計是其中的三大主體設計要素。封面設計是書籍裝幀設計藝術的門面，它是通過藝術形象設計的形式來反映書籍的內(nèi)容。在當今琳瑯滿目的書海中，書籍的封面起了一個無聲的推銷員作用，它的好壞在一定程度上將會直接影響人們的購買欲。書籍裝幀設計中要特別注意字體的類別、大小、字距和行距的關系，字體、字號所適用的不同年齡受眾的要求，在

17、文字版面的四周是否有適當?shù)目瞻?，使讀者閱讀時感到舒適美觀，文本的印刷色彩和紙張的顏色要符合閱讀功能的需要，插圖的位置以及和文字的版面的關系要恰當。,書籍的結構比較豐富，如圖12-33所示，設計制作的時候根據(jù)書籍的定位來取舍期中的項目，但是有些常規(guī)項目是必要的，比如：封面封底、扉頁、書脊等。傳統(tǒng)的書籍內(nèi)頁，也是有比較規(guī)范的格式，比如版心、天頭、地角、訂口、切口等，如圖12-34所示，但是現(xiàn)代書籍裝幀，并不完全都按照這樣的格式去設計書籍，特別是畫冊設計上有很大的創(chuàng)新。,書籍裝幀設計對設計師的版式設計能力有比較高的要求，版式設計是將有限的視覺元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化地表現(xiàn)出來，一種具

18、有個人風格和藝術特色的視覺傳送方式，傳達信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感。在書籍裝幀設計中，版式設計能力的應用比較普遍。 我們來看這本簡單的畫冊設計，設計中運用字符作為主要的視覺元素，在裝飾背景上有明顯的體現(xiàn)，字體的線條比較均勻，格調(diào)雅致，錯落有致的排列顯得有構成感。內(nèi)頁的色調(diào)和版式風格比較統(tǒng)一，作為同一本畫冊的內(nèi)容，設計風格的一致性對整體效果有相當?shù)挠绊憽?以封面設計為例，如圖12-36所示，他的設計步驟為如下：,（1）新建一個名為“云朵茶坊封面封底”的畫布，尺寸為216*291mm（實際尺寸為210*285mm，四周分別加上了出血3mm），分辨率300，顏色模式為CMYK。 （2）用油漆桶填

19、充顏色，色彩數(shù)值為C10、M10、Y20、K=0，錄入與普洱茶相關的文字，并錯落有致的排列。將局部文字處理成略微模糊的效果，選用套索工具 按鈕，選取文字背景中的局部文字，如圖12-37所示，然后同時按住shift+F6，羽化半徑為250像素，然后單擊“濾鏡”“模糊”“高斯模糊”命令，半徑為4，如圖12-37所示。在背景文字圖層，用套索工具按鈕，重復選擇幾處，羽化后做高斯模糊效果，得到封面背景局部清晰局部模糊的效果。,（3）導入墨跡素材，變換大小后放置合適位置，錄入“云朵茶坊”的繁體字及其拼音字母，用畫筆畫出一個方形色塊，字符和色塊的顏色數(shù)值是充C0、M100、Y100、K=0，得到如圖12-3

20、9效果。,（4）新建圖層，ctrl+A全選畫布，然后單擊“選擇”“變換選區(qū)”命令，將選區(qū)稍微縮小，然后用油漆桶填充顏色，色彩數(shù)值為C60、M70、Y100、K=0，如圖12-40所示。 （5）用矩形選框工具，在封底處框選一個矩形，用油漆桶填充顏色，色彩數(shù)值為C60、M70、Y100、K=0，錄入“廣州云朵茶坊有限公司監(jiān)制”表明出處，這就完成了一張簡單的畫冊封面封底設計。 書籍裝幀設計任務中，設計師可以很好的發(fā)揮自己的設計思路，從材料、結構、版式等方面都有很大的發(fā)揮空間，在設計過程要特別主題字符元素的編排設置。,12.4 本章小結,在二維空間的視覺藝術中，如何組織設計語言是平面設計師的職責。設計語言是通過字符、圖像、色彩、版式以及創(chuàng)造性設計思維共同發(fā)聲的，所以設計師必須能夠靈活應用這些元素和思維來組織設計作品。藝術是一種無解的方程式，深入學習設計基本元素的各種設計形態(tài)是進入設計領域的必修課，但是字符、圖像、色彩方面的設計形式變化多樣，并無固定格式可循，所以創(chuàng)造性思維是設計創(chuàng)新的重要保障。設計元素的深入學習，是為了給版式設計做好初級加工，在平面設計中，版式設計是應用設