中華女子學(xué)院《馬克思主義新聞觀導(dǎo)論》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁中華女子學(xué)院《馬克思主義新聞觀導(dǎo)論》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，目標(biāo)市場的細(xì)分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細(xì)分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體2、在輿情監(jiān)測中，當(dāng)一個品牌面臨負(fù)面輿情時，以下哪種應(yīng)對策略最為恰當(dāng)？（）A.立即刪除所有負(fù)面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應(yīng)，并采取改進(jìn)措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負(fù)面信息3、在媒體市場競爭中，以下哪種媒體更依賴于獨家內(nèi)容和特色欄目來吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國性媒體4、在廣播電視節(jié)目制作中，一檔綜藝節(jié)目要保持高收視率，以下哪個方面是關(guān)鍵？（）A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節(jié)目模式C.注重節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣性D.減少節(jié)目制作的成本投入5、對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長期關(guān)注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播6、對于新聞客戶端的用戶體驗，以下哪個功能的優(yōu)化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀7、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動應(yīng)用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號8、在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業(yè)道德的是：（）A.記者為了獲取獨家新聞，采用不正當(dāng)手段進(jìn)行采訪B.編輯在審核稿件時，嚴(yán)格把關(guān)，確保內(nèi)容真實準(zhǔn)確C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范，不制作虛假廣告D.媒體在報道新聞時，尊重當(dāng)事人的隱私9、在當(dāng)今數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎10、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產(chǎn)生購買欲望？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是11、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺效果12、在短視頻平臺的運(yùn)營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內(nèi)容13、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實際情況選擇14、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒15、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的作品，攝影師應(yīng)該注重以下哪個方面？（）A.使用最昂貴的攝影設(shè)備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達(dá)二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)說明在廣告創(chuàng)意的互動體驗設(shè)計中，如何利用新技術(shù)（如增強(qiáng)現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等）增強(qiáng)消費者的參與感。2、（本題5分）在融媒體環(huán)境下，健康媒體如何通過權(quán)威專家解讀和科普宣傳提高公眾健康素養(yǎng)？3、（本題5分）在媒體行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，技術(shù)更新?lián)Q代迅速，談?wù)劽襟w機(jī)構(gòu)應(yīng)如何應(yīng)對技術(shù)變革帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？4、（本題5分）深入分析在品牌傳播中，媒體如何通過整合營銷傳播手段提升品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）災(zāi)難報道對于傳遞救援信息、安撫公眾情緒具有重要作用。請深入論述媒體在災(zāi)難報道中的倫理原則、報道策略以及如何避免二次傷害。2、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報道醫(yī)療改革和公共衛(wèi)生事件中的責(zé)任和使命，如何促進(jìn)醫(yī)療信息的透明化和公眾健康意識的提升。3、（本題5分）廣告創(chuàng)意的品牌價值觀傳遞能夠贏得消費者的認(rèn)同。請論述品牌價值觀傳遞在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進(jìn)行有效的品牌價值觀傳遞。4、（本題5分）論述媒體在促進(jìn)社會公共文化設(shè)施建設(shè)和服務(wù)提升方面的宣傳推動作用和責(zé)任，以及如何通過媒體提高公共文化設(shè)施的知曉度和利用率。5、（本題5分）全面論述媒體在報道人口流動和城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的重點和難點，如何為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)提供有力的輿論支持和政策建議。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某新聞網(wǎng)站開展了用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）征集活動，鼓勵用戶分享自己的故事和觀點。請分析這種活動的組織形式、內(nèi)容質(zhì)量把控、用戶參與動機(jī)、對網(wǎng)站內(nèi)容生態(tài)的影響。2、（本題10分）某音頻平臺上的有聲劇改編自經(jīng)典文學(xué)作品，但在改編過程中對原著情節(jié)進(jìn)行了較大改動。分析這種改編的利弊和受眾反應(yīng)，探討有聲劇改編如何在尊重原著的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。3、（本題10分）某媒體在報道科技成果時，通過與