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文檔簡介

跨境品牌營銷方案授課老師：王若梅1、品牌定義品牌品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別企業(yè)提供給消費者的產品或服務，并使之區(qū)別于競爭對手的產品或服務。品牌更像是一種精神象征和價值理念。2、品牌營銷品牌營銷企業(yè)基于消費者對產品的需求，利用產品的質量、文化以及獨特性的宣傳來創(chuàng)造一個商品品牌，以達到用戶心中的價值認可，最終形成品牌效益的營銷策略。跨境品牌營銷的目的是把企業(yè)產品的特定形象通過某種手段深入到境外消費者心中，以此記住并忠實于這個品牌。3、品牌營銷重要性A培養(yǎng)消費者忠誠B穩(wěn)定產品價格C降低新產品投放風險D抵御競爭者攻擊4、品牌營銷策略跨境品牌營銷策略：通過企業(yè)促銷策略，運用互聯(lián)網下的廣告、信函、公關、包裝、新聞媒體等形式，把商品資訊傳達給境外顧客。品牌營銷策略的基本理念是：實現(xiàn)營銷傳播的低成本化，以高強沖擊力形成促銷高潮，以滿足顧客對商品需求的價值取向。謝謝觀看！

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